Dersin Ad

Kodu

Yaryl

Teorik (Saat/Hafta) Uygulama (Saat/Hafta) Laboratuar (Saat/Hafta)

2 Kredisi AKTS 0 0 2 2

MARKA YNETM

1106423

IV

Dersin Dili Dersin Tr

Trke Zorunlu

Dersin Dzeyi n Lisans Dersi Veren(ler) r. Gr. Baran ARSLAN

Dersin Amac Dersin amac rencilerin marka stratejileri ve ynetimini i hayatnda baaryla hayata geirebilmeleri iin; Pazar iyi analiz edebilmeleri, markalamaya giden yolda doru enstrmanlar kullanabilmeleri iin , Dnya?dan ve lkemizden markalar inceleyerek rnek almalarn salamak. Ayrca eitli markalarla ibirliine gidilerek, rencilere i hayatna hazrlanmaya allmaktadr. Dersin renme ktlar retim Yntemleri rencilerin bir firmann rn veya hizmetlerinin tercih edilmesinde, sat&ciro rakamlarnda, hatta deerinin belirlenmesinde olumasnda markalamann nemini pazarlama fonksiyonun ne kadar kapsaml bir faaliyetler btn olduunu renmekte, pazarlama bileenlerinin tamamn kavramaktadr. Ders power- point sunum desteiyle szl olarak anlatlarak ilenmekte, firmalarn yneticilerini markalama srelerini anlatmalar iin okula davet emek, rencilere her hafta gazete ve dergilerden pazarlama haberleri takip ettirilmekte, rencilere reklam vs. izletilmekte, dev verilerek onlarnda hem yazl dev hazrlamalar hem de bu devleri sunmalar salanmaktadr.

Dersin erii Markalamann ABC?si, Trkiye'de Markalamann Tarihesi, Markalamann Sreci, Markalamann Kurallar, (Ksa tanm) Markalamaya Giden yolda Reklam ve Halkla likiler almalar, Pazarlama Ynetimi, Eskimeyen Markalar, Markann Kriz Ynetimi, Uluslar aras markalarla, ulusal markalarn rekabeti, Bir Markann mr, Kampanya ve Promosyon almalar, Marka Kimlii ve Marka Konumlandrma, Marka Kiilii, Marka Ynetiminde Tuzaklar. HAFTALIK KONULAR Hafta 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 DERSN TEORK KONU BALIKLARI
Markann tanm ve kavramlarna genel bak. Strateji ve stratejik ynetim. Markalar zayflatan stratejik hatalar ve nedenleri. Marka stratejisinde tutarllk ve nemi. Bir sistem / portfy iinde markalar. Marka hiyerarisi.

Sre (Saat) 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

Genel Tekrar
Marka rolleri.

Alt markalar ve rolleri.

Marka kaldrac: Geniletmeler. Marka kaldrac: Dikey esnetmeler ve ortak markalama Marka mimarisi: rn markas, emsiye marka stratejisi. Marka mimarisi: Hat markas, grup markas stratejisi. Marka mimarisi: Kaynak marka, destekleyici marka stratejisi ve uygulamalar.

Kaynaklar Ders Materyali (Yardmc ekipman, maket vs) Devam Zorunluluu

Bu Topraklardan Dnya Markas kar m?( Media Cat), Gven Bora; Alveri Merkezi Ynetim Srlar, Engin Yldrm (Perajans); markalamann 22 Kural, Media Cat Power point sunum %70 DEERLENDRME SSTEM

YARIYIL ALIMALAR devler Sunum Arasnavlar (Hazrlk Sresi Dahil) Proje Laboratuar Arazi almas Yaryl Sonu Snavlar Dnem devi / Projesi Portfolyo almalar Raporlar renme Gnlkleri Bitirme Tezi/Projesi Seminer Dier Kredi YARIYIL ALIMALARIN BAARI NOTUNA KATKISI YARIYIL SONU SINAVININ BAARI NOTUNA KATKISI Kredi

Say 0 0 1 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 2 -

Katk Pay (%) 0 0 40 0 0 0 60 0 0 0 0 0 0 0 100 40 60 100

AKTS - YK TABLOSU ETKNLKLER Ders Sresi Snf D alma Sresi devler Sunum Arasnavlar (Hazrlk Sresi Dahil) Proje Laboratuar Arazi almas Yaryl Sonu Snav (Hazrlk Sresi Dahil) Ksa Snavlar Dnem devi / Projesi Say 14 0 1 0 1 0 0 0 1 0 0 Sre (Saat) 2 0 5 0 10 0 0 0 12 0 0 Kredi Yk 28 0 5 0 10 0 0 0 12 0 0

Portfolyo almalar Raporlar renme Gnlkleri Bitirme Tezi/Projesi Seminer Dier Kredi Yk Kredi Yk / 32 Dersin AKTS Kredisi

0 0 0 0 0 0

0 0 0 0 0 0

0 0 0 0 0 0 50 2 2