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Novembre 2011
Introduction
Chez Viadeo, notre but est de vous fournir les dernires ides, tendances et rflexions dans le domaine des rseaux sociaux professionnels. Au cours des prochains mois nous publierons une srie de commentaires, de best practices et de guides afin de vous aider mieux comprendre ce domaine en volution.
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atteindre le bon internaute efficacement, grace un ciblage trs fin et lachat produire des publicits plus pertinentes et engageantes incluant du rich media toucher les internautes dans un nouvel environnement comme lInternet mobile et la video en ligne. dynamique et optimis, en temps rel,
Mais avant dtudier quoi ressemblera la futur, prenons le temps de comprendre lvolution de la publicit display :
La publicit display classique a dabord t utilise comme un gnrateur de revenus pour les diteurs de site Internet. La premier diteur stre lanc fut le site HotWired.com dans les annes 90, en affichant la premire bannire. AT&T fut le premier annonceur tait de 468x60 pixles et fut mise en ligne le 25 octobre 1994.
se rapprocher de Hot Wired pour crer cette bannire. Le format de la premire bannire
Source: http://google.co.uk/adwords/watchthisspace/industry-trends/
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des premires bannires interactives sur Internet. Cette action inaugure la nouvelle re de En 1996, Procter & Gamble a ngocia un contrat avec Yahoo! pour afficher de la publicit sur leur portail sur un modle de rmunration au clic. Il sagit alors du premier contrat publicitaire au Cot par Clic. la publicit rich interactive.
Helwett Packard intgra Pong (un jeu darcade) dans une bannire, crant de fait une
En lan 2000, Google lance son offre publicitaire rvolutionnaire de ciblage par mot cl redirige un traffic cibl sur dautres sites.
Adwords, une publicit qui pour la premire fois sadresse une audience captive et qui
Vint ensuite le dveloppement de publicit bases sur la gestion des cookies, et qui
permettent aux annonceurs daller au-del du ciblage par type de mdia et type de utiliss pour les recherches dans le web.
contenu, en prenant en compte directement lhistorique de navigation et les mots cls Aujourdhui, nous nous retrouvons avec de nouveaux formats intgrant du contenu dynamique et complet, similaire aux expriences de navigation sur des pages web.
Il y a eu une volution naturelle des modles publicitaires au CPM (Cout pour mille) aux modles CPC (Cout par Clic) puis au Cot par Contact, au Cot par Conversion et Cot par Engagement. Ce dernier est important, car il illustre le fait que toutes les publicits nont pas pour vocation de gnrer des ventes directes. Pour les annonceurs B2B et les marques B2C qui veulent grossir le nombre de Fans, et qui ont les metrics sur limplication de leur audience sur une publicit cible, la connaissance de leur taux dengagement est devenu un indicateur cl pour valuer leur notorit de marque, ainsi que le dsir et lintention dachat de leur cible. Cependant, dans le contexte daujourdhui, la notion dengagement ne semble plus tre cl pour des annonceurs qui sont la recherche dindicateurs plus concrets et tangibles pour calculer le retour sur investissement dune campagne.
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Rising Stars
Descriptions
Bnfices
Grande taille, facile crer, et qui sintgre bien au contenu des pages web
Format overlay en bas de page qui reproduit les habitudes lies aux
IAB Slider
crans tactiles, en donnant limpression linternaute de pouvoir faire glisser la page, et proposant une de marque. forte exprience
Google/YouTube Masthead
IAB Billboard
Filmstrip
Microsoft Int.
Une exprience trs riche possibilits en terme de contenu et totalement contrl par linternaute avec une multitude de
IAB Filmstrip
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Rising Stars
Descriptions
Bnfices
Pictela Pushdown
Un format qui prend place en haut de la page en page vers le bas. poussant le contenu de la
Beaucoup de
fonctionnalits rich
Unicast Sidekick
Format extensible lanc partir des standards de lIAB, et qui pousse le la gauche pour laisser place un message fonctionnalits publicitaire plein de
nombreuses possibilits
IAB Sidekick
et affecter le contenu de la
Vous pouvez voir tous les formats publicitaires Rising Stars en allant sur www.iab.net/risingstars
Les annonceurs ont dsormais la possibilit de tracker les interactions faites au travers de leurs publicits, incluant le temps pass, le taux dinteraction, le temps dinteraction, le temps de lextension de la publicit, le nombre de vues, le nombre moyen de vues, les liens externes et bien plus. Alors que les bannires taient initialement utilises pour faire du branding par opposition au Search et aux publicits engendrant des rponses directes, il est vident quelles sont dsormais de plus en plus dynamiques. Lenjeu auquel les diteurs et les fournisseurs de solutions mdia doivent faire face est de grer equilibre entre lexprience utilisateur sur le site et cela au travers de nouveaux espaces publicitaires qui deviennent des micro sites a part entire. Selon le rcent rapport de Forrester Research, les annonceurs en 2016 dpenseront le mme budget sur le marketing interactif que sur le budget tlvision daujourdhui. Les investissements dans le Search Marketing, le Display, lE-mail Marketing, le Marketing Mobile et le Social Media seront proche de 77 milliards de dollars, et reprsenteront 35% de toutes les dpenses publicitaires. Cela prouve quel point les canaux interactifs gagnent en lgitimit dans le mix marketing.
La complexit rside dans le fait de collecter suffisamment dinformations pour livrer une publicit pertinente, et ne pas collecter trop dinformations personnelles, ce qui pourrait tre interprt comme une intrusion dans la vie prive des internautes .
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Donc, puisque les budgets publicitaires semblent prendre en compte de plus en plus les solutions interactives, mobiles, sociales et video, il sera trs intressant de surveiller ces secteurs dans les 5 prochaines annes.
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Bien que lindustrie de la publicit Display tait linaire depuis un moment, nous entrons maintenant dans une nouvelle phase de publicit rich et dynamique. Les nouvelles technologies et les plateformes mobiles et sociales sapprtent connatre une forte croissance. Et puisque la publicit Display entre dans une nouvelle re de publicit multimdia et interactive, sloignant de plus en plus des publicits intrusives pour se marier harmonieusement avec le quotidien des internautes, le futur nous rserve de belles perspectives. Quelles ont t vos impressions en utilisant de nouveaux formats publicitaires ? Est-ce que vous ou vos clients prvoyez daugmenter votre budget sur la publicit interactive lanne prochaine ? Nous serions heureux dchanger avec vous sur ce sujet. Rejoignez-nous sur notre forum : www.viadeo.com/groups/viadeo-business-solutions
Quen pensez-vous ?
Si vous avez des questions, des retours dexprience nous faire part ou des suggestions pour de futurs articles, vous pouvez nous contacter par e-mail: advertising@viadeo.com
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