Uninove Vergueiro

Comunicao Social Publicidade e Propaganda 1 B Noturno Teoria da Comunicao Prof. Pollyana

Raquel Santanna RA 409106526 Ravel Gonalvez Barbosa Teresa Cristina de Freitas Alves RA 409106027 Thabata Pepe RA 409107503

A Mdia Televisiva no Brasil

Atualmente, a televiso o veculo de comunicao de maior penetrao popular do pas (IBGE, 2007). Segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclios Sntese de Indicadores 2006, do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica IBGE, 93,0% dos domiclios brasileiros possuem televiso, enquanto que o rdio est presente em 87,9% e os microcomputadores com acesso Internet, em apenas 16,9% dos domiclios. Mostra-se que crianas entre 6 e 11 anos passam cerca de 21 a 33 horas semanais na frente de um televisor, sendo mais tempo do que o passado na escola, que de cerca de 25 horas por semana. Este mercado de crianas at 14 anos representa 32% da populao e movimenta um mercado de US$ 50 bilhes por ano (PEREIRA JUNIOR, 2002). A Rede Globo de Televiso, como mais popularmente conhecida, uma empresa privada da famlia Marinho, que iniciou suas atividades com a fundao do jornal O Globo em 1925, passando pela inaugurao da primeira Rdio Globo em 1944, at a outorga de concesso para o funcionamento um de canal de televiso em 1957. Possui 121 emissoras afiliadas e cobre 98,53% do territrio nacional, atingindo 5.482 municpios e 99,47% da populao (PORTAL Rede Globo, Acesso em 13 out. 2007).

Audincia
No Brasil, o IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica sinnimo de audincia. Neste artigo, conceituamos audincia, como o ato de ouvir a preferncia dos telespectadores. As pesquisas de audincia so a maior fonte de planejamento de programao das emissoras de televiso e tambm das estratgias do mercado publicitrio. Desde 1989, utilizado um aparelho chamado peoplemeter, que monitora os hbitos televisivos de uma famlia com at seis pessoas e aceita um mximo de oito visitantes. As residncias so divididas em setores, com base em critrios como renda mensal e nmero de habitantes. Na grande So Paulo, so 660 lares com este aparelho que, na amostra, cada um deles representa 6.580 casas da regio. Os colaboradores so regidos por contrato que no pode revelar sua identidade, concorrem mensalmente a um premio de US$ 200 pela loteria federal e recebem uma ajuda de custo de US$ 45 e prmios em datas comemorativas (PIERRY, 2002). Em estudo realizado pelo IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica, a Globo detentora dos dez programas de maior audincia do mercado nacional. Percebe-se que a Rede Globo a emissora de televiso mais representativa em termos de audincia local, no caso, So Paulo Capital.

De tempos em tempos os conceitos de qualidade so reavaliados? Quem faz isso?

(Fonte: Site IBOPE)

As pesquisas do IBOPE so continuamente auditadas pela Ernest Young, seguindo as normas da Media Rating Council (MRC), entidade que regulamenta a medio de audincia de TV nos EUA, e que recomenda e acompanha a implantao de novos IBOPE no Brasil e em outros pases da Amrica Latina. Conceitos e tcnicas do IBOPE no Brasil e em outros pases da Amrica Latina.

Emissora
TV GLOBO TV GLOBO TV GLOBO TV GLOBO RECORD RECORD RECORD RECORD SBT SBT

Programas / Novelas
Mais Voc Paraso Trs Irms Caminhos das ndias Hoje em Dia Os Mutantes Chamas da Vida A Lei e o Crime Olha Voc Programa da Hebe

Audincia / Pontos
09 24 27 37 06 16 15 12 02 04

O jornalista Ricardo Feltrin divulgou nmeros preliminares que apontam um semestre ruim para a Globo, que caiu para 18 pontos na Grande So Paulo entre 7h e 0h. No Brasil, as mdias da Globo foram 24,2 em 2004, contra e 19,5 em 2008. a primeira vez que a rede fica abaixo dos 20 pontos nessa faixa horria, destaca o jornalista em sua coluna Ooops!.

A grade horria de programao

Antes de se analisar especificamente a grade horria da programao da Rede Globo SP, faz-se necessrio algumas colocaes quanto ao conceito e sua forma de concepo. A filosofia das grandes redes de TV, como a Rede Globo, a de planejar o horrio de seus programas levando em conta a preferncia do pblico pelos gneros transmitidos em determinados perodos do dia. A estratgia de programao adota critrios que promovem a diviso do mercado e tem se baseado na classe social dos telespectadores, o que, supostamente, indica uma srie de padres de consumo, e gostos relacionados com a programao (ARONCHI DE SOUZA, 2004). Programao o conjunto de programas transmitidos por uma rede de televiso. O principal elemento da programao o horrio de transmisso de cada programa. Para orientar o telespectador, cada rede elabora o que se chama de programao, num plano conhecido como grade horria (ARONCHI DE SOUZA,2004). As redes brasileiras modelaram sua grade horria h dcadas. Houve momentos de experimentao at que fosse estabelecido o padro atual conhecido, o que propicia a memorizao dos horrios da programao. Desde ento, poucas mudanas ocorreram, e o horrio nobre, das 19 s 22 horas, continua sendo a faixa de maior valor comercial para veiculao de publicidade (REIMO. Org. 1997). Apesar dos avanos tecnolgicos, as redes de televiso aberta ainda no permitem que o telespectador escolha o horrio de sua preferncia para assistir a seu programa predileto. Calculou-se os minutos gastos com cada gnero de programas, utilizando o critrio com que a prpria Rede Globo classifica seus programas em relao aos gneros aos quais pertencem em seu portal institucional (PORTAL Rede Globo, Acesso em 13 out. 2007). O conceito de gnero indica modos culturalmente estabelecidos e reconhecveis de comunicao, funcionando no interior de determinados grupos sociais ou comunidades lingsticas (WOLF, 1986). A Rede Globo dedicou ao gnero filme a maior parte da programao (28%) no perodo pesquisado. A produo prpria da emissora concentra-se em trs gneros: telejornalismo (14%), novelas e programas infantis (12% cada). A Fundao Roberto Marinho, ligada s Organizaes Globo, recebe investimentos pblicos e privados para a produo e transmisso de programas educativos (ARONCHI DE SOUZA, 2004), mas a emissora dedica ao gnero apenas 3% da programao, percentual abaixo dos programas de auditrio.

Os programas dos gneros educativos, rural e de reportagem onde, de alguma forma, so abordados os temas sade do trabalho e meio ambiente, representam juntos apenas 5% de todo horrio disponvel na grade de programao da Rede Globo/SP: Telecursos, de segunda a sexta-feira, as 05h30min; Globo Rural, de segunda a sexta-feira, as 06h15min, Globo Reprter, de sexta-feira, as 22h05min; aos sbados, Globo Educao, as 06h20min; Globo Cincia, as 06h40min; Globo Ecologia, as 07h15min; Ao, as 07h40min; e aos domingos, TVE/MEC, as 05h20min; G. Comunidade (Antena Paulista), as 07h00; Pequenas Empresas, Grandes Negcios, as 07h30; Globo Rural, as 08h05min. Outro fator importante, que, com exceo do Globo Reprter, todos os outros programas esto localizados no perodo da manh, e nenhum deles ultrapassa o tempo de 45 minutos de durao. Alguns inclusive, como o Globo Educao e Globo Ecologia, tm apenas entre 20 e 25 minutos de durao. Considerados isoladamente, os nmeros de audincia so bastante representativos, demonstrando em alguns casos, at mais da metade da participao do mercado no horrio de veiculao do programa. Porm, o que mais chama ateno, so os valores comerciais cobrados para veiculao de publicidade. A disparidade entre os gneros latente. Verifica-se que durante o chamado horrio nobre entre 19h00 e 22h00, os valores comerciais e de audincia so bastante expressivos. Os valores cobrados para os programas educativos no representam juntos nem 6% do custo investido em publicidade de um s programa no horrio nobre, como a novela Caminho das ndias, por exemplo. No caso do Globo Reprter, nico programa do gnero reportagem na grade horria de programao da Rede Globo, cujos contedos abordam temas sobre sade do trabalho e meio ambiente, o valor comercial da insero de 30 segundo R$ 214.900,00 e seu horrio de veiculao 22h05min, s sextas-feiras. Quanto mais dentro dessa faixa horria, maior a audincia e maior o valor cobrado para comercializao de inseres publicitrias.

Valores dos Custos para publicao de um Spot de 30 Segundos em cada Programao da TV Globo
GLOBO
Mneo GRUR BPRA NBRA MAVO TVG1 SIMP VIDE VALE Programa GLOBO RURAL - DIRIO BOM DIA PRAA BOM DIA BRASIL MAIS VOC TV GLOBINHO SSX OS SIMPSONS VDEO SHOW VALE A PENA VER DE NOVO Dias _23456_ _23456_ _23456_ _23456_ _23456_ _23456_ _23456_ _23456_ Incio 06.10 06.30 07.15 08.05 09.30 11.35 13.45 14.35 Fim 06.30 07.15 08.05 09.30 11.35 12.00 14.35 15.50 Custo 30 16,200. 00 26,300. 00 40,600. 00 35,300. 00 22,500. 00 22,500. 00 66,300. 00 65,000. 00

GLOBO
Mneo TARA MALH JGLO JSOA SERI PTV1 GESP JHOJ N18H PTV2 N19H JNAC N20H TELA SBRA CPLA TNOB PROF FAMI SHO5 REPO SSUP CIES ECOS Programa SESSO DA TARDE MALHAO JORNAL DA GLOBO PROGRAMA DO J PRISON BREAK 2A TEMPORADA PRACA TV 1 EDIO GLOBO ESPORTE JORNAL HOJE NOVELA I PRACA TV 2 EDIO NOVELA II JORNAL NACIONAL NOVELA III TELA QUENTE SESSO BRASIL CASSETA & PLANETA SHOW DE TERA-FEIRA PROFISSO REPORTER A GRANDE FAMLIA SHOW DE QUINTA-FEIRA GLOBO REPORTER SHOW DE SEXTA-FEIRA GLOBO CINCIA GLOBO ECOLOGIA Dias _23456_ _23456_ _23456_ _23456_ _23456_ _23456S _23456S _23456S _23456S _23456S _23456S _23456S _23456S _2_____ _2_____ __3____ __3____ __3____ ____5__ ____5__ _____6_ _____6_ ______S ______S Incio 15.50 17.45 23.35 00.05 01.10 12.00 12.45 13.15 18.15 19.05 19.20 20.15 20.55 22.00 02.10 22.00 22.40 23.30 22.00 22.50 22.00 23.10 06.30 06.55 Fim 17.45 18.15 00.05 01.35 02.00 12.45 13.15 13.45 19.05 19.20 20.15 20.55 22.00 00.10 04.05 22.40 23.30 00.00 22.50 23.35 23.10 23.55 06.55 07.15 Custo 30 36,900. 00 105,800. 00 80,000. 00 48,200. 00 48,200. 00 80,800. 00 95,100. 00 97,800. 00 153,800. 00 206,100. 00 210,000. 00 367,700. 00 364,800. 00 196,200. 00 21,300. 00 253,300. 00 163,500. 00 95,100. 00 274,100. 00 122,200. 00 214,900. 00 138,800. 00 8,200. 00 10,100. 00

GLOBO
Mneo ACAO HUCK F16S ZORR SUCI ALTA DMAD FEST INCI BIGB COR1 EMPR GRUD AUTO ESPO TURM TMAX DFAU FANT SHOD DOMA SGAL Programa AO CALDEIRO DO HUCK SESSO DE SBADO ZORRA TOTAL SUPERCINE ALTAS HORAS AMERICAN DAD FESTIVAL DE SUCESSOS INTERCINE BIG BROTHER BRASIL CORUJO PEQ. EMPRESAS GRAN. NEGCIOS GLOBO RURAL AUTO ESPORTE ESPORTE ESPETACULAR A TURMA DO DIDI TEMPERATURA MXIMA DOMINGO DO FAUSTO FANTSTICO SHOW DE DOMINGO DOMINGO MAIOR SESSAO DE GALA Dias ______S ______S ______S ______S ______S ______S ______S __3_56_ __3456_ 23456 23456 D______ D______ D______ D______ D______ D______ D______ D______ D______ D______ D______ Incio 07.45 14.35 16.35 22.00 23.10 01.05 03.05 22.45 01.35 22.10 03.30 07.30 08.05 09.00 09.30 12.30 13.05 15.00 20.45 23.15 23.50 01.40 Fim 08.05 16.35 18.15 23.10 01.05 03.05 03.35 00.40 03.30 00.00 05.59 08.05 09.00 09.30 12.30 13.05 15.00 20.45 23.15 23.50 01.40 03.25 Custo 30 10,100. 00 66,200. 00 47,300. 00 160,100. 00 93,700. 00 35,000. 00 5,700. 00 158,300. 00 21,300. 00 251,000. 00 5,700. 00 17,600.00 43,100. 00 78,300. 00 82,400. 00 56,100. 00 72,600. 00 156,600. 00 325,800. 00 127,500. 00 70,800. 00 5,700. 00

(Fonte: Site Jovedata preos de Mdia / Tel: 3271-5766)

Crise no afeta balano da Globo de 2008

Companhia registrou receita lquida de R$ 7,602 bilhes em 2008, 14% acima do nmero de 2007. Paula Ganem 26/03/2009 - 12:12 A Globo Comunicaes e Participaes divulgou na quarta-feira, 25, o seu demonstrativo financeiro relativo a 2008. De acordo com o documento, a receita lquida consolidada do ano foi de R$ 7,602 bilhes, 14% acima do resultado alcanado em 2007. Apesar da crise, o ltimo trimestre de 2008 registrou a receita lquida total de R$ 2,193 bilhes, 11% acima do alcanado no mesmo perodo de 2007. O Ebitda (mostra o potencial de gerao de caixa de um negcio, pois indica quanto dinheiro gerado pelos ativos operacionais) da Globo chegou a R$ 326 milhes no quarto trimestre de 2008, o que representa pequena queda, de 1%, ante o mesmo perodo de 2007. O Ebitda consolidado de 2008 foi de R$ 1,703 bilho, o que representa um crescimento de 28% em comparao a 2007. Sem considerar a Net Servios, o Ebtida do quarto trimestre chegou a R$ 307 milhes e o consolidado do ano foi de R$ 1,635 bilho. A companhia fechou o ano com dvida bruta total de US$ 633 milhes. A lquida de US$ 495 milhes. A publicidade (incluindo TV aberta e a cabo, internet, mdia impressa e outros) foi responsvel por 75% das receitas da Globo no quarto trimestre de 2008 (o equivalente a R$ 1,648 bilho). No mesmo perodo de 2007, esse nmero era de 77% (R$ 1,517 bilho). A venda de contedo foi responsvel por 14% das receitas no quarto trimestre do ano passado, dois pontos percentuais acima do mesmo perodo de 2007. De acordo com o balano, at 31 de dezembro de 2008, a empresa j havia pagado aproximadamente R$ 94 milhes (ou US$ 51 milhes) pelos direitos de transmisso das Copas do Mundo de 2010 e 2014.
(Fonte: http://www.meiomensagem.com.br/novomm/br/servicos/ImprimeNoticia.jsp?pIdConteudo=120190)

TV Globo prev crescimento de 8% em 2009

O ndice foi anunciado durante apresentao nesta quarta-feira, 8, da nova programao da emissora. A grade estria na segunda-feira, 13. 08/04/2009 15:36 A TV Globo apresentou nesta quarta-feira, 8, sua nova grade de programao, que estria na segunda-feira, 13. Foi tambm anunciada a expectativa de crescimento da emissora para este ano: 8%. Octvio Florisbal, diretor geral da Rede Globo, declarou que, em relao rede, espera repetir os resultados operacionais de 2008. Durante a apresentao, Florisbal disse ainda que a globo quer retomar neste ano a mdia de audincia registrada at 2007. Outra novidade apontada foi a realizao de testes de parcerias para transmisso da TV digital no transporte pblico.
(Fonte: http://www.meiomensagem.com.br/novomm/br/servicos/ImprimeNoticia.jsp?pIdConteudo=120586)

Pela pesquisa realizada, percebemos ao longo dos anos a decadncia do Imprio Globo, que j no exerce uma influncia quase autoritarista como antigamente, pois enquanto ela declinava estvamos aprimorando nosso senso

crtico e por isso passamos a questionar a qualidade de suas novelas, seus telejornais e inmeros programas, apesar de que a grande massa da populao ainda prefere a iluso. Porm, percebe-se claramente a importncia dos meios de comunicao em nossa atual sociedade. A TV Globo movimenta uma indstria milionria, onde metade dos gastos com publicidade no Brasil destinada mdia televisiva, e isto representa 1% do nosso PIB anual (Produto Interno Bruto). Estima-se, segundo as Agncias de Publicidade, que 15% do pblico compra 65% de tudo o que ofertado na televiso (SIMES, 2004). Grandes partes dos estudos publicados sobre Rede Globo, a vem como um empreendimento de mercado ou como um sistema de controle polticosocial, dando sustento para o regime econmico capitalista. Por isso, no se deve subestimar a influncia da mesma e ao fascnio que ela exerce nos comportamentos, maneiras de se vestir, qualidade de alimentao, necessidades de consumo, indo at padres e normas do cotidiano e influenciando toda a vida da populao brasileira. Desta forma, demonstra-se que o poder de formao e informao deste poderoso veculo de comunicao exerce grande influncia sobre a maioria da populao, onde os interesses do sistema produtivo direcionam suas aes, infelizmente, em prol de seu prprio benefcio. Cabe a todos ns, enquanto sociedade e telespectadores, fortalecer nossa participao, buscando uma sociedade mais justa e igualitria, onde programas com a funo de formar e informar sobre assuntos culturais podem e devem ser inseridos na programao das emissoras de televiso em horrios que possibilitem sua maior audincia e durao, de uma forma que este veculo de comunicao preste um servio de incluso efetivo a toda a sociedade. Mas ser que lhe conveniente? Ocorre que, o que determina a programao dos meios de comunicao o interesse poltico e econmico de quem detm o poder. O governo tem interesse em continuar seduzindo a populao atravs dos meios de comunicao de massa, para que cada vez mais a alienao, permissividade e passividade detenham as mentes capazes de pensar, refletir e com isso questionar o que melhor ou no para si e para a sociedade. Isso aparece de forma clara no filme Muito Alm do Cidado Kane que relata os bastidores da TV Globo.
MUITO ALM DO CIDADO KANE

Antnio Brasil
"Documentrio proibido completa 10 anos", copyright Comunique-se (www.comuniquese.com.br), 11/7/03

"Muito alm do cidado Kane, o documentrio de Simon Hartog sobre a Rede Globo para a TV britnica est completando 10 anos. Por mais incrvel que parea, continua proibido para aqueles que seriam os principais interessados: os telespectadores brasileiros. Apesar de

todas as mudanas em nosso pas, o ltimo trabalho de um grande documentarista permanece refm de artifcios jurdicos. Simon Hartog cometeu a ousadia de dirigir seu olhar sobre a nossa televiso e, no Brasil, muito perigoso mexer com os interesses dos poderosos. A justia se tornou desculpa para censura. Em contrapartida, criou-se uma grande rede de vdeos piratas, que se encarrega de divulgar de todas as maneiras possveis o documentrio mais proibido do Brasil. Mais uma forma de resistncia da guerrilha tecnolgica pela Internet. O vdeo costumava ser acessado no site de militantes como o Antenor Camargo Neto, mas, infelizmente, o provedor est temporariamente fora do ar. Mistrios da Internet. Na poca, tive o privilgio de conhecer o Simon Hartog no Brasil. Ela j era considerado um dos mais polmicos diretores da velha escola britnica de documentrios. Pude participar, muito discretamente, da produo e, sinceramente, j previa os problemas. Simon Hartog fazia parte de um grupo de cineastas europeus de avantgarde e de esquerda, que se reuniam na London Coop. Todos estavam envolvidos com a produo de filmes considerados sensveis. Anos antes de produzir Beyond Citizen Kane, ele j tinha visitado nosso pas e realizado Brazil: Cinema, Sex and the Generals, sobre a produo de pornochanchadas durante o perodo da ditadura. Sua prpria imagem ainda guardava os resqucios de uma cirurgia serissima no crebro. Era impossvel desviar o olhar de uma enorme cicatriz. Parecia envelhecido, cansado ou doente, mas determinado a concluir, de qualquer maneira, o que viria a ser seu ltimo filme. Era um homem com uma misso. Ele me impressionou muito pela seriedade e profissionalismo com que se dedicava a um projeto to complexo e polmico. Apesar de acreditar no documentrio, tinha srias dvidas se conseguiria realiz-lo sem as imprescindveis autorizaes globais. Sou testemunha de que ele bem que tentou obt-las. Solicitou por escrito todas as imagens e as entrevistas necessrias para a produo do documentrio e, obviamente, tudo lhe foi negado pela direo da Globo. Sempre digo que fazer jornalismo investigativo ou usar cmeras ocultas no Brasil bom para os outros ou para os nossos inimigos! Em conversas pessoais durante os intervalos das gravaes, ele sempre demonstrou muita surpresa por ns brasileiros no termos jamais produzido um documentrio sobre o poder da Globo. E eu pensava com os meus botes: quanta ingenuidade!. Deve ser produto de democracia madura em pas com TV pblica forte e independente!. Hoje, no caso da guerra do Iraque, o governo Blair bem sabe o que significa enfrentar o poder do jornalismo de uma TV pblica ou independente como a BBC. Mas o futuro e a Globo garantiriam muitas dores de cabea e outras cicatrizes para o velho Hartog. Os advogados da empresa tentaram durante longos meses impedir a exibio do documentrio na Inglaterra e em qualquer pas do mundo. Mas Hartog era um homem com uma misso e no se intimidou com as negativas da Globo. Muito pelo contrrio. Ele buscou e encontrou as solues consideradas alternativas para ilustrar o seu documentrio. De qualquer maneira, os advogados da empresa fracassaram e o documentrio foi exibido pela primeira vez, com muito sucesso em 10 de maro de 1993. Mas aqui no Brasil, tudo seria diferente. A Globo venceu na justia e o pblico brasileiro perdeu. Apesar de algumas tentativas espordicas, continuamos refns de sutilezas legais que nos impedem de ver o nico documentrio produzido sobre o poder da Rede Globo. Estamos impedidos de assistir a depoimentos brilhantes de personalidades como

Chico Buarque, Leonel Brizola e Washington Olivetto, e tantos outros que conheceram na pele o poder da Globo. Em tempos de promessas de mudanas, com a Globo apoiando as reformas do governo Lula e precisando muito da boa vontade do governo e de muito dinheiro pblico para evitar a falncia, tambm seria bom lembrar ao dirigentes do partido no poder, uma pequena notcia publicada no jornal O Estado de S.Paulo de 09/06/1993. Recordar viver: PT mostra na Cmara documentrio da TV inglesa sobre a Globo (Braslia, 9/6/93). A fita de vdeo Brasil: Alm do Cidado Kane, documentrio produzido pela televiso inglesa Channel Four sobre a Rede Globo, foi exibida hoje no espao cultural da Cmara dos Deputados para uma platia formada por polticos e jornalistas. A sesso foi promovida pelo PT e o deputado Luiz Gushiken (PT-SP), que conseguiu a fita na Inglaterra e encaminhou hoje uma cpia do programa para a Comisso de Cincia e Tecnologia da Cmara. Com base no documentrio, que denuncia as ligaes da Globo com os militares, Gushiken vai encaminhar uma representao Procuradoria-Geral da Repblica para que a emissora do empresrio Roberto Marinho seja enquadrada no artigo 220 da Constituio, por formao de monoplio e oligoplio... , o mundo d mesmo muitas voltas! Quem diria, hein? Os partidos e os polticos mudam, mas a verdade que o vdeo de Simon Hartog continua censurado. Trata-se de um documento fundamental para entendermos o Brasil e a nossa TV. Uma referncia importante para a formao das novas geraes de brasileiros e de jornalistas que no tm a menor idia do passado do nosso principal meio de comunicao. O documentrio envelheceu, mas ainda contm uma coletnea de informaes preciosas sobre a Histria da TV brasileira. uma viso de um cineasta estrangeiro de um Brazil com Z. Mas a vantagem que o Simon Hartog no tinha sido hipnotizado ou se intimidado pelo poderio das imagens da nossa televiso. Hartog, certamente, estava muito alm do nosso cidado Kane. Como era de se esperar, ele morreu alguns meses aps a exibio do seu polmico documentrio. Para ns brasileiros, espero que tenha valido a pena.

At mesmo os ndices de audincia da TV Cultura esto sendo questionados pelo governo, a nica mdia televisiva que leva cultura para a populao e que no se tornou uma televiso comercial. Isso demonstra o grande interesse do governo em priorizar cultura e educao para a sociedade e o quanto as pessoas se tornaram escravas da iluso transmitida pelos meios de comunicao.
TV CULTURA Governo critica baixos ndices de audincia Por Mariana Martins em 18/3/2009 Reproduzido do Observatrio do Direito Comunicao, 17/3/2009; ttulo original "Governo de So Paulo critica baixos ndices de audincia da TV Cultura"

Desde os anos 1980, ocorrem ocasionalmente movimentos de questionamento da legitimidade do repasse de recursos pelo estado para emissoras pblicas. A nova onda no Brasil teve incio aps a ltima reunio do Conselho Curador da Fundao Padre Anchieta (FPA), mantenedora da TV Cultura de So Paulo, realizada no dia 16/2. O conselheiro e Secretrio de Relaes Institucionais do governo de So Paulo, Jos Henrique Reis Lobo, encaminhou uma carta para os demais membros do rgo na qual questionava, entre outras coisas, a baixa audincia da emissora. Reis Lobo, que alm secretrio da gesto Serra presidente municipal do PSDB de So Paulo, argumenta em carta encaminhada aos outros 46 conselheiros que a nfima audincia da TV Cultura no justifica os R$ 200 milhes anuais investidos pelo governo do estado na emissora. Ele questionou ainda a capacidade de seus pares em contribuir para a melhoria da TV. "O Conselho, da maneira como est organizado, teve a sua importncia e a sua contribuio num dado momento da instituio, mas hoje necessrio fazer-se uma grande reflexo sobre as suas competncias e a sua constituio", escreveu. Ele completa ainda dizendo que "o Conselho da Cultura composto de gente sria, competente, que entende de muitos assuntos, mas no de televiso". Universo de audincia O debate sobre a participao na audincia por parte de veculos pblicos e nocomerciais tratado com bastante cautela por estudiosos e gestores destes meios. Jorge da Cunha Lima, um dos trs membros vitalcios do Conselho Curador da FPA, apresentou ponderaes em sua pgina eletrnica na internet [veja aqui] s crticas feitas por Reis Lobo. Na postagem, Cunha Lima afirma que ningum deseja uma audincia irrelevante, mas que, por outro lado, os critrios de avaliao de uma TV Pblica so bem mais complexos do que o nmero de televisores sintonizados nela. "Precisa-se distinguir audincia universal de universo de audincia. Quando trabalhamos com programao segmentada, buscamos universos, assim, quando temos trs pontos na programao infantil, na verdade, temos quarenta pontos no universo infantil de telespectadores", explica. Para o representante dos funcionrios da TV Cultura no Conselho Curador, Jos Maria Lopes, o governo tem o direito de achar ruim e reclamar dos ndices de audincia, "pois ele quem manda o dinheiro para a Fundao". Contudo, Lopes lembra que o dinheiro, apesar de ser administrado pelo governo, de toda a sociedade paulistana, e que no papel da televiso pblica competir com a televiso comercial por audincia. "O papel da TV pblica diferente. No temos que competir com a comercial para ter audincia. Eu sou a favor da qualidade. Posso concordar em alguns parmetros com o Conselheiro Reis Lobo, mas no com tudo. No vamos cair no jogo de fazer programa para ter audincia rpida", argumenta Lopes. Na mesma linha se posiciona Eugnio Bucci, ex-diretor-presidente da Radiobrs, professor da Universidade de So Paulo e membro do Conselho Curador. Para ele, a preocupao com a audincia justa, mas este assunto em comunicao pblica no pode e no deve ser o nico critrio. "Muitas vezes a funo do canal pblico tornar possvel programas que no se realizam nas emissoras comerciais. A pouca audincia nessa situao

 justificvel porque se determinados programas no forem exibidos nestas emissoras os cidados no podero ver". Bucci lembra ainda que nas emissoras comerciais a audincia tratada como a mercadoria a ser comercializada junto aos anunciantes. "No faz sentido uma emissora pblica funcionar no mesmo diapaso. Eu gosto de audincia, mas prefiro que se tenha audincia com a emissora cumprindo a sua funo pblica", defende. Controle governamental Outra polmica envolvendo o governo de So Paulo e a TV Cultura foi o contrato de gesto firmado em 8 de dezembro de 2009 para controlar o repasse de verbas ente estatal para a Fundao Padre Anchieta. No acordo, que tem vigncia de cinco anos, a Fundao est submetida ao cumprimento de algumas metas para que as verbas sejam repassadas conforme a previso oramentria. Para 2009, esto reservados R$ 18 milhes. Ainda segundo o acordo, a FPA deve aumentar a captao de recursos prprios, para compensar a reduo anual dos valores repassados instituio. Alm de aumentar a captao de recursos prprios, a Fundao se comprometeu ainda com a diminuio do espao destinado publicidade comercial e com o aumento do espao destinado a produo independente. Outra clusula d prerrogativas ao governo do estado para direcionar a utilizao dos recursos por ele destinados. Segundo matria da Folha de S.Paulo, publicada em 9 de dezembro de 2008, "o convnio estabelece pontuaes para cada meta cumprida e estipula uma nota de corte". A Fundao, continua a reportagem, "precisa atingi-la para ter acesso ao total da verba prevista para investimentos, que ser de R$ 18 milhes em 2009, o mesmo valor em 2010 e R$ 15 milhes anualmente entre 2011 e 2013". O governo tambm determina "em que o dinheiro ser investido, como na modernizao da rede eltrica e dos estdios da TV, na digitalizao do arquivo e reforma do teatro Franco Zampari, onde so realizadas gravaes da Cultura", completa o texto. No final do ano passado, j sob a vigncia deste contrato, o governo de So Paulo tentou estabelecer metas para um patamar mnio de audincia e para a diminuio do nmero de reprises, mas no houve acordo entre com a direo da FPA nesse ponto. Para o conselheiro Eugnio Bucci, o contrato de gesto como princpio democrtico e representa uma ferramenta importante para controle e transparncia da verba pblica. "O que no pode existir uma restrio ao dinheiro pblico necessrio para cultura e para comunicao. O discurso do secretrio de Cultura do governo de So Paulo, Joo Sayad, muito coerente com os princpios que norteiam a as emissoras pblicas. Sinto um movimento geral por parte da emissora para criao de ferramentas jurdicas de controle dos gastos pblicos". A direo da Fundao Padre Anchieta foi contatada pela redao do Observatrio do Direito Comunicao, mas at o momento de fechamento no havia recebido retorno. http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=529IPB004

TV CULTURA A audincia na TV pblica Por Eugnio Bucci em 27/3/2009 Reproduzido do Estado de S.Paulo, 26/3/2009; ttulo original Audincia em TV pblica, interttulos do OI Desde o final de fevereiro, a TV Cultura de So Paulo vem sendo questionada publicamente sobre o seu desempenho no Ibope. O debate comeou no Conselho Curador da Fundao Padre Anchieta, qual pertence a emissora, e logo ganhou pginas de jornais, revistas, alm de blogs e sites. Como integrante do conselho, presenciei todas as discusses. Nem todos os argumentos, porm, chegaram ao conhecimento da opinio pblica. Por isso julgo pertinente fazer aqui alguns esclarecimentos [ver "Governo critica baixos ndices de audincia"]. Comecemos pelos nmeros do Ibope. Como o prprio presidente da Fundao Padre Anchieta, o jornalista Paulo Markun, declarou ao jornal Folha de S.Paulo no dia 17 de maro, a audincia mdia (por minuto domiciliar) da Cultura, das 7 s 24 horas na grande So Paulo, de 1,4%. Trata-se de um ndice modesto, sobretudo quando comparado aos da Globo, que so dez vezes mais altos, segundo clculos da prpria Cultura com base em dados do Ibope. Um quadro desalentador, certo? Errado. Esses nmeros devem ser lidos com mais ateno. A Cultura tem menos telespectadores que a lder no Ibope, fato, mas tambm tem muito menos dinheiro. O oramento anual da Rede Globo (conforme foi divulgado pela Folha em 8/12/2008) 36 vezes maior que o da Cultura e, quando levamos em conta essas propores, as coisas comeam a mudar de fisionomia. Tome-se como exemplo a programao infantil da emissora, que registra entre trs e quatro pontos. Melhor ainda: se considerarmos apenas o universo das crianas de 4 a 11 anos de idade, veremos que at 10% delas ficam ligadas na Cultura. Enfim, para quem gosta de contabilizar quantidade de telespectadores em funo do dinheiro investido, os resultados ainda deixam a desejar, mas esto longe de ser pfios. Cultura e informao Falemos um pouco mais de cifres. No ano passado, o oramento da Cultura atingiu a casa dos R$ 204,4 milhes. Desses, apenas R$ 85,9 milhes vieram dos cofres do governo estadual. O restante teve origem em receitas prprias, como os servios prestados a terceiros ( TV Justia, por exemplo), os financiamentos viabilizados pela Lei Rouanet e a publicidade. No verdade, portanto, que o Estado de So Paulo destine anualmente R$ 200 milhes Cultura, como chegou a ser noticiado. Ele investe bem menos do que isso. A verdade que investe pouco. O montante de R$ 85,9 milhes chega a ser tmido perto dos R$ 350 milhes reservados pelo governo federal, apenas em 2008, para a Empresa Brasil de Comunicao (EBC), que pe no ar a TV Brasil. ainda mais rasteiro diante das fortunas que o poder pblico, em todos os nveis da administrao, paga aos veculos privados pela veiculao de publicidade governamental.

Para que se tenha uma ideia, apenas no ano de 2007 a Presidncia da Repblica e seus principais ministrios ocuparam espaos publicitrios avaliados em R$ 449,4 milhes pelo Mdia Dados, editado pelo Grupo de Mdia So Paulo. No mesmo ano, s os espaos publicitrios do governo paulista atingiram o valor de R$ 59,3 milhes. O fato que os governos pem muito mais dinheiro nas emissoras privadas do que nas pblicas e, estranhamente, no se v ningum reclamando da qualidade dos programas comerciais patrocinados por verbas pblicas. Isso tudo quer dizer que devamos descartar o debate sobre a audincia da TV pblica? De modo algum. A audincia desejvel. Quanto maior, melhor. Mas preciso ir com calma. Para uma TV comercial, os ndices de audincia vm em primeiro lugar porque so a medida de sua mercadoria: o que ela vende para os anunciantes so os olhos da plateia e quem mede a quantidade de olhos so os pontos do Ibope. J para uma TV pblica, o que mais importa levar cultura e informao de qualidade aos diversos segmentos da populao. A quantidade de telespectadores um dos critrios a levar em conta, por certo, mas no o nico nem o prioritrio (se assim fosse, bastariam alguns auditrios espalhafatosos no domingo e noticirios sensacionalistas nos finais da tarde para que todo mundo se desse por satisfeito). Mais ousadia A TV pblica existe para ser uma alternativa ao mercado. Existe para ser diferente. Se se contentasse em reeditar as frmulas da radiodifuso comercial, a, sim, desperdiaria cada centavo nela investido. Ns no precisamos de emissoras pblicas que faam proselitismo governista e tambm no precisamos delas para fazer eco aos ditames da indstria do entretenimento. Elas s so necessrias porque so de outra natureza. Se fossem iguais, seriam dispensveis. Uma TV comercial no pode se dar ao luxo de exibir programas de literatura ou de msica clssica. Eles no do lucro. J a TV pblica tem o dever de mant-los na grade, pois os cidados que normalmente no tm acesso s salas de concerto ou aos saraus literrios dependem dela para conhecer essas formas de arte. Do mesmo modo, quando difunde criaes da cultura popular, a TV pblica d visibilidade a manifestaes que sem ela minguariam na escurido. Claro que no se faz uma boa programao pblica apenas com folclore e clssicos. Claro que no se pode dar de ombros para as preferncias dos telespectadores. Tanto isso verdade que uma das marcas das boas emissoras pblicas a sua capacidade de inovar e surpreender, dentro de uma grade diferente, diversificada e ampla. Oferecer qualidade cultural sem se divorciar do pblico no um desafio qualquer. espinhoso. Melhorar a nossa TV pblica requer muito mais do que tcnicas espertas que prometem turbinar a audincia. Requer de ns a arte de promover o encontro entre as necessidades culturais de nossa gente e a inteligncia, a inventividade, a capacidade de envolver o pblico. Melhorar a nossa TV pblica comea pela ousadia de compreend-la. http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=530JDB009

CONCLUSO
S depende de ns, seres pensantes capazes de refletir e analisar criticamente o que nos passado pelos meios de comunicao, a mudana desse monoplio e da realidade que nos cerca. claro que exigiria um esforo unificado e ao mesmo tempo individual no sentido de recuperar o controle sobre a nossa prpria vida. A unio faz a fora uma verdade incontestvel, mas para isso precisaramos retirar a venda que nos cobre os olhos e buscar a verdade por baixo de toda essa iluso que nos impugnada pelos meios de comunicao. claro que esse seria um processo longo e que tambm exigiria muitos sacrifcios e a mudana do comodismo para a luta pelos seus direitos. Isso j vem ocorrendo ao longo dos anos e chegar o momento em que poderemos realmente entender o significado de FRATERNIDADE, IGUALDADE e LIBERDADE.