Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
1Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
27509550 Plan de Marketing Coca Cola

27509550 Plan de Marketing Coca Cola

Ratings: (0)|Views: 10|Likes:
Published by kisunea1989

More info:

Published by: kisunea1989 on Feb 27, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

02/27/2012

pdf

text

original

 
Mircioiu D.VeronicaPopa ElenaAnul I-MMO
[PLAN DE MARKETING]
 Page
1
of 
30
 
PLAN DE MARKETINGI.
 
CUPRINS pag.1II.
 
INTRODUCERE pag.2III.
 
SUMAR EXECUTIV pag.3IV.
 
ANALIZA SITUATIEI PREZENTE pag.4
Climatul economic si de afaceri 2009-2010
pag.4
 A.
 
Cercetarea de piata pe plan extern
pag.5
 B.
 
Cercetarea de piata pe plan intern
pag.7
 C.
 
Analiza SWOT
pag.10
 D.
 
Compararea firmei cu concurentii
pag.11
 4.1. Prezumtiile
pag.11
4.2. Vanzarile
pag.12
4.3. Produsele cheie-Matricea BCG
pag.14
 4.4. Pietele strategice
pag.16
 4.5. Zonele cheie pentru vanzari
pag. 17V.
 
OBIECTIVELE DE MARKETING pag.19VI.
 
STRATEGIILE DE MARKETING pag. 22
6.1. Strategia de promovare
pag. 22
 
VII.
 
BUGETELE pag. 26VIII.
 
CONTUL DE PROFIT SI PIERDERE pag. 28IX.
 
CONTROLUL pag. 28X.
 
PROCEDURILE DE ACTUALIZARE pag. 29Bibliografie pag. 30Anexe pag. 31
 
Mircioiu D.VeronicaPopa ElenaAnul I-MMO
[PLAN DE MARKETING]
 Page
2
of 
30
 
CAPITOLUL IIINTRODUCERE
La inventarea Coca Cola din 1886 nimeni n-ar fi putut preconiza evolutia spectaculoasaa acesteia. La 11 decenii de la lansarea companiei (1892) Coca Cola este cea mai cunoscutamarca de bauturi carbogazoase si cel mai valoros brand. Dincolo de gustul unic care a cucerittoate continentele, Coca Cola a atras datorita amestecului dintre clasic si modern. Nevoita sa tinapasul cu schimbarile vremii, imaginea Coca Cola s-a reinventat ori de cate ori a fost nevoie dar aramas fidela mesajului si ideii transmise:
Coca Cola uneste pe toti!
Proiectul incearca sa surprinda evolutia comapaniei si factorii care au contribuit la acestlucru.
O misiune, o viziune, o multitudine de valori
 – 
toate acestea ofera o imagine clara cereuseste sa raspunda la intrebarile definitorii pentru orice companie, indiferent de marimea
acesteia sau de natura produselor/serviciiler oferite de aceasta: “Cine sunt?”, “Care este sc
opul
activitatii lor?” si “Cum isi vor atinge scopul?”. Pentru
Coca-Cola Co. misiunea reprezinta obalanta ce cantareste actiunile si deciziile luate pentru buna functionare atat a companiei caintreg, cat si a personalului ce o duce la bun sfarsit inca din 1892. Aceasta misiune poate fi redataprin intermediul unor afirmatii cat se poate de simpliste, dar in acelasi timp increzatoare,
solicitante: “To refresh the world in body, mind and spirit”, “To inspire moments of optimism
through our brands and our ac
tions”, “To create value and make a difference everywhere weengage”.
Viziunea Coca-Cola Co. trebuie raportata la factorii ce influenteaza activitatea sa zilnicaprecum: personal, parteneri, profit, planeta. Relatiile cu angajatii, distribuitorii, clientii si altepersone/grupuri de interese sunt si vor fi mereu situate in marja win-win, reciprocitatea fiindcaracteristica ce ofera durabilitate oricarui tip de relatie. Coca-Cola Co. are o responsabilitatefata de actionari
 – 
prioritatea aici fiind maximizarea venitului acestora pe termen lung, fata declient
 – 
anticipand si satisfacand dorintele si nevoile acestora prin intermediul unor produse decalitate, fata de planeta
 – 
fiind un membru responsabil care face o diferenta ajutand la construirea
si “sustinerea” de comunitati. Valorile companiei servesc ca busola pentru actiunile sustinute de
aceasta si ofera o imagine clara asupra comportamentului acesteia, asupra modului in careaceasta interactioneaza cu lumea inconjuratoare. Valorile sau mai bine zis tipurile de valoriintalnite in cadrul Coca-Cola Co, desi diferite prin natura ariei lor de cuprindere, evidentiaza cu oclaritate incontestabila ce este bine, adevarat pentru comunitatea Coca-Cola:
“Ceea ce facem,facem bine!”, “Fii realist!”, “Curajul de a modela un viitor mai bun”
 
 – 
sunt doar cateavadintre valorile ce au stat la baza a 116 ani de excelenta.
 
Mircioiu D.VeronicaPopa ElenaAnul I-MMO
[PLAN DE MARKETING]
 Page
3
of 
30
 
CAPITOLUL IIISUMAR EXECUTIV
Coca-
Cola a început să
-
şi realizeze reţeaua sa globală în anii ’20. Fiind acum prezentă în peste 200 tări şi producând
 
sute de milioane de porţii pe zi, sistemul Coca
-Cola a aplicat cu
succes o formulă simplă la scară globală: crearea unui moment răcoritor contra unei sume de bani foarte mică
- de sute de milioane de ori pe zi.Coca-
Cola Company şi reţeaua ei de îmbuteliatori cuprind cel mai sofisticat şiatotpătrunzător sistem de producţie şi distribuţie din lume.
 
Sistemul unic din lume a făcut din Compania Coca
-
Cola prima întreprindere de băuturirăcoritoare din lume. Compania vinde aproape jumătate din toate băuturile răcoritoare ce seconsumă în întreaga lume. Nici o altă companie nu vinde nici jumătate din această cantitate. Pemăsură ce sistemul continuă să creeze o industrie de băuturi răcoritoare pe pieţele ce se află îndezvoltare, poziţia de frunte a companiei va
lua tot mai mare amploare.
Politica agresivă de promovare dusă s
-
a făcut remarcată şi prin numeroasele panouri publicitare şi semne care au invadat oraşele. Nivelul taxelor locale pentru acest tip de reclamăeste redus în comparaţie cu cel din Occident. Astfel, firma şi
-
a permis să realizeze o publicitatestradală atât de agresivă.
 Un alt avantaj oferit de lipsa legilor în acest domeniu îl constituie neimpozitarea
 premiilor acordate în cadrul concursurilor organizate de firmă.
 
Acţiunea de sponsorizare reprezintă pentru Companie un sprijin financiar acordat unor activităţi în special sportive, în contrapartidă cu creşterea notorietăţii sau a unui beneficiu pe planul imaginii sale, pe care se bazează foarte mult.
 Momentele acestea fac din Coca-Cola cel mai omniprezent produs de consum din lume.În fiecare zi, Coca-
Cola îşi întăreşte poziţia de bătură răcoritoare a lumii. De milioane de ori pezi, oamenii trăiesc un moment delicios şi răcoritor pe care numai Coca
-Cola îl poate oferi. Îndecursul a peste un seco
l de schimbări şi păşind într 
-
o nouă eră care promite şi mai multeschimbări, Coca
-
Cola rămâne un simbol fără vârstă al băuturilor răcoritoare de calitate.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->