High Quality
Open the downloaded document, and select print from the file menu (PDF reader required).
La blgóera enArca Latna:
Un Análisis de losWebuentials
™
de la Región
Nvebre e 2008
© Cprght 2008 The Jere Grp
3
Reen Ejectv
“Existe una naciente cultura del blog entre la juventud urbana. No es extraño escuchar sobre los blogs comoparte de la escena social y como una manera de compartir experiencias. Los blogs se están convirtiendoen un lugar de reunión, muy similar a la caetería de laescuela o el bar del vecindario”.Pro. Gerardo Herrera, Universidad Panamericana
El enómeno mundial de los blogs y los bloggers haestado al rente de la nueva investigación sobre losmedios en EE.UU., Canadá y Europa, pero pocosestudios se han concentrado en el estado de lablogósera en América Latina. The Jerey Group,agencia independiente líder en comunicacionesintegradas que durante 15 años ha prestado serviciosa las principales empresas multinacionales que sedirigen a las audiencias latinoamericanas a través detodo el continente americano, se embarcó en la tareade examinar la creciente tendencia que está cambiandola manera en que las organizaciones, los medios yel público general se comunica en línea en AméricaLatina. Los resultados de este estudio exploratorioclarifca la creciente ola de blogs que ahora cambianel rostro de los medios en Argentina, Brasil, México yVenezuela.Los blogs brindan un poderoso medio para expresarseauténticamente. Como tales, pueden ser una poderosaherramienta de investigación y mercadeo para unaastuta persona de negocios. La investigación hamostrado que son herramientas útiles para enmarcarmensajes y persuadir que se conectan directamentecon los lectores (Kent, 2008). Mientras pocas empresashan aprovechado el potencial de la blogósera parapromover sus marcas y productos, el medio sigueconsiguiendo nuevos participantes cada día.Este estudio describe: quiénes ingresan a un blogen Argentina, Brasil, México y Venezuela; quiénesson los principales bloggers en la región; sobre quéescriben en ellos: cuáles son los temas más comunesy fnalmente, pero no menos importante; cuál es laconexión con los medios establecidos en AméricaLatina y cómo son aectados los medios tradicionalespor la nueva tendencia emergente de los medios.Los puntos destacados de los resultados del estudioincluyen:
•Seestimaqueexisten9.1millonesdebloggersen
América Latina o 7.2% de usuarios de Internet en laregión.
•Lasnoticiastecnológicas,políticasydeinterés
general lideran la gama de temas respectivamente.
•Casiunterciodelosbloggersestudiadoshan
trabajado en los medios de comunicación comoperiodistas o columnistas. Pocos de los estudiadosobtienen ingresos regulares de sus blogs.
•Laquejanúmerounoentrelosbloggersestudiados
es que publicar un blog consume mucho tiempo.
•Apesardelasquejasporpartedelosbloggers
encuestados de los medios rara vez notan sustrabajos, el estudio de The Jerey Group de cientosde artículos que mostraron 11,572 menciones deblogs y sus creadores en los medios dentro deun período de seis meses en los cuatro paísesestudiados.
•Entrelospaísesestudiados,losblogssonusados
como reerencia más a menudo por la prensaestablecida en Brasil.
•Losblogsylossitioswebsimilaresdedicadosa
la publicación de quejas de productos y a exigiraclaraciones son comunes en tres de los cuatropaíses estudiados.
•DeacuerdoconcomScore,losusuariosdeInternet
en América Latina pasan casi tres horas más al mesen Internet que el promedio mundial.
•BrasilyMéxicotienenlamayorpenetraciónde
propiedad individual de computadoras.
•BrasilyArgentinallevanladelanteraentérminos
de uso de Internet per cápita.
•Argentinatienelamayorproporcióndesuscriptores
de banda ancha.
Para fnes de confdencialidad, seguridad y privacidad,se han cambiado u omitido los nombres de los bloggers entrevistados y encuestados para este estudio.
Blg en cntet
“En Argentina, existe gran competencia en lablogósera sobre quién tiene más publicaciones y el mayor tráfco”.“Roberto”, blogger argentino
Add a Comment