KOMUNIKASI MASSA :

DEFINISI, KARAKTERISTIK
DAN FUNGSI
Oleh :
S. Djuarsa Sendjaja, Ph.D

1
 Definisi :
 KOMUNIKASI MASSA ADALAH SUATU
PROSES MELALUI MANA KOMUNIKATOR-
KOMUNIKATOR MENGGUNAKAN MEDIA
UNTUK MENYEBARLUASKAN PESAN-PESAN
SECARA LUAS DAN TERUS MENERUS
MENCIPTAKAN MAKNA-MAKNA SERTA
DIHARAPKAN DAPAT MEMPENGARUHI
KHALAYAK YANG BESAR DAN BERAGAM
DENGAN MELALUI BERBAGAI CARA.
 (DeFleur & McQuail, 1985, McQuail, 2000).
2
 FOKUS STUDI :

 MEDIA MASSA MENJADI OBYEK UTAMA

STUDI KOMUNIKASI MASSA
 MEDIA MASSA TIDAK HANYA SEBAGAI
SALURAN KOMUNIKASI TETAPI JUGA
DALAM POSISINYA SEBAGAI INSTITUSI :
 EKONOMI (BISNIS)
 SOSIAL-BUDAYA
 POLITIK

3
 Karakteristik
KOMUNIKASI MASSA
(Konsep Klasik)
 1.Ditujukan ke khalayak luas, heterogeen, tersebar,
anonim serta tidak mengenal batas geografis dan
kultural.
 2.Bersifat umum bukan perorangan.
 3.Penyampaian pesan berjalan secara cepat dan
mampu menjangkau khalayak yang luas dalam
waktu yang relatif singkat (messages multiplier)
 4.Penyampaian pesan cenderung berjalan satu arah
4
 ……..
 5.Kegiatan komunikasi dilakukan secara
terencana, terjadwal dan terorganisir.
 6.Kegiatan komunikasi dilakukan secara
berkala tidak bersifat temporer.
 7.Isi pesan mencakup berbagai aspek
kehidupan (sosial, ekonomi, politik, budaya,
dll.)

5
 Konsepsi Komas Klasik :
 HANYA MENCAKUP 5 MEDIA MASSA :
(THE BIG FIVE OF MASS MEDIA)
SURATKABAR
MAJALAH
RADIO
TELEVISI
FILM

6
 IMPLIKASI
TEKNOLOGI KOMUNIKASI
 Perbedaan konseptual, fungsional dan
operasional antara Komunikasi Massa dengan
Komunikasi Antarpribadi semakin kabur dan
menipis.
 Ada pergeseran konsepsi : dari ONE TO
MANY COMMUNICATION menjadi MANY
TO MANY COMMUNICATIONS.

7
 Fungsi Sosial
Media Massa
(Lasswell & Wright)

 1. PENGAWASAN LINGKUNGAN (Social

Surveillance)
 2. KORELASI SOSIAL (Social Correlation)
 3. SOSIALISASI (Social Transmission)
 4. HIBURAN (Entertainment)

8
 Fungsi Sosial Media Massa
(Lazarsfeld & Merton)

 1. MEMBERIKAN/MENGUKUHKAN
STATUS SOSIAL

 2. MEMPERKOKOH NORMA-NORMA
SOSIAL

9
 FUNGSI MEDIA MASSA
BAGI INDIVIDU
(Becker, 1985)
 PENGAWASAN ATAU PENCARIAN
INFORMASI
 PENGEMBANGAN DIRI
 FASILITASI DALAM HUBUNGAN SOSIAL
 SUBSTITUSI DALAM HUBUNGAN SOSIAL
 MEMBANTU MELEGAKAN EMOSI/AFEKSI
 SARANA PELARIAN DARI KETEGANGAN
DAN KETERASINGAN
 BAGIAN DARI KEHIDUPAN RITUAL RUTIN
(RITUALISASI)
10
 FAKTOR-FAKTOR YANG
MEMPERKUAT
DAMPAK MEDIA MEDIA MASSA
 1. EKSPOSUR

 2. KREDIBILITAS

 3. KONSONANSI

 4. SIGNIFIKANSI

 5. SENSITIF

 6. SITUASI KRITIS

 7. DUKUNGAN KOMUNIKASI ANTAR

PRIBADI
11
 DAYA TARIK
ISI PESAN MEDIA MASSA :
1. Novelty
2. Jarak (Dekat atau Jauh)
3. Popularitas
4. Konflik (Pertentangan)
5. Komedi (Humor)
6. Seks dan keindahan
7. Emosi/Afeksi
8. Nostalgia
9. Human Interest

12