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DESAFÍO ROTARACT COMO MARCA

DESAFÍO ROTARACT COMO MARCA

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Published by: Ariel Ricardo Albarracín on Mar 30, 2012
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03/30/2012

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DESAFÍO 2010 ROTARACT COMO MARCA:Al leer los apuntes que llegaron a mi correo, me encontré con un tema muy familiar, algo que seescucha muy a menudo, y que tal vez sin que sus esfuerzos sean notados, todas las institucionesestán buscando.¿Quién no recuerda a aquellas marcas que nos acompañaron en la infancia y que al volver averlas nos llenan de emociones o hasta sentimos la traición del paso del tiempo al ver que hansido modificadas para ajustarse a las nuevas tendencias o necesidades de sus consumidores?Marcas tales como coca cola, Manón, Fizz, estarán presentes en nuestra memoria colectiva, yhasta me atrevería a decirles que les está resultando incómodo leerlas en este momento sin sustipografías particulares o sus imágenes pregnantes. Marcas que nos seducen constantemente para que las elijamos y les seamos fieles. No es tarea fácil la efectividad de una marca, supone todo un desafío lograr instalarla en lamemoria, permanecer en ella a través del tiempo. Pero mediante algunos ejemplos es fácildemostrar que la tarea no es imposible, algunas marcas hasta han logrado transformarse en productos genéricos, como Gillette (hoja de afeitar), Geniol (analgésico), Curitas (apósitos),Quaker (avena arrollada), Chiclet´s (goma de mascar).Me parece necesario que si nos vamos a meter en el enorme mundo de las marcas, primerotengamos una ligera aproximación a ellas.Antes de que nada es preciso dejar en claro que LAS MARCAS SON SIGNOS. Los signos sontodas aquellas cosas que, por su naturaleza, apariencia o por una convención prefijada ycompartida, nos evocan en el entendimiento la idea de otra cosa.Las marcas tienen la particularidad de ser signos identificadores de propiedad o pertenencia, sonuna expresión humana que data de épocas prehistóricas.Cabe aclarar que sin bien Rotaract es una marca sin intenciones comerciales, compartecaracterísticas y el método de posicionamiento con quienes si las tienen. Las funciones básicasde nuestra marca es la misma, salvo que en lugar de vender, la intención principal es persuadir oconvencer al público de acercarse a nosotros.La marca ya forma parte ineludible de nuestra vida cotidiana, nos seduce, nos evocasensaciones, olores, sabores y sentimientos desde cada rincón de nuestras vidas.Las marcas son la representación de los atributos de la institución, es un signo de identidadvisual. La identidad no es sólo la de las cosas y los seres “naturales” es decir, los organismos biológicos. La identidad también es la de las organizaciones sociales. Es por el hecho deconstituir una unidad integrada entre sustancia, función y forma, que las cosas y los seres se presentan a sí mismos, en su propia materialidad, total y directamente con su sola presencia. Laforma, como estímulo perceptivo, conduce mentalmente a la función y a la sustancia de la cosa percibida: he aquí la importancia del “valor” psicológico como relación implícita entre lo percibido y lo imaginado a través del proceso de identificación:FORMA: Lo percibido desde lo visual, lo aprenhensible.FUNCIÓN: Lo que la organización hace, el para qué existe, el qué hace.SUSTANCIA: Lo implícito de la organización, los valores, la cultura organizacional, la personalidad.
“La identidad visual es el conjunto de atributos asumidos como propios por la institución. Esteconjunto de atributos constituye un discurso – el discurso de la identidad- que se desarrolla enel seno de la institución de un modo análogo al de la identidad personal en el individuo. Lainstitución a través de su actividad regular y, básicamente, de su diálogo permanente con susinterlocutores, va generando formas de autorrepresentación.
 
 Este discurso identificatorio, a su vez, no es unidimensional, sino que se va desdoblando en planos conformes a ciertos ejes referenciales básicos” La imagen Corporativa. NorbertoCháves. Pag. 24. Op. Cit.
Paul Capriotti muestra el concepto de la marca como una representación mental producto de lainterpretación del accionar general de la organización:
“Representación mental de un estereotipo de la organización, que los públicos se forman comoconsecuencia de la interpretación de la información sobre la organización”
Si queremos instalar a ROTARACT como marca, es necesario hacer buen uso y aplicación de lamisma, desde todos los puntos comunicacionales, arrancando con los más habituales dentro delclub y hacia los medios, o demás instituciones. Es necesario también, tener definidas conclaridad las normas de implementación. Anexo esta información ya que son piezas que lasmanejamos habitualmente, pero ¿todos los socios conocemos sus funciones y características quedeben respetar? Seamos concientes de que a la hora de entrar en la memoria de los públicos, nonos sirve trabajar por azahar.He aquí: IDENTIDAD VISUAL Y SU APLICACIÓN EN PAPELERÍA E INDUMENTARIA.Papelería: Un sistema de papelería comprende piezas gráficas Institucionales que cumplen unadoble función:
o
Promueven predominante la Identidad de la Institución.
o
Sirven, puntualmente, según la naturaleza de cada una, para un propósito determinado.Muestra de manera directa e inequívoca quién es, cómo es y lo que ofrece la Institución. Las piezas integrantes de este sistema varían según las necesidades comunicacionales, aún así se puede contemplar una papelería básica que comprende:
o
Papel carta, denominado también papel membretado.
o
Sobres de distintos tamaños.
o
Tarjeta personal.Funciones del papel carta: Para que el mismo funcione correctamente debe cumplir con cuatrofunciones:
o
Transmitir un mensaje.
o
Proporcionar un espacio de escritura para verter información relacionada con:- La Institución en su totalidad.- Datos de su remitente (nombre, dirección, dirección electrónica, teléfonos y otras vías decomunicación).
o
Vehiculizar la identidad institucional.
o
Visualizarse como parte integrante del sistema.El diseño del papel carta admite todo tipo de recurso gráfico en el que podamos pensar, comoilustraciones, fotografías, troquelados, dobleces creativos y efectos como stamping y cuño seco,siempre y cuando se relacionen con la identidad institucional y con el tono comunicacional.La diagramación del papel carta requiere la utilización de grillas, retículas tipográficas,márgenes y particiones del plano, insisto, no trabajemos por instinto, logremos composicionesequilibradas, que connoten lo que es Rotaract.Funciones del sobre:
o
Contener y proteger el papel carta y otras piezas que en él se incluyan.
o
Vehiculizar la identidad institucional.
o
Visualizarse como parte integrante del sistema.La vida útil del sobre es corta en relación a otras piezas, pero también constituye el primer contacto con el receptor, por lo tanto debe asegurar su rápida e inequívoca identificación.

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