BAB IV A. Hasil Penelitian 1.

Deskripsi Objek Mie sedaap adalah salah satu merak produkk mie instan yang merupakan salah satu produk dari grup wings, di samping produk lain dari seperti wingsfood susu, wingsfood jasjus, dll. Mie sedaap pertama sekali di keluaarkan pada bulan April 2003. 2. Deskripsi Responden Berikut adalah karakteristik responden berdasarkan jurusan di FE UNIMED. Karakter Responden Berdasarkan Berdasasrkan Jurusan di FE Unimed Jurusan frekuensi Persen Pend Akuntansi 15 orang 18,75% Pend Tataniaga 11 orang 13,75% Pend Adm. Perkantoran 19 orang 23,75% Akuntansi 15 orang 18,75% Managemen 20 orang 25% Jumlah 80 orang 100% Karakteristik responden berdasarkan Pengeluarannya Setiap Bulan Pengeluaran Setiap Bulan <Rp. 500.000 Rp. 500.000 s/d Rp. 750.000 >751.000 s/d 1.000.000 Rp. 1.000.100 s/d 1.250.000 Rp. 1.251.000 Jumlah Frekuensi 49 orang 28 orang 1 orang 1 orang 1 orang 80 orang Persen 61,25% 35% 1,25% 1,25% 1,25% 100%

Dari table dapt dilihat bahwa mayoritas pengeluaran responden <Rp. 500.000 yaitu sejumlah 49 orang.

B. Pembahasan 1. Uji validitas dan Reliabilitas X Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner dengan jumlah pertanyaan sebanyak 20 butir. Uji validitas dan reliabilitas dilakukan dengan tujuan agar data yang yang di ambil benar benar valid, yakni reliable artinya konstan dalam pengumpulan data.

2. Uji Validitas dan Realibitas Variabel Y Instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah kusioner dengan jumlah pertanyaan 5 butir. 3. Analisis Regresi Linier sederhana Berikut ini adalah table hasil perhitungan regresi Linier Sederhana Model Unstandardized Coeficient Standardized t Sig Coeficient B Std Error Beta Constant 3910 2.729 491 1433 156 Media 178 036 4982 000 Analisis 1. Dari hasil perhitungan pada table di atas diperoleh nilai konstanta sebesar 3.910 dan nilai b sebesar 0,178 sehingga persamaan regresi yang diperoleh adalah y= 3.910 + 0,178 x 2. Kontansta sebesar 3.910 menyatakan bahwa jika tidak ada media iklan melalui televisi maka keputusan untuk membeli adalah sebesar 3.910 3. Koefisien regesinya sebesar 0,178 menyatakan bahwa setiap ada iklan televise sebesar satu maka keputusan untuk membeli akan bertambah sebesar 0,178 4. Uji Square Tabel Hasil Perhitungan R ( R Square) Model R 1 491(a)

R Square 241

Adjusted R Square 232

Std. Error The Estimate 2.174

a. Predicture Contastant, Media Iklan b. Dependent Variable : Keputusan membeli 5. Pengujian Hipotesis Dari table diatas dapat diperoleh nilai t hitung sebesar 4,982, sedangkan t table pada taraf signifikansi 95% dengan alpha 5% dan df -2 =80-2=78 adalah sebesar 1.658

BAB V PEMBAHASAN A. Kesimpulan 1. Persamaan regresi linier sederhana yang diperoleh adala y= 3.910 Persamaan regresi linier sederhana yang diperoleh adala y= 3.910 + + 0,178 X, hal ini berarti jika tidak ada media iklan melalui televise maka keputusan konsumen untuk membeli produk mie sedaap adalah sebesar 3,910 dan setiap ada media iklan

melalui televisi maka keputusan untuk membeli produk mi sedaap bertambah sebesar 0,178 2. Nilai koefisien determinasi (R2) yang diperpendek adalah sebesar 0,241 atau 24,1%. Hal ini menunjukkan bahwa media iklan melalui media televise hanya memberikan kontribusi sebesar 24,1% untuk mempengaruhi keputusan membeli produk mie sedaap pada mahasiswa FE Unimed dan selebihnya yaitu sebesar 75,1% dipengaruhi oleh kontribusi dari factor yang lainnya. Nilai t hitung yang diperoleh adalah sebesar 4,982> nilai t table 1,658 maka hipotesis yang menyatakan bahwa ada pengaruh yang positif san sisgnifikan antara media iklan pada prosuk mie sedaap dengan keputusan membeli mahasiswa FE Unimed dapat diterima.

B . S aran 1. Grup wings sebagai produsen mie sedaap diharapkan dapat menampilkan iklan yang lebih menarik lagi di televise dengan membuat pesan iklan yang mudah di mengerti konsumen, mendemonstrasikan produk melalui penggunaan humor agar dapat membangun kepercayaan dan sikap konsumen sehingga keinginan membeli konsumen meningkat. 2. Bagi suatu perusahaan yang ingin mengggunakan media TV sebagai sarana dalam mmepromosikan produknya sebaiknya dapat memmberikan informasi tentang kelebihan prosuk tersebut sehingga dapat merubah pikiran konsumen yang tidak berminat membeli menjadi berminat membeli. 3. Untuk penelitian selanjutnya disarankan agar menguji media iklan yang kain seperti radio, majalah, surat kabar dll