Economia y Empresa ETSIT Guion Alumnos

ECONOMA Y EMPRESA
Guin bsico

Grado en Ingeniera de Tecnologas de Telecomunicacin
ETSIT, Universidad de Mlaga

CURSO 2011-12

Antonio J Morales

ETSIT - Economa y Empresa

Curso 2011-12. Antonio J Morales Pgina 2

Tema 1. Conceptos bsicos de economa ..................................................................................... 3
La economa como ciencia ........................................................................................................ 3
La empresa y la oferta. Elasticidad y excedente ....................................................................... 7
Elasticidad de la oferta y la demanda. Algunas aplicaciones .................................................. 10
El papel del Estado .................................................................................................................. 10
Comportamiento estratgico .................................................................................................. 11
Tema 2 La funcin de tecnologa ................................................................................................ 16
La tecnologa y la funcin de produccin ................................................................................ 16
Productividad y rendimientos. Economas de escala y alcance .............................................. 16
Sustituibilidad entre factores .................................................................................................. 17
El progreso tecnolgico ........................................................................................................... 18
Tema 3. La Teora de la Empresa ................................................................................................ 19
Concepto de empresa ............................................................................................................. 19
Los objetivos de la empresa .................................................................................................... 20
Eficiencia en la produccin. La minimizacin de costes .......................................................... 20
Problemas de decisin y organizacin. Estructura vertical, costes de transaccin y teora de
la agencia ................................................................................................................................. 26
Gestin de Inventarios: the newsvendor problem ................................................................. 29
Tema 4. La competencia perfecta ............................................................................................... 32
Comportamiento precio-aceptante. El equilibrio competitivo ............................................... 32
Aplicaciones. Impuestos, subvenciones, precios mximos y mnimos ................................... 35
Fallos del mercado .................................................................................................................. 38
Tema 5. El monopolio ................................................................................................................. 41
Monopolio y poder de mercado ............................................................................................. 41
La prdida de eficiencia del monopolio .................................................................................. 42
El monopolio multiproducto ................................................................................................... 43
Monopolios sucesivos. La doble marginalizacin ................................................................... 45
Discriminacin de precios ....................................................................................................... 46
Tema 6. El oligopolio ................................................................................................................... 47
Competencia en cantidades. El modelo de Cournot ............................................................... 47
Competencia en precios. El modelo de Bertrand ................................................................... 48
Empresa lder y empresa seguidora. El modelo de Stackelberg ............................................. 49
Tema 7. Diferenciacin de productos ......................................................................................... 51
Competencia monopolstica ................................................................................................... 51
Competencia espacial ............................................................................................................. 51
Economas de redes ................................................................................................................ 52



Parte I: Aspectos bsicos de
Economa y Empresa
Tema 1. Conceptos bsicos de economa
La economa como ciencia
Los problemas de los que la Economa se ocupa se caracterizan porque en ellos se halla
presente la escasez de recursos.
Recurso: aquello que satisface una necesidad o permite conseguir un objetivo.
La cantidad de recursos en una sociedad es limitado y por tanto, no se puede producir
todos los bienes y servicios que los individuos desearan tener. Ello implica eleccin.

Economa es el estudio del modo en que la sociedad gestiona sus recursos limitados que
tienen fines alternativos.
Dentro de un contexto de escasez de recursos y eleccin, un concepto importante es la
eficiencia. Economa es la ciencia que estudia la asignacin eficiente de recursos escasos para
alcanzar un conjunto ordenado de objetivos.

Algunos principios econmicos bsicos
1. Los individuos se enfrentan a disyuntivas y deben elegir.
15: El coste de algo es justamente aquello a lo que renunciamos. El coste de oportunidad.
2. Los individuos eligen lo mejor para ellos.
3. Los individuos piensan en trminos marginales.
4. Los individuos responden a los incentivos.

El coste de oportunidad: El coste de algo es justamente aquello a lo que renunciamos.
Sara Carbonero: Terminar la carrera supone renunciar a ir al mundial con Telecinco (), a
presentar los deportes de Telecinco (), contratos de publicidad () No tiene ningn sentido
econmico
As que no es cierto que la universidad no es atractiva, o que los malos estudiantes no acaban
la carrera y los buenos s Es aplicable tambin a vosotros !!

Ya que los individuos tienen en cuenta los beneficios y costes a la hora de tomar sus
decisiones, cambios en stos pueden conllevar cambios de comportamiento; es decir, la
gente responde a los incentivos.

UN MERCADO DE MANZANAS
Estamos en una maana soleada en el mercado de manzanas. MERCADO: Una institucin para
intercambiar. Has venido con tus compaeros de clase al mercado a comprar y vender



manzanas. Tu objetivo es obtener los mayores beneficios posibles. (Principio bsico #2). La
compraventa es una transaccin en la que un oferente de un producto y un demandante del
producto acuerdan intercambiar el producto a cambio de un precio.

Oferente: En tu hoja personal encontrars tu coste de produccin de un quintal de manzanas.
Tu coste de produccin es lo que te cuesta producir un quintal de manzanas.
Si no vendes manzanas no tienes que producirlas y tu coste de produccin es cero.
Puedes vender como mximo un quintal de manzanas.
Si tu coste de produccin es C euros y aceptas vender tu quintal de manzanas a P euros,
entonces tus beneficios sern P C (ojo, puedes tener prdidas)
Si no encuentras un demandante que quiera pagarte un precio superior a tu coste de
produccin, entonces es mejor no vender manzanas y tener beneficios cero.

Demandante: En tu hoja personal encontrars tu valor de compra de un quintal de manzanas.
Tu valor de compra es el valor monetario que tiene para ti un quintal de manzanas.
No puedes comprar ms de un quintal de manzanas.
Si tu valor de compra es V y compras a un precio P, entonces tus beneficios sern V P
(ojo, pueden ser negativos).
Si no compras manzanas, entonces tus beneficios son cero.
Si no encuentras un oferente que est dispuesto a vender a un precio inferior a tu valor de
compra, entonces es mejor no comprar.

1.2 El consumidor y la demanda. Elasticidad y excedente
La valoracin de un comprador de un bien o la willingness to pay (disposicin a pagar) es el
precio ms alto al que el comprador adquirira el bien. Es simplemente el precio al que el
comprador est indiferente entre adquirir el bien o no.

La willingness to pay por un bien determinado depende de un nmero de factores:
Los gustos o necesidades del comprador
La riqueza del comprador (normalmente la willingness to pay es creciente en la riqueza del
comprador)
El precio y la disponibilidad de bienes sustitutivos (a mayor nmero de sustitutos o menor
precio de stos, menos willingness to pay)
El precio y disponibilidad de bienes complementarios (a mayor nmero de
complementarios o menor precio de stos, ms willingness to pay)
Expectativas sobre los factores anteriores

A partir de la willingness to pay de un individuo (v), podemos
dibujar su curva de demanda
Dice para cada nivel de precio p, las unidades demandadas por el
comprador.
La teora econmica dice que la willingness to pay por una unidad
adicional sera menor



The Law of Demand: La curva de demanda tiene pendiente negativa: cuanto menor es el
precio, mayor es la cantidad demandada.

El porqu de la pendiente negativa de la curva de demanda
1. Porque en el mundo real existen las rebajas ;-)
2. Porque cuando cambia el precio de un bien los economistas sabemos que hay dos efectos:
Efecto sustitucin. Supongamos que el precio ha subido. Entonces el bien es ahora menos
atractivo, porque es relativamente ms barato que los otros bienes. El consumidor tiene a
sustituir ese bien relativamente ms caro por otros que proporcionan una satisfaccin
parecida que ahora son relativamente ms baratos
Efecto renta. Ahora el consumidor no puede comprar la misma cesta de consumo con la
misma renta, porque un bien de esa cesta es ms caro. Por tanto, tendr que ajustarse el
cinturn y lo normal es que reduzca algo de consumo de todos los bienes, incluido el que
ha subido de precio.

Consumer surplus.
The area under the demand curve and
above the price measures the agents
total willingness to pay for the quantity of
the good she is consuming minus the
amount she must pay.

When the price increases, the change in
the area under the demand curve and
above the price measures the welfare loss
caused by the price change

The market demand curve is the horizontal sum of the individual consumers demand
curves. One may think of the market demand curve as arraying individual buyers in order of
their willingness to pay. Buyers with large income or high need for the good constitute the
upper left end of the curve. Buyers with tighter budgets or less interest in the good comprise
the lower end of the curve. Even if each individual buyer desires only a single unit of the good,
the market demand curve is still downward-sloping since it arranges buyers according to their
willingness to pay.



Variable A Change in This Variable . . .
Price of the good itself
Income
Prices of related goods
Tastes
Expectations
Number of buyers
Represents a movement along the demand curve
Shifts the demand curve

Cmo cambia la demanda de un bien cuando cambia su precio?
Price-Elasticity of demand: Percentage change in demand from a given percentage change in
price

The Law of Demand implies that the price elasticity of demand is negative.
Elastic demand, ||>1: 1% change in price, >1% change in quantity demanded
Inelastic demand, ||<1: 1% change in price, <1% change in quantity demanded
Unitary elastic demand, ||=1: 1% change in price, =1% change in quantity demanded

( ) ( )
p
q
q
p
p
q
p
p
q
q
ln
ln
=



Determinants of price elasticity of demand
Availability of close substitutes: Goods with close substitutes, More elastic demand
Necessities vs. luxuries; Necessities inelastic demand ; Luxuries elastic demand
Definition of the market: Narrowly defined markets more elastic demand
Time horizon: More elastic over longer time horizons
Total revenue and price elasticity
Own-price inelastic demand;
price rise causes rise in sellers revenue
Own-price elastic demand;
price rise causes fall in sellers revenue.

La empresa y la oferta. Elasticidad y excedente
Curva oferta: Nos dice cul es la cantidad total que querran vender los oferentes de un bien
para cada uno de los precios posibles. Puede calcularse a
partir de los costes de produccin (venta) de cada
oferente en el mercado.
Qu se esconde detrs de los costes de produccin?
Input Prices: Supply negatively related to
prices of inputs
Technology: Advance in technology increase in
supply
Expectations about future

La ley de la oferta: La teora econmica dice que el coste de una unidad adicional sera mayor.
La curva de oferta tiene pendiente positiva: el oferente aumenta su oferta conforme aumenta
el precio
Market supply is the sum of the supplies of all sellers for a good or service. The total quantity
supplied of a good varies as the price of the good varies, all other factors that affect how much
suppliers want to sell are hold constant (CETERIS PARIBUS)
It is often illuminating to think of the market supply curve as arraying individual firms from the
most efficient to the least efficient. At low prices, only the most efficient operate (this is the
lower left end of the supply curve). As prices rise, producers expand production and less
efficient firms find no convenient to produce (this is the upper right end of the supply curve)

( )
( )
( )
( )
( )
( )[ ] =
(

+ =

+ =
=
1
1
q
p
q
q
p
q
p
q
p q
p
TR
p pq TR



Shifts in supply curve
Variable A Change in This Variable . . .
Price of the good itself
Input prices
Technology
Expectations
Number of sellers
Represents a movement along the supply curve
Shifts the supply curve

This table lists the variables that affect how much producers choose to sell of any good. Notice
the special role that the price of the good plays: A change in the goods price represents a
movement along the supply curve, whereas a change in one of the other variables shifts the
supply curve
Using the supply
curve to measure
producer surplus.
The supply curve
reflects sellers
costs. The
producer surplus
in a market is the
area below the
price and above
the supply curve.

Price elasticity of supply is a measure of how much the quantity supplied of a good responds
To a change in the price of that good. It is the percentage change in quantity supplied divided
by the percentage change in price. It depends on the flexibility of sellers to change the amount
of the good they produce
Price elasticity of supply
Elastic supply: Quantity supplied responds substantially to changes in the price
Inelastic supply: Quantity supplied responds only slightly to changes in the price
Determinant of price elasticity of supply
Capacity constraints
Time period: Supply is more elastic in long run



Experimental results
Tipo de agente
# de
agentes
Coste Valor
Oferente de bajo coste 14 10

Oferente de alto coste 27 30

Demandante de alto valor 28

40
Demandante de bajo valor 14

20

28; 30
0
5
10
15
20
25
30
35
40
0 10 20 30 40 50
P
r
e
c
i
o
Cantidad
ch1. - s2
Oferta Demanda EQ



Elasticidad de la oferta y la demanda. Algunas aplicaciones
La volatilidad de los precios agrcolas
The demand for many basic agricultural products (wheat, corn, etc.) is relatively inelastic.
Even modest changes in supply, brought about by weather patterns, can have large effects
on crop prices. Good weather tends to produce bountiful crops, but very low crop prices.
Bad weather can result in very high crop prices.
Son las buenas noticias para la agricultura malas para los agricultores?
New hybrid of wheat -> increase production per acre 20%. Supply curve changes, Supply
curve shifts to the right, Higher quantity; lower price, Demand inelastic, Total revenue
falls. Paradox of public policy: Induce farmers not to plant crops
Por qu la OPEP no pudo mantener altos los precios del petrleo?
1970s: OPEC reduced supply of oil. Increase in prices 1973-1974 and 1971-1981. Short-run:
supply is inelastic. Decrease in supply: large increase in price.
1982-1990 price of oil decreased. Long-run: supply is elastic. Decrease in supply: small
increase in price.
Aumenta la prohibicin de las drogas los crmenes relacionados con las drogas?
Increase in the number of federal agents devoted to the war on drugs: Illegal drugs -
Supply curve shifts left. Higher price; lower quantity. Amount of drug-related crimes.
Inelastic demand for drugs. Higher drugs price higher total revenue. Increase drug-
related crime
Policy of drug education: Reduce demand for illegal drugs, Left shift of demand curve,
Lower quantity; lower price, Reduce drug-related crime.

El papel del Estado
Two properties:
Efficiency. Property of a resource allocation; Maximizing the total surplus received by
all members of society
Equality. Property of distributing economic prosperity Uniformly among the members
of society
Evaluating the market
equilibrium
Market outcomes
Free markets allocate the
supply of goods to the buyers
who value them most highly,
measured by their willingness
to pay



Free markets allocate the demand for goods to the sellers who can produce them at the least
cost
Forces of supply and demand allocate
resources efficiently when several
assumptions about how markets work:
Well-defined property rights
Markets are perfectly
competitive
Outcome in a market matters
only to the buyers and sellers in
that market
When these assumptions do not hold,
our conclusion that the market
equilibrium is efficient may no longer be true: In the world
Competition is far from perfect. Market power: A single buyer or seller (small group)
Control market prices. As a result, markets are inefficient and keep the price and
quantity away from the equilibrium of supply and demand
Decisions of buyers and sellers affect people who are not participants in the market at
all. These externalities cause welfare in a market to depend on more than just the
value to the buyers and the cost to the sellers. Hence, inefficient equilibrium rom the
standpoint of society as a whole

Market failure, e.g.: market power and externalities, the inability of some unregulated markets
to allocate resources efficiently, Public policy can potentially remedy the problem, increase
economic efficiency

Comportamiento estratgico
Considera el siguiente concurso de televisin. Te han elegido al azar para jugar un juego. Te
enfrentas a un rival que no conoces. Cada uno de vosotros elegs un color: rojo o azul. Si los
colores coinciden, entonces ganis cada uno 1000. Si no coinciden, entonces ganis 0. Qu
pasar en el concurso?

Hiptesis de comportamiento: Los jugadores prefieren ganar dinero a no ganar dinero.
Observa que lo importante no es el color que elijas, sino que elijas el mismo color. Qu color
elegiras t?

La clave es lo que t creas que va a hacer tu rival. Si t crees que es ms probable que elija
azul, entonces t debes elegir azul. Y tu rival elige azul si el piensa que t crees que l es de los
que elige azul. Y tu eliges azul si t crees que l cree que tu crees que l elige azul. Y l elige
azul si el cree que t crees que l cree que t crees que l cree que t crees que l es de los
que elige azul y as hasta el infinito. Qu hacemos?



John Forbes Nash Jr. dio con una solucin muy curiosa: La gente acierta con sus creencias!!
Y eso por qu? Pues eso no lo dijo, ni falta que le haca (es lo que tenemos los economistas,
que decimos que algo es equilibrio, pero no decimos el proceso dinmico) Hay dos equilibrios
de Nash: (Rojo, Rojo) y (Azul, Azul), ambos basados en mejores respuestas mutuas.

El concurso intelectual de TV es un ejemplo de juego.
Un juego es: Una situacin de interaccin entre jugadores, con unas reglas especficas y unas
consecuencias en funcin de las acciones elegidas por los jugadores. La clave es la
interdependencia estratgica

Ejemplo: Dilema de los prisioneros. Dos individuos son detenidos con leves indicios de
culpabilidad. Son aislados en celdas independientes. Cada uno es ofrecido la posibilidad de
delatar al otro. Si slo delata uno de ellos, ste queda en libertad y el otro se enfrenta a una
pena de 12 aos de crcel. Si delatan los dos, ambos reciben una condena de 10 aos. Si
ninguno delata, entonces no hay pruebas y se enfrentan a una pena de 1 ao.
La representacin del juego es la siguiente, donde el primer elemento en cada casilla es el
pago para el primer jugador y el segundo es el pago para el segundo jugador.
Jugador 2
Delatar Callar
Jugador 1
Delatar -10, -10 0 , -12
Callar -12 , 0 -1 , -1

Otro ejemplo: La batalla de los sexos v.1.0. Una pareja ha quedado para un da determinado
despus de trabajar (15:00 horas) y tienen que concretar qu hacer. Hay dos posibles planes:
(i) ftbol o (ii) compras. Las preferencias de los jugadores estn claras (lexicogrficas): La chica
prefiere ir de compras al ftbol, el chico lo contrario, pero sobre todas las cosas quieren estar
juntos. No hay mviles as que no pueden comunicarse el da D. En este caso establecer una
tabla de pagos parece menos claro, puesto que el resultado no est cuantificado, como era el
caso de los aos en la crcel.
La representacin es la siguiente:
Chico
Compras Ftbol
Chica
Compras 3 , 2 1 , 1
Ftbol 0 , 0 2 , 3

ETSIT

Curso 2011-12. Antonio J Morales

La batalla de los sexos v.2.0
chico sale de trabajar a las 15:00 horas y la chica pide un permiso a su jefe para salir a las
14:00. Acto seguido coge el metro y se dirige
trabajo a las 14:55 dicindole: Estoy en ________, ve donde quieras.
Fjate en que las utilidades sobre los resultados no cambian, ni la tabla de pagos, pero ahora
hay un elemento que afecta al juego y que l
sabe dnde est su chica. Cmo representamos esta situacin para incorporar el hecho de
que ahora el chico sabe dnde est su chica?
Dado que lo que ha cambiado es la
que refleje el orden de movimientos.
Una vez que tenemos definido un juego en forma extensiva, surge de forma natural el
concepto bsico de estrategia
Estrategia: es un curso completo de accin, es decir, un plan contingente, qu
elegir en cada uno de los conjuntos de informacin que llevan su nombre.
Una estrategia por tanto anticipa cada una de las situaciones en las que puede verse un
jugador llamado a jugar y prescribe una de las acciones disponibles.
estrategias coinciden con las acciones; e.g. Dilema de presos y Batalla de los Sexos v.1.0
juegos secuenciales, es decir, en forma extensiva, el espacio de estrategias es ms complejo
En la batalla de los sexos v.2.0 las cuatro
Siempre de compras
Siempre al ftbol
De compras si la chica va de compras y al ftbol si la chica va al ftbol
Al ftbol si la chica va de compras y de compras si la chica va al ftbol
El equilibrio de Nash.
DEFINICIN: Dado un juego en fo
es un equilibrio de Nash si para todo jugador
i
(s
i
,s
-i
*)

Morales
sexos v.2.0. Supongamos que el da en cuestin, como todos los viernes, el
14:00. Acto seguido coge el metro y se dirige a un sitio y llama por telfono a su chico al
trabajo a las 14:55 dicindole: Estoy en ________, ve donde quieras.
hay un elemento que afecta al juego y que lo diferencia de la situacin anterior:
. Cmo representamos esta situacin para incorporar el hecho de
que ahora el chico sabe dnde est su chica?
Dado que lo que ha cambiado es la estructura temporal del juego, podemos utilizar un rbol
que refleje el orden de movimientos.
estrategia.
: es un curso completo de accin, es decir, un plan contingente, qu
elegir en cada uno de los conjuntos de informacin que llevan su nombre.
por tanto anticipa cada una de las situaciones en las que puede verse un
jugador llamado a jugar y prescribe una de las acciones disponibles. En juego
estrategias coinciden con las acciones; e.g. Dilema de presos y Batalla de los Sexos v.1.0
En la batalla de los sexos v.2.0 las cuatro estrategias son:

: Dado un juego en forma estratgica G, un perfil de estrategias s*=(s
es un equilibrio de Nash si para todo jugador i=1,2,,n y para toda estrategia
Pgina 13
Supongamos que el da en cuestin, como todos los viernes, el
a un sitio y llama por telfono a su chico al
o diferencia de la situacin anterior: ahora el chico
. Cmo representamos esta situacin para incorporar el hecho de
demos utilizar un rbol

: es un curso completo de accin, es decir, un plan contingente, que dice qu accin
por tanto anticipa cada una de las situaciones en las que puede verse un
En juegos simultneos, las
estrategias coinciden con las acciones; e.g. Dilema de presos y Batalla de los Sexos v.1.0 En
rma estratgica G, un perfil de estrategias s*=(s
1
*, s
2
*, , s
n
*)
y para toda estrategia s
i
S
i
,
i
(s*)



Es decir, un perfil de estrategias es equilibrio de Nash si ningn jugador tiene una desviacin
unilateral que le sea beneficiosa (es decir, dadas las estrategias de los dems, ninguna
estrategia alternativa le reporta al jugador ningn pago mayor)
Tiene sentido que nos fijemos en el equilibrio de Nash de un juego como prediccin del
juego? Hombre, pues es lo mnimo que tiene que cumplir una prediccin.
El propio John Nash demostr el siguiente teorema
Teorema de Existencia del Equilibrio de Nash. En un juego en forma estratgica G={S
1
,,S
n
;
u
1
,,u
n
}, si el nmero de jugadores n es finito y el espacio de estrategias de cada jugador es
finito, entonces existe al menos un equilibrio de Nash.
Es decir, todo juego finito tiene equilibrio de Nash
Pero en juegos en forma extensiva, hay equilibrios de Nash que prescriben un comportamiento
un poco raro. Por ello, exigimos la perfeccin en subjuegos.
Definicin informal. Un subjuego es la parte del juego que queda por jugar empezando en
cualquier momento en el que la historia completa del juego hasta entonces sea conocimiento
comn entre todos los jugadores.
Definicin formal. Un subjuego en un juego en forma extensiva
Empieza en un nodo de decisin que es un singleton
Slo incluye los nodos de decisin que le siguen
No corta ningn conjunto de informacin.
Definicin. Un Equilibrio de Nash es Perfecto en Subjuegos si las estrategias de los jugadores
constituyen un equilibrio de Nash en cada subjuego.
Proposicin. Todo juego finito tiene por lo menos un Equilibrio de Nash Perfecto en Subjuegos.
Proof. Un juego finito tiene un nmero finito de subjuegos. Cada subjuego tiene al menos un
equilibrio de Nash porque cumple las condiciones de existencia de Nash. Concntrate en los
subjuegos menores que contienen los nodos terminales. Reemplaza cada subjuego de estos
por las ganancias en su equilibrio de Nash. Piensa ahora en los nodos iniciales de estos
subjuegos. Ahora son nodos terminales en una versin truncada del juego. Vuelve a aplicar (ii).
Si no puedes, has terminado.

Ejemplo:
La forma extensiva es



La forma estratgica es

(D, D) (D, ND) (ND, D) (ND, ND)
Examen Fcil 0,0 0,0 1,2 1,2
Examen Normal 0,0 2,1 0,0 2,1

donde la estrategia para el estudiante tiene dos componentes: la primera es la accin a elegir
si el examen fcil y la segunda la accin a elegir si el examen es difcil.
Hay tres equilibrios de Nash, pero slo uno es perfecto en subjuegos: {Examen normal, (No
detonar si examen fcil, no detonar si examen difcil)}

caza a la perfeccin la perfeccin en subjuegos



Tema 2 La funcin de tecnologa
La tecnologa y la funcin de produccin
The purpose of a firm is to turn inputs into outputs. An abstract model of production is
the production function, a mathematical relationship between inputs and outputs.
Engineers tell us about technology Letting q represent the output during a period, K
represent capital use, L represent labor input, and M represent raw materials, the
following equation represents a production function q=F(K,L,M)
Axiomatic approach: Set of technological constraints On production, Combine inputs
into outputs. Let us ask engineers about reasonable assumptions
1. No free lunch: Production process Need inputs To produce outputs
2. Nonreversibility: Cannot run a production process in reverse
3. Free disposability: Combination of inputs Certain output Or strictly less output
4. Additivity: Produce output x, One combination of inputs. Produce output y, Another
combination of inputs. Then it is feasible: produce x+y
5. Divisibility: Feasible input combination y, Then, y feasible input combination 0
1
6. Convexity: Production activity: y, Output: z, Particular amounts of inputs. Production
activity: w, Output: z, Different amounts of inputs. Then Produce: at least z Mix
activities y ( time) and w(1- time)

An important question is how firms choose their levels of output and inputs. Engineers
cannot tell anything about it, as this is not an engineering problem but an economic
one.
Productividad y rendimientos. Economas de escala y alcance
The marginal product of an input is the additional output that can be produced by
adding one more unit of a particular input while holding all other inputs constant.
The Law of Diminishing Marginal Product: It is expected that the marginal product of
an input will depend upon the level of the input used.
The marginal product curve is simply the slope of the total product curve. The
declining slope shows diminishing marginal productivity.
What about cross effects? Iguales por el teorema de Young.
Average product is simply output per worker calculated by dividing total output by
the number of workers used to produce the output. This corresponds to what many
people mean when they discuss productivity, but economists emphasize the change in
output reflected in the marginal product. The maximum of the average product is
called technical optimum.
ETSIT


Isoquant Maps
An isoquant is a curve that shows the various
combinations of inputs that will produce the
same (a particular) amount of output.
isoquant map is a contour map of a firms
production function. All of the isoquants from a
production function are part of this isoquant
map.

Returns to scale is the rate at w
increases in all inputs.
Increasing: F(L, K) > F(L,K)
Constant: F(L, K) = F(L,K)
Decreasing: F(L, K) < F(L,K)
Sustituibilidad entre factores
Rate of Technical Substitution
are also interested in their
marginal rate of technical substitution (RTS)
reduced when one more un
It is the rate that capital can be reduced, holding output constant, while using one
more unit of labor.

Decreasing RTS?
Demostremos que una condicin suficiente es f

=
0
( )

\
|
=
L K LL
K
f f f f
f dL
dRTS
2
1
( )

\
|
=
= =
K LL
K
LK KL
K
L
f f f
f dL
dRST
f f
f
f
dL
dK
2
2
1
tenemos y

Morales
is a curve that shows the various
tions of inputs that will produce the
same (a particular) amount of output. An
is a contour map of a firms
All of the isoquants from a
production function are part of this isoquant
is the rate at which output increases in response to proportional
F(L,K)
F(L,K)
F(L,K)
Sustituibilidad entre factores
Rate of Technical Substitution. In addition to the location of the isoquants, economists
are also interested in their shape. The negative of the slope of an isoquant is called the
marginal rate of technical substitution (RTS), the amount by which one input can be
reduced when one more unit of another input is added while holding output constant.
Demostremos que una condicin suficiente es f
KL
>0
+ dK
K
f
dL
L
f
RTS
f
f
dL
dK
K
L
= =
'
'
( )
|
|
+
KK L K LK KL
f f f f
dL
dK
f
( )
|
|
|
+
K
KK
L LK L
f
f
f f f
2
tenemos
Pgina 17
hich output increases in response to proportional
In addition to the location of the isoquants, economists
The negative of the slope of an isoquant is called the
, the amount by which one input can be
it of another input is added while holding output constant.
ETSIT


Elasticidad de sustitucin
sencillo sustituir capital por trabajo y mantener relativamente constante el nivel de
produccin?
El progreso tecnolgic
Technical progress is a shift in the production
function that allows a given output level to be
produced using fewer inputs.
make the distinction between technical
improvements and capital substitution. In both
cases, output per worker would rise
The measure of technical progress
Supongamos que la funcin de produccin de
una empresa/economa es q = A F(L,K), donde
A(t) representa el parmetro de cambio tcnico,
que es el responsable de los incrementos en la
produccin que no son generados por cambios en las cantidades de factores
productivos. Diferenciemos esta ecuacin con respecto al tiempo

Operando queda

Es decir, ,el progreso tcnico es un factor residual.
( )
RTS
dRTS
L K
L K d
/
/
porcentual cambio
porcentual cambio
=
=
=
dt
dq
{
{
Elasticida
tcnico
progreso
o crecimient
Tasa
produccin
o crecimient
Tasa
A
dt
dA
q
dt
dq
+ =
q
K A q
G G + =

Morales
Elasticidad de sustitucin. Cmo de fcil es sustituir un factor por otro? Es decir, es
El progreso tecnolgico
is a shift in the production
function that allows a given output level to be
produced using fewer inputs. It is important to
make the distinction between technical
improvements and capital substitution. In both
worker would rise.
The measure of technical progress.
Supongamos que la funcin de produccin de
una empresa/economa es q = A F(L,K), donde
representa el parmetro de cambio tcnico,
que es el responsable de los incrementos en la
Diferenciemos esta ecuacin con respecto al tiempo
RTS
L K
RTS
K/L
ln
/ ln
en porcentual
en porcentual
=
( )
( )
(
+ =
=
dt
dL
L
f
dt
dK
K
f
A L K f
dt
dA
L K Af q
,
,
( )
{
( )
trabajo al respecto
produccin d Elasticida
Capital
o crecimient
Tasa
capital al respecto
produccin d Elasticida
L
f
L K f
L
K
dt
dK
K
f
L K f
K
43 42 1 43 42 1

, ,
L
q
L K
q
K
G G +
Pgina 18
Cmo de fcil es sustituir un factor por otro? Es decir, es

{
Trabajo
o crecimient
Tasa
produccin
L
dt
dL



Tema 3. La Teora de la Empresa
Concepto de empresa
El coste es el valor del uso alternativo. Por tanto, el mercado de factores productivos
da una informacin clave al productor: el valor de esos factores productivos en la
produccin de otros bienes. Si el precio de venta del bien no es suficiente para
recuperar el coste, el productor tendr prdidas. Y consecuentemente ser expulsado
de la economa porque si persiste en esa actividad perder su riqueza. As pues, oferta
y costes estn ntimamente relacionados.
La empresa es la entidad diseada para convertir factores productivos en bienes de
consumo. Toda sociedad, incluso las no capitalistas, se basa en una empresa para
organizar los factores productivos y convertirlos en bienes.
La clave de la empresa en una economa de mercado es que es el residual claimant: se
queda con el exceso de los ingresos sobre los costes de produccin. Esto incentiva a los
dueos de la empresa a mantener los costes de produccin lo ms bajo posibles y a
dirigir los recursos hacia actividades que son ms valoradas.
Hay dos formas de organizar la actividad productiva:
Contracting: Contratarlo para que se lo hagan otros. Los costes asociados se
denominan costes de transaccin.
Team production: Con trabajadores propios. Es ms barato pero los empleados
deben ser vigilados (imperfect monitoring, principal-agent models)
Tres tipos bsicos de empresas:
1. Propietorship. (Sociedad personalista unipersonal). Una empresa con un nico
dueo que tienen el derecho sobre los ingresos de la empresa y es personalmente
responsable de las deudas de la empresa.
2. Partnertship. (Sociedad personalista colectiva). Una empresa con varios dueos
que tienen el derecho son los ingresos de la empresa y son personalmente
responsables de las deudas de la empresa.
3. Corporation. (Sociedad capitalista). Una empresa cuyos dueos son los accionistas
que tienen el derecho sobre los ingresos de la empresa pero con responsabilidad
limitada a la cantidad invertida en la empresa.

La mayor parte de los ingresos son generados por las grandes corporaciones. Cmo
controlan los accionistas a los managers? Al menos tres formas
1. Competencia entre empresas por los fondos de inversin y clientes (stock price)



2. Esquemas de incentivos (stock options)
3. La amenaza de takeovers (OPAS, adquisiciones)

Los objetivos de la empresa
La mayora de la gente piensa que los costes son las cantidades pagadas por los
materiales, el trabajo, el capital y dems factores productivos... ERRNEO. Esta es una
visin contable del asunto EJEMPLO PARA QUE NO SE OS OLVIDE EN LA VIDA: Si con
los factores productivos con los que fabricas un coche se puede fabrican 10 bicis,
entonces el coste (de oportunidad) de un coche son 10 bicis. Y si no ingresis 10 veces
ms por coche que por bici, entonces dejad el negocio de los coches e iros al de las
bicis, an cuando exista un beneficio contable positivo asociado a la produccin y
venta de coches. Y si calculis mal los costes, entonces calculis mal los beneficios y
entonces tomis malas decisiones econmicas.
En el mundo de los costes, los hay
Explcitos: Los resultantes de pagar una cantidad de dinero al dueo del factor
productivo contratado (cash costs) Ej. El salario de los trabajadores, el coste de las
mquinas, el precio pagado por los materiales
Implcitos: Los asociados a factores productivos que pertenecen a la empresa.
o En empresas familiares, el dueo trabaja en la empresa. El coste de ese factor es
un coste de oportunidad: lo que el dueo ganara trabajando elsewhere.
o El coste de los recursos propios (equity): el capital y recursos cuyos titulares son
los accionistas de la sociedad (Opportunity cost of equity capital)

El coste total es la suma de los costes de todos los recursos usados por la empresa,
tanto explcitos (contables) como implcitos (no aparecen en la contabilidad de la
empresa).
Por tanto, si se omiten los costes implcitos, el beneficio de la empresa estar
sobreestimado. Porque el beneficio contable es la suma del beneficio econmico y los
costes implcitos. Y puede pasar que el beneficio contable sea positivo y el econmico
negativo.
Eficiencia en la produccin. La minimizacin de costes
Una empresa que quiera conseguir los mayores beneficios posibles, definidos como la
diferencia entre los ingresos y los costes, necesariamente deber ser eficiente en la
produccin, es decir, deber minimizar los costes de produccin. Veamos por qu
Supongamos una empresa competitiva que busca sus factores productivos en
mercados competitivos: El coste del trabajo es w, El coste del capital es r. Por tanto, el
coste de la cesta (L,K) es lineal: wL + rK



El coste de producir un nivel de produccin q se define
como la forma ms barata de producir q dados los precios
de los factores productivos. El problema al que se enfrenta
la empresa es el siguiente.
Qu significa?
Curva isocuanta f(L,K) = q
Curva isocoste wL+rK = e -> k = e/r (w/r) L
La decisin ptima implica tangencia:

donde x* es la demanda condicionada de factores. qu ocurre con la demanda
condicionada de un factor si aumenta su precio? Disminuye. Por qu? Por la RTS es
decreciente.
Una empresa maximizadora de beneficios resuelve el
siguiente problema. Y como ves, su decisin acerca de
qu factores contratar implica la minimizacin de los
costes. Intuicin: los procesos de produccin y
fabricacin son independientes

Venga, ya sabemos los costes que tenemos que considerar. Sea c(q) los costes
asociados al nivel de produccin q. Las empresas tienen que tomar dos tipos de
decisiones:
La primera decisin es si realmente tiene sentido estar en un mercado
La segunda es, dado que estoy en el mercado, qu nivel de producto ofrecer
Estas dos decisiones tienen un horizonte temporal muy distinto, porque ejecutarlas
lleva tiempo
Entrar o no / quedarte o irte: Largo plazo
Ya que estoy, cunto produzco: Corto plazo (de un da para otro)

{ }
( )
( ) ( )
( )
( )
( )
( )
K
L
K L
PM
PM
L
K L f
L
K L f
r
w
is That
K
K L f
r foc
L
K L f
w foc
K L f q rK wL
q K L f a r
rK wL
=
=
=
>
=
>
+ + =
=
+
,
,
,
0
,
0
,
,
, . .
min
,
( )
K
L
PM
PM
x RTS
r
w
= =
*
{ }
( )
( )
( )
( )
( )
r
w
L
K L f
L
K L f
is That
r
K
K L f
p foc
w
L
K L f
p foc
rK wL K L pf
K L q p
=
>
=
>

,
,
,
0
,
0
,
, max
, , ,
ETSIT


Las respuestas a estas preguntas giran sobre otra clasificacin crucial de los costes de
produccin:
Coste fijo: Gastos cuya cuanta es independiente del volumen de produccin,
eg Costes administrativos, depreciacin del edificio y del equipo, salario base
trabajadores, lnea telefnica, etc..
Coste marginal: Coste cuya cuanta vara con el volumen de producci
materias primas

El da a da de la empresa: El corto plazo
El coste asociado a incrementar en una unidad el nivel de
produccin es CMg(q) = dC/dq
aquellas unidades en las que el incremento en el coste (CMg)
sea menor que el incremento en los ingresos (IMg)
es competitiva, el Img = Precio
marginales se le denomina curva de oferta de la empresa
Proyeccin en el largo. En qu mercados operar
En la planificacin a largo plazo de un
mercado), el concepto clave sobre el que pivota el anlisis son los costes fijos.
entra en el mercado, los beneficios son
beneficios son 0. Entonces, la deci
siempre que p> CMe(q).
El coste medio de una empresa incorpora tanto los fijos como la suma de todos los
marginales por unidad (los costes variables).
los fijos son fijos, los costes medios tienen forma de U.
El mnimo de los costes medios es la escala que permite producir de forma ms
eficiente (escala mnima eficiente).
esperas supera el mnimo de los costes medios. Y una vez ests en el mercado
entonces decides cunto producir mediante la curva de costes marginales.
ya operando en el mercado? Pues entonces el anlisis cambia levemente.
Si cierro, mis beneficios son
Si opero, mis beneficios son pq
Entonces, opero siempre que p>CVMe(q)

Morales
: Gastos cuya cuanta es independiente del volumen de produccin,
trabajadores, lnea telefnica, etc..
: Coste cuya cuanta vara con el volumen de producci
El da a da de la empresa: El corto plazo
El coste asociado a incrementar en una unidad el nivel de
produccin es CMg(q) = dC/dq. Cunto producir? Pues
aquellas unidades en las que el incremento en el coste (CMg)
el incremento en los ingresos (IMg). Si la empresa
es competitiva, el Img = Precio. Por eso a la curva de costes
marginales se le denomina curva de oferta de la empresa
Proyeccin en el largo. En qu mercados operar
En la planificacin a largo plazo de una empresa (Entrar/no entrar, quedarte/irte
el concepto clave sobre el que pivota el anlisis son los costes fijos.
entra en el mercado, los beneficios son pq-c(q), mientas que si se queda fuera, los
0. Entonces, la decisin ptima es entrar siempre que pq>c(q), es decir,
marginales por unidad (los costes variables). Dado que los marginales son crecientes y
on fijos, los costes medios tienen forma de U.
eficiente (escala mnima eficiente). Slo querrs entrar en un mercado s
entonces decides cunto producir mediante la curva de costes marginales.
cierro, mis beneficios son CF
Si opero, mis beneficios son pq-c(q)
Entonces, opero siempre que p>CVMe(q)
( )
( )
( )
( )
=
=

=
q
q cv
p
q cv pq
q cv pq
pq q
Pgina 22
: Gastos cuya cuanta es independiente del volumen de produccin,
: Coste cuya cuanta vara con el volumen de produccin: Coste
, quedarte/irte en un
el concepto clave sobre el que pivota el anlisis son los costes fijos. Si se
i se queda fuera, los
sin ptima es entrar siempre que pq>c(q), es decir,
Dado que los marginales son crecientes y
Slo querrs entrar en un mercado si el precio que
entonces decides cunto producir mediante la curva de costes marginales. Y si ests
( )
( )
( ) = =
=

q CVMe
dx q CMg
CF CF
CF q c
q
0
ETSIT


Es decir, operar en la medida en que el precio sea
por tanto se recuperen parte
empresa debe seguir operando pero no
tiempo, cuando los costes fijos dejen de serlo.
marginales, entonces mejor cerrar inmediatamente.
El grfico relevante en las decisiones de quedarse/salir es

Morales
perar en la medida en que el precio sea mayor que los costes marginales, y
parte aunque no todos- de los costes fijos.
empresa debe seguir operando pero no reinvertir en las actividades y cesarlas con el
tiempo, cuando los costes fijos dejen de serlo. Si ni siquiera se recuperan los
marginales, entonces mejor cerrar inmediatamente.
te en las decisiones de quedarse/salir es

Pgina 23
mayor que los costes marginales, y
En este caso, la
reinvertir en las actividades y cesarlas con el
Si ni siquiera se recuperan los

ETSIT


The long run

The short run

Morales Pgina 24



Curvas de costes

ETSIT


Shift in cost curves. Any change in economic conditions that affects the expansion
path will also affect the shape and position of the firms cost
Three sources of such change are:
change in input prices
technological innovations, and
economies of scope.

Problemas de decisin y organizacin. Estructura vertical, costes de
transaccin y teora de la agencia

We will investigate incentives in
firms owners and creditors seek a high return on their money but the daily decisions
that determine that rate of return are make by the firms management team, and the
managers may be assumed to have the
We will assume that subjects care about money and leisure
El dinero proviene del trabajo en una empresa. El nivel de produccin depende del
esfuerzo (e) y tiene un precio de venta igual a uno.
Proprietorship -> q = f(e1) = e1
Partnership -> q = f(e1,e2) = e1+e2

Morales
Any change in economic conditions that affects the expansion
path will also affect the shape and position of the firms cost curves.
Three sources of such change are:

technological innovations, and
transaccin y teora de la agencia
We will investigate incentives in firms. The modern corporations agency problem:
managers may be assumed to have their own welfare at heart.
We will assume that subjects care about money and leisure. Ocio = 24 horas
esfuerzo (e) y tiene un precio de venta igual a uno.
> q = f(e1) = e1
> q = f(e1,e2) = e1+e2
Pgina 26

Any change in economic conditions that affects the expansion
The modern corporations agency problem: The
Ocio = 24 horas esfuerzo
ETSIT


Estudiemos el proprietorship
Ocio = 24 e1
Dinero = e1 (el dinero se lo queda el
nico dueo de la empresa)
As: Dinero = 24 - ocio
Fjate en que el coste de oportunidad del
ocio es de 1 euro.
En equilibrio se cumple RMS=1
Estudiemos ahora el partnership
Ocio = 24 e1
Dinero = (e1+e2)/2
As, dinero = (24+e2)/2 ocio/2
ocio es de medio euro
En equilibrio se cumple que RMS=1/2
ocio es ms barato y se consume ms.
Por tanto el esfuerzo elegido es menor
que bajo proprietorship

El drama del partnership es que el coste de oportunidad del ocio para un trabajador es
menor que el coste de oportunidad para la empresa.
Cuando un trabajador decide rebajar en uno su esfuerzo, la empresa pierde un euro,
pero el trabajador slo pierde medio, porque el otro medio lo pierde el otro
trabajador.
Fjate en que cuantos ms dueos (trabajadores) tenga el partnership, ms severo es el
problema.
Entonces, por qu existen empresas con ms de un trabajador?
dijo Adam Smith, la especializacin hace la produccin ms eficiente
Proprietorship: f(e1) = e1
As pues, en un partnership, se
Acceso a esa mayor productividad ()
Pero tiene el problema del reparto de esfuerzos

Morales
proprietorship:
Dinero = e1 (el dinero se lo queda el
nico dueo de la empresa)
En equilibrio se cumple RMS=1
partnership:
ocio/2
En equilibrio se cumple que RMS=1/2. El
s ms barato y se consume ms.
Por tanto el esfuerzo elegido es menor

menor que el coste de oportunidad para la empresa.
trabajador decide rebajar en uno su esfuerzo, la empresa pierde un euro,
Entonces, por qu existen empresas con ms de un trabajador? Pues porque como
dijo Adam Smith, la especializacin hace la produccin ms eficiente
Proprietorship: f(e1) = e1 ; Partnership: f(e1,e2) = (e1+e2), con <
As pues, en un partnership, se conjugan dos elementos opuestos:
o a esa mayor productividad ()
Pero tiene el problema del reparto de esfuerzos (RMS= /2)
Pgina 27

trabajador decide rebajar en uno su esfuerzo, la empresa pierde un euro,
Pues porque como

ETSIT


Hay alguna manera de aliviar el problema del esfuerzo sin renunciar a las ganancias
en eficiencia ? Piensa en la siguiente estructura owner
1. Un worker que tiene un contrato, que especifica cunto dinero recibe segn su
esfuerzo (fjate en que con el contrato puedes establecer el coste de oportunidad
del ocio)
2. Un jefe que es el residual claimant,
despus de haber pagado al trabajador (fjate en que para el jefe, el coste de
oportunidad del ocio es
Qu caractersticas debe cumplir el contrato para que la relacin owner
se pueda llevar a cabo?
Restriccin de participacin
trabajar en otra alternativa (por ejemplo, montar su propia empresa y tener coste
oportunidad ocio )
Restriccin de compatibilidad de incentivos
esfuerzo que ms le interese a l, no a la empresa (es decir, no todos somos
japoneses)

Piensa en el siguiente contrato: Si e=e
Compatibilidad de incentivos (good)
1. Si e=e
*, utilidad u
2. Si e distinto, u*
0
Participacin (good)
1. Si acepta, utilidad u
2. Si rechaza, utilidad u

Este contrato resuelve el problema de los esfuerzos pero requiere monitorizacin del
esfuerzo del agente. Qu ocurre si la monitorizacin es costosa? Pues que el coste de
monitorizacin puede comerse las ganancias en eficiencia
Si el coste es pequeo (e.g. cadenas de montaje) entonces se dar la relacin
owner-employee
Si el coste es grande (auditor, abogado, dentistas porque revisar el caso
minuciosamente es como hacerlo
relacin owner-employee sino que se dar de forma natural el partnership.
Adems, el nmero de partners no ser muy elevado. Why??

Morales
Piensa en la siguiente estructura owner-employee:
Un worker que tiene un contrato, que especifica cunto dinero recibe segn su
Un jefe que es el residual claimant, es decir, se queda con todo lo que sobra
oportunidad del ocio es )
Qu caractersticas debe cumplir el contrato para que la relacin owner
se pueda llevar a cabo?
Restriccin de participacin: El trabajador debe preferir aceptar el contrato que
Restriccin de compatibilidad de incentivos: El trabajador siempre rea
Piensa en el siguiente contrato: Si e=e
*, entonces ganas y
*, Salario 0 en otro caso.

Compatibilidad de incentivos (good)
*, utilidad u
*
0

Si acepta, utilidad u
*
Si rechaza, utilidad u
*
Qu ocurre si la monitorizacin es costosa? Pues que el coste de
monitorizacin puede comerse las ganancias en eficiencia
minuciosamente es como hacerlo desde cero uno mismo), entonces no se dar la
employee sino que se dar de forma natural el partnership.
Adems, el nmero de partners no ser muy elevado. Why??
Pgina 28
Un worker que tiene un contrato, que especifica cunto dinero recibe segn su
es decir, se queda con todo lo que sobra
Qu caractersticas debe cumplir el contrato para que la relacin owner-employee
: El trabajador debe preferir aceptar el contrato que
: El trabajador siempre realiza el
*, Salario 0 en otro caso.

Qu ocurre si la monitorizacin es costosa? Pues que el coste de
desde cero uno mismo), entonces no se dar la
employee sino que se dar de forma natural el partnership.
ETSIT


Podemos decir algo acerca de los contratos ptimos en las relaciones owner
employee cuando no se puede monitorizar el esfuerzo del agente?
una empresa (shareholder) y vas a contratar a un employee (manager) para que la
dirija. T sabes que el manager tiene unas preferencias por el ocio y el dinero. Qu
tipo de contrato le ofreceras si no puedes observar su esfuerzo?
demostrar que un salario fijo no es una buena idea
En el siguiente grfico aparece representado
el comportamiento ptimo del manager si su
sueldo es fijo -> mximo ocio
recuerda esto al contrato de los funcionarios?
Pero OJO: el problema no son los funcionarios,
sino los incentivos proporcionados por el tipo
de contrato que tienen. As pues, necesitamos
vincular el salario del manager al nivel de
ingresos de la empresa

Vamos a estudiar un caso en el que tanto los shareholders como el manager tienen las
mismas preferencias sobre ocio/dinero
produccin de la empresa (q).
espacio ocio-dinero (esto es un truco ;
manager elige lo mejor para l (ICC)
(ICC), y eso implica no regalarle nada extra al
reserva u0 (PC con igualdad)

Para el contrato en azul tenemos que los
ingresos para los shareholders son los
mximos. Este contrato es de la forma
24+F, con F<0. Qu es F? Es la franchise
fee (cuota de franquicia)
paga F y se queda con todo los ingresos
de la empresa (es el residual claimant)

Gestin de Inventarios: the newsvendor problem
Los inventarios
Ayudan a la independencia de operaciones
demanda.
Determinar la ptima secuencia de operaciones
Uso ptimo de la capacidad productiva

Morales
Podemos decir algo acerca de los contratos ptimos en las relaciones owner
ployee cuando no se puede monitorizar el esfuerzo del agente? Eres el dueo de
T sabes que el manager tiene unas preferencias por el ocio y el dinero. Qu
trato le ofreceras si no puedes observar su esfuerzo? Es relativamente fcil
demostrar que un salario fijo no es una buena idea.
En el siguiente grfico aparece representado
el comportamiento ptimo del manager si su
> mximo ocio. no os
recuerda esto al contrato de los funcionarios?
Pero OJO: el problema no son los funcionarios,
sino los incentivos proporcionados por el tipo
As pues, necesitamos
vincular el salario del manager al nivel de
mismas preferencias sobre ocio/dinero. Supongamos contratos lineales en el nivel de
produccin de la empresa (q). Como q=f(e)=e podemos dibujar estos contratos en el
dinero (esto es un truco ;-) Son lneas rectas. Ante cada contrato, el
manager elige lo mejor para l (ICC). El shareholder disea el mejor contrato para l
(ICC), y eso implica no regalarle nada extra al manager por encima de su utilidad de
reserva u0 (PC con igualdad).
Para el contrato en azul tenemos que los
ingresos para los shareholders son los
Este contrato es de la forma
Qu es F? Es la franchise
fee (cuota de franquicia). El manager
paga F y se queda con todo los ingresos
de la empresa (es el residual claimant)
Gestin de Inventarios: the newsvendor problem
Ayudan a la independencia de operaciones - Continuidad de las variaciones de
la ptima secuencia de operaciones
Uso ptimo de la capacidad productiva
Pgina 29
Podemos decir algo acerca de los contratos ptimos en las relaciones owner-
Eres el dueo de
T sabes que el manager tiene unas preferencias por el ocio y el dinero. Qu
Es relativamente fcil

Supongamos contratos lineales en el nivel de
podemos dibujar estos contratos en el
Ante cada contrato, el
El shareholder disea el mejor contrato para l
manager por encima de su utilidad de

Continuidad de las variaciones de
ETSIT


Tienes que gestionar un inventario (un solo perodo, unidades perecederas)
demanda es aleatoria uniforme en el intervalo [0,1]
almacenamiento es de k>1 u
almacenamiento unitario es c
en inventario para venderlas?

Cmo lo hubiera resuelto un economista? Sabemos que las empresas eligen su nivel
de produccin usando un razonamiento marginal: ingreso marginal = coste marginal
Dado un nivel de produccin q, tenemos
Ingreso marginal: Prob venderla x precio
Coste marginal: c
Cul es la probabilidad de venderla? La probabilidad de que la demanda x sea
que q; i.e. 1-q
Por tanto, tenemos

Morales
Tienes que gestionar un inventario (un solo perodo, unidades perecederas)
uniforme en el intervalo [0,1]. La capacidad mxima de
almacenamiento es de k>1 unidades. El precio de venta unitario es p
almacenamiento unitario es c. Cuntas unidades hemos de tener producidas y listas
en inventario para venderlas?
e produccin usando un razonamiento marginal: ingreso marginal = coste marginal
Dado un nivel de produccin q, tenemos
Ingreso marginal: Prob venderla x precio
Cul es la probabilidad de venderla? La probabilidad de que la demanda x sea
Pgina 30
Tienes que gestionar un inventario (un solo perodo, unidades perecederas). La
La capacidad mxima de
El precio de venta unitario es p. El coste de
Cuntas unidades hemos de tener producidas y listas

e produccin usando un razonamiento marginal: ingreso marginal = coste marginal
Cul es la probabilidad de venderla? La probabilidad de que la demanda x sea menor



1
de donde
/
Conclusiones:
El tamao del inventario es proporcional a la demanda total (1), y la constante de
proporcionalidad es precisamente el mark-up. Es ptimo que a veces la demanda no
sea satisfecha. Esto ocurre con probabilidad c/p



Parte II. Estructuras de Mercado

Tema 4. La competencia perfecta
Comportamiento precio-aceptante. El equilibrio competitivo
Supondremos heterogeneidad en los agentes econmicos. La demanda agregada (DA) es la
suma de las demandas individuales. La oferta agregada (OA) es la suma de las ofertas
individuales.
Quines forman parte de la OA? En el corto plazo, las empresas que ya estn en el mercado.
(El factor fijo es el tamao de la planta. Ergo a corto plazo hay restricciones a la entrada): (i)Las
que tienen tamao positivo: establecidas y (ii) las que tienen tamao nulo: entrantes
potenciales (estas entrarn en el Largo Plazo si es que van a ganar dinero si no mejor se
quedan con tamao nulo).
Una vez que tenemos definidas la oferta y la demanda agregada, el precio de equilibrio p*
vendr dado por la igualdad entre ambas.



Pero esto es lo que ocurre a nivel agregado, la pregunta interesante es qu ocurre a nivel
individual. Al precio p* de equilibrio, las empresas producirn algo o nada y tendrn
beneficios o prdidas en funcin de su tecnologa.

Qu ocurre en el largo plazo? Necesitamos decir algo acerca del proceso de entrada y salida
de empresas.
En el largo plazo, no hay factores fijos as que el tamao de la empresa es elegible. Las
incumbentes con prdidas deciden cerrar. Las entrantes potenciales, al ver que hay beneficios
en esa industria, deciden entrar. VAMOS A SUPONER QUE ENTRAN CON LA MEJOR
TECNOLOGA POSIBLE. Qu implicaciones tendremos conforme pase el tiempo? La curva de
oferta agregada se ir haciendo cada vez ms plana porque la empresas entrantes producen
de forma muy eficiente. La prediccin en el largo es que el precio ser el mnimo de la curva
de costes medios (es decir, beneficios econmico cero)



Why?
(i)Para que nadie quiera entrar en la industria, no puede haber beneficios positivos.
(ii) Para que nadie quiera salir en la industria, no debe haber beneficios negativos.
ERGO: BENEFICIOS econmicos CERO (precio debe ser igual al mnimo de los costes medios)
Hasta ahora hemos considerado el caso de costes constantes: es decir, que cuando entran
nuevas empresas la funcin de costes permanece inalterada.
Pero podemos tener el caso de costes creciente e incluso decrecientes. El caso de costes
crecientes es un mercado en el que la entrada de empresas conlleva un incremento de los
costes de las empresas, debido a:
Las nuevas empresas aumentan la demanda de inputs escasos, tirando hacia arriba
sus precios.
Las nuevas empresas pueden imponer costes externos en forma de mayor
contaminacin, etc
Las nuevas empresas pueden congestionar las public facilities.
En este caso la curva de oferta a largo plazo tiene pendiente positiva.
ETSIT


El caso de costes decreciente se correspond
empresas nuevas conlleva una disminucin de los costes empresariales, por ejemplo debido a.
La entrada puede inducir a la formacin de un pool mayor de trabajadores con alta
formacin que reduzcan los costes de bs
La entrada puede general una masa crtica de industrializacin que permita el
desarrollo de redes de transporte, comunicaciones y financieras ms eficientes.
As tendremos
Aplicaciones. Impuestos, subvenciones, precios mximos y
El precio mximo: es un lmite legal al precio al que puede venderse un producto
situado por encima del precio de equilibrio, entonces no afecta
debajo, entonces hay escasez de producto y aparece el racionamiento
Racionamiento de la gasolina durante la crisis del petrleo de principios de los 70

Morales
El caso de costes decreciente se corresponde con un mercado en el que la entrada de
formacin que reduzcan los costes de bsqueda/contratacin.
Aplicaciones. Impuestos, subvenciones, precios mximos y
mite legal al precio al que puede venderse un producto
o por encima del precio de equilibrio, entonces no afecta. Pero si est situado por
debajo, entonces hay escasez de producto y aparece el racionamiento
Racionamiento de la gasolina durante la crisis del petrleo de principios de los 70
Pgina 35

en el que la entrada de

Aplicaciones. Impuestos, subvenciones, precios mximos y mnimos
mite legal al precio al que puede venderse un producto. Si est
Pero si est situado por
debajo, entonces hay escasez de producto y aparece el racionamiento (Ejemplo:
Racionamiento de la gasolina durante la crisis del petrleo de principios de los 70)
ETSIT


El precio mnimo: Es un mnimo legal sobre el que puede venderse un bien
del precio de equilibrio, entonces no afecta
de oferta y de nuevo acta el racionamiento
Spain: Minimum wage = 633,40
Los impuestos. Cuando hay impuestos en un mercado, la clave es entender que el precio que
paga el demandante P
D
y el que recibe el oferente P
impuesto t. A pesar de ello, el mercado debe vaciarse
gasolina: 60 cntimos, P
D
=110 cntimos y P
Impuesto pagado por el oferente

Morales
nimo legal sobre el que puede venderse un bien. Si est por debajo
del precio de equilibrio, entonces no afecta. Pero si est por encima, entonces hay un exceso
de oferta y de nuevo acta el racionamiento (Ejemplo: Salario mnimo interprofesional. 2010,
633,40 per month)
Cuando hay impuestos en un mercado, la clave es entender que el precio que
y el que recibe el oferente P
S
son distintos, y difieren en la cuanta del
A pesar de ello, el mercado debe vaciarse. (Ejemplo: Impuesto sobre un litro de
=110 cntimos y P
S
=50 cntimos, con P
D
-P
S
= t).
Impuesto pagado por el oferente
Pgina 36

Si est por debajo
ima, entonces hay un exceso
Ejemplo: Salario mnimo interprofesional. 2010,

Cuando hay impuestos en un mercado, la clave es entender que el precio que
son distintos, y difieren en la cuanta del
to sobre un litro de
ETSIT


Sea q* la cantidad de equilibrio.

Tenemos dos ecuaciones clave:

D(P
D
)=q*=S(P
S

P
S
=P
D
-t

Agrupndolas tenemos en equilibrio
D(P
D
)=S(P
D
-t)

Impuesto pagado por el demandante


D(P
D
)=q*=S(P
S
)

P
D
=P
S
+t

Agrupndolas tenemos

D(P
S
+t)=q*=S(P
S
)

pero tambin tenemos D(P
D
)=S(P
tanto, ambas situaciones
pagado por oferentes o demandantes)
son iguales.

Lo importante es que hay un

Morales
S
)
en equilibrio
t)
Impuesto pagado por el demandante

Agrupndolas tenemos
)
)=S(P
D
-t). Por
tanto, ambas situaciones (impuesto
pagado por oferentes o demandantes)
Lo importante es que hay un impuesto, no quin lo paga.
Pgina 37

ETSIT


E independientemente de si quin lo lleva Hacienda, el impuesto es soportado por el lado ms
inelstico del mercado.
Fallos del mercado
Un mercado competitivo funciona bien
consumidores se enfrenten a todos los costes de produccin y/o todos los beneficios del
consumo.

Morales
Un mercado competitivo funciona bien es eficiente- siempre que los productores y
umidores se enfrenten a todos los costes de produccin y/o todos los beneficios del
Pgina 38

siempre que los productores y
umidores se enfrenten a todos los costes de produccin y/o todos los beneficios del
ETSIT


Si hay costes de produccin que no son pagados por los productores, entonces se
produce demasiado.
Si hay beneficios del consumo que no son considerados por los
entonces se consume demasiado poco.
Los costes y beneficios que no son pagados o recibidos por los individuos que toman sus
decisiones de produccin o consumo se denominan
externalidades estn abocados al fracas
que maximiza el bienestar social.
Piensa en la contaminacin.
configuran la curva de oferta agregada S.
polucin que emiten las fbricas. Supongamos que esos costes sociales son c por cada unidad
producida. El verdadero coste de produccin es S+c.
Fjate en que el mercado produce en exceso sobre la cantidad eficiente
Hay cuatro tipos de actuaciones pblicas equivalentes (ms all de la obvia de nacionalizar la
produccin, que alguien dijo en clase).

Morales

Si hay beneficios del consumo que no son considerados por los
entonces se consume demasiado poco.
decisiones de produccin o consumo se denominan externalidades. Y mercados con
externalidades estn abocados al fracaso, puesto que en equilibrio no se produce la cantidad
que maximiza el bienestar social.
Piensa en la contaminacin. Los productores se enfrentan a unos costes de produccin que
configuran la curva de oferta agregada S. Estos costes no tienen en cuenta el c
El verdadero coste de produccin es S+c.
Fjate en que el mercado produce en exceso sobre la cantidad eficiente-
actuaciones pblicas equivalentes (ms all de la obvia de nacionalizar la
produccin, que alguien dijo en clase).
Pgina 39
Si hay beneficios del consumo que no son considerados por los consumidores,
Y mercados con
o, puesto que en equilibrio no se produce la cantidad
Los productores se enfrentan a unos costes de produccin que
Estos costes no tienen en cuenta el coste social de la

actuaciones pblicas equivalentes (ms all de la obvia de nacionalizar la
ETSIT


Hay una forma privada de arreglar el problema de las externalidades que se conoce como el
Teorema de Coase (1960): Si los derechos de propi
no tiene coste, las partes acordarn la solucin eficiente a la externalidad
Hasta ahora los bienes que hemos considerado en el curso se caracterizan por ser rivales y
excluibles (son como un bocadillo de choriz
cantidad eficiente. Sin embargo, si alguna de esas dos caractersticas falla, entonces el
mercado tiene problemas

Morales
Si los derechos de propiedad estn bien definidos y la negociacin
no tiene coste, las partes acordarn la solucin eficiente a la externalidad.
excluibles (son como un bocadillo de chorizo). En este caso, el mercado s que proporciona una

Pgina 40

edad estn bien definidos y la negociacin
o). En este caso, el mercado s que proporciona una

ETSIT


Tema 5. El monopolio
Monopolio y poder de mercado
Es una empresa que es la nica
por tanto el que pone el precio
Barreras a la entrada
Uso exclusivo de recursos
Regulacin gubernamental
Caractersticas del proceso de produccin
El comportamiento ptimo del monopolista.
Pues como todas las empresas, maximizar sus beneficios.
La condicin de primer orden es:
Observa que el ingreso marginal no es igual al precio,
sino que es menor, porque al aumentar la produccin
en una unidad el precio de venta cae y perdemos dinero
al tener que vender todas las unidades al mismo precio.

Fjate en que el ingreso marginal puede reescribirse de la siguiente forma

De donde se sigue que la condicin de primer orden
Por lo que cuanta ms elstica sea la demanda, menor ser el ndice de Lerner (o el mark up), y
menos poder de mercado tendr el monopolio.

Grficamente, el comportamiento del monopolista es el siguiente:
MR

Morales
El monopolio
Monopolio y poder de mercado
mpresa que es la nica vendedora de un producto que no tiene sustitutos cercanos
por tanto el que pone el precio. Se produce por

Uso exclusivo de recursos
Regulacin gubernamental
Caractersticas del proceso de produccin
El comportamiento ptimo del monopolista.
Pues como todas las empresas, maximizar sus beneficios.
La condicin de primer orden es:
marginal no es igual al precio,
sino que es menor, porque al aumentar la produccin
una unidad el precio de venta cae y perdemos dinero
al tener que vender todas las unidades al mismo precio.
Fjate en que el ingreso marginal puede reescribirse de la siguiente forma
se sigue que la condicin de primer orden

menos poder de mercado tendr el monopolio.
Grficamente, el comportamiento del monopolista es el siguiente:
(q
) (
=
dq
q d
( ) ( )
( )
( )
(
+ =
1
1 p
p
p
q
dq
dp
y p q MR
Pgina 41
vendedora de un producto que no tiene sustitutos cercanos. Es

). ( ) ( ) q c q q p =
( )
( )
{
0
) (
Cost
Marginal
price
Revenue
Marginal
0
=
+
<
<
3 2 1
43 42 1
43 42 1
dq
q dc
dq
dp
q p
ETSIT


La prdida de eficiencia del monopolio

Morales
prdida de eficiencia del monopolio
Pgina 42



El monopolio multiproducto





Monopolios sucesivos. La doble marginalizacin
Consider a simple one-manufacturer-one-retailer channel. El manufacturer es un upstream
monopolist, with constant marginal cost c, who sells the product to the retailer at price w. The
retailer is a downstream monopolist, with no additional selling costs, who sells the product to
end consumers at retail price p. He faces a linear demand q=1-p
(este lo he puesto como prueba para el da de Ao Nuevo)



Discriminacin de precios
1st-degree: Each output unit is sold at a different price. Prices may differ across buyers.
2nd-degree: The price paid by a buyer can vary with the quantity demanded by the buyer.
But all customers face the same price schedule. E.g., bulk-buying discounts.
3rd-degree: Price paid by buyers in a given group is the same for all units purchased. But
price may differ across buyer groups.
E.g., senior citizen and student discounts vs. no discounts for middle-aged persons.
(Despus de Navidad veremos varios ejemplos de discriminacin de precios: Tarifas en dos
partes, tarifas areas, tarifas, autobs)
Comparacin entre el monopolio y la competencia perfecta



Tema 6. El oligopolio
En este tema analizaremos mercados en los que existen unas pocas empresas. Y cuando en el
mercado hay unas pocas empresas, las consideraciones estratgicas que vimos al final del
tema primero deben ser muy tenidas en cuenta. Los modelos que siguen tendrn muchas
cosas en comn. Son las siguientes:
1. Hay N empresas que fabrican el mismo bien con la misma tecnologa.
2. La funcin de demanda del mercado es x(p)=1-p
3. La funcin de costes es lineal (costes marginales constantes y por tanto
rendimientos a escala constantes)
Los modelos van a diferenciarse en cmo compiten las empresas entre ellas. Por motivos
histricos, empezaremos con un modelo en el que las empresas determinan la cantidad a
producir. Este modelo fue propuesto por el matemtico e ingeniero francs Antoine Augustin
Cournot en el ao 1838 en un libro titulado "Recherches sur les Principles de la Thorie des
Richesses". Este trabajo pas totalmente desapercibido hasta que fue objeto de una revisin
por parte de otro matemtico francs, Joseph Bertrand en 1883. De hecho, a Bertrand le
gustaba tan poco el modelo de Cournot que propuso un modelo alternativo en un artculo
titulado "Thorie Mathmatique de la Richesse Sociale", en la revista Journal de Savants.
Desde esa fecha, la teora del oligopolio durmi el sueo de los justos hasta que la revolucin
de la teora de juegos de los aos 70 la despert del letargo. Pero como siempre, hay un par de
notables excepciones: Francis Ysidro Edgeworth (1925) y Heinrich von Stackelberg (1934).

Competencia en cantidades. El modelo de Cournot
Cada empresa i decide de forma simultnea la cantidad q
i
que va a producir. El nivel de
producto que llega al mercado es Q=q
1
++q
n
y el precio de venta viene determinado por la
demanda del mercado p(Q)=1-Q. El beneficio de cada empresa es la diferencia entres sus
ingresos totales y sus costes totales
, ,

El concepto de solucin que vamos a usar es el equilibrio de Nash. Por tanto, buscamos un
perfil de estrategias
, ,
tales que sean mejores respuestas mutuas. Es decir tales

que ninguna empresa encuentre beneficioso desviarse unilateralmente. Para encontrar

debemos por tanto maximizar los beneficios de la empresa i cuando las dems empresas
realizan
, ,
. La condicin de primer orden para la empresa i es
0
Como el modelo es simtrico, el equilibrio ser simtrico por lo que la condicin de primer
orden nos da
, por lo que el precio de equilibrio es
y los
beneficios de cada empresa en equilibrio son
.
Observa atentamente las expresiones del precio de equilibrio y de los beneficios de las
empresas en equilibrio. Mira como son decrecientes en el nmero de empresas. Por tanto,



conforme vayamos incrementando el nmero de empresas, el precio y los beneficios de
equilibrio irn siendo cada vez ms pequeos... y hacia dnde van? Pues efectivamente, el
precio converge a c y los beneficios a cero, es decir, a la situacin competitiva.
As pues, conforme el nmero de empresas crece y crece, el precio se acerca hacia el coste
marginal y los beneficios de las empresas disminuyen hacia cero. Y dnde hemos visto esto
antes? Pues ese es precisamente el resultado de una industria competitiva en el largo plazo.
Esta es la razn por la que se suele asociar el resultado competitivo a la presencia de muchas
empresas en una industria.

Competencia en precios. El modelo de Bertrand
A Joseph Bertrand le gustaba tan poco el modelo de Cournot que decidi hacer el suyo propio.
En el fondo, parece ms natural que las empresas elijan el precio y que luego conforme vayan
viniendo los consumidores vayan produciendo las cantidades. As pues, en este modelo las
empresas deciden el precio de venta. Es como si las empresas publicitasen sus precios y luego
trabajasen sobre pedidos.
El supuesto bsico es que los consumidores van a comprar el producto a la empresa ms
barata. Cul es el equilibrio en este modelo? Fjate en que el equilibrio no puede ser que una
empresa ponga un precio ms alto que otra, porque estara muy descontenta, ganara cero,
mientras que se pusiese un precio igual al mnimo precio de sus rivales entonces se repartira
el mercado con otras empresas. Esta desviacin le beneficiara siempre y cuando el precio
mnimo fuese mayor que el coste marginal c. Esto es as porque los beneficios para una
empresa que vende su producto son positivos en ese caso.
As pues, la conclusin a la que llegamos es que el nico equilibrio de Nash es que las empresas
establezcan un mismo precio e igual al coste marginal c. Pero este resultado ya lo he visto yo
antes, no? Efectivamente, es el resultado del mercado competitivo. Lo importante es que te
fijes en que este resultado no depende del nmero de empresas existentes en la industria; es
decir, funciona tambin si hay dos empresas. Me interesa mucho este resultado para que veas
que el nmero de empresas en una industria no es un determinante a la hora de predecir si el
equilibrio del mismo se parecer o no al resultado competitivo. Depende de cmo se modelice
la competencia entre ellas. En Cournot es importante mientras que en Bertrand no lo es.

Cournot vs Bertrand
Siempre que me han explicado estos modelos he tenido la sensacin de que son demasiado
distintos. Y la razn es que de las tres variables que deciden las empresas, estos dos modelos
hacen supuestos muy distintos. Desde el punto de vista de la variable relevante, el modelo de
Bertrand parece ms razonable puesto que es cierto que las empresas en el mundo real eligen
bsicamente los precios como variable estratgica. Sin embargo, desde el punto de vista de los
resultados, el modelo de Cournot es ms razonable porque predice que cuanto mayor sea el
nmero de empresas menor ser el poder de mercado de cada una de ellas y eso es algo que a



grandes rasgos es cierto en el mundo real. Bien, a la luz de estos comentarios con qu modelo
nos quedamos?
Pues todo depende de la situacin econmica real que tengamos en la cabeza. Y esto es algo
que no debes olvidar nunca: si alguien construye un modelo es porque quiere analizar una
determinada situacin econmica real y obviamente los supuestos del modelo sern aquellos
que reflejen las caractersticas de la situacin a analizar.
Por ejemplo, imagnate que eres un productor de aguacates en la provincia de Mlaga. A
principios de ao decides la cantidad de semillas de aguacate a plantar. Es decir, a principios
de ao decides la cantidad de producto. A mitad de ao recoges los aguacates y te dispones a
venderlos. Dnde los vendes? Pues en el mercado de aguacates de Mlaga. Ahora bien, a ese
mercado van todos los productores de aguacates con sus producciones y todos los
consumidores interesados en consumir aguacates. Qu modelo de oligopolio de los
considerados en esta seccin refleja mejor esta situacin? Pues el modelo de Cournot.
Piensa ahora la siguiente situacin. Vendes DVD de msica y cine en el paseo martimo del
Rincn de la Victoria. Como t hay mogolln de gente que lo nico que tiene que hacer es
cuando se le ha acabado un determinado ttulo poner a funcionar el ordenador para hacer otra
copia en 10 minutos? Qu modelo recoge mejor este mercado? Efectivamente, el modelo de
Bertrand en el que el precio de los DVD son bajitos, bajitos
Importante: Ya ves, primero es la situacin real a estudiar y luego el modelo... nunca al revs...

Empresa lder y empresa seguidora. El modelo de Stackelberg
Es un modelo dinmico de duopolio. Una empresa dominante (lder) decide primero y una
empresa subordinada (seguidora) decide en segundo lugar despus de observar el
comportamiento de la empresa lder. El orden del juego es el siguiente:
1. La empresa 1 elige q
1

2. La empresa 2 observa q
1
y elige q
2

3. Se realizan las ganancias q
i
[p(Q)-c], donde P(Q)=a-Q es la curva inversa de demanda,
siendo Q la produccin agregada.
Calculemos el equilibrio de Nash perfecto en subjuegos. La funcin de reaccin de la empresa
seguidora surge de , de cuya condicin de primer
orden

obtenemos la funcin de reaccin

El problema de la empresa lder es por tanto anticipar la reaccin de la empresa seguidora y
por tanto maximizar
( ) ( ) c q q a q q q
q q
=

2 1 2
0
2 1 2
0
2 2
max , max
( ) ( )
( )
2
0 1
1
1 2
2 2 1
2
2
c q a
q R
q c q q a
q

=
= + =



De la condicin de primer orden

obtenemos la solucin

Stackelberg versus Cournot
Fjate en que la nica diferencia de los modelos de Stackelber y Cournot es lo que la empresa 2
conoce sobre la empresa 1 a la hora de elegir su cantidad. En el modelo de Stackelberg
dispone de ms informacin ser beneficioso para una empresa tener ms informacin?
En la siguiente tabla tienes la comparacin de ambos modelos

Concepto Cournot

Stackelberg
q
1
(a-c)/3 < (a-c)/2
q
2
(a-c)/3 > (a-c)/4
Q 2(a-c)/3 < 3(a-c)/4
p = a - Q

Menor
1
= (p-c) q
1

Mayores
2
= (p-c) q
2

Menores

Fjate en que tenemos un caso curioso: mayor informacin hace que el jugador est peor!
Esto es imposible en problemas de decisin unipersonal, porque siempre se puede meter la
informacin nueva en un cajn pero por mucho que la empresa 2 quiera olvidar la cantidad
que observa de la empresa 1, la empresa 1 sabe que lo sabe

( ) ( ) ( ) ( )
2
max max , max
1
1
0
1 2 1 1
0
1 2 1 1
0
1 1 1
c q a
q c q R q a q q R q
q q q

= =

( )
4
2
0
2
1
2
*
1 2
*
1
1
1
1
1
c a
q R
c a
q
q
c q a
q
=
= |
\
|
+

=
ETSIT


Tema 7. Diferenciacin de productos
(Esta es la versin del curso
Competencia monopolstica
En muchos mercados, los productos que se venden son muy parecidos, pero no exactamente
iguales. e.g., el mercado de camisetas, relojes, coches y galletas, por ejemplo.
tiene por tanto cierto poder de mercado
pequeo como competencia perfecta
Cul sera el equilibrio en este tipo de mercados llamados de Competencia Monopolstica?
1.- Max Beneficios: foc: IMg = CMg
2.- Libre entrada: Beneficios cero (p=CMe)
3.- Como los productos no son sustitutos perfectos, tenemos una curva de demanda con
pendiente negativa.
Son estos mercados eficientes?
ofrece menos que su cantidad
que minimiza los costes medios, es decir, existe un exceso de capacidad.

Competencia espacial
Supongamos que hay 1000 consumidores de cereales
de chocolate por cada gramo de cereales.
consumidores: de pico nico, en el que cada consumidor compra la variedad que est ms
cerca de su ptimo.
En cuanto a la oferta de cereales
de adquisicin de las mquinas es F>0 y (ii) vamos
Pensemos en el comportamiento de la empresa pionera en fabricar cereales para el desayuno.

Morales
7. Diferenciacin de productos
n del curso 2011-11. Este ao ser actualizada a su debido tiempo
Competencia monopolstica
.g., el mercado de camisetas, relojes, coches y galletas, por ejemplo.
ne por tanto cierto poder de mercado no tan grande como un monopolista pero no tan
pequeo como competencia perfecta-
foc: IMg = CMg
os cero (p=CMe)
mo los productos no son sustitutos perfectos, tenemos una curva de demanda con
Son estos mercados eficientes? No porque el precio es mayor que el CMg.
ofrece menos que su cantidad eficiente Adems, cada vendedor ofrece menos que la cantidad
que minimiza los costes medios, es decir, existe un exceso de capacidad.

Supongamos que hay 1000 consumidores de cereales. Al consumidor i le gusta i nanogramos
por cada gramo de cereales. Vamos a considerar los siguientes gustos de
a oferta de cereales, vamos a considerar una tecnologa muy sen
uisicin de las mquinas es F>0 y (ii) vamos a suponer que el precio es p.
Pgina 51
actualizada a su debido tiempo)
.g., el mercado de camisetas, relojes, coches y galletas, por ejemplo. Cada fabricante
no tan grande como un monopolista pero no tan
mo los productos no son sustitutos perfectos, tenemos una curva de demanda con
No porque el precio es mayor que el CMg. Cada productor
Adems, cada vendedor ofrece menos que la cantidad
. Al consumidor i le gusta i nanogramos
Vamos a considerar los siguientes gustos de
muy sencilla: (i) el coste
a suponer que el precio es p.



Qu variedades elegira? Pues slo una 500, porque todos los consumidores compran la ms
cercana a su ptimo y slo hay una empresa (monopolio). Sus beneficios son 1000p-F.
Qu ocurre si se establece una segunda empresa? Pues que slo puede aspirar a situarse en
500 y conseguir la mitad del mercado. Sus beneficios son por tanto 500p-F.
Volvamos a la primera empresa. Como ella sabe que puede que entre una segunda empresa,
se le ocurre fabricar dos variedades: 250 y 750. Sus beneficios son 1000p-2F, menores que si
slo produce una variedad Tiene sentido? Puede, porque ahora la segunda empresa slo
puede aspirar a conseguir 250 clientes por lo que sus beneficios sern 250p-F.
Y puede ocurrir que la tecnologa y los precios sean tales que 500p>F>250p. Fjate en que la
primera parte de la desigualdad nos dice que la segunda empresa entrar en el mercado si la
primera produce una sola variedad de cereales, mientras que la segunda parte nos dice que la
segunda empresa no entrar en el mercado si la primera decide producir dos variedades de
cereales. Por tanto, la decisin ptima de la primera empresa es producir dos variedades (de
esa forma evita la competencia de un posible entrante)
La proliferacin de variedades es una barrera de entrada de competidores. Esto es un CLSICO
DE ECONOMA INDUSTRIAL: En los aos 80, el gobierno de EEUU acusa de competencia desleal
a los 4 grandes productores de cereales: Kellog, General Mills, General Foods y Quaker Foods,
que desde 1950 hasta 1972, aumentaron el nmero de variedades producidas de 25 a 80.

Economas de redes
Supongamos que hay 1000 demandantes de mviles que se diferencian en su disposicin
mxima a pagar por el mvil. El consumidor i est dispuesto a pagar i euros por un mvil. Una
vez que sepamos el precio de un mvil, sabremos quienes lo comprarn: aquellos cuya
valoracin es mayor que el precio. Por tanto, la demanda de mviles es D(p)=1000-p.
Pero el mvil tiene algo que lo diferencia de los bocadillos de chorizo: La gente lo valora en
funcin del nmero de personas que tienen mvil. A mayor gente con mvil, mayor es la
utilidad de tener un mvil. Una forma simple de modelizarlo es la siguiente: Utilidad
individuo i = i x n, donde n es el nmero de personas que tienen mvil. Supongamos que el
precio de un mvil es p. Cul es la demanda de mviles? Como antes, la clave es encontrar el
individuo indiferente y a partir de l, todos los de su derecha.
El individuo indiferente es tal que i x n = p, y lo situados a su derecha son n = 1000 i. Por
tanto, insertando la i que se obtiene a partir de la segunda ecuacin obtenemos la demanda
de mviles: p = (1000 - n) x n. Observa que para un precio determinado aparecen dos posibles
demandas. De hecho, resolviendo para n tenemos 500 250.000 .



Si por ejemplo suponemos que el precio del mvil es 100 euros, las dos posibles demandas son
n = 1 y n = 999. Por qu ocurre esta cosa tan rara? Todo depende de las expectativas acerca
de cuntas personas se comprarn el mvil. Cul de los dos equilibrios se dar? Depende de
las expectativas Las empresas de telefona mvil hicieron tal campaa agresiva de publicidad
que durante un par de aos, el mvil fue el artculo ms regalado en Navidad. Recordis
HOLA SOY EDU, FELIZ NAVIDAD?

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*, Salario 0 en otro caso.

tales que sean mejores respuestas mutuas. Es decir tales

. La condicin de primer orden para la empresa i es

, por lo que el precio de equilibrio es

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