Aportes a la difusin de Rotaract como marca El Desafo 2010, propuesto en el marco del E.R.A.U.P.

2006 en la ciudad de Crdoba, es lograr que cada uno de los clubes Rotaract de la A.I.R.A.U.P cuente con un mnimo de 15 socios para el E.R.A.U.P. 2010, incentivando el crecimiento de los clubes actuales y la creacin de nuevos clubes. (Acta Compromiso Anexo N1) Aunque en este Acta Compromiso no se hace referencia explcita a la difusin de la marca, como tampoco en el logo oficial del Desafo (Anexo N2), en diversas instancias de capacitacin he podido escuchar de rotaractianos y rotarios, sobre la segunda parte del Desafo 2010, que consiste en hacer conocer el programa en nuestras comunidades. Trabajando en la bsqueda de elementos que nos permitan lograr difundir la marca, me enter de las caractersticas originales del Desafo, y ello me hizo entender por qu hay informacin tan diversa, sobre el objetivo comunicacional que nos ocupa, entre socios, presidentes, representantes distritales y distintos rotaractianos que ocupan cargos en la A.I.R.A.U.P. De todas formas, lejos de desanimarme ante dicha situacin, contino en la elaboracin del presente informe, ya que un plan de marketing para difundir Rotaract es necesario para cumplir el Desafo 2010, pero indudablemente lo trasciende ampliamente. El presente informe est compuesto de dos partes. La primera de ellas tiene que ver con elementos tericos que he analizado, y que pongo a disposicin de la Agencia como posibles herramientas a utilizar. La segunda parte, es una sntesis de los aportes realizados por rotaractianos de diferentes distritos que respondieron a mi solicitud de expresar el significado que para ellos tiene Rotaract, como as tambin los resultados de las actividades propuestas como instancia prctica, luego de trabajar la teora de marca de Kevin Roberts, en mi club Rotaract Club Salto Grande Concordia, en la Asamblea 2007 de mi distrito 4960 y en la Asamblea 2007 del distrito 4880.
Alejandro Javier Fruncieri Presidente del Comit de RRPP Rotaract Club Salto Grande Concordia Distrito 4960 Concordia, 22 de junio de 2007

La estrategia comunicacional y el desafo de ver a Rotaract como una LOVEMARK

Toda estrategia de comunicacin se compone de una situacin actual, esto es: el conjunto de circunstancias de todo tipo que caracterizan al problema estratgico de comunicacin. Como clubes rotaractianos, somos conscientes de que nuestro programa no es conocido en nuestras comunidades, y salvando las diferencias distritales y ciudadanas, podemos decir que si bien en algunos casos Rotaract es conocido por nuestro pblico, no lo es en la manera que deseamos. Si nos planteamos un objetivo de marketing (fin que se predetermina lograr mediante acciones de comunicacin, cuya finalidad es modificar postivamente una situacin dada) para nuestros clubes, este ser indudablemente lograr una comunicacin eficaz con las comunidades de las que formamos parte. No importa ya si es formalmente parte del Desafo 2010 la difusin de la nuestra marca, lo que importa es el hecho de que debemos modificar positivamente nuestra imagen ante la sociedad, o mejor an bsicamente ser percibidos, que sepan que existimos, y en mayor o menor medida, quines somos!. Para lograr este objetivo en cada club, en cada distrito, y a niveles internacionales (A.I.R.A.U.P.), debe plantearse una estrategia, es decir, un plan coherente que determine los hechos y acciones especficos de comunicacin que debe ser llevado a cabo para lograr plenamente y de la manera ms eficiente, ordenada y armoniosa, el objetivo ante mencionado, de acuerdo con las disponibilidades y recursos existentes. Kevin Roberts, un importante ejecutivo del mundo de la publicidad, desarroll un concepto sobre marca. Dicho concepto no es s mismo una estrategia, pero s puede aportarnos herramientas que la guen. Estamos ante un desafo grande, pero Roberts cita a Walt Disney quien dijo: Si puedes soarlo, puedes hacerlo. El anlisis que puede hacerse respecto de una marca no se agota en lo propuesta por Roberts, de hecho hace unos das, Sebastin Lpez, mi RDR Electo, me envi un material muy interesante que aborda la marca desde una visin antropolgica. La misin de los smbolos es dar sentido a la vida del hombre. La historia del simbolismo nos muestra la propensin del hombre a dotar a elementos de la naturaleza y a objetos creados por l (incluyendo formas abstractas) de contenidos inconscientes de gran importancia psicolgica. Estas ideas nos aporta Eduardo Snchez en su ensayo El Hombre y sus marcas, al introducir el marco terico para desarrollar luego la estrategia Marca Pas. Pero volviendo a Roberts, es curioso ver cmo nos muestra la forma en que el SITUACIN ESTRATEGIA preciado objeto de estudio de la mercadotecnia, est en crisis: laOBJETIVO dice que la marca. Nos ICACIONAL idea ACTUAL la simple marca pensada como objeto de comercializacin es una de trademark, palabra desgastada y carece de imaginacin. En el proceso, aparecen las trusmark, aquellos productos, empresas, etc., en las que la gente siente mayor confianza, superando la mera satisfaccin propia AMOR del consumo. EMOCIN

EMPATA COMPROMISO PASIN

Pero una LOVEMARK, tiene que ver con aspectos muchos ms ntimos de nuestra naturaleza humana. En primer lugar, la EMOCIN. Estamos en una economa de la atencin. Los seres humanos estn en la bsqueda de nuevas conexiones emocionales en las que poder creer y poder amar. Los potenciales rotaractianos, los periodistas con quienes cotidianamente nos relacionamos quienes estamos en RRPP, los empresarios, y todas las personas que integran la comunidad en que est nuestro club, son seres humanos. Por qu pensar que escapan a esta situacin?. Dice un psiclogo que la diferencia esencial entre emocin y razn es que la emocin nos lleva a la accin, mientras que la razn nos lleva a elaborar conclusiones. No est mal que la gente tenga una buena imagen de nuestro club. Pero no debemos ser conformistas y quedarnos satisfechos por escuchar frases como que buenos chicos estos, cmo se dedican a servir a la comunidad, etc. Necesitamos empresarios, gobernantes, periodistas, que conmovidos por nuestra pasin, pasen a la accin, y cuando nos relacionemos con ellos se jueguen por Rotaract, no porque fulanito le debe tal favor a menganito, sino porque a su manera, aman Rotaract. Pero esta pasin en nuestro pblico no se ver jams si no existe antes en nosostros. El lema de mi grupo de Socios A ERAUP PATA 2007 es: Sembremos socios con pasin y cosechemos lderes de accin. Qu frasecita no?. Alguno dir y dale con la pasin de nuevo y yo dir ser necesario seguir hablando y contagiando la pasin hasta que los rotaractianos adems de usar el pin, una remera, ser socios, y asistir a cuanto evento les es posible, sientan pasin por el programa. Analizar las emociones ajenas y negarnos a analizar las propias nos hace caer en las mismas viejas rutinas. Pregunta retrica: vivo Rotaract con pasin?. (CHAN!) Otro aspecto fundamental de una Lovemark es el AMOR. No soy un experto en marketing, pero antes de leer este libro haba hecho varios cursos y capacitaciones, con profesionales argentinos, uruguayos, espaoles pero jams haba visto que alguien le preste al amor tanta atencin dentro de una estrategia comunicacional, como lo hace Roberts. Cita a Tim Sanders, quien es Director de Soluciones Yahoo, l dice: Al final defino al Amor como la voluntad desinteresada de hacer crecer a la otra persona.

Suena tan lindo ahora es tan simple?. Una de las primeras definiciones que aprend sobre el amor, cuando era adolescente, es bastante larga pero creo que es al menos para m, una de la mejores. El amor es sufrido, es benigno, no tiene envidia, no es injurioso, no busca lo suyo, no se irrita, no piensa mal, todo lo sufre, todo lo cree, todo lo espera, todo lo soporta. El Amor nunca deja de ser. Esta frase est en la Biblia, y la idea que quiero transmitir al comentarla no es religiosa, sino aclaratoria. La palabrita amor puede usarse fcilmente, pero sentir amor verdadero es posible, pero mucho ms difcil que escribirla en un papel, o en la corteza de un rbol. Sadi Gelos, me envi unas lneas explicando lo que para l significa Rotaract. Rotaract signific para m una escuela de vida, donde el servicio y el compaerismo fueron las asignaturas ms importantes. Gracias Sadi por enriquecer mi visin con tu aporte, como el aporte de otros rotaractianos que aparecen en la segunda parte del informe. Servicio y Compaerismo! Pregunta retrica, again: Cundo realizamos una actividad de servicio, nuestra actitud tiene alguna relacin con el amor al servicio a nuestra comunidad? Est bueno reunirnos con nuestros amigos y compaeros del club, pero si es slo eso lo que nos mueve a participar en una actividad de servicio, o la inercia de ser socio hace mucho tiempo, o hacer careta un rato yo diria: es momento de charlar este tema con algn amigo de confianza del club, de pedir una licencia, o dedicarnos a otra cosa que no sea Rotaract y que podamos practicar con pasin. El amor es accin. Y ahora s podemos hacer una directa relacin con el Desafo 2010. Porque si bien es cierto que el marketing puede ayudarnos a llevar nuevos potenciales socios a nuestros clubes, tambin es cierto que la idea no es hablar framente de nmeros de socios, sino de verdaderos rotaractianos, que amen el programa y estn en plena accin. Por otra parte, si un club no est mnimamente consolidado (no leer esto como libre de problemas, ni mucho menos el club ideal, la perfeccin no existe), podemos morirnos de xito. Es decir, mucho marketing, y luego pocas herramientas para dar respuesta a los resultados de la estrategia que desarrollemos. Cuando el en el E.R.A.U.P. de Baha Blanca tuve que crearme un sobrenombre, puesta que ya exista en mi mesa otro Alejandro, por cuestiones vinculadas a mis races eleg el de Tano. No saba entonces, quien fue el primer presidente de la Agencia se llama Alejandro Tano Percello. No lo conozco personalmente, pero s lo que para l significa Rotaract. Esto deca a RH Positivo N1: Con las herramientas que me dio Rotaract hago la diferencia todos los das. Y a modo de consejo a quienes en ese entonces integraban el programa. Que deben enfrentar esto con compromiso, darle continuidad a sus acciones, y valorar la historia la fuerza del rbol est en las races. Mejor declaracin para introducir a los atributos de una Lovemark no podra haber hallado. Una Lovemark se caracteriza por reunir tres atributos: MISTERIO, SENSUALIDAD, INTIMIDAD. El Misterio libera las emociones, es una paradoja, en tanto cuanto ms lo desentras ms misterios aparecen. Qu nos sugiere Kevin a la hora de generar misterio?

1- Contar nuestra historia. Una Lovemark rinde tributo al pasado mientras mira al futuro. Los All Blacks, indiscutida Lovemark en el mundo del deporte, son el equipo nacional de rugby neozelands. Ellos entran al campo de juego con ropa absolutamente negra. Lo hacen guardando luto por sus adversarios. Un integrante de este equipo dijo: Siempre te olvidas de proteger tu cuerpo pero ni por un momento te olvidas de proteger tu historia. Pequea influencia ejercen estos muchachos sobre la poblacin neocelandesa, al punto de que hay innumerables solicitudes de cambiar la bandera del pas (con la Estrella del Sur y la bandera del Reino Unido en el campo superior izquierdo), por una bandera de color negro, con el helecho plateado, tpico en la cultura maor. Hace un tiempo, mi club fue invitado a participar de la inauguracin de una exposicin musestica orientada a personas no videntes. Como RRPP del club tom el telfono y habl con la vicedirectora del museo, a quien por razones profesionales ya conoca, y le agradec la invitacin y le promet nuestra presencia. Cuando estaba redactando la carta, que deba ser leda en nombre de nuestro club durante el evento, record a Roberts. Decid incluir entonces una frase de Paul Harris: No hay ciudad, ni pueblo, ni aldea lo suficientemente afortunada para que no necesite de los servicios de sus pobladores y en que forma puede uno servir ms naturalmente, con mejor disposicin que sirviendo a su propia colectividad local?. Una simple referencia a nuestra historia rotaractiana, que indiscutiblemente forma parte del proceso histrico de Rotary. No pude estar presente esa noche por cuestiones laborales, pero la carta de nuestro club no pona excusas, manifestaba nuestro inters por la iniciativa del museo, y generaba misterio al aportar algn dato vinculado sobre un pasado centenario. Pero lo que le dio mayor peso an a la carta, fue la presencia de nuestro presidente y de otros socios, demostrando que nos importaba estar all, y que si bien rendimos tributo a nuestro pasado, somos un club con los pies bien anclados en el presente, y la vista en el futuro. 2- Otra manera de generar misterio, es despertar sueos. La visin fundadora de Microsoft fue un gran sueo. Una PC en cada despacho. Quin de los que estn leyendo este informe no tienen una PC en su casa, o al menos facilidad de acceso a una, incluso a concertarse a la red. Todos tenemos sueos como rotaractianos, como estudiantes, profesionales y personales. Confieso que soy un gran soador, a veces me es til tener algn amigo o colega cable a tierra. Pero el tener sueos, me ha llevado a obtener grandes satisfacciones en mi profesin. Animarme a propuestas diferentes, llevarlas a cabo con excelencia gracias al aporte de gente valiossima que la vida puso en mi camino. Es posible que algunas personas al leer esta parte digan: soar para nada sirve, o mis sueos no son importantes, o nadie los quiere escuchar (siendo aspirante o an rotasaurio). Recuerdo una pelcula que v hace muchos aos: La Historia Sin Fin. Aquella historia que era leda por un nio llamado Sebastin, con la autoestima bastante caida. Segn la historia, existe un mundo llamado Fantasa, alimentado por los sueos de la humanidad. Como los humanos dejaron de tener sueos, la Nada estaba destruyendo ese mgico mundo. Sobre el final de la peli (sorry si alguien quera verla), la Emperatriz de Fantasa da a entender que existe un nio (Sebastin) que tena la posibilidad de salvar Fantasa, slo con soar un poquito, con pedir un deseo. Pero Sebastin, que estaba leyendo el libro no poda creer que el ya formaba parte del argumento, de la Historia Sin Fin. Se consideraba extrao, externo, e insignificante como para ser el hroe de la historia. No se trata de buscar el hroe rotaractiano, la perfeccin no existe, y lo ideales estn como dira Platn en el mundo de las Ideas. Ahora bien, si no nos atrevemos a soar un poquito en y por Rotaract es porque, o no nos sentimos parte, o nos sentimos muy poca cosa. Una persona en un club ya formado, un club en crisis en un distrito super activo, o

un distrito chiquito al lado de la gran movida que implican las actividades de la Agencia. Si penss que sos muyy pequeo para causar algn tipo de impacto, prob irte a dormir a la cama con un mosquito. Lo importante es como deca Verugo Carmbula Atrvase a soar. Pero soemos juntos. Federico Magrin Torres: Los que suean solos, slo suean. Los que juntos suean: estn haciendo historia!. ( no coments!) 3- Cuidar los conos: tengo un amigo cuya Lovemark en ropa deportiva es Nike. Al margen de las remeras, zapatillas, medias, bolsos, instrumentos deportivos en general que rene en su habitacin, puedo comprender hoy desde el concepto que analizamos el por qu de esa relacin con lo que para mi es una simple marca. Cuadros en la habitacin, carpetas con colecciones de publicidades que no se dedican a describir la calidad de Nike como marca, sino a llenar de significado su icono. Entre su coleccin lea hace unos aos una reflexin como esta. La piel se arruga el pelo se vuelve blanco. Los das se convierten en aos. Pero lo importante no cambia. Tu fuerza. Tu conviccin. No tienen edad. Tu espritu es el plumero de cualquier telaraa. Detrs de cada lnea de llegada, hay una de partida. Detrs de cada logro, hay un nuevo desafo. Mientras ests vivo. Si extras lo que hacas volv a hacerlo. No vivas de fotos amarillas. Segu aunque todos esperen a que abandones. No dejes que se oxide el hierro que hay en vos. Hac que en vez de lstima te tengan respeto. Cuando por los aos no puedas correr, trot. Cuando no puedas trotar, camina. Cuando no puedas caminar, usa un bastn. Pero nunca te detengas. Just do it! Nike. La sensualidad Ocupar todos los sentidos integradamente es la mejor manera de llegar al pblico. Un grupo de astronautas, realizaron una conferencia de prensa en la que anunciaron su descubrimiento: el universo no era de color turquesa plido sino beige. El fracaso del anuncio fue tal, que inmediatamente recibieron sugerencias de otros miembros de la comunidad cientfica, no para que cambiasen los resultados de la investigacin, sino para que los presentaran de manera ms sensual: en vez de llamar beige, al color del universo, surgieron propuestas tales como: cappucino csmico, crema csmica, verde astrnomo. El tema de la sensualidad al momento de realizar afiches, u otras formas de difusin grfica, pareceria complicarse, si queremos respetar la normativa de Rotaract que dice que no podemos realizar modificacin alguna del logo y que incluso debe ser acompaado, en ciertas circunstancias por el de Rotary. La consigna es entonces buscar maneras para

presentar de manera sensual el logo y la informacin que deseamos comunicar. Debemos ser conscientes que para las personas nuestro icono no significa nada. Deseo que algn da las personas puedan verlo y hacer una relacin medianamente satisfactoria con respecto a lo que significa Rotaract, por haber experimentado alguna vivencia, personal o cercana con algn club rotaractiano.

La intimidad Dice Roberts que es el atributo ms difcil de lograr, en tanto es una calle de doble sentido. Implica hablar y escuchar. Exige una profunda comprensin de lo que le importa a la gente. Supone estar dispuestos a confesar nuestros propios sentimientos. - Empata: para comprender y responder a las emociones de los dems. Podemos conocer proyectos de otros clubes y distritos; unirnos a las propuestas de CTC; obtener brillantes ideas de la Feria de Proyectos de un E.R.A.U.P. El tema es: ms all de nuestras buenas intenciones, esos proyectos tienen que ver con lo que la comunidad a la que pretendemos servir necesita? Queremos desarrollar un plan de marketing, ahora bien analizamos correctamente la situacin actual? Sabemos realmente lo que la gente opina de nuestro club, o cunta gente tiene ciertos conocimientos sobre el programa? Si estamos tocando de odo, podemos seguirlo haciendo, pero lejos de profesionalizar nuestra actividad, vamos a deformar lderes, en vez de formarlos. Ser autodidactas es fantstico, transmitir lo que aprendemos a otros est muy bien. Pero debemos conocer nuestros lmites. Llego el momento de que llamemos a profesionales para que nos formen. Profesionales que saben en este caso de marketing no porque se recibieron con 10 en la facultad, o porque hace 10 aos que estn en RRPP en su club rotaractiano. Mi club est actualmente relacionndose con OSDE, una institucin que sali en diarios y revistas especializadas como la empresa con el nivel ms alto de confiabilidad por parte de sus clientes. Charla en reunin de club, hay una rotaractiana trabajando all, ms otro contacto personal por all. Estamos intercambiando ideas con el Gerente de la Sucursal Ro Uruguay para tener una charla con el Gerente de RRPP, para que nos cuenten cmo son las cosas en una empresa que definitivamente podemos catalogar como Lovemark. - El Compromiso, es otro de los ingredientes fundamentales para lograr la intimidad. Esto prueba que estamos en una relacin a largo plazo. Cuando me ha tocado dar alguna mesa o charla, siempre doy el mismo ejemplo, porque tengo la necesidad de hacerme esta autocrtica. Mi primera actividad de servicio a la comunidad fue en una escuela especial llamada Semilla de Esperanza. Un domingo de junio, fro, en la costanera de mi ciudad. Fue una hermosa experiencia, pintamos los juegos infantiles de la institucin. Lo que me cuestiono hoy, como rotaractiano y luego como RRPP de mi club, es que jams volv a preguntarle a Pedro, Pte. Del Comit de Servicio a la Comunidad, qu opinaban las personas de la institucin, que fechas importantes tenan dentro de su calendario. Siempre me preocupo por mantener una fluida relacin con la prensa. Si es el da del periodista, si es la fecha aniversario de tal o cual medio pero de Semilla de Esperanza jams me interes saber nada ms. No me interes una relacin a largo plazo. Una simple carta, un llamado telefnico, sincero, ameno, genera en el otro la satisfaccin por saber que todava estamos all. - Sobre la pasin mucho se ha dicho. Slo rescato esta idea: es la chispa que mantiene viva la relacin.

Todos tenemos sueos. Nacemos con ellos. Podemos llegar a renunciar a los mismos, quiz decepcionados por los contratiempos de la vida. An as, siempre permanecen con nosotros. Nosotros los pusimos ah, en nuestro interior, en nuestra alma, antes de venir a vivir nuestra vida, a realizar nuestra misin. Nos sostienen en pie, ante el abismo, aunque hayamos perdido nuestras alas. Ellos nos sostienen en el vaco, ante cualquier situacin y circunstancia. J U L I O P O N F E R R A D A

ROTARACT COMO UNA LOVEMARK

Luego de haber estudiado el concepto de Lovemark, y como complemento al anlisis terico realizado, me interes conocer experiencias, vivencias de rotaractianos de distintos distritos que conforman la Agencia. Particularmente, el contenido fue abordado y trabajado con compaeros de mi club, y en las asambleas de los distritos 4960 y 4880. Adems, varios chicos respondieron a mi solicitud enviado a la lista de distribucin de la A.I.R.A.U.P. Les agradezco infinitamente el aporte realizado, como as tambin todos

aquellos con quienes pude chatear intensamente sobre el tema, o me pasaron material de estudio, especialmente Santiago Conde del Distrito 4980 y Sebastin Lpez, RDR Electo de mi querido Distrito 4960. Algunas frases, incluso ya citadas anteriormente, fueron tomadas de RH+. "Rotaract signific en mi una escuela de vida, donde el servicio y el compaerismo fueron las asignaturas mas importantes". Sadi Gelos RRPP AIRAUP 2006/2007 Presidente Electo de AIRAUP 2007/2008 Con las herramientas que me dio Rotaract hago la diferencia todos los das Que deben enfrentar esto con compromiso, darle continuidad a sus acciones, y valorar la historiala fuerza del rbol est en sus races Alejandro Tano Percello Primer Presidente de AIRAUP RH Positivo N 1

En definitiva, la institucin nos hace mejores personas y casi todos los que estamos en Rotaract nos destacamos en el ambiente en que frecuentamos. Arelene Villasante Presidente del Comit de Internacionales de AIRAUP Lic. En Comercio Exterior y en Relaciones Internacionales Los que suean solos, slo suean. Los que juntos suean: estn haciendo historia! Federico Magrin Torres Presidente de AIRAUP 2006/2007 Estuve en Rotaract desde los 18 a los 29 aos. La formacin que recib de Rotaract fue fundamental en mi vida, tanto personal como profesional. En lo personal, el trabajo en Rotaract me permiti conocer personas de distintos lugares, con experiencias de vida diferentes. La mayora de mis amigos de hoy son personas que conoc en esta organizacin. Nuestra amistad se forj en el trabajo rotaractiano, y continu en el tiempo y son las personas cuyo consejo y opinin ms valoro. En lo profesional, Rotaract me dio herramientas que me permitieron contar siempre con una ventaja comparativa con respecto a los no-rotaractianos Martina Rojo Primer Vicepresidente de AIRAUP Rotaria del Club Rotario de Nuevas Generaciones de Costanera Norte Pro Secretaria Acadmica de la Carrera de Abogaca de la USAL

Coordinadora de la Carrera de Abogaca franco-argentina USAL SORBONNE Y trabaja en el rea de Relaciones Internacionales de dicha universidad

INTENTANDO EXPLICARTE... Con las manos llenas de nuevos amigos, con el corazn contento despus de tanto trabajar, con el espritu erguido despus de todas las batallas, a veces terminando un periodo y a veces comenzando otro... Quise escribir sobre el ser ROTARACTIANO y cmo hacer para explicrselo a otras personas. Es una tarea que he emprendido varias veces, muchas empec contando sobre los proyectos que realizamos en mi Club. Intent explicar lo que siento cuando voy por la calle caminando y veo una plaza llena de escombros ... entonces imagino mis manos junto a las manos de mis amigos: pintando, cortando un espacio selvtico inimaginable, jugando inclusive en las hamacas para no olvidar ese da en el que fuimos nios... soando que somos capaces de hacer cualquier cosa que emprendamos... He tratado de contar lo que siente mi corazn cuando veo a un nio recibir de todas nuestras manos un cuaderno y un lpiz. El mismo con el que aprender a escribir... mam, pap, su nombre... sonrisa, futuro y otras mil palabras... He mostrado fotos de la vez que jugamos con casi 500 chicos un domingo por el Da del Nio, o de esa charla de Hepatitis donde hicimos posters con los chicos, o cuando participamos con nuestra familia rotaria de alguna actividad, o cuando nos atrevimos a filmar un vdeo para la presentacin de nuestra Conferencia... He insistido en explicar lo que significa EXTRAAR a un amigo/a que vive a tantos Km., con quienes compart alguna de las mejores semanas de mi vida, o quizs un encuentro o alguna Asamblea... o simplemente una charla va Internet, o intercambiar mensajitos ahora que hay mas tecnologa. He contado mil veces las mismas ancdotas... cansando a muchos y trayendo a otros al lado mo a pesar de la distancia... He tratado de simplificar lo que significa ROTARACT....Y sin embargo, no alcanza... Porque es algo tan grande y pequeo, tan de uno y tan de tantos, tan simple y tan complicado...es algo que crece, desde adentro, de a poco...y que deja en el corazn marcas imborrables... De saber que se puede, a pesar de los errores y tropiezos; que existe una mano amiga a mi lado, que me sostendr en la batalla; que el trabajo de unos pocos es la sonrisa de unos tantos y es til cuando es ms que para uno mismo... porque eso es sentirnos rotaractianos... siempre mirando ms all...hacia el futuro....con ESPERANZA. Hoy tal vez esta historia no la pueda terminar. Tal vez no termine nunca. Casi seguro que dentro de cada uno de los que vivimos Rotaract tampoco terminar. Ser entonces momento de invitar a otro lpiz que se atreva con esta aventura. A describir lo indescriptible. A intentar caminar por mil caminos a la vez. A seguir girando la rueda. Vernica Surez Gmez RC San Luis de la Punta D 4870 Hola! En respuesta a tu pedido,,, para m RTC es una forma de vida. Una organizacin que te da una nueva visin de las cosas, de cmo encarar la forma de trabajar, de organizarse, la importancia de trabajar en equipo, de disfrutar del trabajo

que uno hace, de cmo construir amistades y disfrutar con ellas. Es el ejemplo de que el trabajo bien encarado, bien organizado y en un ambiente de amistad no es en lo absoluto un sacrificio! Espero te sirva de algo! Un fuerte abrazo rotaractiano, Stephanie Buhk RTC Trinidad Distrito 4840

Para mi Rotaract es la oportunidad de vivir el servicio sin darme cuenta; ya que compartiendo con mis amigos los mejores momentos de mi vida pude brindarle a quien lo necesitaba lo que esperaba. Sntesis en dos lneas. puedo enviarte muchas mas definiciones de lo que entiendo por Rotaract pero no creo poder sintetizarlas as .... salu2 Seba (Lpez RDR electo 4960)

Alejandro: Te escribir unas lneas rpidamente, por que estoy super corto de tiempo! Rotaract es un programa de liderazgo, el cual est demostrado que funciona. Forma lideres con una alta sensibilidad hacia las necesidades de la comunidad y con amplia experiencia en proyectos, formando parte de ellos como miembros as como responsables de dichos proyectos, lo cual genera una gran experiencia profesional y personal, ya que liderar un equipo de voluntarios es realmente una tarea "titanica". Bueno, es una pequea frase, espero te sirva por lo menos para dar una idea... apenas tenga tiempo te vuelvo a escribir. Saludos, Rodrigo Maldonado Rotaract Club Lambar Costa del Ro Distrito 4840 Una oportunidad para servir; unin-fuerza; amistad. Basicamente, gracias por consultar.. saludos! ftima loberza Pte 0607, Rtc DelPilarRecoleta. D 4890 R.I.

Hola Alejandro! mi nombre es Mara, soy de RC Gral Sarmiento, Buenos Aires, DI 4850!! te escribo por tu pedido!! Te cuento: yo tengo 4 aos en la organizacin y ahora soy RDR electa para el perodo 2008-2009! Para mi Rotaract es una oportunidad para desarrollar las capacidades que uno tiene y en muchos casos no sabe que las tiene, el tema es que es muy importante que la persona se atreva a meterse, comprometerse en realizar proyectos, coordinar eventos, en fin, a usar la creatividad y la responsabilidad para crear espacios de capacitacin, amistad o servicio!! Es la oportunidad de liderar y llegar al "xito" de un proyecto o equivocarse y volver a empezar!! sin nada que perder y todo por ganar!! Espero que te haya ayudado en algo!! Me decid a escribirte porque ltimamente noto que no estamos siendo del todo compaeros entre los distintos clubes y la verdad no cuesta nada escribir unas lneas y para vos y tu club es una gran ayuda!! Bueno, xitos!! saludos!! Mara =)
Rotaract es un estilo de vida donde confluyen amistades y nuestros perfiles profesionales con un solo fin... ayudar a la comunidad. Ricardo Jaramillo Club Rotaract Cali San Fernando Distrito 4280 Colombia

Aportes de rotaractianos que han participado en capacitaciones sobre Lovemark Estas instancias de capacitacin, han tenido el objetivo de poner sobre el tapete la necesidad de profesionalizar nuestras actividades de difusin del programa. Realizas en mi Club Rotaract Club Salto Grande Concordia, y en las asambleas de los Distritos 4880 y 4960, que pronto se unirn para formar el imparable 4940!!! En algunos casos las mesas tuvieron ms bien la modalidad de charla, en otras se plantearon actividades orientadas a vincular la difusin de Rotaract segn los atributos previamente analizados de una Lovemark: misterio, sensualidad e intimidad.

Los ejemplos que siguen son algunos de los resultados obtenidos, pensados como frases o imgenes de difusin a nivel local. Durante la Asamblea del 4880 uno de los grupos tuvo como consigna, realizar un afiche en el que como Rotaract rindisemos tributo al pasado, pero mirando al futuro, idea lovemarkiana a full. El resultado fue una interesante sucesin de imgenes: en la primera el esquema de un joven con un ladrillo en la mano, en la siguiente el esquema de un grupo de jvenes con ladrillos en la mano y un muro (o edificio) pequeo, en la otra imagen ms jvenes con ladrillos continuando la construccin, y la imagen final es el muro con el icono de Rotaract. Debajo puede leerse la leyenda Rotaract 40 aos de Accin. Para lograr la intimidad, atributo esencial de toda Lovemark, el grupo que trabajo el punto sugiri: - compromiso con el grupo social; - continuidad en las actividades; difusin de la actividad e informacin de resultados. Para lograr la empata lovemarkiana en Rotaract, otro grupo aport lo siguiente: capacidad de comprender los sentimientos de los dems; aprender a captar con todos los sentidos; entender y evaluar las necesidades; ponerse en los pies del otro. Para generar misterio, un grupo realiz un grfico en el que apareca una especie de cadena evolutiva. Cada eslabn representaba uno de los objetivos de Rotaract: formacin de lderes; amistad; etc. La frase propuesta para generar misterio era algo as (ese afiche qued en Casilda!, chan): Te invitamos a crecer ayudando. En Rotaract Club Salto Grande Concordia estamos planificando la imagen que pintaremos en una pared que cedi la municipalidad. Se trata de un lugar estratgico ya que all pasan muchas personas, especialmente el fin de semana. Charlando con amigos del 4880, surgi la idea de poder pintar estas paredes paulatinamente, y en forma programada en base a un proyecto. Esto permitir generar misterio incluso durante la ejecucin del proyecto. Otras frases que se ensayan son: Rotaract Club Salto Grande Concordia. Quines somos? Conocenos y dejate conocer!!! Te esperamos en La Rioja 622, Mircoles 21:30. Como mencion anteriormente, en mi club estamos convencidos de que debemos capacitarnos profesionalmente. Una de las mejores capacitaciones a las que acced gracias a Rotaract durante el ao pasado fue un curso sobre PNL, si bien fue introductoria, durante un mes y medio, una profesional en el tema nos dio herramientas que ya estoy utilizando en el club y en mi vida profesional. De la misma manera, no queremos apurarnos a pintar una pared sin preguntarnos: qu significa para nosotros Rotaract; y pensar juntos herramientas de marketing, por lo que ya estamos charlando con especialistas en diseo y rrpp de empresas lderes en el pas. Hace unos das le en mi lista de msn lo siguiente RotaractParana@hotmail.com UN MUNDO X DESCUBRIR. Aguante el misterio! A modo de cierre: Sin lugar a dudas creo que Rotaract es una Lovemark con todas sus caractersticas y atributos. Es necesario trabajar para que otros socios del programa se conviertan en rotaractianos y sientan a Rotaract como una Lovemark, que sientan pasin por l y en funcin de ello, acten. Tambin creo que es posible mejorar los esfuerzos de los RRPP de clubes, distritos, y Agencia. Se han hecho cosas importantes, todava queda mucho por hacer. Destaco la necesidad de profesionalizar la capacitacin en el rea de relaciones pblicas,

y concretamente estando ante un objetivo tal como el Desafo 2010 insisto en que deben destinarse mdulos orientados a RRPP durante el E.R.A.U.P. Estos mdulos no pueden consistir en un ABC del desafo, sino en trabajar conjuntamente ideas para la estrategia comunicacional, o bien si es planificada en otros niveles, plantearles ideas concretas de accin para que los clubes puedan adaptarlas a sus realidades locales, sin perder el enfoque y la coherencia general de la estrategia marca Rotaract. La presencia del programa en los medios masivos es crucial, a nivel ciudadano pueden ocuparse los clubes, pero a nivel de los medios masivos de alcance nacional e incluso internacional, considero que debe realizarse alguna actividad de CTC en relacin con Finanzas a los efectos de generar fondos que permitan acceder a dichos medios. Hay rotaractianos que estudian comunicacin social, marketing y relaciones pblicas. Creo fundamental la actualizacin de las caractersticas del cuadro social de los miembros de la Agencia, a los efectos de poder consultarlos directamente va mail, telfono, etc., y ahorrar tiempo al ahora de conformar un equipo de trabajo que colabore con la Comisin Desafo 2010. Agradezco profundamente la posibilidad de realizar este aporte. Mi pasin por Rotaract me movi a la accin. Les aseguro que le he dedicado muchsimo tiempo al anlisis de este material que envo. Sabrn Uds. Si les es til, yo dejo mi etapa como rotaractiano tranquilo de haber hecho mi ltimo esfuerzo, con responsabilidad y apertura hacia las ideas que tan generosamente muchos me hicieron llegar. Gracias A.I.R.A.U.P.; gracias Distrito 4880; gracias Distrito 4960; gracias Rotaract Club Salto Grande Concordia. Sepan que en Concordia hallarn siempre a un rotaractiano del alma dispuesto a darles una mano en lo que necesiten. Digo rotaractiano del alma, porque aunque ya no pueda usar el pin que con tanto orgullo port durante este tiempo, guardar siempre los mejores recuerdos de un ao en que junto a maravillosas personas, intentamos sealar el rumbo. Hasta siempre! Alejandro

ANEXO 1 Crdoba, 19 de enero de 2006 Liceo Militar General Paz. ACTA COMPROMISO Nosotros, los rotaractianos participantes del XXVIII E.R.A.U.P., celebrado entre los das 15 y 21 de Enero de 2006, nos comprometemos a trabajar en pos de lograr que cada uno de los clubes Rotaract de la A.I.R.A.U.P cuente con un mnimo de 15 socios para el E.R.A.U.P. 2010, incentivando el crecimiento de los clubes actuales y la creacin de nuevos clubes.

Asimismo, nos comprometemos a difundir y promover en nuestros clubes la importancia de este objetivo. En el marco de este compromiso, trabajaremos para obtener el reconocimiento por los proyectos de la semana mundial de Rotaract y enviar los formularios respectivos, as como intentar obtener el reconocimiento de Rotary International a los proyectos sobresalientes. ANEXO 2