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Un Esquema de Clasificación Adecuado

Un Esquema de Clasificación Adecuado

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Published by laryxan
Sobre la clasificacion de los productoa a nivel mundial.
Sobre la clasificacion de los productoa a nivel mundial.

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11/25/2012

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Un esquema de clasificación adecuado, es una herramienta útil de marketing.En general, los productos se clasifican de acuerdo a dos elementos fundamentales;su nivel de transformación física o procesamiento y su tipo de uso o mercadodestino.
El esquema básico de clasificación según su transformación física divide alos productos en:1. Productos agrícolas y materias primas:
Son los bienes
"básicos",
extraídosnaturalmente de la tierra o el mar. Dichos productos generalmente tienen un costobajo, se venden en grandes volúmenes y son generalmente utilizados para generarotros productos de mayor valor agregado.Ejemplos: Petróleo sin refinar, hierro y metales en bruto, trigo, maíz etc...
2. Bienes semi - industriales:
Son aquellos elementos que se producen en masapero no tienen alto valor agregado y son de producción simple.Ejemplos: Escobas, lápices, mesas, sillas, metalurgia simple (llaves, puertas).
3. Bienes industriales:
Son los bienes de alto valor agregado, tecnología media -alta, que requieren diversos procesos de transformación.Los bienes industriales incluyen:
Productos semielaborados.
Equipos grandes y pequeños, en donde encontramos maquinaria básica,herramientas y bienes de producción.
Suministros para la elaboración de otros productos.
Partes de un producto final.
4. Bienes de tecnología de punta:
Son aquellos bienes súper especializados, queson de consumo restringido y que generalmente se utilizan en labores de altatecnología. Esta categoría nace ante los grandes avances tecnológicos recientes.
Ejemplo:
Naves espaciales, tecnología de punta como biomédica genética, armasde guerra etc.
División: En la actualidad se buscan dividir los productos en categorías másespecializadas, debido a que los cambios tecnológicos han creado nuevasnecesidades y nuevos productos.El esquema sico de transformación según el tipo de uso o mercadodestino es:1. Bienes de consumo final:
Son aquellos que suplen una necesidad inmediatapara ser utilizados o disfrutados inmediatamente.Estos se dividen en:
a. Artículos unitarios:
Cubren necesidades básicas tales como los alimentos.Generalmente su decisión de compra es sencilla de tomar.
 
b. Artículos sujetos a proceso de compra:
Son aquellos que requieren unadecisión de compra y un capital ahorrado para su uso.El ejemplo claro son los electrodomésticos, que son bienes de consumo general, nonecesarios y que requieren una decisión de compra basada en comparaciones conotras opciones.
c. Artículos especializados o de lujo:
Productos de consumo generalmenteúnicos y que requieren un esfuerzo de compra adicional.
2. Bienes de consumo intermedio:
Son aquellos bienes que sirven paramantener, reparar, o producir nuevas cosas.Un ejemplo de este tipo de productos son cemento, herramientas, etc.
Los bienes también se pueden dividir en: 1. Bienes de consumo industrial.2. Bienes de consumo personal.Consideraciones de mercadeo sobre los productos:
Los gerentes de mercadeo, deben tener en cuenta consideraciones adicionales almomento de clasificar sus productos.El siguiente cuadro puede resumir un poco dichas consideraciones:
Consideración demercadeoValoración Valoración
Tiempo y esfuerzo deconsumidor en lacompraBajoAltoTiempo dedicado en laplaneación de compraBajoAltoPrecioBajo AltoMargen de utilidad delproductoBajo AltoTipo de compradorPersonaEmpresaNivel de rotación deproductoBajo AltoComplejidad tecnológicaAlta BajaPublicidadEspecializada (uno auno, directa)General (medios masivos)Duración física del bienPerecederoNo perecederoFrecuencia de compraBaja AltaTipo de necesidadNo necesarioNecesarioVendedor usadoInterno (directo)Externo (minorista,distribuidos, mayorista)Cuando se clasifican adecuadamente los bienes, los responsables de las decisionesde marketing poseen una herramienta que les facilita la toma de decisiones demercadeo.

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