Ponencia presentada en el VIII Congreso Iberoamericano de Comunicacin VII Congreso Latinoamericano de Investigadores de la Comunicacin VI Congreso de la Red de Carreras de Comunicacin

y Periodismo de la Argentina 70 AOS DE PERIODISMO Y COMUNICACIN EN AMRICA LATINA La Plata, Argentina, 11 al 16 de octubre de 2004

Prensa espaola digital en primera lnea

Dra. Elvira Garca de Torres, Dr. Jess Saiz Olmo, Dr. Bernardino Cebrin Enrique, Nicols Berruti Lpez y Mara Jos Lavilla Uriol Universidad Cardenal Herrera-CEU (Valencia) Resumen En este trabajo se analizan los servicios y los recursos informativos de 71 diarios digitales espaoles. Al sumar el valor de portal obtenido por cada medio (servicios) a la puntuacin en parmetros ligados a los aspectos ms directamente relacionados con el nuevo soporte digital (interactividad, actualizacin, archivos y potencial multimedia) se obtiene un subconjunto de catorce diarios que obtienen las mayores puntuaciones. Los diarios en primera lnea en el escenario digital espaol se caracterizan por tener una difusin media-alta en el sector tradicional, pertenecen a grupos de comunicacin y puntan alto en servicios y recursos informativos. Palabras clave: Internet, diario digital, prensa espaola

Reconstruir el camino de bsqueda de identidad de un nuevo medio es una tarea difcil pero apasionante. Seguir la evolucin del concepto de convergencia multimedia o la transformacin del medio en plataforma de distribucin multimedia, detectar la redefinicin de la interactividad y, en general, la evolucin del nuevo medio en esta fase de exploracin de sus posibilidades requiere prestar atencin constante, continua y sistemtica al desarrollo del potencial comunicativo de Internet y la adaptacin de los contenidos. Al identificar un grupo de diarios que destaca en su adaptacin al ciberspacio, pretendemos ofrecer un punto de referencia y una imagen fija del sistema de medios online en Espaa en un momento concreto y en un entorno cambiante.

La convergencia multimedia, la movilidad, la interactividad, la actualizacin y el enlace hipertextual introducen cambios en el contenido, la produccin y la recepcin del mensaje periodstico en Internet, un medio en el que se resumen y materializan algunas tendencias caractersticas del sistema de medios desde que se fragua la recepcin masiva (Saiz y otros, 2003). Al rastrear la movilidad en el sistema de medios surge inevitablemente la imagen del transistor, que dota de movilidad al mensaje radiofnico. Las imgenes en movimiento y la confluencia de imagen y sonido son incluso anteriores; hasta la interactividad tiene interesantes antecedentes en el sector de los medios tradicionales. Sin embargo, pese a que algunos de los rasgos que suelen atribuirse a Internet son tambin caractersticos de estadios comunicativos anteriores, la convergencia simultnea de todos ellos en un nico soporte y la velocidad a la que se consolidan las transformaciones tecnolgicas y comunicativas hacen de Internet un medio diferente. Multimedia, interactividad, descentralizacin y flexibilidad temporal, como sugiere Rafaeli, son cualidades que capturan o pueden capturar lo esencial de la red (Newhagen y Rafaeli, 1996). El discurso sobre los valores periodsticos de Internet ha sido fundamentalmente un discurso de carencias (Paulussen, 2002; Jankowski y Van Selm, 2000; Garca de Torres y otros, 2003). La estructura de la Internet es ambivalente en trminos de usuarios, canales y mensajes y por tanto es difcil de definir unvocamente, dada su naturaleza hbrida. En la red conviven distintas formas de comunicacin, pero su capacidad metamrfica sobrepasa los cambios en el nivel comunicativo para alcanzar la propia estructura, porque la convergencia de la red con la telefona mvil cuestiona el concepto de arquitectura distribuida (Garca de Torres y Pou Amrigo, 2004). Las consecuencias de esta transformacin se manifiestan en el sector en el que se desenvuelven los medios tradicionales. En la red se utiliza la misma tecnologa independientemente del soporte y se reduce la distancia entre usuarios y productores y entre stos y los anunciantes. Las empresas que operan en Internet compiten en dos mercados por la misma audiencia (Sparks, 2001). El incremento en el uso de Internet y el descenso de audiencia de los medios del sector tradicional en los ltimos aos genera dudas en torno a la relacin entre usuarios y medios y la medida en la que el incremento de los servicios y contenidos ofrecidos en Internet puede influir en el consumo de los medios tradicionales. Distintas visiones sobre la complementariedad y la competencia conviven en el mbito acadmico, en el
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que el debate sobre el futuro de los medios tradicionales sigue vivo. Dutta-Bergman (2004) propone alejarse del esquema de desplazamiento o reemplazo de un medio por otro para examinar las relaciones efectivas de consumo entre los medios. Este debate se produce en paralelo al crecimiento de la audiencia y el descubrimiento y aprovechamiento paulatino del potencial de Internet para la informacin. La reduccin a unos y ceros, el acceso global e instantneo no secuencial a textos, imgenes y sonidos, actualizacin, profundidad e interactividad son algunos de las principales rasgos de Internet, un medio que tiene que buscar su propio lenguaje, como antes lo hicieran la radio o la televisin (Navarro, 2001). En diario digital, un producto interactivo multimedia, la convergencia multimedia es todava el resultado de una confluencia de viejos y nuevos medios: textos, imgenes, grficos y sonido se integran en pginas construidas por adicin de recursos para construir pginas estructuradas alrededor del texto. El nuevo entorno digital espaol En Espaa, los medios irrumpen en Internet en el ao 1994. Es en noviembre de este ao cuando El Peridico de Catalunya se convierte en el primer diario espaol con versin digital. Los editores espaoles comienzan a interesarse por el peridico electrnico y los grupos Zeta, Correo, Unidad Editorial, Prisa, Talleres de Imprenta y Recoletos dedican ya parte de sus recursos para analizar el periodismo electrnico y evaluar su incursin en este terreno (Noticias de la Comunicacin, 131). A partir de 1995 los medios espaoles inician el salto la ciberespacio de forma gradual. La Vanguardia, La Gaceta de los Negocios, ABC y el Diario Vasco lo harn en 1995 y El Pas el 4 de mayo de 1996, lo que para Canga y otros supone un antes y un despus en la historia de los medios digitales en Espaa (Canga y otros, 2000). En los ltimos siete aos, la incorporacin de medios al ciberespacio en Espaa se ha acelerado, pero con un ritmo desigual. Si el grupo Zeta iniciaba la andadura digital en 1994, God, Negocios y Correo lo harn en el ao 1995 y Prisa y Recoletos en el 96. En 1997, la Oficina para la Justificacin de la Difusin dar a conocer los primeros resultados del control de medios electrnicos. El Mundo se situaba en 1997 en primer lugar con 429.089 visitas, seguido de La Vanguardia (102.346), Diario Vasco (23.545), Canarias 7 (15.836) y El Correo Gallego (6.321). Los grupos internacionales empiezan

a adaptar sus contenidos al mercado espaol y en 1998 aparece el primer diario exclusivamente digital con vocacin de gran diario, La Estrella Digital. Hacia el final de la dcada, empiezan a surgir las sociedades de medios de Internet, como Prisacom (grupo Prisa) y Zeta Digital, del grupo Zeta, Para Palomo (2004), se trata de una idea importada desde Estados Unidos, tras la creacin de la filial Times Company Digital por parte de New York Times Company. Ante la crisis, el descenso de ingresos, los despidos y los cierres del ao 2000, se perciben como lneas de negocio la comercializacin de la informacin y la venta de servicios de pago al usuario. Media Trader, constituida en el ao 2000, centraliza la venta de contenidos del grupo Vocento. Otra lnea de actividad es la incorporacin y venta de servicios, la transformacin de los medios en portales y la adquisicin o toma de participacin en algn portal generalista. Correo (ahora Vocento) opta por Jumpy, Prisa pone en marcha Inicia y Zeta Digital lanza Zetazeta.com. La audiencia de los medios digitales se ha multiplicado. En marzo de 2000 la OJD atribuye al diario El Mundo 2.021.979 visitas, que en el caso de El Pas ascienden a 3.491.170. ABC tambin sobrepasa el milln, con 1.517.123 visitantes. A partir del ao 2001 se percibe un cambio de estrategia y una renuncia a la diversificacin del negocio, especialmente en lo referente a la apuesta tecnolgica y de venta de servicio a gran escala (portales). El responsable de Nuevas Tecnologas del grupo Correo anuncia en febrero de 2001 que si bien no se descartan adquisiciones, se har desde el prisma de la rentabilidad (La Gaceta de los Negocios, 2001: 9). La inversin en Internet en Espaa supone el 1% de la inversin en medios segn datos de Infoadex, y los resultados obtenidos por las filiales de Internet son negativos. La competencia se multiplica: si El Pas, ABC, El Mundo, El Peridico y Recoletos figuraban entre las diez pginas ms visitadas unos aos antes, segn datos de AIMC, slo Recoletos y El Pas aparecen entre los diez primeros puestos en la encuesta del ao 2001 (Palomo, 2004). La actividad del grupo Prisa en Internet derivar a partir de 2000 hacia la elaboracin, distribucin y explotacin de contenidos a travs de Prisacom y Vocento opta por desarrollar sinergias y compartir contenidos y tecnologas entre los medios del grupo. Los estudios llevados a cabo en Espaa comparando los contenidos de las ediciones en papel y online son coherentes con el contexto de crisis de las empresas punto.com: podemos hablar de mximo aprovechamiento de los contenidos de las ediciones en papel en las versiones online de los principales diarios en el perodo 20004

2002 (Canga y otros, 2000; Garca de Torres y otros, 2004), as como la bsqueda de rentabilidad a travs de nuevas vas, como el pago por contenido. La competencia y la dispersin de las audiencias, la fugacidad del mensaje digital y la posibilidad de elegir recorridos por parte del receptor, en un medio no directivo o alocutorio, dificultan el despegue publicitario. En la actualidad el censo de medios digitales espaoles elaborado por Pereira y otros (2004) recoge un total de 712 cibermedios, que se distribuyen de la siguiente manera por comunidades autnomas: 28 en Aragn, 18 en Asturias, 15 en Canarias, 11 en Cantabria, 47 en Castilla-La Mancha, 14 en Castilla- Len, 201 en Catalua, 6 en Ceuta y Melilla, 19 en Galicia, 10 en La Rioja, 207 en Madrid, 13 en Navarra, 72 en el Pas Vasco y 51 en Valencia (Pereira y otros, 2004). La mayora de ellos, trecientos noventa y seis, son publicaciones peridicas (55,8% del total) y Madrid y Catalua destacan como reas de gran actividad. La venta de bienes y servicios y la oferta de productos informativos especializados son otras opciones, pero el mercado de la informacin digital en Espaa recibe un aviso con la comercializacin total de la edicin del diario El Pas en Internet en el ao 2002. En el ao 2004, adems del caso mencionado, El Mundo, ABC, La Gaceta de Salamanca, Cinco Das, Diario de Navarra, Expansin y La Vanguardia ofrecen contenidos previo pago. En algunos casos se ofrece una versin abreviada de la informacin en la pgina web; en otros, se cobra por el uso de los archivos. Pese al desarrollo del sector y la configuracin de un entorno digital estable, el conocimiento del mismo es, sin embargo, limitado (Armaanzas y otros, 1996; Daz y Meso, 1999; Marcos Recio, 1999; Cabrera, 200l; Canga y otros, 2000; Armentia y otros, 2000; Estvez, 2002); Almansa y Postigo, 2004; Garca de Torres y otros, 2003 y Saiz y otros, 2004). Metodologa El objetivo del presente estudio es, por una parte, identificar aquellos diarios espaoles con edicin en papel que destacan en su adaptacin al ciberespacio, lo que denominamos diarios espaoles en primera lnea. Por otra, averiguar si los diarios que obtienen mejores resultados en cuanto a servicios tambin destacan en recursos informativos.

Este trabajo se integra en el proyecto "Medios de comunicacin el ciberespacio. El Impacto de Internet en las estructuras comunicativas tradicionales. El nuevo entorno digital espaol. Tendencias"1. La hiptesis principal de la presente investigacin, que sern los diarios con mayor difusin en el sector tradicional los que aparezcan mejor situados al valorar sus recursos en el sector , se apoya en investigaciones previas. As, tras analizar una muestra de 21 diarios digitales espaoles, Garca de Torres y otros (2002) concluyen que la difusin en la edicin en papel ser un factor determinante de los recursos de interactividad, accesibilidad, recursos multimedia, plataformas de distribucin, archivos y actualizacin que ofrecen esos mismos medios en Internet. Los recursos multimedia, los archivos (fondos) y la actualizacin, que son superiores o iguales a un punto en los grupos de diarios de difusin superior a 100.000 ejemplares y entre 40.000 y 100.000. Las diferencias aumentan si comparamos el segmento de diarios de mayor y menor difusin, en la que los valores son extremos en recursos multimedia, archivos (fondos) y actualizacin y significativos en interactividad y plataformas de distribucin. El estudio de cincuenta y nueve medios digitales espaoles proporciona datos sobre la movilidad que corroboran la conexin con la difusin. Se concluye que el correo electrnico es la plataforma de distribucin ms frecuente seguida del formato PDF. El aprovechamiento conjunto de los dispositivos mviles PDA y telfono mvil slo se detecta en un 12% de los diarios analizados, aunque cierto grado de movilidad (en uno u otro soporte) existe, al menos, en un 24,4%. Asimismo, se desprende del estudio que los diarios de mayor difusin en el sector on-line y especializados y los medios digitales presentan el mayor grado de movilidad. Podemos hablar de movilidad relativa puesto que una cuarta parte de la muestra punta cero en todos los servicios examinados (Saiz y otros, 2003). Por otra parte, Almansa y Postigo (2004), que analizan treinta cabeceras espaolas online, otorgan una alta calificacin a los diarios La Vanguardia Digital, El Peridico, ABC, El Mundo, El Pas, El Correo, Diario de Burgos, Diario Vasco y La Razn, adems de dos diarios exclusivamente online (Panorama Actual y La Estrella Digital). La valoracin se establece a partir del anlisis de los contenidos, con especial atencin a las secciones y el diseo. En un nivel medio sitan a las cabeceras El Norte de Castilla, La Verdad, Diari de Balears, Ideal, Sur, Hoy, Levante-EMV, Diario Montas, Canarias 7, Heraldo, La Provincia y La Rioja y, por ltimo, en el menor
Los fondos para el desarrollo de la investigacin son aportados por el Ministerio de Ciencia y Tecnologa (BSO2003-08535) y la Universidad Cardenal Herrera-CEU (PRUCH03/05). 6
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nivel, La Tribuna, Avui, Palencia Digital, Faro de Vigo, Diario de Len, La Nueva Espaa y La Voz, lo que refuerza la hiptesis. Para identificar los diarios digitales espaoles en primer lnea se trabaja con una muestra 72 diarios, que comprende todos aquellos diarios generalistas espaoles con edicin en papel y online cuya difusin controla la Oficina para la Justificacin de la Difusin, de manera que pueda posteriormente cruzarse el dato de difusin con aquellos obtenidos al efectuar el anlisis de contenido. En el momento en el que se recogen los datos, 81 diarios de los controlados por la OJD tienen pgina web y de stos, 72 son generalistas. Tomando como referencia el catlogo de cibermedios espaoles de Pereira y otros (2004) la muestra recoge el 20% de los diarios digitales espaoles con o sin edicin tradicional en papel.

DIARIOS EN PRIMERA LINEA. MUESTRA Y DIRECCIN URL Diario ABC Avui Canarias 7 Crdoba Diari de Girona Diari de Tarragona Diario de Avisos Diario de Burgos Diario de Cdiz Diario de Ibiza Diario de Jerez Diario de Len Diario de Mallorca Diario de Navarra Diario de Noticias Diario de Pontevedra Diario de Sevilla Diario Palentino Diario Sur El 9 Punt El Adelantado de Segovia El Adelanto de Salamanca El Comercio El Correo de Andaluca El Correo Espaol El Da El Dia de Cordoba El Diario Montas El Diario Vasco El Mundo Direccin URL www.abc.es http://www.avui.es http://www.canarias7.es http://www.diariocordoba.com http://www.diaridegirona.es http://www.diaridetarragona.com http://www.diariodeavisos.com http://www.diariodeburgos.es http://www.diariodecadiz.es www.diariodeibiza.es http://www.diariodejerez.com/edicion/indice.htm http://www.diariodeleon.es/inicio/index.htm http://www.diariodemallorca.es http://www.diariodenavarra.es www.noticiasdenavarra.com http://www.diariodepontevedra.com/noticia.asp http://www.diariodesevilla.com/edicion/indice.htm http://www.diariopalentino.es http://www.diariosur.es www.el9nou.com http://www.eladelantado.com www.eladelanto.com http://www.elcomerciodigital.com http://www.correoandalucia.es www.diario-elcorreo.es www.eldia.es http://www.eldiadecordoba.com www.eldiariomontanes.es www.diariovasco.com http://www.elmundo.es/

El Norte de Castilla El Pas El Peridico de Extremadura El Peridico de Aragn El Peridico de Catalunya El Peridico La Voz de Asturias El Peridico Mediterrneo El Progreso El Punt Europa Sur Faro de Vigo Heraldo de Aragn Heraldo de Soria Hoy Diario de Extremadura Huelva Informacin Ideal Informacin Jan La Gaceta Regional de Salamanca La Maana La Nueva Espaa La Opinin A Corua La Opinin de Mlaga La Opinion de Murcia La Opinion de Tenerife La Opinion/El Correo de Zamora La Provincia La Razon La Regin La Rioja La Vanguardia La Verdad La Voz de Almera La Voz de Galicia Las Provincias Levante-EMV Majorca Daily Bulletin Melilla Hoy Menorca Regi 7 Segre ltima Hora

www.nortecastilla.es www.elpais.es www.elperiodicoextremadura.com www.elperiodicodearagon.com www.elperiodico.com http://www.lavozdeasturias.com www.elperiodicomediterraneo.com http://www.elprogreso.es http://www.vilaweb.com/elpunt/ www.europasur.com http://www.farodevigo.es www.heraldo.es http://www.heraldo.es/soria http://www.hoy.es www.huelvainformacion.es http://www.ideal.es www.diarioinformacion.com http://www.diariojaen.es http://www.lagacetadesalamanca.com http://www.lamanyana.es/ http://lne.es www.laopinioncoruna.com www.laopiniondemalaga.com http://www.laopiniondemurcia.es http://www.la-opinion.com/ http://www.laopiniondezamora.es http://www.editorialprensacanaria.es http://www.larazon.es www.laregion.net http://www.larioja.com/edicion/ www.lavanguardia.es http://www.la-verdad.com http://www.lavozalmeria.net http://www.lavozdegalicia.es/inicio/index.htm http://www.lasprovincias.es http://www.levante-emv.es http://www.majorcadailybulletin.es http://www.melillahoy.es http://www.menorca.info/ www.regio7.com www.diarisegre.com http://www.ultimahora.es

El anlisis cuantitativo de la informacin digital tiene tradicin, especialmente en mediciones de interactividad pero tambin en relacin con otros parmetros (Paulussen; 2002; Kenney y otros, 2000; Massey y Levy, 1999; Shultz, 1999; Navarro, 2001; Caballero, 1998 y 2000; Zeta del Pozo, 2002, OSullivan, Fortunati, Rimac, Van der Wurff, Cardoso y Oblak, 2004). Keeney y otros (2000) argumentan en favor de la mensurabilidad; Paulussen (2002) alerta sobre los peligros de codificar sin tener en
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cuenta algunos factores que maticen las interpretaciones. Es cierto es que en algunos trabajos la puntuacin de alguna de las variables no queda suficientemente justificada y, en particular, las interpretaciones del concepto "complejidad de eleccin" ha llevado a codificaciones dispares. Los antecedentes ms cercanos en cuanto a metodologa, en Espaa, lo constituyen el estudio ya citado de Almansa y Postigo (2004), as como los anlisis llevados a cabo por Garca de Torres y otros (2004), Saiz y otros (2004). Garca de Torres y Pou Amrigo (1999, 2000) examinan las pginas web de 18 sitios televisiones locales, concluyendo que los recursos interactivos son muy limitados, siendo el ms frecuente el feedback tradicional (correo electrnico generalista), y que se ofrecen contenidos promocionales ms que informativos, sin detectarse valor de servicio. La unidad de anlisis es el sitio web de los peridicos, en su totalidad, que se codifica segn se d la presencia o ausencia de determinados elementos. Se han examinado 66 variables en total, para obtener datos relativos al valor de servicio o de portal de los diarios digitales espaoles (31 variables) y de determinados valores vinculados al escenario digital: interactividad, potencial multimedia, actualizacin y archivos. En el primer caso la fase de recogida de datos relativos al valor de portal tiene lugar en marzo de 2003. El programa de codificacin del valor de portal incluye treinta y un tems distribuidos en cinco secciones, de acuerdo con la naturaleza de la actividad que representan: facilidades para Encontrar (directorios telefnicos y de empresas, buscadores, mapas, bolsa de trabajo), Comprar (tienda, oferta inmobiliaria, clasificados, viajes, coches, subastas) Vivir (informacin meteorolgica, loteras, descarga gratuita de programas, asesoras, diccionarios, traducores y agenda), Diversin (juegos, guas de ocio, accesorios para mviles) y Comunicacin (foros, charlas, coreo electrnico, acceso gratuito, postales, envo de sms, editor para pgina web y mensajera instantnea). En el proceso de codificacin participan tres doctores y un licenciado en Ciencias de la Informacin siguiendo un proceso de doble codificacin, dada la dificultad encontrada en las sesiones de entrenamiento, con un resultado de equivalencia entre codificadores superior al 90%. Las variables vinculadas a la informacin se comprueban entre los meses de septiembre y diciembre de 2003 codificndose la actualizacin (pgina de ltima hora, titulares, ticker y alertas), la gradacin multimedia (texto, imgenes fijas y en movimiento, emisin en directo y archivo de audio y video y enlaces a medios del
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grupo en cualquier sector), la interactividad (encuestas y correo electrnico, charlas y foros sobre actualidad y su seguimiento), las secciones especiales y los enlaces a documentos-fuente, as como la presencia de bases de datos y hemeroteca, contenidos opinativos e indicativos de actualizacin de la informacin. Cuando hablamos de los recursos informativos hay que matizar: los resultados no nos permiten ofrecer conclusiones relativas a la calidad de la informacin, sino al aprovechamiento de recursos para la informacin. Fortunati y Sarrica (2004) han encontrado al comparar cuatro diarios italianos con sus versiones digitales que una de las diferencias ms relevantes es la prdida de identificacin de la fuente, que pasa del 80% en las ediciones en papel al 29.8% en la edicin online; la firma del periodista tiende a desaparecer. Una doctora en Ciencias de la Informacin y un Licenciado en Ciencias de la han analizado la muestra completa de medios para variables vinculadas con la informacin y la interactividad, respectivamente. Diarios en primera lnea Una vez procesada la informacin, se obtiene como resultado principal, sumados y ordenados los datos globales en orden descendente, un listado de catorce diarios que puntan en al menos treinta de las 66 variables examinadas. El diario El Mundo figura en primer lugar, detectndose la presencia de cincuenta y dos variables en total en el sitio web del medio. Los principales diarios espaoles por difusin en el perodo enerodiciembre de 2003, El Mundo, ABC y El Pas, se sitan en los cinco primeros puestos. DIARIOS ESPAOLES EN PRIMERA LNEA
Cabecera EL MUNDO EL CORREO ESPAOL EL NORTE DE CASTILLA ABC EL PAS EL DIARIO VASCO EL COMERCIO IDEAL LA VANGUARDIA LA VERDAD EL DIARIO MONTAS LA VOZ DE GALICIA DIARIO SUR LAS PROVICIAS I 25 19 19 18 26 19 14 17 21 18 15 21 15 14 VP 27 22 22 21 13 19 21 18 14 17 19 12 17 18 T 52 41 41 39 39 38 35 35 35 35 34 33 32 32 G U V V V P V V V G V V V V Difusin 286.685 128.007 38.850 266.818 440.226 91.499 28.058 35.685 205.330 40.223 40.037 108.643 38.719 43.095 1.791.875 Visitas 25.338.043 1.215.036 349.301 2.383.452 506.444 407.155 599.605 725.788 434.849 953.180 496.163 337.930

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I. Informacin; VP. Valor de portal; T. Total. Difusin enero-dic 2003 (OJD) y Visitas diciembre 03 (OJD).

En la tabla en la que se muestran los resultados correspondientes a los diarios en primera lnea, con datos de difusin y nmero de visitas al sitio web, as como la propiedad (Grupos Vocento (V), Prisa (P) y Unedisa (U), se puede comprobar la presencia de un alto nmero de diarios del grupo Vocento, con una difusin que vara de los 128.007 ejemplares del diario El Correo a los 28.058 del diario El Comercio. Las buenas puntuaciones obtenidas por los diarios del grupo Vocento no se explican nicamente por su perfil de servicios. Se apunta como hiptesis de trabajo que las sinergias de grupo y el aprovechamiento conjunto de recursos por parte de los diarios del grupo mejora sus oferta en Internet, superando las limitaciones de una baja difusin en el sector tradicional. De hecho, en una investigacin sobre los recursos en los canales temticos del diario Las Provincias, del grupo Vocento, se establece una correspondencia muy elevada en cuanto a la oferta de canales en los medios pertenecientes a este grupo multimedia (Garca de Torres y Lema Chismol, 2004). En el otro extremo encontramos un grupo de diarios, diecinueve en total, con puntuaciones inferiores a diez sobre el conjunto de variables, con una difusin total de 155.591 ejemplares, muy alejada de los 1.791.875 ejemplares que vende en el sector tradicional la prensa espaola digital en primera lnea. Los datos apoyan las conclusiones de trabajos previos sobre la relacin entre difusin en sector tradicional y recursos digitales (Garca de Torres y otros, 2004). El conjunto de diarios que denominamos en primera lnea se caracteriza por una difusin alta, la pertenencia a grupos multimedia (en particular destaca el grupo Vocento, antes Correo Prensa Espaola), y por el equilibrio en las puntuaciones obtenidas en las variables relativas a recursos informativos y valor de portal. Si comparamos los resultados con los obtenidos por Almansa y Postigo (2004) se observa que seis de los nueve diarios que obtienen calificacin alta en su estudio figuran entre los catorce diarios que obtienen las mejores puntuaciones en este estudio: La Vanguardia Digital, ABC, El Mundo, El Pas, El Correo y Diario Vasco. La Razn, El Peridico y Diario de Burgos figuran en los puestos cincuenta y dos, cuarenta y seis y dieciocho, respectivamente. Las diferencias pueden explicarse por la baja puntuacin que obtienen, especialmente La Razn y Diario de Burgos en valor de portal o servicios. Por otra parte, el diseo no se valora en nuestro estudio. Tanto La

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Razn como El Peridico de Cataluya son los dos nicos diarios con difusin superior a cien mil ejemplares que no obtienen puntuacin en al menos treinta variables, de acuerdo con los resultados obtenidos.

DIARIOS EN PRIMERA LNEA: INFORMACIN Y SERVICIOS Total

EL MUNDO EL CORREO ESPAOL EL NORTE DE CASTILLA ABC EL PAS EL DIARIO VASCO EL COMERCIO IDEAL LA VANGUARDIA LA VERDAD EL DIARIO MONTAS LA VOZ DE GALICIA DIARIO SUR LAS PROVICIAS

Informacin
EL PAS EL MUNDO LA VANGUARDIA LA VOZ DE GALICIA EL CORREO ESPAOL EL DIARIO VASCO EL NORTE DE CASTILLA ABC LA VERDAD IDEAL LA NUEVA ESPAA LA RIOJA DIARI DE TARRAGONA DIARIO SUR

Servicios
EL MUNDO EL CORREO EL NORTE DE CASTILLA ABC EL COMERCIO HOY DIARIO MONTAS DIARIO VASCO IDEAL LAS PROVINCIAS DIARIO SUR LA VERDAD EL PERIODICO DE ARAGON EL P. DE EXTREMADURA

Los resultados del valor de portal indican que existen diferentes perfiles de servicio en la prensa espaola. Por grupos, el perfil ms claro corresponde a Vocento. Slo seis diarios del total obtienen una puntuacin superior a veinte: El Mundo, El Correo Espaol, El Norte de Castilla, ABC, El Comercio y Hoy. Una extenssima relacin de cabeceras, hasta 46, puntan entre diez y cero en las variables vinculadas a los servicios. Los datos relativos a la informacin proporcionan tambin seales de una agrupacin de un nmero menor de diarios en los lugares ms altos de la tabla, pero el patrn de distribucin es ms regular y ningn diario obtiene puntuaciones de cero o uno. La Vanguardia y El Pas obtienen mejores resultados y es especialmente significativa la diferencia entre este ltimo y El Mundo en relacin con el resto de medios que componen la muestra, con una distancia de cinco y cuatro puntos, respectivamente. Conclusiones Los diarios en primera lnea en el escenario digital espaol se caracterizan por tener una difusin media-alta en el sector tradicional, pertenecen a grupos de comunicacin y puntan alto en servicios y recursos informativos.

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Los grandes diarios en el sector tradicional lo son tambin en Internet por audiencia y contenidos. Los resultados son coherentes con estudios anteriores (Garca de Torres y otros, 2004; Almansa y Postigo, 2004). Las cabeceras identificadas como de primera lnea corresponden a los diarios El Mundo, El Correo Espaol, El Norte de Castilla, ABC, El Pas, El Diario Vasco, El Comercio, Ideal, La Vanguardia, La Verdad, El Diario Montas, La Voz de Galicia, Diario Sur y Las Provincias. Se trata de grandes diarios nacionales y destacadas cabeceras del mbito regional. Se plantea como hiptesis que las sinergias de grupo ayudan a los diarios con menor difusin en el sector tradicional a proyectarse en Internet con mejores resultados, aumentando su valor y el aprovechamiento de recursos en la red. Un estudio detallado de los resultados obtenidos por los diarios de talla media-baja en combinacin con datos de difusin y propiedad puede proporcionar resultados interesantes en esta lnea. Bibliografa ALMANSA, A.; POSTIGO, I. del (2004). Periodismo on-line, Especializaci digital o traslacin de soporte?. Prensa y Periodismo especializado II. Guadalajara: Asociacin de la prensa de Guadalajara, pp. 613-626. ARMAANZAS, E.; DAZ NOCI, J.; MESO, K. (1996). El periodismo electrnico. Informacin y servicios multimedia en la era del ciberespacio. Barcelona: Ariel. ARMENTIA, J.I.; CAMINOS, J.M.; ELEXGARAY, J.; MARN, F.; MERCHN, I. (2000). El diario digital. Anlisis de los contenidos textuales, aspectos formales y publicitarios. Barcelona: Bosch. BOCZKOWSKI, P. (1999). Understanding the development of online newspapers. New Media & Society 1/1, p. 101-126. BORDEWIKJ, J.L.; Van KAAM, B. (1986). Towards a new classification of teleinformation services. McQuail's Reader in Mass Communication Theory. Oxford: Sage, p. 113-124. BUSTAMANTE, E. Coord. (2002). Comunicacin y cultura en la era digital. Industrias, mercados y diversidad en Espaa. Barcelona: Gedisa. CABALLERO, (1998). El periodismo impreso mexicano en busca del ciberespacio. Revista Mexicana de Comunicacin, n 55, julio-agosto, 1998. [www] URL: www.cem.itesm.mx/dacs/buendia/rmc/rmc55/uriel1.html (consultado el 28 de junio de 2004). CABALLERO, U. (2000). Peridicos mexicanos en Internet. Revista Universidad de Guadalajara, nmero 22 [www] URL: Http://www.cge.ude.mx/revistaudg/rug22/rug22dossier3.html (consultado el 28 de junio de 2004). CANGA, J.; COCA, C.; MARTNEZ, E.; CANTALAPIEDRA, M.J.; MARTNEZ, L. (1999). Diarios Digitales. Apuntes sobre un nuevo medio. Bilbao: Universidad del Pas Vasco.

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