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Capitalismo, Consumo e Sustentabilidade

Capitalismo, Consumo e Sustentabilidade

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Published by Bruno Duarte
Reflexão e pesquisa sobre a necessidade da Sustentabilidade como factor de inovação do capitalismo e de influência nos modelos de consumo.
Análise das motivações das empresas quando adoptam políticas de sustentabilidade.
Reflexão e pesquisa sobre a necessidade da Sustentabilidade como factor de inovação do capitalismo e de influência nos modelos de consumo.
Análise das motivações das empresas quando adoptam políticas de sustentabilidade.

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07/16/2013

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Sustentabilidade, Capitalismo, Sustentabilidade 
RARS
 
2011/2012
 
Bruno Duarte Pág. 1
SUSTENTABILIDADE
 
E
 
CAPITALISMO
 
EM
 
SOCIEDADE
MOTIVAÇÕES,
 
RAZÕES
 
E
 
ASPIRAÇÕES
 
EMPRESARIAIS
P
ARA LÁ DA IDEOLOGIA
,
UMA NECESSIDADE
 
A esfera problemática globalMais de sessenta anos após a Segunda Guerra Mundial, o modelo de desenvolvimento económicodesde então alimentado necessita de ser repensado, pelo que muitos reconhecem a necessidade deabandonar o pensamento económico de curto prazo em prol de um ‘Capitalismo Sustentável’ e ético[1] [3].
 
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Colocando os factos de forma assertiva, não há alternativa ao desenvolvimento sustentável [8] umavez que existem problemas sociais cuja necessidade de ‘resolução’ será inegável [1]:
 
Alterações climáticas;
 
Escassez de água;
 
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Este ensaio pretende assim construir uma reflexão, sem preconceitos ideológicos, sobre como osnegócios convivem e deveriam conviver com os desafios do desenvolvimento sustentável numasociedade capitalista. Na abordagem das questões relacionadas com o consumo e capitalismo nãoserão abordados os produtos financeiros e suas naturezas. No conceito de sustentabilidade utilizado,considera-se incluído no mesmo, o de responsabilidade social, tanto do Estado, como das empresas.A esfera empresarialAs Empresas não poderão ser chamadas a fazer o trabalho dos Governos, mas irão ser chamadas amobilizar grande parte do capital necessário para fazer face a desafios nunca antes vistos [1]…
 
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As partes interessadasAo questionar-se o pensamento ‘capitalista de curto prazo’ (do lucro imediato e a qualquer custo),deparam-se-nos questões como qual o interesse das empresas na destruição do mercado? Se as
 
Sustentabilidade, Capitalismo, Sustentabilidade 
RARS
 
2011/2012
 
Bruno Duarte Pág. 2pessoas, como consumidores deixam de consumir (forçadas pela miséria e não por mudança deatitude face ao consumo), qual o futuro de quem vende?O indivíduo depara-se também com questões interessantes no que respeita às suas aspirações comotal versus aspirações como consumidor.
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Será assim necessário criar a consciencialização, educação e consciência do poder de influência detodas as partes interessadas no sentido de atacar tanto os problemas ambientais como económicosmotivados pelo pensamento de curto prazo:
 
o indivíduo cidadão;
 
o indivíduo consumidor;
 
….
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No entanto, não só de boa vontade nem reconhecimento dos problemas sociais, ambientais eeconómicos sobrevivem as empresas e os indivíduos. Daí que os Governos tenham a sua funçãoreguladora, tornando a concorrência justa ou, infelizmente, sendo ineficazes e ineficientes,bloqueando os negócios.
 
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S
USTENTABILIDADE EM
MARCHA
NOS NEGÓCIOS
 
A menos que ocorram grandes cataclismos naturais, económicos ou sociais, o modelo dedesenvolvimento ocidental não sofrerá mudanças radicais, pelo que …
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Eco estratégia nas empresasSegundo um estudo da
Ernst&Young 
, 44% das empresas abrangidas pelo mesmo estão a aumentar os seus investimentos
eco-friendly 
desde a crise financeira de 2008, tendo-se chegado à conclusãoque algumas empresas entendem que, mesmo com pouca regulação em termos de ‘carbono’, certostipos de investimentos verdes fazem sentido em termos comerciais [2]. No entanto, ainda existemmuitas empresas que estão convencidas que o facto de se tornarem mais
eco-friendly 
iránecessariamente fazê-las perder competitividade [8].
 
Sustentabilidade, Capitalismo, Sustentabilidade 
RARS
 
2011/2012
 
Bruno Duarte Pág. 3
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Sustentabilidade nos negócios e valor acrescentadoA ausência de sustentabilidade nas empresas causa danos nas mesmas, sendo que muitas empresase investidores, segundo os autores em [1], potenciam a criação de lucro a longo termo pelasustentabilidade. Al Gore e Blood, em [1], assim como Schumpeter em [2] e os autores de [8],apontam uma série de benefícios para as empresas que adoptam práticas sustentáveis, por exemplo:
 
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O valor não acrescentado e os paradoxos laborais contemporâneosA sustentabilidade nas dimensões ambientais e vantagens económicas associadas às mesmas, comoa redução de resíduos e energia consumidas, são de fácil compreensão. Levanta-se no entanto outraquestão, que é a da sustentabilidade aplicada aos trabalhadores. Este é um jogo delicado onde ofactor competitividade é também complexo no que respeita a vantagens e desvantagens de umaempresa ‘tratar bem das pessoas’. Algumas das questões a levantar serão, por exemplo:
 
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Esta discussão oscilará entre as visões mais ‘socialistas’ e ‘liberais’ dos mercados de trabalho e nãoserá aqui aprofundada.Eco resposta nas empresas: porquê, o quê e para quê?Como já anteriormente foi referido, a compreensão dos motivos que levam as empresas a responder aos desafios ecológicos é importante por duas razões [4]:
 
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A compreensão destes factores permitirá não só considerar estímulos às empresas que incorporem asustentabilidade, mas também para expor e actuar face às práticas menos sérias, que usem o moteda sustentabilidade no âmbito das relações públicas sem suporte real.
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