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En los ltimos aos el mercado de jeans en Per ha crecido entre 10 y 17%.

Adems de la mayor demanda en Per, tambin hay un crecimiento de los puntos de venta, sobre todo en tiendas por departamento y los hoy muy populares malls
En el departamento de Arequipa hay 1152,303 habitantes, de los cuales el 64% de la poblacin se considera no pobre y el 36% pobre (Pobre extremo: 10.6% y Pobre no extremo: 26.4%); en la provincia existe 861 746 habitantes (49.24% varones y 50.76% mujeres) y existe una tasa de crecimiento promedio anual del 1.6%

PROVINCIA DE AREQUIPA (TOTAL) AO 1993 POBLACIN 676790

2007

861746

Consumo de jeans levis en la provincia de Arequipa

Poblacin arequipea que hace uso del producto jeans levis: =861 746 habitantes x 23%

23%

Otras marcas

consumo de jeans levis 77%

consumo de jeans levi' s en la provincia de Arequipa= 198203.88 habitantes

Los blue jean siempre han sido una prenda bastante popular. Desde sus comienzos, como prenda exclusiva de obreros y trabajadores de labores fuertes, el jean se fue posicionando como una prenda prctica y resistente. Paulatinamente las marcas fueron surgiendo, unas ms famosas que otras. Entre ellas, los jeans Levis se han convertido en uno de los clsicos de esta prenda y pieza obligatoria en el plan de quienes son seguidores fieles del ndigo

1853 : Levi Strauss llega a San Francisco y abre un negocio al por mayor de mercancas , venta de ropa, mantas, pauelos, etc. a los pequeos comercios en general en todo el oeste americano.
1872 : Jacob Davis, un sastre de Reno Nevada, le escribe a Levi Strauss, contndole sobre el proceso que invent para remachar las esquinas de bolsillo de los pantalones de los hombres para hacerlos ms fuertes. l sugiere a los dos hombres sacar una patente sobre el proceso en conjunto y Levi esta de acuerdo.

1873 : Levi Strauss y Jacob Davis reciben la patente sobre el proceso de los pantalones de remaches por la Oficina de Patentes de EE.UU. y la Oficina de Marcas el 20 de mayo. Es el nmero de patente 139121 y esto marca la invencin del bluejean Los pantalones son llamados guardapolvos, ya que era el nombre tradicional de ropa de trabajo de los hombres en el tiempo. Este pantaln primero era el original501 jean, pero no tena ese nombre todava: se llama simplemente "XX" - un trmino que significa industria de la ms alta calidad, y que usaban el denim de mas alta calidad para su fabricacin. Los jeans tienen un bolsillo trasero con el diseo de costura Arcuate (el mismo diseo que tenemos hoy en da), un reloj de bolsillo, botones de liga y un remache en la entrepierna. Los remaches en los bolsillos traseros estn expuestos. Los pantalones son de 9 oz XX demin azul, que viene de la fbrica de Amoskeag en Manchester, New Hampshire. Se cosen en San Francisco, probablemente en una combinacin de produccin de la fbrica y costura en el hogar. Debido a la prdida de los registros histricos en el terremoto de 1906 y el fuego no se conoce con exactitud las fechas en que las primeras fbricas fueron inauguradas.

1886 : Two horses parche de cuero de la marca se utiliz por primera vez en los jeans. Su objetivo era demostrar la fuerza de los pantalones y reforzar la posicin como el creador de la patente con bordes de prendas de vestir. 1890: La patente del remache entra en el dominio pblico, por lo que Levi Strauss & Co. ya no es el fabricante exclusivo de ropa de clavados. Los nmeros de lote se asignan primero a los productos fabricados. 501 se utiliza para designar a los famosos clavados de cobre de los jeans.

Encontrado en una vieja mina de oro del desierto del Mojave Californiano, representa el inicio de la icnica numeracin 501. Slo tena un bolsillo trasero.

1901: Incorpora por primera vez un segundo bolsillo trasero (a la izquierda, tambin conocido como quinto bolsillo). Debe su nombre al intenso teido ndigo del denim .
Es probable que este aadido de bolsillo adicional se deba a las peticiones de los consumidores o cambios en la moda masculina en el momento.

1902: Levi Strauss fallece a los 73 aos de edad. Sus sobrinos se hacen cargo del negocio, sus descendientes todava manejan hoy la compaa. 1906: El terremoto de San Francisco y el fuego destruye la sede y las fabricas de LeviStrauss & Co. se construye una nueva fbrica en 250 Valencia Street en SanFrancisco y abre en noviembre. LS & CO comienza a adquirir denim de Cone Millsen Greebsboro, Carolina del Norte.

1922 : Presillas se aaden a los jeans, pero los botones de liga se conservan todava. La cincha se sigue utilizando en los pantalones, pero algunos hombres la cortan con el fin de llevar el jean con un cinturn. La adicin de presillas fue en respuesta a los cambios en la moda masculina y la comprensin de lo que los consumidores queran. LS & CO ahora compra el denim exclusivamente de Cone Mills.

1927: Cone Mills desarrolla la de 10 onzas. demin de color rojo en exclusiva para los 501 pantalones vaqueros . El dril de algodn se teje en el 29 "de ancho y telaresque se conoce como denim XX. 1933. Modelo Levis 501 The Cowboy Jean Comienzan a proliferar las trabillas para el cinturn, aunque este modelo tambin luca botones y cinchas para enganchar tirantes si se quera.

1936: La ficha roja se coloca primero en el bolsillo trasero derecho de los jeans. La palabra "LEVI'S est cosido en color blanco con letras maysculas. La ficha se ha creado para diferenciar un jean Levi de muchos competidores en el mercado que estaban usando denim oscuro y un punto Arcuate . 1937: Los bolsillos traseros en los jeans estn cosidas de manera que cubran los remaches. Esto es en respuesta a los consumidores que se quejaron de que los remaches rayaban muebles y sillas de montar. Los botones de liga se retiran de los jeans.Los consumidores dejan los botones de complemento en caso de que todava quieran usar tirantes

Materializacin del 501 ms clsico, un modelo que ha servido para reproducir el estilo en la lnea Vintage de la firma. Aparece, por primera vez, la proverbial etiquita roja en el bolsillo trasero.

1940: La Segunda Guerra Mundial - Se realizan cambios en los jeans con el fin de ajustarse a las normas establecidas por la Junta de Produccin de Guerra de EE.UU. para la conservacin de las materias primas. La entrepierna de remaches, remaches del reloj de bolsillo se eliminan para ahorrar tela y metal. El diseo de costura Arcuate se retira debido a que el hilo era decorativo y no esencial para la utilidad de la prenda.LS & CO trata de mantener el diseo de los pantalones.

1947: La versin post-guerra de los vaqueros 501 se inicia saliendo de la lnea de produccin. La cincha se ha ido para siempre, los remaches se vuelven a colocar en el reloj de bolsillo y la Arcuate est cosida con una mquina de doble aguja que le da el "diamante" la forma en el punto donde las dos lneas de costura se encuentran. Esto crea la apariencia uniforme de la Arcuate, que a diferencia de aos anteriores, cuando la aplicacin de una sola aguja le dio a cada diseo arqueado una apariencia nica, dependiendo de la habilidad del operador.

1950: El parche de cuero se sustituye por un parche llamado two horses hechos de papel de tarjetas de alta resistencia, conocida como la "imitacin cuero" parche. Esto se debe al hecho de que la empresa venda los productos a nivel nacional, y fue cada vez ms caro usar cuero de verdad.

La cremallera (zipper) llega al 501. Este fue el modelo favorito de los rebeldes de la poca, con Marlon Brando a la cabeza de sus fans. 1960: La palabra "guardapolvo" se sustituye por la palabra "jeans" en la publicidad y en las etiquetas, porque los adolescentes comenzaron a llamar el producto "jeans" en la dcada de 1950. Nadie sabe realmente por qu la palabra se asoci pero los adolescentes adoptaron la frase y se convirti en el trmino utilizado por todos los fabricantes

1963: Se introducen los jeans Levi pre-encogidos. 1964: Vaqueros Levi forman parte de la coleccin permanente del Smithsonian Institution en Washington, DC 1966: Los remaches se quitan de los bolsillos traseros y se sustituye con la barra de soldadura por puntos. Esto se debe al hecho de que los remaches fuertes finalmente pasaban a travs del demin y que causan problemas con araazos en muebles que motiv su cubierta en 1937.

A pesar de la tirana de la campana, el 501 se mantuvo fiel a su corte recto en los 70. El nico cambio, las letras minsculas de la etiqueta roja trasera.

1983: Cone Mills comienza a introducir denim XXX a travs de la utilizacin de ancho telares de 60 1984: El famoso "501 Blues " campaa de publicidad en televisin se pone en marcha en los Juegos Olmpicos de verano en Los Angeles. 1985: LS & CO gana el premio de publicidad en medios de comunicacin del Gobernador del Comit de la Oficina del Estado de Nueva York de los defensores de las personas con discapacidad, por sus representaciones positivas de las personas con discapacidad en los anuncios "501 Blues" de la televisin.

Para muchos, el ltimo de los genuinos modelos vintage de la casa con el tiro ligeramente ms alto (segn el canon de la poca). Se dejo de producir en 1985.

1986: El primero de una serie de comerciales de televisin innovadora para el vaqueros 501 se transmite en Europa. Estos anuncios con msica de rock clsicoamericano mezclado con nostalgia y romance. 1993: Levi Strauss & Co. patrocina el "Concurso de envelos a casa", un concurso para encontrar el ms antiguo par de pantalones vaqueros Levi en los Estados Unidos. La pareja ganadora se remonta a finales de 1920.

1996: Debido al inters en "vintage" de Levi jeans por parte de los consumidores de todo el mundo, la lnea de Levi Vintage Clothing se introduce en las tiendas de todo el mundo. 1998: 501 Jeans Levi celebran los 125 aos de la originalidad. 2003: LS & CO celebra el 150 aniversario de la empresa

2010: Levis presenta nuevos jeans ecolgicos. Preocupada por satisfacer las necesidades sus consumidores y evitar ms daos al medio ambiente, la tradicional compaa de denim Levis ha lanzado una nueva lnea de jeans, llamada WaterLess.

Actualmente para comprar un Levis 501 529 solamente es necesario irse de comprar. Al adquirir un levi's, el comprador puede estar seguro que, adems de moda, estilo e historia, lleva una prenda duradera y de una calidad reforzada por los aos. Adems de que el interesado puede acceder a distintos estilos de Levis como el 517 el 550 Actualmente, las plantas fabricadoras de pantalones Levis se han desplazado fuera de Estados Unidos, ubicndose en pases en donde la mano de obra resulta ms econmica. Lo que hace que este producto tenga una ventaja competitiva al disminuir su precio y aumentado su calidad. Podemos decir que jeans levis se encuentra en este periodo del ciclo de vida del producto, debido a que se encuentra en un mercado estable pero competitivo lo que lo hace generador de nuevos diseos y nuevos modelos que lo hacen un producto bien posicionado en la mente del cliente cuando este va a comprar un producto de esta categora.

Hoy en da no podemos decir que jeans Levis se encuentra en este periodo del ciclo, ya que aun gran cantidad de personas hace uso de este producto y esta marca. Sin embargo, debido a la aparicin de muchas marcas y sustitutos, hace que esta marca no tenga la misma acogida que tuvo anteriormente, lo que constituye una variable constante que hace que esta empresa siempre este innovando en sus producto para lograr la satisfaccin del cliente y no perder un lugar en el mercado.

CARACTERSTICAS INTERNAS A LA EMPRESA QUE FACILITEN O AYUDEN PARA LA CUMPLIMENTACIN DE LOS OBJETIVOS FIJADOS. Pese a todo sigue siendo lder en el mercado de la ropa vaquera de los ltimos aos.

Ventas de los ltimos 145 aos (hasta 1994) Es bastante plana durante los primeros 100 aos, pero qu pas durante los aos 1960 que llev a las ventas hasta el tope? La respuesta es el "Baby Boom", la "Explosin de los Bebs"; 76 millones de nios nacieron en los Estados Unidos entre 1946 y 1964. Ese es un nmero asombroso para los Estados Unidos, y es la influencia demogrfica ms importante en toda su historia.

El acierto en prendas tales como Dockers y Slates.

Dockers es el perfecto punto medio entre unos jeans y un pantaln de vestir, y que asegura comodidad tanto fsica como psicolgica. Y le pusimos un logo al pantaln en la parte de atrs siguiendo la tradicin, como una evolucin de la etiqueta roja de Levis: un pequeo sello azul. Este era el nuevo mercado meta: un caballero de unos 35 aos, profesional, dinmico, informal, que va perdiendo un poco el pelo, pero que gusta de Levis, y a quin le gustaron los Dockers.

Precios fuertes. Posesin tecnolgica adecuada Buena imagen en el mercado Calidad de producto sobresaliente

SITUACIONES QUE SE PRESENTAN EN EL ENTORNO DE LA EMPRESA Y QUE PUEDEN AYUDAR PARA LA CONSECUCIN DE LOS OBJETIVOS FIJADOS. Nuevas posibilidades en temas relacionados con la publicidad, promocin y RRPP. Por ejemplo. Levis ha tenido en cuenta el uso intensivo del agua en el proceso de fabricacin de jeans y cre WaterlessLa coleccin WaterLess ha significado el ahorro de 16 millones de litros de agua y pretende incorporarse a todo nivel de fabricacin de jeans de la marca creando una imagen de empresa con conciencia ambiental. Se abre un nuevo mercado, la casual wear. Sistema de venta a travs de franquicias. Los vaqueros se tienen como concepto de vestir informal y formal a la vez. La lnea Dockers ha sido muy bien acogida por el mercado.

CARACTERSTICAS INTERNAS A LA EMPRESA QUE PUEDAN CONSTITUIR BARRERAS PARA LA CUMPLIMENTACIN DE LOS OBJETIVOS FIJADOS.

Las turbulencias internas. Se trata de una empresa muy ligada a su prenda, por ejemplo Levis intento lanzar al mercado una variedad de trajes de alta calidad para hombres de clase media, bajo el mismo nombre de marca. La extensin de la marca fracaso porque el nuevo objetivo de mercado no poda despegarse de la asociacin de esta marca con los jeans informales.

SITUACIONES QUE SE PRESENTAN EN EL ENTORNO DE LA EMPRESA Y QUE PUEDEN PERJUDICAR NEGATIVAMENTE A LA CONSECUCIN DE LOS OBJETIVOS QUE SE FIJEN.

Existe una fuerte, numerosa y variada competencia (desde Adidas a Lee). El problema de las imitaciones de las marcas de ropa vaquera. Nuevas empresas competidoras tales como Versace o Calvin Klein. Las nuevas tendencias seguidas por los jvenes, tales como la moda surfera, la casual wear, etc. El mercado tiene un concepto anticuado de los vaqueros. Se trata de un mercado en un continuo y constante agotamiento.

Precios asequibles.

Calidad de la prenda tanto en diseo como en tejido Actualizacin de las prendas tanto en diseo como en tejidos. Se busca la diferenciacin y prestigio a travs de la prenda de vestir. Comodidad y facilidad de movimientos

La marca posee prestigio y fama de lder en el mercado vaquero. Se fabrican nuevas lneas y nuevos tejidos, tales como Dockers. Una lnea de Dockers totalmente femenina. Tejidos de ltima generacin que no pierde la raya del planchado. Precios asequibles y fcil disponibilidad de todos los productos Levi's.

Los jeans Levis ya son parte importante de la Historia americana; y de todo el mundo donde quiera y cuando quiera que algo significativo estuviera pasando, los jeans Levis estaban ah: en 1850 en San Francisco, al concluirse la construccin del Ferrocarril Transcontinental que atravesaba los Estados Unidos, los jeans Levis estaban ah. En la poca de los grandes arreos de ganado, los granjeros de Virginia, los jinetes de la frontera con Mxico, los jeans Levis estaban ah. Desde los pequeos pueblos que se estaban levantando a todo lo largo de los Estados Unidos hasta el gran terremoto de San Francisco, donde una gran ciudad se estaba derrumbando, desde la Depresin de los 20s hasta la Gran Polvareda de los 30s, los jeans Levis estaban ah. Durante el Boom de la prosperidad de la posguerra, para los nios en los 40s, para los adolescentes en los 50s, Levis estaba ah. Desde los aos 1890 hasta los 1990 en San Francisco, los jeans Levis han llegado a ser parte de la cultura y la vida norteamericanas como ningn otro artculo de vestir.

1983

1886 1853

1940

Hoy en da no podemos decir que jeans Levis se encuentra en este periodo del ciclo

1983

1886 1853

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Hoy en da no podemos decir que jeans Levis se encuentra en este periodo del ciclo

1983

1886 1853

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Hoy en da no podemos decir que jeans Levis se encuentra en este periodo del ciclo

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1886 1853

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Hoy en da no podemos decir que jeans Levis se encuentra en este periodo del ciclo

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