Comunicacin Poltica

Antologa
compilacin y comentarios de Maricela Portillo Guiomar Rovira

Universidad Autnoma de la Ciudad de Mxico

NDICE Introduccin..........................................................7 Propsitos Generales del Curso........................10 Temas y Subtemas.............................................11 UNIDAD I. Orgenes de la comunicacin poltica...............21 UNIDAD II. Comunicacin Poltica......................................103 UNIDAD III. El discurso de la poltica..................................223 UNIDAD IV. Mediatizacin de la poltica..............................265 UNIDAD V. Formas emergentes de participacin poltica.........................................353 Bibliografa Bsica............................................411

Universidad Autnoma de la Ciudad de Mxico Colegio de Humanidades y Ciencias Sociales Academia de Comunicacin y Cultura Sexto Semestre Licenciatura en Comunicacin y Cultura Ciclo Superior

Comunicacin Poltica Introduccin

Este curso se enfoca en la reflexin y anlisis de los fenmenos que se relacionan con la comunicacin poltica. En muchos sentidos, hoy en da, la comunicacin y la poltica aparecen como fenmenos inseparables. De la relacin entre ambas, se desprenden consecuencias directas para la misma democracia. Es por ello que, dentro de los estudios de comunicacin, se abre aqu un campo de estudio frtil. La comunicacin poltica se define, en palabras de Dominique Wolton, como un espacio de confrontacin en el que circulan los discursos de los tres actores sociales legitimados para expresarse pblicamente, que son los periodistas (por extensin, los medios de comunicacin masiva), los polticos yla opinin pblica (a travs de los sondeos de opinin). 7

Esta materia se inscribe en el Eje de Comunicacin Aplicada y se ofrece como una optativa. Sus contenidos pueden resultar particularmente interesantes a aquellos estudiantes que estn interesados en los temas de marketing poltico, opinin pblica, procesos electorales, democracia, etc. Son todos estos temas de actualidad en nuestra sociedad y sobre los cuales vale la pena reflexionar de cara a los problemas particulares que aquejan a nuestro pas en un momento de importante coyuntura poltica (el proceso electoral del 2006) o en una poca, si se quiere, de importante definicin poltica (algunos la llaman transicin democrtica), en donde los medios masivos de comunicacin estn participando cada vez ms como grandes protagonistas de este tiempo. As pues, en este curso se discutir el concepto de comunicacin poltica, los elementos que la componen, las consecuencias que se desprenden a partir de la reconfiguracin del espacio pblico, el discurso de la poltica, la mediatizacin de la poltica y las formas emergentes de participacin poltica. Eso le permitir al estudiante identificar la comunicacin poltica como un campo de estudio autnomo dentro de los estudios de 8

comunicacin y reunir las herramientas tericas y conceptuales que le permitirn llevar a cabo en el futuro anlisis de casos concretos. Esta antologa compone la bibliografa bsica para el curso de Comunicacin Poltica. A partir de la lectura de estos textos, los estudiantes podrn acercarse a este interesante campo de estudio. Esperamos que dispare tambin curiosidad e inters por seguirle la pista a los fenmenos que de aqu se desprenden. Si logramos esto, habremos avanzado en nuestra labor. Que as sea.

Ciudad de Mxico Agosto de 2005

Nombre del Programa de Estudios:

Comunicacin Poltica
Propsitos Generales del Curso: En este curso, el estudiante conocer el concepto de comunicacin poltica y ser capaz de reconocer los elementos que lo componen. Esto le permitir ubicar el papel que los medios de comunicacin juegan en la reconfiguracin del espacio pblico, as como en las transformaciones que est experimentando actualmente la sociedad en general y la poltica en particular como consecuencia de esta dinmica. Adems reflexionar sobre las nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin que estn posibilitando hoy nuevas formas de organizacin social y participacin poltica. Todo lo anterior le servir para analizar casos concretos en donde puedan observarse fenmenos que se relacionen con la comunicacin poltica en Mxico.

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Temas y Subtemas
UNIDAD I. Orgenes de la comunicacin poltica 1. Orgenes de la comunicacin poltica 1.1. Poltica y democracia 1.1.1. Los fenmenos del poder 1.1.2. Las claves de la poltica 1.1.4. La democracia 1.2. El espacio pblico 1.3.1. El espacio pblico 1.3.2. El espacio privado 1.3.3. El espacio social Propsitos especficos: El estudiante reflexionar sobre el poder, la poltica y el espacio pblico en las democracias contemporneas para entender la interrelacin entre comunicacin y democracia. UNIDAD II. Comunicacin Poltica 2. Comunicacin Poltica 2.1. Concepto de comunicacin poltica 2.1.1. La trada: periodistas, polticos y opinin pblica 2.1.1.1. Los Periodistas 2.1.1.2. Los Polticos 2.1.1.3. La Opinin pblica 11

2.2. Comunicacin Poltica y Procesos electorales 2.2.1. Aproximaciones al estudio de los procesos electorales 2.2.1.1. Sociologa 2.2.1.2. Poltica 2.2.1.3. Communication Research 2.3. El marketing poltico 2.3.1. Los distintos modelos 2.3.1.1. El modelo dialgico 2.3.1.2. El modelo propagandsta 2.3.1.3. El modelo de la investigacin de mercados 2.3. 2. La personalizacin de la poltica 2.3.2.1. El comunicador como mensaje 2.3.2.2. El candidato perfecto 2.4. Las encuestas de opinin 2.4.1. El tratamiento periodstico de las encuestas: quin opina en la opinin pblica? 2.4.2. Sondeocracia y democracia Propsitos especficos: El estudiante comprender el concepto de comunicacin poltica para poder analizar el rol de los medios en la configuracin de la opinin pblica y los procesos electorales.

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UNIDAD III. El discurso de la poltica 3. El discurso de la poltica 3.1. Ideologa 3.1.1. Qu es ideologa? 3.1.1.1. Un pensamiento partidista 3.1.1.2. Un pensamiento colectivo 3.1.1.3. Un pensamiento disimulador 3.1.1.4. Un pensamiento racional 3.1.1.5. Un pensamiento al servicio del poder 3.1.2. Formas de legitimacin del discurso ideolgico 3.2. Anlisis del discurso Poltico 3.2.2. Metodologa para el anlisis del discurso poltico: 3.2.2.1. El anlisis sociohistrico 3.2.2.2. El anlisis discursivo 3.2.2.3. La interpretacin 3.2.3. Las funciones del lenguaje 3.3. El anlisis semitico y las retricas visuales. Propsitos especficos: El estudiante conocer algunas metodologas del anlisis del discurso para poder aplicarlo a casos concretos de la vida poltica mexicana.

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UNIDAD IV. Mediatizacin de la poltica 4. Mediatizacin de la poltica 4.1. La sociedad mediatizada 4.1.1. La centralidad de los medios de comunicacin en la sociedad 4.1.1. La mediatizacin de la poltica 4.1.2. La videopoltica 4.2. La banalizacin de la poltica 4.2.1. La poltica como espectculo 4.2.2. Simplificacin del mensaje poltico 4.2.3. La primaca de la imagen sobre el contenido del mensaje poltico Propsitos especficos: El estudiante reconocer las transformaciones de la poltica en la sociedad mediatizada para reflexionar sobre sus consecuencias cognitivas y culturales. UNIDAD V. Formas emergentes de participacin poltica 5. Formas emergentes de participacin poltica 5.1. Emergencia de una sociedad civil global 5.1.1. Consecuencias de la globalizacin 5.1.1.1. La poltica en la era de la incertidumbre 5.1.1.2. Opinin pblica mundial 14

5.2. Nuevas formas de activismo y organizacin 5.3.1.2. Activismo en internet 5.3.1.3. Zapatismos globales 5.3.1.4. Redes altermundistas Contracumbres Movilizaciones contra la guerra 5. 3. Las guerrillas de la comunicacin: 5.3.1. Contra propaganda 5.3.2. Sabotaje simblico 5.3.3. Reflexiones, estrategias y casos. Propsitos especficos: El estudiante analizar las formas emergentes de participacin poltica, desde la subversin simblica hasta las redes activistas que utilizan las nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin, para reflexionar sobre la gestacin de una opinin pblica mundializada como consecuencia de los procesos de globalizacin.

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Evaluacin del Aprendizaje

La primera semana del curso se aplicar la evaluacin diagnstica, para verificar qu nivel de conocimiento tienen los estudiantes sobre algunos aspectos metodolgicos. Los criterios a evaluar sern: habilidad para identificar los principios de la metodologa cuantitativa y cualitativa. Y los indicadores sern los siguientes: Organizacin adecuada de las ideas. Identificacin de las tesis e hiptesis de una investigacin. Elementos constitutivos del marco terico. Manejo de las herramientas de la etnografa. Capacidad para interpretar encuestas. Al trmino de la unidad tres y de la unidad cinco, se aplicar a los estudiantes una evaluacin formativa para detectar el nivel de apropiacin de los conocimientos bsicos de cada unidad y su aplicacin. Para ello, se manejarn los siguientes indicadores: manejo de la terminologa y de los conceptos. Capacidad de reflexin por escrito sobre las lecturas. Capacidad de aplicacin de los conceptos a realidades y ejemplos concretos. Paralelamente, el estudiante desarrollar en equipo el anlisis de un fenmeno de comunicacin poltica y la evaluacin del avance de su investigacin se realizar a lo largo del curso.

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En cuanto a la evaluacin para certificacin, los estudiantes debern realizar el anlisis de de algn fenmeno de comunicacin poltica en la sociedad actual mediante la aplicacin los conocimientos aprendidos a lo largo del curso. Los indicadores para evaluar este trabajo escrito sern: La pertinencia del tema La habilidad para realizar el anlisis del marco sociohistrico del fenmeno, del soporte comunicativo en que se presenta y del gnero. El anlisis discursivo del mensaje comunicativo. El anlisis del fenmeno en trminos de movilizacin de la opinin pblica. La interpretacin compleja del fenmeno. La aplicacin de conceptos, reflexiones y contenidos revisados a lo largo del semestre.

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Orgenes de la comunicacin poltica

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Comunicacin Poltica

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UNIDAD III
El discurso de la poltica

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UNIDAD IV
Mediatizacin de la poltica

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UNIDAD V
Formas emergentes de participacin poltica

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Bibliografa Bsica
Unidad I BOBBIO, Norberto (1986), El futuro de la democracia, Fondo de Cultura Econmica, Mxico, pp.13-31 ARENDT, Hanna (1993), La condicin humana, Paids, Barcelona, pp. 37-83 Unidad II WOLTON, Dominique (1998), La comunicacin poltica: construccin de un modelo en Ferry, Jean-Marc y Dominique Wolton (comps.), El nuevo espacio pblico, Gedisa, Barcelona, pp.28-46 ROSPIR, Juan Ignacio (1992), Comunicacin poltica y procesos electorales, en Muoz Alonso, Alejandro et. Al. (eds.) Opinin pblica y Comunicacin poltica, EUDEMA, Madrid, pp. 368-399 MONZN, Cndido y Jos Luis Dader (1992) Las encuestas y su tratamiento periodstico en Muoz Alonso, Alejandro et. Al. (eds.) Opinin pblica y Comunicacin poltica, EUDEMA, Madrid, pp. 473-487 411

ACHACHE, Pilles (1998), El marketing poltico en Ferry, Jean-Marc y Dominique Wolton (comps.), El nuevo espacio pblico, Gedisa, Barcelona, pp. 112-123 MARTIN SALGADO, Lourdes (2004), Marketing poltico, Barcelona, Paids, pp. 63-109. Unidad III GUTIRREZ, Silvia (1989), Lenguaje e ideologa. La propuesta de Olivier Reboul, Mxico, UAM-X, pp. 1-21 GUTIERREZ, Silvia (2000), El discurso poltico. Reflexiones terico-metodolgicas en Revista Versin, No. 10, Departamento de Educacin y Comunicacin, Universidad Autnoma Metropolitana, Unidad Xochimilco, octubre de 2000, Mxico, pp. 109-125 Unidad IV Landi, Oscar (1992), Videopoltica y cultura en Dilogos, No. 29, FELAFACS, Lima, 17pp. Thompson, John B. (1998), Los media y la modernidad, Paids, Barcelona, pp.115-159 Debray, Regis (1994), Dialctica de la televisin pura, en Vida y muerte de la imagen. Historia de la mirada en Occidente, Barcelona, Paids, pp.277-298 412

Unidad V Rovira, Guiomar (2004), El zapatismo y la red transnacional, ponencia presentada en Foro sobre Pueblos Indgenas de Amrica Latina, Caixaforum, Barcelona, 24 al 26 de abril de 2005, 1-21 pp. Portillo, Maricela (2004), Nuevos medios y formas emergentes de participacin ciudadana en Revista Nmadas, No. 21, Instituto de Estudios Sociales Contemporneos, Universidad Central, IESCO- UC, Bogot, Colombia, octubre de 2004, pp. 108-118 MONTERO, Ma. Dolores (2001), Mundializacin y construccin de la opinin pblica en Anlisi. Quaderns de comunicaci y cultura, No. 26, Universitat Autnoma de Barcelona, Servei de Publicacions, Bellaterra, pp. 103-119

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Compilacin y Comentarios de:

Maricela Portillo Doctora en Comunicacin Audiovisual por la Universidad Autnoma de Barcelona, Maestra en Comunicacin por la Universidad Iberoamericana y Licenciada en Ciencias de la Comunicacin por la Universidad Autnoma Metropolitana. Sus lneas de investigacin son: Juventud, Opinin Pblica, Nuevos medios y Comunicacin Poltica. Ha sido becaria del CONACYT para estudios de maestra y doctorado (1995-2003) y profesora e investigadora en distintas universidades en Mxico y Barcelona. Es Secretaria de Investigacin de la Asociacin Mexicana de Investigadores de la Comunicacin (AMIC) para el perodo 2005-2007 y miembro de la mesa directiva de la Asociacin Internacional de Jvenes Investigadores en Comunicacin (AIJIC) desde el 2003. Actualmente es profesorainvestigadora de la Academia de Comunicacin y Cultura de la Universidad Autnoma de la Ciudad de Mxico.

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Guiomar Rovira Maestra en Comunicacin y Poltica por Universidad Autnoma Metropolitana, Unidad Xochimilco. Es doctorante en Ciencias Sociales, rea de Comunicacin y Poltica, por la misma universidad. Su licenciatura la curs Ciencias de la Informacin en la Universidad Autnoma de Barcelona. Ha publicado Mujeres de Maz (Ediciones Era, 1997), libro que ha sido traducido a varios idiomas y Zapata Vive. La rebelin indgena de Chiapas contada por sus protagonistas (Virus, 1994). Ha sido compiladora y editora de varios libros ms. Como periodista, cubri el conflicto zapatista de 1994 a 2000 para el peridico espaol El Mundo y para Radio Exterior de Espaa, entre otros medios europeos. Su tesis de maestra se titula Batallas sociales en Internet: la resistencia global y la red y realiza actualmente otra investigacin para la tesis doctoral que lleva por ttulo Zapatismos globales. Actualmente es profesora investigadora de la Academia de Comunicacin y Cultura de la Universidad Autnoma de la Ciudad de Mxico.

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Universidad Autnoma de la Ciudad de Mxico

El lema de la Universidad Nada humano me es ajeno es parte de la expresin Soy humano y nada humano me es ajeno de Publio Terencio, dramaturgo latino del siglo II antes de nuestra era. Uno de los valores de la frase es que incluye el concepto de la humanidad , esto es, un conjunto de seres que desde hace milenios nos alternamos en habitar este mundo, que tenemos muchos elementos que nos identifican, lo mismo que un origen. La Universidad Autnoma de la Ciudad de Mxico, fiel a la vocacin crtica, cientifica y humanista que corresponde a toda Universidad, se propone que el estudiante sea un sujeto libre, conciente, activo y responsable de su propia educacin. La UACM se esfuerza por dar a los estudiantes lo necesario para el logro de este propsito, y apoyar a quien ms lo necesite.

Coordinacin tcnica: Mtro. Hctor Castaeda Ibarra Aarn E. Aguilar Almanza Sergio Javier Corts Becerril