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Evolución de la actividad publicitaria Argentina

Evolución de la actividad publicitaria Argentina

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1
EvolucióndelaactividadpublicitariaArgentinaInformedelaño2011-CAAM
Introducción.NuevoInformeCAAM.
LaCámaraArgentinadeAgenciasdeMediosvienerealizandodesdesufundaciónenelaño2001,unpormenorizadoinformedelaactividadpublicitariaennuestromercado,conelobjetivoderelevar,analizaryalavezofreceralaindustriapublicitariauntrabajoquepermitahacerunseguimientodelaindustriayelniveldeactividadconsecuente.Enlaactualidad,comoproductodeladvenimientodenuevastecnologías,laleydemediossancionadaennuestropaísyengenerallaconstanteactualizacndeformatosymediospropiamentedichos,laComisióndeInversionesdelaCAAMharealizadounprofundoanálisisdelosprocedimientosqueaplicabahastaelo2010,yenfuncndetalrevisiónproduceyproduciráunnuevoinformeancladoenunanálisismuydetalladodelaevolucndelosvolúmenesfísicospublicitariospormediosgenéricosysuevoluciónportrimestres,semestresyperíodosinteranuales.Sibienentendemosquelainformacnenbaseavolúmenesfísicosseráanalizadaporprofesionaleseinteresadosdedistintasdisciplinasdelaindustria-hallandoenlamismamúltiplesvariablesdurasquepermitenanalizarelcomportamientoyevolucióndelaactividad-,creemosqueelmercadoseguirádemandando-deesteyatradicionalinformedelaCAAM-,unaformalizacióndetalactividadpublicitariaexpresadaenvaloresmonetarios,portalmotivosobreelcierredecadainformeofreceremosunaestimacióndelaposiblevalorizacióndetalactividadexpresadaenpesos,debiendoentendersequedichavalorizaciónessolounaestimaciónrealizadaconlaaplicacióndelosmejorescriteriosinterpretativoscomerciales,dadoqueresultaobviodecirlo,seríaimposibleconoceracienciaciertalarealinversiónnetadecadacampañaencadamedio,dandoporsobreentendidoestepunto.TodalainformaciónproducidaporlaComisióndeInversionesCAAMpodráserconsultadaenlapáginaoficialwww.agenciasdemedios.com.ar
 
2
INFORMEDEACTIVIDADPUBLICITARIA–Año2011.
1-VOLUMENESFISICOS.
Elanálisisdelaevoluciónentreambosaños(2011vs.2010)sobrelabasededatosexistentesal31dediciembre,reflejaunaplanamientoenlaevoluciónocrecimientoglobaldetodoslosmediosgenéricos,conuníndiceponderadoiguala0,5%devariaciónenvolúmenes,frenteal8%del2010.MientraslaTVCapitaleInteriorbajanen2,4%y1,6%respectivamente,laTVpagacaeun26,6%,productodelaaplicacióndeloslímitesdepublicidadentandafijadosporlaLeydeMediosAudiovisuales26.522.Encuandoalosmediosquecrecieron,DiariosInteriorlohizoenun8,4%,seguidoporDiariosCapital7,6%,porRadioCapitalenun5%,Revistas3,6%yCinedestacándosecon11,6%.Elmixdetodos,ponderadoporsupesorelativoenlainversn,daun0,5%deincrementopromedioponderado.
Cuadro de volúmenes físicosEnero-Diciembre 2011 vs. 2010
VehículoEne-Dic 2010Ene-Dic 2011Dif. '11 vs '10
TV Capital16.05015.668-2,4%TV Interior21.72421.342-1,8%TV paga71.21352.301-26,6%Diarios Capital85.33491.8607,6%Diarios Interior32.74635.5058,4%Revistas57.34659.3863,6%Radio Capital28.37029.7945,0%Cine2.9003.23611,6%
Total general 
0,5%
Cifras expresadas en Miles para segundos en TV, radio y cine.Para diarios y revistas, total de páginas.
(1)NOTA:EnVíaPública,Scopesinoproduceinformaciónsobrelosvolúmenesfísicos.ConrespectoaInternet,sibienMonitorinformalacantidaddeimpresiones,comolaauditoasobreelmedioesrelativamentereciente,esquizáarriesgadosacarconclusionesdetalladas;noobstante,seobservauncrecimientodel14%(ponderadoporlainversiónrealizadaencadamaterial)en2011conrespectoalaño2010.
 
3
2-ESTIMACIONDELAVALORIZACIONDELAACTIVIDADPUBLICITARIA.
Talcomoexpresáramosalcomienzodelinforme,enbaseacriterioscomercialesgenerales,ofrecemoselsiguientecuadrodeestimacióndelavalorizacióndelaactividadpublicitariadelaño2011ysucomparaciónconelañoanterior.
Inversiones Enero a Diciembre 2011 en millones de PesosVehículoEne-Dic 2010 Ene-Dic 2011Dif. '11 vs. '10Inversión SOI '10 Inversión SOI '11TV Abierta
$ 4.834 39,2% $ 6.217 37,7% 28,6%
TV Cable
$ 1.034 8,4% $ 1.111 6,7% 7,5%
Diarios
$ 4.125 33,4% $ 5.668 34,4% 37,4%
Revistas
$ 582 4,7% $ 781 4,7% 34,1%
Radio Capital
$ 396 3,2% $ 526 3,2% 32,8%
Vía Pública
$ 677 5,5% $ 828 5,0% 25,0%
Cine
$ 166 1,3% $ 215 1,3% 29,4%
Internet
$ 528 4,3% $ 1.147 7,0% 117,4%
Total general 
 
$ 12.340 100% $ 16.493 100% 33,7%
Inversiónnetaenmillonesdepesoscorrientes.
Dadoqueparalaestimacióndelosvaloresprecedentes,expresadosenpesos,setomanlastarifasbrutasalascualesselesaplicacondicionesgeneralesdemercadoparallevarlasaunnivelalgoscercanoalaposiblerealidaddelmercado,debemosanalizarycruzarlasvariacionesporcentualesquesurgendeloscuadrosdeanálisisdevolúmenesfísicosconlosquesurgendelavalorización,máselincrementodelastarifaspropiamentedichas.Detalmodo,alanalizarlas3variables,claramentepodemosdecirqueanivelgeneral,mientraselporcentajedeevoluciónenvolúmenesfísicossemantuvoprácticamentesincambios,lavalorizaciónenpesoslohizoenun33,7%,explicándosetaldiferenciaenalgunasrazonesbásicas:elincrementodelastarifasdelosespaciosenlíneaconladisponibilidaddeinventariosdelosmedios,lademandadelosmismos,laevolucióndelaeconomíaylainflaciónpropiamentedicha.

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