COMIDAS & REFRESCOS

JUNIO 11

NDICE

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Punto de partida Idea estratgica Propuestas

Dnde nos encontramos? Qu problema tenemos? Cul es nuestro objetivo?

Cmo vamos a lograr los objetivos?

3.1 Cocineros 3.2 Comedores 3.3 Personajes del mundo de la cocina

NDICE

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Punto de partida Idea estratgica Propuestas

Dnde nos encontramos? Qu problema tenemos? Cul es nuestro objetivo?

Cmo vamos a lograr los objetivos?

3.1 Cocineros 3.2 Comedores 3.3 Personajes del mundo de la cocina

PUNTO DE PARTIDA

LA GENTE COME CON REFRESCOS POR DISTINTOS MOTIVOS

Hacen las comidas ms especiales

Son refrescantes

Les gustan a los nios

PUNTO DE PARTIDA

PROBLEMA?
Siguen existiendo una serie de barreras que frenan el consumo de refrescos durante las comidas.

ESTAS BARRERAS PUEDEN DEBERSE A:

Falsas creencias
Las burbujas no son buenas, el azcar quita el hambre, no es sano beber refrescos cada da

Falta de costumbre
Se est acostumbrado a comer con agua, con cerveza cuando ests con amigos, quedando los refrescos para ocasiones especiales

PUNTO DE PARTIDA

NUESTRO OBJETIVO
Eliminar esas barreras e incrementar el nmero de personas que cada da acompaan sus comidas con refrescos

PARA ALCANZAR EL OBJETIVO MARCADO VAMOS A BASAR LA ESTRATEGIA EN LA FIGURA DE UNOS PERSONAJES QUE EL PBLICO RECONOZCA FCILMENTE, AL MISMO TIEMPO QUE GENEREN CONFIANZA Y CREDIBILIDAD.

NDICE

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Punto de partida Idea estratgica Propuestas

Dnde nos encontramos? Qu problema tenemos? Cul es nuestro objetivo?

Cmo vamos a lograr los objetivos?

3.1 Cocineros 3.2 Comedores 3.3 Personajes del mundo de la cocina

IDEA ESTRATGICA

LOS EXPERTOS

IDEA ESTRATGICA

LOS EXPERTOS
Se trata de EXPERTOS que sean capaces de entrar en las casas espaolas y recomendar como mejorar las comidas de cada da, de esta forma gracias a sus consejos las comidas se convertirn en inolvidables.

La gente confa en los expertos para que les aconsejen bajo la creencia de que son los mejores en sus campos.

IDEA ESTRATGICA

RAFA NADAL Si fueras a comprarte una raqueta de tenis y no supieras cul elegir

ROSA CLAR Si quisieras ser la ms guapa el da de tu boda

SERRAT Si tuvieras que componer una cancin para tu chica

IDEA ESTRATGICA

ESTOS EXPERTOS SON

Personas que en los distintos campos han demostrado sus ms que sobradas habilidades.

COCINEROS
Tanto los ms mediticos como los ms desconocidos.

COMEDORES
Expertos en el sabor de la buena comida.

Personajes del mundo de la cocina

Expertos de la comunicacin que hablan entre fogones

NDICE

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Punto de partida Idea estratgica Propuestas

Dnde nos encontramos? Qu problema tenemos? Cul es nuestro objetivo?

Cmo vamos a lograr los objetivos?

3.1 Cocineros 3.2 Comedores 3.3 Personajes del mundo de la cocina

PROPUESTAS

COCINEROS

PROPUESTAS

BRUNO OTEIZA
Este cocinero ha pasado por cadenas como Telecinco, la sexta Es el actual presentador del programa llamado Cocina con Bruno en la cadena Hogar til.

DAVID DE JORGE
Tambin conocido como Robin Food este cocinero vasco aspirante a 3 estrellas Micheln llega a 57.000 espectadores cada da gracias a su programa de cocina en ETB-2. Adems tiene el popular blog de cocina Robin food.

EL COCINERO FIEL
Txaber Allu se ha ganado la fama de chef bajo este pseudnimo. Su principal arma han sido las redes sociales ya que empez colgando videos en su canal de youtube y luego en facebook y twitter. Tiene su propio libro de recetas.Cuenta con 21.913 suscriptores en su canal de youtube.

SCAR VELASCO
Fue Jurado del ltimo concurso que premi al restaurante que mejor preparaba el arroz al horno, adems es el dueo del restaurante Santceloni.

ANTONIO GALBIS
Se ha hecho famoso al especializarse en paellas valencianas gigantes, y ha formado parte de prestigiosos concursos que premian la cocina autctona de la zona de Valencia

SENEN GONZLEZ
Es hasta el momento el mejor cocinero de tortilla de patata de Espaa segn el congreso lomejordelagastronomia.com. Tendremos que esperar al 17 de noviembre para saber quin es el campen del 2011.

PROPUESTAS
BRUNO OTEIZA DAVID DE JORGE EL OSCAR COCINER VELASC O O FIEL
Experto en cocina y en redes sociales difunde sus recetas va youtube. Especializado en arroz al horno es tan bueno preparndolo como juzgndolo.

ANTONIO GALBIS

SENEN GONZL EZ

Famoso cocinero de la TV gracias al programa Cocina con Bruno.

Cocinero vasco que presenta programa en ETB-2 y el blog Robin food

Cocinero castizo de Valencia, especializado en su plato ms tpico, la paella.

Considera do el mejor cocinero de tortilla de patata hasta 2011.

PROPUESTAS LA ELECCIN DE ESTOS COCINEROS SE FUNDAMENTA EN:

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Los chefs de la tv son autoridades en el mundo de la cocina sin dejar de ser personas cercanas. Sin la necesidad de ser mediticos se han ganado el ttulo de los mejores en sus cocinas. Se asocia a la comida casera diaria sin caer en la imagen de new cuisine vinculada a los chefs.

PROPUESTAS

COMEDORES

PROPUESTAS

MIKEL LPEZ ITURRIAGA

Es El comidista en el peridico El Pas, en su blog se pueden encontrar desde recetas hasta informacin relativa a restaurantes con encanto, noticias relacionadas con el mundo de la cocina.

EXPERTOS de la CARRETERA
En carretera hay que parar a comer donde veas muchos camiones aparcados, ah seguro que se come bien.

VIAJEROS
Son personas de mundo que han probado desde sushi hasta saltamontes, pero al fin y al cabo todos ellos estn deseosos de volver a casa para disfrutar un una buena tortilla.

MADRES DE FAMILIA
Se trata de madres que saben perfectamente lo que necesitan sus hijos y la mejor forma de drselo. LO BUENO TAMBIN PUEDE SER DIVERTIDO

FAMILIAS DE COCINEROS FAMOSOS

Pueden aportar la visin ms humana y cercana de los chefs ms prestigiosos (en sus casas comen comida normal como espaguetis o lentejas)

PARTNER CON EL VIDEOJUEGO COCINA CONMIGO

Asociarse con el popular juego de DS para promover el consumo de refrescos de cola y gas con ciertas comidas.

FIESTAS POPULARES
Todas las regiones de Espaa sacan sus mejores sartenes y ollas el da de las fiestas mayores. Nadie mejor que el cocinero del pueblo para hacer la comida y nadie mejor que los habituales lugareos para juzgar esos platos.

PROPUESTAS
EL COMIDIS TA EXPERT OS DE LA CARRET ERA VIAJERO MADRES FAMILIA DE S DE S FAMILIA COCINER OS FAMOSO S
Han probado tanto platos como lugares han estado. Saben tanto lo que les gusta a su familia como lo que necesitan. La otra cara de los cocineros ms famosos.

COCINA FIESTAS CONMIG POPULA RES O

Blogger del peridico El Pas, experto en comida.

Expertos de la carretera y la comida.

Partner con el entretenid o juego de cocina de DS.

La unin de las fiestas y la gastronoma popular.

PROPUESTAS LA ELECCIN DE ESTOS COMEDORES SE FUNDAMENTA EN: Son gourmets normalizados que buscan el placer de la buena comida en platos tradicionales pero no por ello menos especiales. Saben lo que les gusta a ellos y a los suyos. Se trata de figuras cercanos al pblico que pueden identificar con sus madres, amigos, conocidos, etc.

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PROPUESTAS

PERSONAJES DEL MUNDO DE LA COCINA

JONE MIREN
Directora y voz en off del programa de cocina del popular chef Arguiano, siempre ha estado relacionada con el mundo de la cocina tanto en Espaa como en Argentina.

ERIC COMPANY & QUIQUE MORALES

Son los reporteros de Espaa Directo que se encargan del espacio destinado a la cocina (recetas, restaurantes, etc.)

PROPUESTAS
JONE MIREN
La cara (y voz) oculta del popular programa de Arguiano, tan experta en cocina como el mismo cocinero.

ERIC COMPANY Y QUIQUE MORALES

Los reporteros de los fogones, son capaces de colarse en cualquier cocina.

PROPUESTAS LA ELECCIN DE ESTOS PERSONAJES DEL MUNDO DE LA COCINA SE DEBE A:

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Son expertos de la cocina sin ser ni cocineros ni comedores Se han sabido ganar al pblico gracias a su visin fresca del mundo de los fogones. Empiezan con ventaja: por su trabajo, ya estn dentro de los hogares.

GRACIAS