Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
2Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Istoria Adidas

Istoria Adidas

Ratings: (0)|Views: 83 |Likes:
Published by Carmen Karmen

More info:

Published by: Carmen Karmen on Feb 04, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

03/24/2013

pdf

text

original

 
Istoria AdidasTuturor ni s-a intamplat ca atunci cand vrem sa ne referim la un pantof sport, saspunem pur si simplu adidas. Aceasta este doar una din dovezile sucesului de care s-a bucurat afacerea infiintata de Adolf Adi Dassler. Dassler s-a nascut la 3 noiembrie1900, in orasul german Herzogenarauch. Familia in care a crescut era una modesta,iar micul Adolf a aflat inca din copilarie ca, daca isi dorea o carte sau o jucarie pe carealti copii o puteau obtine cu usurinta, el trebuia sa munceasca din rasputeri pentru ale avea. Chiar daca era pregatit sa devina brutar, dupa ce s-a intors din Primul RazboiMondial, a inceput sa-si produca primii pantofi sport in bucataria mamei sale. Pentrua-si deschide propria afacere, Dassler a fost ajutat cu bani de catre tatal sau, Cristoph(care lucra intr-o fabrica de pantofi) si de fratii Zehlein.In anul 1924, fratele sau Rudolph Dassler, s-a alaturat afacerii punand bazele fabriciide incaltaminte sportive numita Dassler Shoes. Mai tarziu, in 1948, ca urmare a unorneintelegeri, a parasit afacerea fratelui sau pentru a-si infiinta propria companie, carea devenit cunoscuta firma sport Puma. La Olimpiadele din 1928, Adidas a echipat maimulti atleti, pregatind compania pentru expansiunea internationala. Totusi,inregistrarea companiei ca Adidas s-a petrecut abia in anul 1949 cand creatorul sau onumeste dupa propriul nume. Rivalitatea dintre cele doua branduri, a devenit atat demare incat cei doi frati nu si-au mai vorbit niciodata, iar cand fratele"Adidas" a murit,"Puma" nu s-a prezentat la funerarii.Certurile constante au culminat pe la jumatatea anilor ‘40 cu parasirea afacerii decatre Rudolf. Acesta s-a mutat peste rau si si-a deschis propria firma de incaltamintesport, devenind rivalul declarat al lui Adi. Compania lui Adi a luat numele de adidasiar in 1948 Rudolf si-a inregistrat noua sa fabrica cu numele de Puma.In scurt timp adidas a devenit o afecere mult mai mare si profitabila decat Puma. Unadintre marile greseli pe care le-a facut Rudolf a fost sa se certe cu antrenorul echipeide fotbal germane. Acest lucru i-a permis lui adidas sa sponsorizeze Germania in World Cup din 1954, cand, spre uimirea tuturor, Germania de Vest a batut Ungaria.
 
 Adi Dassler a aparut imediat in toate ziarele, iar pantofii sai sport se vedeau inpicioarele jucatorilor germani in toata lumea. Din acel moment Adi a inceput saprimeasca scrisori din intreaga lume de la persoane care vroiau sa vanda pantofiiadidas in tarile lor. Oricat de bine facuti erau pantofii Puma, a fost nevoie de multiani sa intre pe piata internationala si sa ajunga din urma pe adidas.In anul 1970, firma Adidas si-a extins productia pe sectorul de imbracaminte, astfel ainceput cautarea unui simbol care sa poata fi asociat cu noile linii. An anul 1972 a fostales trifoiul, acesta fiind schimbat in 1996. Adolf Dassler a incetat din viata in 1978, dar afacerea a mers inainte. In anulurmator, 1997, Adidas a cumparat compania Salomon Group, iar numele corporatieis-a transformat in Adidas-Salomon.Ca o masura a triumfului total, in anul 2006 Adidas a achizitioneaza cunoscutacompanie rivala Reebok pentru aproximativ 9.5 miliarde de dolari. Tot in acel an aperfectat un contract pe 11 ani, prin care devine furnizorul oficial de echipament alNBA.
 Adidas in prezent
Grupul are peste 25.000 de angajati in lumea intreaga, incluzand designeri, ingineri bio-mecanici si experti in tehnologia materialelor. Cea mai mare parte a activitatilorse desfasoara in afara Germaniei, singura unitate care functioneaza in tara-mamafiind un centru de productie si testare pentru prototipuri. Adidas lansează cea mai mare campanie de publicitate pe care a făcut-o vreodată.Motivul este lansarea noului slogan al brandului internaţional. Adidas is all in - acesta va fi noul slogan al gigantului producător de haine sportive,care va înlocui de mâine vechiul slogan Impossible is nothing.
 
"Dorim să adunăm sub aceeaşi umbrelă toate liniile de haine pe care le producem. Înfiecare zi, Adidas este prezent pe terenurile sportive şi pe podiumurile de modă. Vomuni astfel toate aceste ipostaze în jurul ideii de pasiune", explică schimbarea AndreMaestrini, directorul general Adidas France.Pentru a promova noul slogan,
Adidas
lansează o largă campanie publicitară lateleviziune care va consta în spoturi video de 30, 60 secunde, precum şi videoclipuride 2 minute pe internet. La nivel gloabal, bugetul prevăzut pentru publicitate vadepăşi de două ori cheltuielile suportate la organizarea ultimului campionat mondialde fotbal.
Promovarea si rolul acesteia in cresterea activitatii societatii
Modul in care adidas a ajuns o companie intrenationala este strans legat detransformarea sportului intr-o afacere internationala. “adidas” a jucat un rol extremde important in cresterea industriei sportive. Cand adidas a inceput sa se afirmeinternational, sportul nu era o activitate zilnica. Europenii il vedeau ca pe o activitatefrivola si dadeau importanta doar catorva sporturi, in special gimnasticii si fotbalului,acestea fiind practicate doar de catre profesionisti. Astfel, adidas a fost prezent incade la inceput, facand parte din procesul de aducere a sportului in viata de zi cu zi, casa nu mai spunem ca incaltamintea sport o purtam astazi mai tot timpul, de la birousi pana la cumparaturi.Fascinant este si cum Horst (fiul lui Adi) a inceput sa vanda evenimente sportive camodalitate de a-si promova produsele. El a vandut sportul in sine, nu doarechipament sportiv. A incheiat contracte cu federatii sportive, cu comitetul Olimpic sis-a implicat in promovarea si vanzarea World Cup catre sponsori. Astazi doar un membru al familiei se mai implica in cele doua afaceri. Frank Dassler,nepotul lui Rudolf Dassler, a fost directorul Puma USA si acum a facut o miscareistorica, devenind directorul departamentului extern pentru adidas. Ceilalti membriai familiei nu au mai vrut sa aiba de a face cu cele doua companii, saturandu-se dedisputele constante dintre cele doua familii.

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->