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PUBLICIDAD APUNTE 1

PUBLICIDAD APUNTE 1

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Apunte de publicidad 1. Carrera Diseño Multimedial
Apunte de publicidad 1. Carrera Diseño Multimedial

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Published by: María Luján Kubrusli on Mar 09, 2012
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12/08/2012

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Campañas Publicitarias
1
 
01.
 
Reseña Históricade la Publicidad
1.1 En el Mundo1.2 En Argentina
 
Campañas Publicitarias
2
 
11..11EEnneellMMuunnddoo 
1631. Francia. Théophrastre Renaudot crea el primer 
Bureau 
 
d’Adresses 
, publicación que abarcaba 43 rubros, desde alquilereshasta bodas, pasando por ofertas de trabajo, exposiciones y hastaconferencias. Poco después editó una publicación periódica
La Gazette 
, más tarde llamada
La 
 
Gazette de France 
.1807. Inglaterra. Aparece
The Public Advisor 
. Una publicación de 16páginas colmadas únicamente por anuncios que se colectaban enocho oficinas.1833. Estados Unidos. Nace la
Penny Press 
(periódicos de a centavocon tirajes por millares) con el
New York Sun 
de Benjamin Day.1841. Estados Unidos. Volney Palmer establece la primera agencia depublicidad en Filadelfia, que luego se extiende con sucursales enNew York y Boston. Por ese entonces, un agente de publicidadera quien se dedicaba a comprar espacios en los medios(periódicos y revistas) para luego revenderlos. La actividad seconocía como comisionista de anuncios. En aquella época losmedios no tenían tarifas fijas, Palmer negociaba con ellos sobre labase de un 50% de comisión.En Chicago se crea la primera asociación de publicitarios.1845. Francia. Nace la
Société Générale des Annonces 
, dedicada aservir de intermediaria entre anunciantes y publicaciones.1869. Estados Unidos. George P. Rowell compila el primer tarifario, el
American Newspaper Directory 
, con una nómina de 5411periódicos y cifras de circulación que el mismo editor estimaba. Además, Rowell se erige como el primer mayorista de medios:compraba espacios pagando en efectivo y por adelantado aprecios muy bajos, logrando así, grandes ventajas en la posterior comercialización.1876. Estados Unidos. N. W. Ayer informa que solamente colocaríaanuncios en los medios a tarifas fijas y transparentes establecidaspor los mismos editores.1870. Estados Unidos. Las agencias comienzan a ofrecer servicios deredacción, diseño, planificación de medios y hasta investigaciónde mercado.1878. Estados Unidos. Nace el concepto de
yellow journalism 
 (periodismo amarillo) inaugurado por Joseph Pulitzer con el
Saint Louis Post Dispatch 
, potenciando notablemente los tirajes.1888. Estados Unidos. George P. Rowell funda
Printer’s Ink 
, la primerarevista dedicada a la publicidad, que llegó a publicarse hasta finesdel siglo XX.1898. Estados Unidos. Se establece la práctica del 15% (la comisiónque los medios reconocen a las agencias).1911. Estados Unidos. La
Federación de Clubes Publicitarios 
redacta elprimer Código de Ética y adopta, como artículo de fe, el lema “Laverdad en publicidad”.1929. Estados Unidos. Antes del crack financiero que abrió un largoparéntesis en la euforia consumista de los crazy years o los gaytwenties (los locos años ’20),
The Saturday Evening 
 
Post 
bate el
 
Campañas Publicitarias
3
récord de publicidad, entregando una edición con 154 páginas deanuncios sobre 268 publicadas, su costo era de 5 centavos.1950. Estados Unidos. Aparecen las grandes agencias de investigación:
A. C. Nielsen 
,
George Gallup 
y
Daniel Starch 
.1955. Estados Unidos. El Departamento de Justicia, en una resolución,abre el camino para revisar la compensación de las agencias por los servicios prestados, por entonces sólo se admitía la comisiónsobre medios. De allí en adelante, se suman los honorarios comoopción a las comisiones.
11..22EEnnAArrggeennttiinnaa 
1801. El 1 de abril, en
El Telégrafo Mercantil 
, se publica el primer aviso:
“Quien quiera comprar un negro, como de 12 años 
,
en cantidad de 280 pesos” 
.1871. El diario
La Nación 
publica el primer aviso color (entintado en rojo)para una casa de remates.1872. El diario
La Nación 
, debido a la gran cantidad de avisos, se veobligado a publicar “una hoja suelta” con muchos de ellos.1880. El diario
La Nación 
alcanza las 30 columnas de publicidad.1898. Juan Ravenscroft funda la primera agencia de publicidaddestinada a publicar exclusivamente, en vagones y estaciones deferrocarril, productos y compañías ingleses.1904. El diario
La Nación 
bate el récord de 100.000 anuncios en 22meses y 7 días (desde el 17 de octubre de 1902 hasta el 24 de julio de 1904).1917. Se funda la agencia de publicidad
Aymará 
, a la que le siguen
Albatros 
(1928),
Meca 
(1929) y
Eureka 
(1930). Todas dedicadas alos medios gráficos y, muy especialmente, a la vía pública.1920. En Buenos Aires, se realiza la primera transmisión de radio en elmundo como medio masivo de comunicación.1924. Se crea la
Asociación Argentina de Broadcasting 
.1929.
J. Walter Thompson 
es la primera agencia de publicidadextranjera en instalarse, a la que le siguen
Lintas 
(1931) y
McCann-Erickson 
(1932).1933. Se crea la
Asociación Argentina de Agencias de Publicidad 
.1935. Vuelven a fundarse agencias de publicidad de capitalesargentinos con la creación de
Ricardo De Luca 
, que comenzóllamándose Publicidad Tan,
Lino Palacio y 
 
Compañía 
(1936),
Pueyrredón Propaganda 
(1939),
Yuste 
 
Publicidad 
(1940),
Relator 
 (1944),
Gowland 
 
Publicidad 
(1958).1946. Se crea el
Instituto Verificador de Circulaciones 
(I.V.C.).1951. El 4 de noviembre,
Canal 7 
de televisión, es autorizado por elEstado para comercializar tandas publicitarias. El primer aviso enemitirse es del digestivo
Uvasal 
. Ese mismo día se pone en el airede 20:00 a 21:30
“El programa de Gath y 
 
Chaves” 
.1960. Se crea el
Consejo Publicitario Argentino 
.

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