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NATURA A ORGANIZAÇÃO SUSTENTÁVEL

NATURA A ORGANIZAÇÃO SUSTENTÁVEL

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Published by Tercio Silva
Paper sobre a Natura, como exemplo de Organização Sustentável.
Paper sobre a Natura, como exemplo de Organização Sustentável.

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 UNIVERSIDADE DAS AMÉRICASCIÊNCIAS ADMINISTRATIVASTÉRCIO CELESTINO DA SILVA
NATURA: A ORGANIZAÇÃO SUSTENTÁVEL
 
Fortaleza, 10 de Fevereiro de 2012Prof.Francisco Antônio Barbosa Vidal,Me em Administração
 
 Natura: a Organização SustentávelNos últimos anos, o termo Sustentabilidade tem permanecido no foco devários encontros das lideranças mundiais. O fato, não é de se admirar. Bastaobservarmos que as mudanças impostas pela civilização aos ecossistemas têmcontribuído cada vez mais para a degradação do meio ambiente.O estudo encomendado pelo ex. secretário-geral da Organização dasNações Unidas (ONU), Kofi Annan, intitulado de Avaliação Ecossistêmica do Milênio(AEM), criou o conceito de serviços ambientais, que são todos os benefícios obtidosda natureza para os seres humanos. De acordo com AEM (2005) existem 24serviços ambientais cruciais para a sobrevivência humana, dos quais 15 estão emestágio acelerado de degradação. Essa degradação acelerada se deve, quase queexclusivamente, a maciça modificação realizada pelo homem ao meio ambiente,incluso aí, como principal agente modificador, as organizações empresariais. Parase ter ideia, ainda segundo a AEM (2005),
“nos úl
timos cinquenta anos o homemmodificou os ecossistemas mais rápida e extensivamente que em qualquer outrointervalo de tempo equivalente na história da humanidade.
Diante desse contexto, muitas organizações empresariais mundiais têmreconhecido a sua responsabilidade na preservação do meio ambiente e por isso,vêm adotando um compromisso de responsabilidade socioambiental. SegundoJonathan Lash (2007), as empresas não apenas podem operar de formasustentável, sem prejudicar seus ganhos, como também podem alavancar seuslucros. Este é o caso da Natura Cosméticos SA, sobre a qual será discorrida aolongo do texto, no qual, destacar-se-ão práticas bem sucedidas de desenvolvimentosocioambiental, adotadas pela Empresa.Para a Natura, uma das definições de s
ustentabilidade é “contribuir de
forma consistente para transformação da sociedade em direção ao desenvolvimentosustentável, criando um modelo de negócios que alie o crescimento econômico às
necessidades sociais e ambientais”.
Através de sua Política de uso sustentável dabiodiversidade e do conhecimento tradicional associado, a Empresa acredita queseu valor e longevidade, dependem de sua capacidade de promover odesenvolvimento sustentável da sociedade. Tais ideologias estão alinhadas com avisão de que o faturamento das empresas sofre pressões do comportamento dos
 
consumidores, que, cada vez mais demonstram preferências por produtos das
“empresas verdes”
(Tachizawa e Andrade, 2008). São empresas como a Naturaque, no futuro, possuirão a principal forma de negócios duradouros e lucrativos.A Natura conduz sua política através dos três pilares do desenvolvimentosustentável criado por Jonh Elkington, o Triple Bottom Line
 –
desempenhosocialmente justo, ambientalmente correto e economicamente viável. O sucessodesse modelo depende da conscientização e participação dos parceiros daempresa. Conhecedora desse fato, a Natura procura, continuamente, convergirinteresses e recursos dos parceiros mais representativos entre comunidadesextrativistas, agricultores, pesquisadores, fornecedores, governo e outros.A Organização trabalha com ênfase em seis temas prioritários,
‘Amazônia’, ‘Biodiversidade’, ‘Educação’, ‘Gases de Efeito Estufa’, ‘Impacto deProdutos’ e ‘Qualidade das Relações’.
 Em se tratando da Amazônia, a Natura estruturou o Projeto Amazônia,que está baseado em três grandes iniciativas, a saber: i) Ciência, Tecnologia eInovação; ii) Cadeias Produtivas Sustentáveis; e iii)Fortalecimento Institucional. AIndústria de Benevides, no Pará, é um dos exemplos. Com um investimento de maisR$ 16 milhões, sendo quase R$ 1 milhão destinado exclusivamente para odesenvolvimento sustentável local, a Empresa proporciona, além da geração deemprego e renda, o beneficio a quase 2 mil alunos de 26 escolas, através de umprojeto em parceria com a Secretaria Municipal de Educação.A Organização procura ainda, manter o uso sustentável de ativos dabiodiversidade e a valorização das tradicionais culturas regionais e locais. Paragarantir os melhores resultados neste processo, a Empresa criou o Grupo Gestor daBiodiversidade (GBD), subordinado diretamente a Diretoria de Sustentabilidade,dessa forma, consegue acompanhar suas ações e resultados constantemente.No âmbito da educação, a Natura criou o Instituto Natura, que além dedesenvolver ações para o aprimoramento da qualidade do ensino público, tendocomo foco o incentivo à leitura e a melhoria da escrita, mantém, desde 2009, umprograma de desenvolvimento de lideranças, que tem, como um de seus objetivos,capacitar os gestores a identificar os desafios socioambientais e traduzi-los emoportunidades de negócio que promovam o desenvolvimento sustentável.No combate do aquecimento ao planeta, a Natura lançou em 2007 oProjeto Carbono Neutro, que tem por objetivo agrupar ações de redução de

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