Jurassic Toys

Mtier et march du jouet: Conception aux USA, production en Asie On observe une concentration des fabricants mondiaux (les 10 premiers fabricants de jouets contrlent 70% du march) Rle de la Chine: La Chine produit la moiti du march mondial Anciens sous-traitants Hong Kongais des multinationales amricaines sont devenus indpendants et figurent parmi les 10 premires marques mondiales. Exemple : Vtech. Importance de la grande distribution : Les 2 /3 des jouets sont vendus par les magasins de grande distribution (ceux-ci imposent aux fabricants une image qui sobtient par la publicit et limitent le nombre de marques dans leurs rayons) Autres canaux : petits magasins, vente par correspondance Une industrie europenne sinistre: Pas de quotas dimportation aux USA Quotas dimportations trs limits en Europe La moiti des entreprises franaises ont disparus entre 1985 et 2000 Il y a uniquement 2 entreprises productrices en France (SMOBY et BERCHET). Ces 2 entreprises ont fusionne en 2005. La stratgie de Jurassic Toys est base sur la ractivit, le renouvellement continu des gammes, linnovation, les comptences technologiquesindustrie automatise. La demande dans le secteur sest dveloppe rapidement atteignant 250 euro par enfant. Les enfants qui constituent la cible principale ont tendance consommer plus longtemps les jouets surtout avec le dveloppement des jeux vido (ex : Nintendo DS, PSP). Les achats augmentent surtout la veille de nol pour atteindre 60 % des ventes annuelles. On constate galement que le march europen est stagnant mais on constate une progression linternational. Lesprance de vie dans les pays dvelopps est en augmentation. Les grands parents gtent leurs petits enfants. Il y a une convergence entre cinma et jouet (ex : poupes Harry Potter) Les associations de la protection de lenvironnement revendiquent limportance du recyclage, notamment des jouets lectroniques et des emballages. Les lgislations concernent gnralement les rglementations en termes de scurit et de qualit et en termes de lutte contre les contrefaons. Certains lgislateurs sont galement trs svres vis--vis des conditions de travail et des salaires lencontre des entreprises qui sous-traitent aux usines Chinoises. Elment Opportunit Menace P E S T E Pas de quotas dimportation * * aux USA Quotas dimportations trs * * limits en Europe Capacit dachat de 250 * * euro par enfant Les enfants ont tendance * *

consommer plus longtemps les jouets Dveloppement des jeux vido Les achats augmentent surtout la veille de nol Progression des ventes linternational Lesprance de vie dans les pays dvelopps est en augmentation

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