Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more ➡
Download
Standard view
Full view
of .
Add note
Save to My Library
Sync to mobile
Look up keyword
Like this
8Activity
×
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Faktor-faktor Yang Dipertimbangkan Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Di Kecamatan Pademawu Kabupaten Pamekasan

Faktor-faktor Yang Dipertimbangkan Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Di Kecamatan Pademawu Kabupaten Pamekasan

Ratings: (0)|Views: 1,698|Likes:
Published by faturasia
Faktor-faktor Yang Dipertimbangkan Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Di Kecamatan Pademawu Kabupaten Pamekasan, fathorrahman stie asia malang
Faktor-faktor Yang Dipertimbangkan Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Di Kecamatan Pademawu Kabupaten Pamekasan, fathorrahman stie asia malang

More info:

Published by: faturasia on Feb 15, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See More
See less

10/15/2013

pdf

text

original

 
 Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi ASIAVol. 4 No. 1.Desember 2009
Sekolah Tinggi Ilmu EkonomiASIA Malang
66
FAKTOR-FAKTOR YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN DALAM MELAKUKANPEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DI KECAMATAN PADEMAWUKABUPATEN PAMEKASAN
OlehFathorrahman *)
ABSTRACT
 Progress of science and technology is very influential in the field of transportation's.Motorcycle to be one answer to the demand for consumer needs in the field of transportation. Honda is the first brand which launched his motorcycle in Indonesia. Honda brand so familiar tothe people of Indonesia. Therefore this study conducted in the subdistrict Pademawu, Pamekasandistrict, the focus of this research are the factors that consumers consider in making a purchase Honda motorcycle brand in the sub district Pademawu, Pamekasan district.This study aims to determine the variables of culturalfactors : cultural (x1), sub-culture (x2), social class (x3), social factors : reference groups (x4), family (x5), the role and status (x6), personal factors : age and stage of life cycle (x7), the economic situation (x8), lifestyle (x9), personality and self concept (x10), psychological factors : motivation (x11), perception (x12),learning (x13), beliefs and attitudes (x14), the mix of factors : product (x15), price (x16), promotion(x17), where (x18) is considered by consumers in purchasing Honda motorcycle brand. The datawas collected by distributing questionnaires to 100 respondents who are in the study population.This research is processed by using the test validity, test reliability, and factor analysis. Based on the results of factor analysis, of the 18 variables studied there was five variable that was issued for failing to fulfill the value of the the coefficient variable cultural (x1), the role and  status (x6), learning (x13), price (x16), where (x18). The rest of the 13 variables was only abletoexplain by 76.92%. The rest 23.08% was explained by other factors not included into the 18variables studied. The 13 variables are divided into 6 factors are social factors consumers,consumer cultural factors, consumer personal factors, external factors consumers.Conclusions derived variables that affect the most dominant among several variables isvariable because the product has the highest coefficient value of 0.951. We must know that theimportance of an understanding of consumer behavior for a company plays an important role for market acceptable product. So the company is able to guess the consumer desires like Honda's success to date remain ahead of the competition. It was proved that Honda could guess theconsumer desires. Keywords:Cultural Factors, Social Factors, Personal Factors, PsychologicalFactors,Marketing Mix Factors, Consumer Behavior 
*) Dosen Manajemen STIE ASIA Malang
 
 Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi ASIAVol. 4 No. 1.Desember 2009
Sekolah Tinggi Ilmu EkonomiASIA Malang
67
Latar Belakang Masalah
Banyak perusahaan yang menetapkan kepuasan konsumen sebagai prioritas utama (
 David W.Cravens, 1996 
). Untuk mencapai tingkat kepuasan konsumen yang tinggi, diperlukan pemahaman tentang apa yang diinginkan konsumen. Dengan kata lain dalam persaingan yangsemakin ketat, untuk dapat memenangkan persaingan, suatu perusahaan harus dapat melakukanrekayasa strategi bisnisnya agar unggul dalam persaingan. Upaya-upaya untuk bisa ungguldalam persaingan satu diantaranya harus berorientasi pada konsumen, artinya pemasaran yangtertinggi dengan tujuan mendapatkan laba adalah melalui kepuasan konsumen.Paraeksekutif bisnis mengakui bahwa citra atau merek perusahaan yang baik merupakankeunggulan bersaing yang mempengaruhi tingkat kepuasan konsumen. Terbentuknya citramerek (
 Brand Image)
dan nilai merek (
 Brand Equity)
adalah pada saat konsumen memperoleh pengalaman yang menyenangkan dengan produk tersebut. Kita mengetahui bahwa alattransportasi merupakan kebutuhan yang sangat penting bagi manusia, karena seumur hidupnyamanusia selalu berpindah dari suatu tempat ke tempat lain untuk melakukan aktivitasnya. Alattransportasi sangat beragam macamnya, mulai dari alat transportasi umum (seperti becak, bis,kereta api, pesawat, dll) sampai alat transportasi pribadi. Berhubung dengan banyaknya alattransportasi, hal itu sering menyebabkan terjadinya kemacetan di jalan raya. Sehingga sebagian besar masyarakat lebih memilih menggunakan sepeda motor sebagai alat transportasi dengan pertimbangan lebih efisien. Perusahaan jepang dalam pasar global memiliki performa yang kuatdalam memuaskan konsumen. Seperti kesuksesan
 Honda
di Indonesia yang mendominasisegmen pasar sepeda motor membuktikan nilai mutu rancangan produk yang tinggi untuk memuaskan preferensi konsumen. Indonesia merupakan salah satu Negara yang padat jumlah penduduknya, sehingga menjadi pasar yang produktifbagi perusahaan Honda untuk memasarkan produk sepeda motornya.Honda sering dikatakan selalu lebih unggul karena terbukti selalu menciptakan inovasiyang baru serta memiliki mesin yang kuat, nilai purna jual yang tinggi, dan desain yang bagus.Honda telahmenciptakan berbagai macam jenis produk sepeda motor yang didesain khusus agar konsumen yang menggunakan merasa nyaman. Selain itu Honda sebagai merek pertama darimerek-merek sepeda motor yang lain telah melaju sendirian tanpa pesaing yang berarti selama bertahun-tahun, sampai akhirnya disusul oleh peluncuran produk sepeda motor yang lain seperti
 
 Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi ASIAVol. 4 No. 1.Desember 2009
Sekolah Tinggi Ilmu EkonomiASIA Malang
68
yamaha, kawasaki, dan suzuki. Merek-merek tersebut merupakan merek-merek pengikut yangkeunggulannya serta desain yang ditawarkan mirip dengan Honda.Pemuasan konsumen harus disertai dengan pemantauan terhadap kebutuhan dankeinginan mereka. Mengidentifikasi atribut produk dan dukungan pelayanan yang dianggap penting oleh pembeli dan menggunakan produk tersebut merupakan tujuan manajemen. Hal lainyang penting adalah inovasi produk dan jasa serta keterlibatan seluruh bagian organisasi dalam proses menuju organisasi pemasaran. Kajian konsumen dalam memutuskan untuk melakukan pembelian sepeda motor merek Honda merupakan kajian yang menarik. Dalam proses pengambilan keputusan untuk membeli suatu produk sepeda motor merek Honda, konsumenakan dipengaruhi oleh beberapa faktor. Diantaranya faktor budaya, sub budaya, kelas sosial,kelompok acuan, keluarga, peran dan status, usia dan tahap siklus hidup, keadaan ekonomi, gayahidup, kepribadian, motivasi, persepsi, pembelajaran, sikap, produk, harga, promosi, dan tempat
.
Kotler mengatakan faktor budaya merupakan penentu keinginan dan perilaku yang paling dasar.Hal lain yang dapat diupayakan oleh suatu organisasi untuk mencapai pemasaran yangtertinggi adalah dengan mengadakan sebuah penelitian mengenai faktor-faktor yangmempengaruhi seseorang memutuskan untuk membeli sebuah produk sepeda motor merek Honda. Kajian atau penelitian tentang faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalammelakukan keputusan pembelian sepeda motor merek Honda diharapkan bisa dijadikan suatuacuan untuk menganalisa dan mengkaji suatu strategi pemasaran yang telah dilakukan sehingga bisa mencapai suatu tujuan organisasi bisnis yang optimal. Kenyataan yang terjadi dalam pertukaran antara pemasar dengan konsumen, konsumen akan selalu berusaha untuk mendapatkan kebutuhannya yang terbaik menurut pertimbangan dan pemikirannya.
Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah di atas, maka perumusanmasalah yang akan dikajioleh penulis dalam melaksanakan penelitian di Kecamatan Pademawu Kabupaten Pamekasanyaitu :1.Apakah faktor budaya, sub budaya, kelas sosial, kelompok acuan, keluarga, peran danstatus, usia dan tahap siklus hidup, keadaan ekonomi,gaya hidup, kepribadian, motivasi, persepsi, pembelajaran, sikap,produk, harga, promosi, dan tempatselalu dipertimbangkan

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->