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El impacto de la televisión en la Comunicación Política

El impacto de la televisión en la Comunicación Política

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Desde sus inicios la televisión se perfila como un típico medio de comunicación de masas. Su particular tecnología ofrece la promesa -o la amenaza- de llegar en forma simultánea a millones de receptores con un mensaje atractivo por su formato audiovisual. Su preponderancia respecto de otros medios masivos se debe fundamentalmente a que ella representa “el único lugar y el único momento” en que un candidato se pone en contacto simultáneo con “todos los electores”. Pese a que el surgimiento de la TV ensombrece el papel de otros medios históricamente utilizados para comunicar la política, es erróneo creer que las herramientas proselitistas tradicionales están condenadas a desaparecer. De hecho, la televisión convive hoy con un conjunto de instrumentos más clásicos tales como los actos partidarios, las caravanas y las caminatas. No obstante, es innegable que la TV condiciona fuertemente el uso de las demás formas de Comunicación Política dado que éstas son diseñadas “en función de su televisación”. Esta circunstancia convierte a la televisión en una instancia genuinamente creadora del propio sistema de poder. Los episodios destacados de la lucha electoral suelen ser los “grandes momentos televisivos”. Sin embargo, el advenimiento de la “telepolítica” debe ser estudiado en un contexto sociológico más amplio.
Desde sus inicios la televisión se perfila como un típico medio de comunicación de masas. Su particular tecnología ofrece la promesa -o la amenaza- de llegar en forma simultánea a millones de receptores con un mensaje atractivo por su formato audiovisual. Su preponderancia respecto de otros medios masivos se debe fundamentalmente a que ella representa “el único lugar y el único momento” en que un candidato se pone en contacto simultáneo con “todos los electores”. Pese a que el surgimiento de la TV ensombrece el papel de otros medios históricamente utilizados para comunicar la política, es erróneo creer que las herramientas proselitistas tradicionales están condenadas a desaparecer. De hecho, la televisión convive hoy con un conjunto de instrumentos más clásicos tales como los actos partidarios, las caravanas y las caminatas. No obstante, es innegable que la TV condiciona fuertemente el uso de las demás formas de Comunicación Política dado que éstas son diseñadas “en función de su televisación”. Esta circunstancia convierte a la televisión en una instancia genuinamente creadora del propio sistema de poder. Los episodios destacados de la lucha electoral suelen ser los “grandes momentos televisivos”. Sin embargo, el advenimiento de la “telepolítica” debe ser estudiado en un contexto sociológico más amplio.

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El impacto de la televisión en la Comunicación Política
Dr. Gustavo Martínez Pandiani,Decano Facultad de Ciencias de la Educacióny de la Comunicación SocialUniversidad del Salvador (Buenos Aires)Desde sus inicios la televisión se perfila como un típico medio decomunicación de masas. Su particular tecnología ofrece la promesa –o laamenaza– de llegar en forma simultánea a millones de receptores con unmensaje atractivo por su formato audiovisual. Asimismo, se hace evidente queeste novedoso dispositivo de imagen y sonido asegura la difusión decontenidos uniformes, singularmente apropiados para la “demanda promedio”de grandes y variadas audiencias.A poco más de cincuenta años de su irrupción social, la televisión ocupa, junto al trabajo y el sueño, la mayor parte de la vida cotidiana de unconsiderable número de personas. Para ellos, la TV constituye una fuente primordial de información al momento de buscar respuestas a las preguntasque, como ciudadanos, se plantean. Ante la necesidad de evaluar opciones políticas y tomar decisiones electorales, se observa en los votantes una claratendencia a recurrir a los medios masivos de comunicación (en especial a latelevisión) en lugar de dirigirse a los comités u otras organizaciones partidarias. Con sus versiones por cable y por satélite, la TV es en la
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actualidad el más eficiente sistema de transmisión de símbolos creado por elhombre. En efecto, la televisión logra generar un poderoso “vínculo personal”con cada ciudadano y, en consecuencia, se erige en la más influyente instanciadel proceso de formación de la opinión pública. La significancia de dichainfluencia se acentúa en los períodos preelectorales ante la necesidad de los partidos políticos de comunicar a gran escala sus ofertas proselitistas.Uno de los primeros investigadores que ubican a la TV en el centroneurálgico de la relación entre política y comunicación es Roland Cayrol. Amediados de los os 1970s, este experto francés realiza una serie de pormenorizados estudios sobre la influencia de los medios en las campañaselectorales en Gran Bretaña, Francia y Bélgica. El trabajo de Cayrol arroja unresultado que en aquel momento sorprende al mundo académico: “la televisiónconstituye el medio de masas preferido por los votantes”. Según este autor, la preponderancia de la TV respecto de otros medios masivos se debefundamentalmente a que ella representa “el único lugar y el único momento”en que un candidato se pone en contacto simultáneo con “todos los electores”,más allá de que éstos estén a favor o en contra de su postulación eindependientemente de sus perfiles sociodemográficos. Ningún otro medio decomunicación permite a los políticos tan fácil acceso a semejante universo deciudadanos. Al convertirse en el espacio central de la confrontación electoral,la televisión cambia profundamente las reglas de juego de la ComunicaciónPolítica moderna. La TV ya no sólo refleja los acontecimientos políticos sinoque además los produce. Con el objeto de difundir sus discursos políticos, los
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candidatos se vuelcan a la “arena audiovisual” y, en ella, protagonizanentrevistas, debates y anuncios. Puede afirmarse que los últimos días decampaña marcan una virtual yuxtaposición de los sistemas político ytelevisivo.Pese a que el surgimiento de la TV ensombrece el papel de otros medioshistóricamente utilizados para comunicar la política, es erróneo creer que lasherramientas proselitistas tradicionales están condenadas a desaparecer. Dehecho, la televisión convive hoy con un conjunto de instrumentos más clásicostales como los actos partidarios, las caravanas y las caminatas. No obstante, esinnegable que la TV condiciona fuertemente el uso de las demás formas deComunicación Potica dado que éstas son diseñadas “en funcn de sutelevisación”. Esta circunstancia convierte a la televisión en una instanciagenuinamente creadora del propio sistema de poder. Como canal audiovisualque pone el énfasis en los “grandes momentos”, la TV marca el ritmo de lacampaña y le da el tono a la puja potica. Obviamente, los episodiosdestacados de la lucha electoral suelen ser los grandes momentostelevisivos”.Cierto es que la incursión del micrófono y la cámara de TV en el campo político provoca un desplazamiento paulatino de algunos géneroscomunicacionales que otrora ocuparan un papel preponderante en el marco delas campañas electorales. Así, la conferencia radial, el noticierocinematográfico y el discurso parlamentario pierden relevancia ante laaparición de nuevos géneros televisivos como por ejemplo el
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