SEMINAR 4

Cercetarea pieei resurselor materiale; testarea produselor ce urmeaz a intra n fabricaie

I. Elementele problemei: ntr-o expoziie se efectueaz sondarea i aprecierea preferinelor consumatorilor asupra unui nou tip de tractor agricol expus n 4 variante. Cercetarea se desfoar n dou faze, pe un eantion de 600 de subieci. 1. n prima faz a cercetrii, care se desfoar fr prezena produsului, se solicit subiecilor s indice ordinea de importan (locul 1,2 sau 3) n evaluarea calitii urmtoarelor atribute: a) puterea de traciune (cai putere); b) consumul specific de motorin pe cal putere; c) estetica produsului. n urma prelucrrii informaiilor furnizate de subieci, s-a obinut urmtoarea dispoziie a celor trei atribute, notate cu a, b i c: Atribute a b c Distribuia subiecilor pe locuri Locuri acordate I II III 326 155 119 182 278 140 92 167 341 Total 600 600 600

2. n faza a doua a cercetrii sunt prezentate acelorai subieci cele patru modele de tractoare A, B, C i D, solicitndu-se prerea n legtur cu nivelul la care sunt apreciate fiecare dintre cele trei atribute de baz prezentate anterior. Aceste aprecieri se nscriu ntr-o scal de cinci trepte de la calificativul foarte bun la calificativul foarte slab, utiliznd metoda difereniala semantic. 3. Se cere stabilirea variantei optime de tractor agricol din cele patru prototipuri prezentate, care ntrunete cele mai bune aprecieri din partea cumprtorilor. Centralizatorul calificativelor de apreciere a modelelor de tractoare
Modelul A B C D Atributul a b c a b c a b c a b c F.bun 215 212 322 305 335 445 289 266 282 302 302 142 Calificativul Bun Satisfctor 182 126 175 96 189 82 221 52 227 23 115 28 212 68 163 104 175 112 181 75 115 128 206 149 Slab 69 115 6 12 9 7 27 46 23 38 43 103 F.slab 8 2 1 10 6 5 4 21 8 4 12 -