Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more ➡
Download
Standard view
Full view
of .
Add note
Save to My Library
Sync to mobile
Look up keyword
Like this
2Activity
×
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
makalah pemasaran

makalah pemasaran

Ratings: (0)|Views: 724|Likes:
Published by Lutfi Nur Niswati

More info:

Published by: Lutfi Nur Niswati on Mar 28, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, DOC, TXT or read online from Scribd
See More
See less

04/12/2013

pdf

text

original

 
KATA PENGANTAR Assalamu’alaikum, wr wbPuji syukur kehadirat Allah SWT atas limpahan nikmat serta karunia Nya yang telahdianugerahkan untuk kita semua. Shalawat serta salam senantiasa tercurah kehadirat nabi besar kitaMuhammad SAW sebagai uswatun khasanah yang telah membimbing kita dari zaman kegelapan menujuzaman yang penuh dengan cahaya kebenaran dan penuh dengan ridlo Illahi.Penulis juga sangat berterima kasih kepada seluruh pihak yang mendukung upaya penyusunan makalah yang berjudul “ Manajemen Pemasaran ” ini terutama kepada Bpk. Arif Nursyahidselaku Dosen pengampu mata kuliah Manajemen Proyek. Berkat beliaulah penulis memperoleh motivasiserta pengetahuan tentang manajemen guna bekal kedepan. Juga kepada teman-teman yang sudahmemotivasi penulis agar senantiasa tegar dalam menghadapi segala ujian, aral rintangan yangmenghadang serta senantiasa menghibur hati penulis dikala sedih dan gundah. Makalah ini penulis susunselain untuk memenuhi tugas mata kuliah Manajemen Proyek juga untuk meningkatkan pengetahuantentang manajemen pemasaran dan waktu sehingga nantinya bisa menjadi bekal yang kuat dalammempergunakan estafet kepemimpinan bangsa supaya kehidupan berbangsa, bernegara dan bermasyarakat kelak dapat lebih baik dari sebelumnya.Demikian sedikit dari penulis sebagai awal sebelum masuk ke isi dalam bab selanjutnya.Atas perhatiannya penulis ucapkan banyak terima kasih.Wassalamu’alaikum wr, wb.Semarang, Oktober 2011Penulis
 
BAB IPENDAHULUAN
1.1 Latar BelakangPerusahaan dalam menjalankan aktivitasnya baik perusahaan yang bergerak dalam bidang jasamaupun barang mempunyai tujuan yang sama yaitu memperoleh keuntungan. Selain itu perusahaan juga ingin memberikan kepuasan kepada konsumen atas produk yangdihasilkannya, karena kepuasan konsumen menjadi tolak ukur dari keberhasilan perusahaandalam menghasilkan produk yang berkualitas, dan yang diinginkan oleh konsumen.Dewasa ini perhatian terhadap kepuasan pelanggan atau ketidakpuasan pelanggan semakin besar. Persaingan yang semakin ketat khususnya untuk bisnis ritel, dimana banyak produsenyang terlibat dalam pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen, menyebabkan setiap perusahaan ritel harus menempatkan orientasi kepuasan pelanggan sebagai tujuan utama dandiyakini sebagai kunci utama untuk memenangkan persaingan adalah memberikan nilai dankepuasan kepada pelanggan melalui penyampaian produk dan jasa dengan harga bersaing.Dalam mencapai strategi pemasaran yang tepat dan terbaik untuk diterapkan, salah satunya perusahaan dapat melihat dari faktor bauran pemasaran. Hal tersebut penting karena bauran pemasaran merupakan salah satu pokok pertimbangan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian suatu produk. Jika perusahaan tidak peka terhadap apa yang dibutuhkan olehkonsumen, maka dapat dipastikan bahwa perusahaan akan kehilangan banyak sekalikesempatan untuk menjaring konsumen dan produk yang ditawarkan akan sia-sia.Pemasaran merupakan salah satu ilmu ekonomi yang telah lama berkembang, dan sampai padasaat sekarang ini pemasaran sangat mempengaruhi keberhasilan suatu perusahaan untuk bisa bertahan didalam pangsa pasar. Oleh karena itu diperlukan strategi pemasaran yang dapatmemberikan pengaruh untuk menentukan berhasil atau tidaknya dalam memasarkan produknyadengan baik, hal ini akan berpengaruh terhadap tujuan perusahaan.1.2Tujuan Pembahasan MakalahTujuan dari manajemen pemasaran ini yaitu untuk mengetahui apa yang dimaksud denganteori pemasaran dan semua kegiatan yang berhubungan dengan pemasaran, memberikan pengetahuan dasar bagaimana cara melakukan kegiatan pemasaran dan apa saja yang harusdilakukan dalam kegiatan pemasaran. Serta mengetahui apa yang dimaksud dengan bauran pemasaran atau
marketing mix
.
 
BAB IIPEMBAHASAN
2.1 Manajemen PemasaranPemasaran adalah suatu proses social manajerial dimana individu dan kelompok mendapatkankebutuhan dan keinginan mereka dengan menciptakan, menawarkan dan bertukar sesuatuyang bernilai satu sama lain. Definisi ini berdasarkan pada konsep inti, yaitu : kebutuhan,keinginan dan permintaan ; pasar, pemasaran dan pemasar.Pengertian pemasaran oleh beberapa ahli diartikan menjadi :1.William J Staton, menyatakan bahwa :Pemasaran adalah keseluruhan intern yang berhubungan dengan kegiatan-kegiatan usahayang bertujuan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan danmendistribusikan barang dan jasa yang akan memuaskan kebutuhan pembeli baik pembeliyang ada maupun pembeli yang potensial.2.Philip dan Duncan.Pemasaran meliputi semua langkah yang digunakan atau diperlukan untuk menempatkan barang-barang berwujud kepada konsumen.
3.
 American Marketing Associaton
.Pemasaran meliputi pelaksanaan kegiatan usaha niaga yang diarahkan pada aliran barangdan jasa dari produsen kepada konsumen.Fungsi Utama mengapa kegiatan pemasaran dilakukan :1.Untuk memberikan informasi tentang produk yang dijual perusahaan.2.Untuk mempengaruhi keputusan membeli konsumen.3.Untuk menciptakan nilai ekonomis suatu barang.2.2 Kegiatan Utama pemasaranKegiatan utama pemasaran atau juga disebut
marketing mix
adalah suatu perangkat perusahaan yang terdiri dari 4 variabel yaitu produk, struktur harga, kegiatan promosi dansaluran distribusi dengan tujuan untuk menentukan tingkat keberhasilan pemasaran perusahaan yang bisa memberikan kepuasan dalam pemenuhan kebutuhan konsumen yangdipilih atau segmen pasar yang diharapkan.2.3 Bauran Pemasaran.

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->