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Brief Chery

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BRIEF COMERCIALChery en el Mundo
Chery Automobile Corporation Ltd., fue fundada en 1997 y, dos osdespués- el 18 de diciembre de 1999- el primer auto de la marca salió de lalínea de producción.Para 2002 logró consolidarse dentro de las diez mejores marcas nacionales,luego de superar las 50 mil unidades.En 2006, sus ventas incrementaron en un 62 por ciento respecto del mismopeodo del o anterior, con 305 mil 200 unidades, aumentando suparticipación en un 7.2 por ciento y rankeado en el cuarto lugar del mercadode pasajeros chino.En octubre de 2006, Chery firmó un acuerdo de cooperación con la italianaFiat Auto para el suministro anual de 100 mil motores y en julio de 2007firmó un joint venture con el grupo Chrysler que le permitirá ingresar a losmercados en donde participa este reconocido grupo estadounidense.Chery cuenta con dos fábricas de automóviles, dos fábricas de motores, unafábrica de cajas de transmisión, un instituto de investigación mecánica y uninstituto de planificación y diseño automotriz.Actualmente Chery cuenta con nueve modelos y se espera que durante2009, se lancen entre cinco a siete nuevos modelos. Con ello, se convertiríaen el productor automotriz con la más variada y amplia gama de modelosdel mercado chino.
Chery en Chile
Chery Automobile Corporation Ltd., es representada en Chile por SKBergé,una de las empresas más importantes en el rubro automotriz, que ademáscuenta con la representación de marcas como Fiat, Ferrari, Maserati, AlfaRomeo, Mitsubishi, SsangYong, Chrysler, Jeep y DodgeEn su primera etapa en el mercado nacional, Chery lanza dos modelos: el juvenil y moderno IQ y el poderoso y robusto Tiggo, a los que a mediados denoviembre, se les sumará el familiar S21 y el elegante A516.Con esta variada gama de modelos, Chery hace su entrada al mercadonacional en varios segmentos con productos altamente competitivos, degran equipamiento y modernos diseños.Chery cuenta hoy en día, con una amplia red de concesionarios integrales alo largo de todo Chile, que entregan servicios de venta de automóviles,venta de repuestos y servicio técnico; todos con el respaldo de SKBergé,que avala un servicio de calidad y excelencia para todos sus clientes.
 
1.Objetivo Comercial
Aumento de la participación de mercado en el segmento Ca y Cb (Esomar)en un 8 % en el primer trimestre del 2009.
1.1.Trabajo de la agencia publicitaria:
Para ello necesitamos posicionar la marca Chery en el segmento bajo losconceptos de seguridad, confianza (post-venta) y diseño a preciosconvenientes, pues existe en el mercado un desconocimiento de losestándares de calidad utilizados por la marca en el país. Chile en generaldesconfía, según nuestras investigaciones, en la calidad de los productos deorigen chino por estar asociados a productos desechables.Nuestra competencia directa son las marcas de origen coreano (Hyundai,Kia) las cuales se han posicionado bien en los segmentos a los que nosenfocamos, las marcas japonesas, americanas y europeas son competenciaindirecta en el segmento de los city car principalmente.
2.ESTRATEGIA COMUNICACIONAL2.1.Objetivo Comunicacional
Redacte el objetivo comunicacional para la campaña
2.2.Grupo objetivo
Desarrolle cualitativamente el grupo objetivo al que dirigirá lacampaña.
2.3.
Desarrollo de marca Branding.
Utilice el modelo BAV para justificar la propuesta de gestión de marca
2.4.Posicionamiento deseado3.ESTRATEGIA CREATIVA3.1.Concepto Central Creativo
3.2.
Piezas requeridas mínimas
 
Spot de TV, Frase de radio, Aviso de Prensa, Folleto, Material POP.
4.ESTRATEGIA DE MEDIOS4.1.Objetivo de Medios (Priorizar alcance, frecuencia ocontinuidad)
4.2.
Presupuesto: $ 350.000.000 + Iva.4.3.Período
Fecha de lanzamientoFecha de término
4.4.Medios troncales y de apoyo4.4.1.Justificación de MediosMedioJustificación4.4.2.Justificación de soportesMedioSoporteJustificación4.5.Plan de medios (anexo)5.COSTOS Y PRODUCCIÓN5.1.Medios (acompañar con gráfico) (*)

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