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Table Of Contents

1. INTRODUÇÃO
2.1 – Capital e o espírito do capitalismo
2.2 – Fordismo e a crise estrutural do capital
2.3 – Pós-fordismo e os novos paradigmas produtivos, sociais e culturais
2.3.1 – Informacionalismo e globalismo em rede
2.3.2 – Desmaterialização do trabalho e economia do conhecimento
2.4 – Cultura do consumo, identidade e estilo de vida
2.4.1 – Ser e identidade
2.5 – Economia criativa e o empreendimentismo de estilos de vida alternativos
2.5.1 – Multiplicidade, publicização do intelecto e virtuosismo
2.5.2 – Nomadismo
2.5.3 – Boemia empreendedora e acontecimentalista
IDENTIDADE DE MARCA
3.1 – Organizações e estratégias empresariais na contemporaneidade
3.1.1 – Algumas formas de metaforizarmos as organizações
3.1.2 – Principais aspectos da estratégia e da vantagem competitiva
3.1.2.1 – Algumas formas de vermos a estratégia
3.2.2 – Estratégias contemporâneas para construção de identidades de marcas
3.3 – Centrais de criatividade: uma nova metáfora organizacional
3.3.1 – Abordando as dinâmicas informacionais nas centrais de criatividade
Rede Sociocriativa
3.3.1.1 – Redes sociais e a dimensão infra-estrutural
3.3.1.2 – Cultura organizacional e a dimensão meta-informacional
3.3.1.3 – Pragmática e a dimensão semântico-discursiva
4.1 – Breve caracterização da empresa e apresentação da marca
4.2 – Caracterização da pesquisa empírica
indústrias criativas
construção da identidade de marca
idéias-força e formulação / recepção de briefings
4.2.1.3 – Coleta, introdução e circulação de informações e conhecimentos
4.2.1.4 – Externalização e consolidação da identidade de marca
identidade de marca
possível
5. CONSIDERAÇÕES FINAIS
REFERÊNCIAS
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Dissertação_Vlad_Completa

Dissertação_Vlad_Completa

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Pages 128 to 185 are not shown in this preview.

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