Análisis de la temática

Reforma Energética
México 2008
 Índice
• Cronología de los hechos (sucesos relevantes)
• Biografía de sujetos políticos
• Identificación de Tácticas de Comunicación
• Videos
 CRONOLOGIA
DE LA REFORMA ENERGETICA
 CRONOLOGIA

2002
• Fox reiteró su propuesta de capitalizar
• 22 de mayo la petroquímica, y aprobó la iniciativa
eléctrica.

• 11 de noviembre • Fox: PEMEX no se privatiza

2004
• Calderón autorizó el proyecto SUMA.

• 12 de mayo
• Mouriño firmó contratos con Pemex a
nombre de la compañía Transportes
• 29 de mayo Especializados Ivancar.
 CRONOLOGIA

2008 • Calderón nombró a Mouriño Secretario

• 16 de enero de Gobernación

• Fox: No emitiré más opiniones políticas,

y “mucho menos sobre México” ni la
• 25 de enero reforma Energética.

• Gerardo Fernández Noroña, Vocero PRD,

• 13 de febrero declaró tener pruebas en España del
acta de nacimiento de la madre de
Mouriño.
 CRONOLOGIA

2008

• 24 de febrero •AMLO acusó a Mouriño de realizar

tráfico de influencias beneficiando
empresas de su familia con contratos
con PEMEX.

• 29 de febrero •Mouriño rechazó acusaciones

 CRONOLOGIA

2008

• 10 de marzo • AMLO y P.Convergencia: La empresa

de Mouriño fue beneficiada por el
trafico de influencias.

• Mouriño envió los documentos que

firmo con el representante de la
• 11 de marzo empresa de su familia con PEMEX, a
la PGR y Secretaria de la Función
Publica.
 CRONOLOGIA

2008

• 3 de abril • Los diputados del PRI rechazaron el

Diagnóstico: situación de PEMEX,
elaborado por el gobierno de
Calderón.
 CRONOLOGIA

2008

• 5 de abril •Mouriño: Existe problema en

PEMEX, fecha para enviar iniciativa
aún sin programar
 CRONOLOGIA

2008

•CARSTENS: Si México no adopta una

• 6 de abril reforma energética será necesario reducir
el gasto, o bien, aumentar los impuestos.
 CRONOLOGIA
2008
• 8 de abril •Calderón envia el proyecto de Reforma
Energética al Congreso.

• 8 de abril •PEMEX apuesta a Diversificación

Energética de fuentes de producción y no
únicamente en la exploración de aguas
profundas.

•Iniciativa de Reforma a la Ley Orgánica de

• 10 de abril PEMEX: Nuevas reglas del juego en
Organización y Administración.
 CRONOLOGIA

2008
• 11 de abril •Toma de las Tribunas del Congreso de
la Unión por Adelitas del FAP

•Calderón: Aprueben la Reforma

• 15 de abril Energética y no dividan al país
 CRONOLOGIA

2008
• 19 de abril
• Congreso sesiona en El Caballito.

• Brigadistas (“Mujeres en defensa del

• 21 de abril petróleo”): Concluyeron mitin en afueras de
la Torre del Caballito.
 CRONOLOGIA

2008
• 23 de abril •Brigadistas organizan baile en la lateral
de Paseo de la Reforma.

• 25 de abril •Legisladores del FAP desalojan las

tribunas del Congreso

•Georgina Kessel, Secretaria de

• 27 de abril Energía: Si no se fortalece a PEMEX
México continuará perdiendo 100 mil
millones de pesos al año.
 CRONOLOGIA

2008

• 28 de abril •Germán Martínez (presidente PAN):

los Diputados y Senadores que
tomaron las tribunas, no consiguieron
nada y solamente perdieron su tiempo

•Canacintra: Apoya la Reforma a

PEMEX y reprueba la toma de tribunas
• 29 de abril del Congreso.
 CRONOLOGIA

2008 • Senador Fco. Labastida:

Coordinador del PRI en materia de
energía, apoya el proyecto que
• 5 de mayo permitiría a privados tener
refinerías y quitaría trabajos al
sindicato PEMEX, un aliado de su
partido.

• Debaten la Reforma en el Congreso

• 13 Mayo
 Biografías
Datos relevantes de los sujetos políticos en el tema

• Felipe Calderón • Manlio Fabio Beltrones

• Vicente Fox
• Santiago Creel
• Andrés Manuel López
Obrador
• Jesús Reyes Heroles
• Juan Camilo Mouriño
• Emilio Gamboa Patrón
• Héctor Larios
• Cuahutémoc Cárdenas
Solórzano
• Georgina Yamilet Kessel
• Carlos Navarrete Ruiz
 IDEOLOGIAS PANISTAS
• Centro.
• Tradicionalmente el PAN sigue los lineamientos característicos
del democristianismo.
• tradicionalmente considerado de derecha
• 4 principios fundamentales: Dignidad de la Persona Humana,
Bien Común, Solidaridad y Subsidiariedad.

• Felipe Calderón
• Vicente Fox
QUIENES • Santiago Creel Miranda
• Juan Camilo Mouriño
• Georgina Yamilet Kessel Martínez
• Héctor Larios Córdova
 IDEOLOGIAS PRIISTAS
• Oficialmente de centro-derecha…
• El desarrollo de las libertades individuales y, a partir de ésta, el
progreso de la sociedad.
• El establecimiento de un Estado de Derecho, en el que todas las
personas, incluyendo aquellas que formen parte del Gobierno,
están sometidas al mismo marco mínimo de leyes.

• Jesús Reyes Heroles

QUIENES • Manlio Fabio Beltrones
• Emilio Gamboa Patrón
 IDEOLOGIAS PERREDISTAS
• Izquierdistas.
• se asocia a la búsqueda del bien colectivo, al desarrollo en
cooperación e incluso la igualdad social, eso sí, las definiciones
de estos aspectos del socialismo pueden variar drásticamente.
• promueve la anarquía, la autonomía e igualdad de cada persona
y su asociación directa

• Cuauhtémoc Cárdenas Solórzano

• Andrés Manuel López Obrador
QUIENES • Carlos Navarrete Ruiz
 Felipe de Jesús Calderón Hinojosa
Presidente Constitucional de los Estados Unidos Mexicanos

DATOS GENERALES
• Fecha de nacimiento: 18 de agosto de 1962 Morelia, Michoacán
• Ultimo de cinco hermanos, hijo del matrimonio de Carmen Hinojosa de Calderón y
Luis Calderón Vega (†), fundador, dirigente e historiador del Partido Acción
Nacional (PAN). Está casado con Margarita Zavala Gómez del Campo y tiene 3 hijos.

TRAYECTORIA ACADÈMICA
• Es abogado por la Escuela Libre de Derecho
• Maestro en Economía por el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM)
• Ha escrito como editorialista en los principales periódicos de México.
• Egresado de la Maestría en Administración Pública en la Escuela de Gobierno John
F. Kennedy de la Universidad de Harvard.
CARRERA POLÍTICA

• 1987 Secretario de Estudios en Partido Acción Nacional(PAN)

• 1988 -1991 Colaboró con el Instituto de Estudios y Capacitación Política
• 1991 Secretario Nacional Juvenil
• 1993 Secretario General
• 1994-1995 Representante del PAN ante el Instituto Federal Electoral
• 1995 Candidato a gobernador del Estado de Michoacán.
• 1996-1999 Presidente del Comité Ejecutivo Nacional del Partido Acción
Nacional.
• Durante su gestión el PAN vivió un periodo en el que se obtuvieron triunfos
electorales significativos y se llevaron a cabo importantes acuerdos como la
Reforma Electoral que dio paso a la autonomía del Instituto Federal Electoral
(IFE).
• 1988-1991 Representante a la Asamblea Legislativa del Distrito Federal
• 1991-1994 Diputado Federal en la LV Legislatura
• 2000 Diputado federal de la LVIII Legislatura
• 2000-2003 Coordinador del Grupo Parlamentario del Partido Acción Nacional
donde presentó iniciativas para la Elección Consecutiva de legisladores, la Ley
de Responsabilidades de los Servidores Públicos, así como del Reglamento
para la aplicación de la Ley de Acceso a la Información en la Cámara de
Diputados.
• 2002 Presidente de la Junta de Coordinación Política, donde impulsó la
transparencia en el manejo de los recursos de la Cámara de Diputados.
• Recibió un reconocimiento de la Cámara de Comercio México – Estados
Unidos “NAFTA Congressional Leadership Award”, así como de la Cámara
Nacional de la Industria de la Transformación “Águila CANACINTRA al mérito
legislativo”.
• Fue Vicepresidente de la Organización Demócrata Cristiana de América
(ODCA).
• 1997-2000 Miembro de “Líderes Mundiales del Futuro”, del Foro Económico
Mundial.
• Ha trabajado en áreas de litigio civil (Despacho Goodrich, Riquelme & Asociados)
y laboral (Multibanco Comermex).
• 2003 Director General del Banco Nacional de Obras y Servicios Públicos
(BANOBRAS), banca de desarrollo encargada de otorgar financiamiento a estados
y municipios, así como del fomento a la inversión en proyectos de
infraestructura.
• 2003 Nombrado por el entonces Presidente Vicente Fox como Secretario de
Energía impulsó la modernización de las empresas públicas, como presidente del
Consejo de Administración de Petróleos Mexicanos (PEMEX), de la Junta de
Gobierno de la Comisión Federal de Electricidad (CFE) y de la Junta de Gobierno
de la Compañía Luz y Fuerza del Centro (LyFC).
• 2005 Candidato del PAN a la Presidencia de la República
• 2006 julio 02 Obtuvo la mayoría de los votos en una de las elecciones más
competidas de la historia del país.
• 2006 diciembre 01 Tomó protesta como Presidente de los Estados Unidos
Mexicanos para el periodo 2006-2012
HERENCIA POLÍTICA

• La vida política de Calderón se inició prematuramente ya que, según

sus palabras, comenzó "de niño, repartiendo volantes y pintando
bardas" para el Partido de Acción Nacional (PAN).
• A esa agrupación política había llegado de la mano de su padre, Luis
Calderón Vega, un activo militante (además de historiador) que en
1981 decidió abandonar las filas del PAN por considerar que se había
convertido en un "partido de la clase empresarial", si bien en ese
momento era diputado federal.
• La renuncia de Luis no fue seguida por su hijo Felipe, quien, muy al
contrario, se lanzó a una meteórica carrera dentro de las filas
panistas.
 ¿Por qué Es Esencial Su Papel Ante la
problemática?

• Presidente de la República
• Como Secretario de Energía impulsó la modernización de las empresas públicas, como presidente del
Consejo de Administración de Petróleos Mexicanos (PEMEX), de la Junta de Gobierno de la Comisión
Federal de Electricidad (CFE) y de la Junta de Gobierno de la Compañía Luz y Fuerza del Centro (LyFC).
• 8 de abril del 2008 Envió el proyecto de la reforma energética al congreso.
 Vicente Fox Quesada
Ex Presidente de los Estados Unidos
Mexicanos
DATOS GENERALES
Fecha de nacimiento: 2 de julio de 1942, Ciudad de México.
TRAYECTORIA ACADÈMICA
•Estudió la licenciatura en administración de empresas, en la Universidad
Iberoamericana.
CARRERA POLÍTICA
•1985Comenzó a participar en actividades públicas en el estado de Guanajuato,
•1988: Decide afiliarse al Partido Acción Nacional
•1988 Fox obtuvo su primer cargo de elección popular al conseguir la diputación
federal por el III Distrito Electoral Federal de Guanajuato, en esa Legislatura Federal
fue Coordinador de las Comisiones Agropecuarias, de la fracción del Partido de
Acción Nacional.
• 1988 De manera paralela fue Secretario del Ramo
Agropecuario en Gabinete Alternativo del PAN formado por
Manuel J. Clouthier

• 1995: Ganador con el 58% de los votos, frente a Ignacio

Vázquez Torres con un 32% de los votos en la gubernatura a
Guanajuato.

• 2000-2006 72° Presidente de los Estados Unidos Mexicanos.

Fue el primer Presidente de México perteneciente a un
partido político distinto al Partido Revolucionario Institucional,
que había ocupado la Presidencia de la República por más de
70 años, contendiendo por la llamada Alianza por el Cambio.
HERENCIA POLÍTICA

• El ingreso de Vicente Fox Quesada a la política se remonta

a 1987. El entonces candidato de Acción Nacional a la
presidencia de la República, Manuel J. Clouthier "Maquío",
lo invitó a sumarse a las filas del partido y a contender por
una de las tres diputaciones federales que por el Estado de
Guanajuato estarían en juego en 1988. El 6 de julio de
1988, Vicente Fox Quesada fue electo diputado federal
para la LIV Legislatura. Como legislador, cuestionó la
legitimidad del triunfo de Carlos Salinas de Gortari.
 ¿Por qué Es Esencial Su Papel Ante la
problemática?

• Propuso dicha reforma.

• Reitero su propuesta de capitalizar la petroquímica así como de aprobar la iniciativa eléctrica porque de no
hacerlo estaría en riesgo el país
• En 2002 el presidente Vicente Fox, del PAN, también envió su respectiva propuesta para permitir la
participación privada en el sector energético. En ambos casos, las propuestas fueron congeladas en el
Congreso debido a la fuerte oposición de la mayoría de legisladores y a las movilizaciones sociales que se
generaron en torno a esos temas.
 Santiago Creel Miranda
Presidente del Senado de la República

DATOS GENERALES:
Fecha de nacimiento: 11 de Diciembre de 1954 Ciudad de México
TRAYECTORIA ACADÉMICA Y PROFESIONAL
• Secundaria y preparatoria en México D.F.
•Estudios profesionales en la Facultad de Derecho de la Universidad Autónoma
de México (UNAM).
•Posgrado en la Universidad de Georgetown y una maestría en la Universidad
de Michigan.
•Durante veinte años ejerció su profesión de abogado en uno de los despachos
más prestigiados del país, al mismo tiempo que impartía las cátedras de Teoría
del Derecho, de Reforma Política y Transición a la Democracia y de Derecho
Electoral, en el Instituto Tecnológico Autónomo de México(ITAM), donde
además fue director de la Licenciatura de Derecho y jefe de su Departamento
Académico.
•Miembro de la Barra Mexicana - Colegio de Abogados, de la Academia
• Secretario de las revistas "Este País" y "Vuelta", en esta última cuando Octavio
Paz era su presidente. Igualmente,
• Articulista del periódico "Reforma", así como de veinte diarios del interior de
la República.
• Autor de diversas obras jurídicas, económicas y políticas.

CARRERA POLÍTICA
• 1993 Coordinó las cuestiones jurídicas del plebiscito ciudadano que se realizó
en la Ciudad de México el 21 de marzo de ese año. Dicha consulta facilitó la
reforma política que permitió elegir al Jefe de Gobierno y ampliar las
facultades de la Asamblea Legislativa.
• 1994-1996 Consejero Ciudadano del Consejo General del Instituto Federal
Electoral (IFE), desde donde impulsó importantes reformas electorales.
• 1996 Organizador del Seminario del Castillo de Chapultepec, del que derivó la
reforma electoral Mexicana de Derechos Humanos, de la Asociación por la
Unidad de Nuestra América y de Lawyers Commitee for Human Rights.
• 1997 Diputado a la LVII legislatura del Congreso de la Unión.
• Comisión de Gobernación y Puntos Constitucionales, primer legislador de
oposición en ocupar dicha responsabilidad.
• Candidato de la Alianza por el Cambio al Gobierno del Distrito Federal.
• Coordinador del Área Política del equipo de transición del Lic. Vicente Fox
Quesada, Presidente Electo de los Estados Unidos Mexicanos.
• 2000 Secretario de Gobernación.
• Integrante del Grupo San Ángel, una ONG que buscaba la democratización de
México, en el cual confluían políticos de diversas ideologías
• 2005 Candidato interno PAN para la contienda de las elecciones de 2006, su
contrincante Felipe Calderón Hinojosa
• 2006 Senador plurinominal para el periodo 2006-2012
HERENCIA POLÍTICA
• A mediados del siglo XIX, de Irlanda llegaron los primeros Creel al continente
americano, asentándose en Kentucky, El presidente Abraham Lincoln
designaría a Reuben W. Creel Cónsul de Estados Unidos en México pero con
sede en la ciudad de Chihuahua. No tardó mucho el diplomático en casarse. Lo
haría con Paz Culty, hermana de Carolina Culty, la esposa del General Luis
Terrazas, gobernador y terrateniente chihuahuense. De ese matrimonio, a la
vez emparentado con el historiador Carlos María Bustamante, surgió Enrique
C. Creel, que se convirtió en pieza clave de la larga dictadura de Porfirio Díaz.
El bisabuelo de Santiago Creel Miranda desempeñó los cargos de Secretario de
Relaciones Exteriores, Embajador de México en los Estados Unidos y de
Gobernador de Chihuahua. Su obra en la tierra natal, le valió que uno de los
más importantes municipios de la Sierra Tarahumara fuera bautizado con su
apellido; Creel. Sin embargo, la Revolución mexicana obligó a Enrique C. Creel
a abandonar el país, volviendo entrada la década de los 20 para dedicarse a la
actividad económica. Fundó entonces el Banco Central Mexicano.
• La tradición y el abolengo echaron raíces y se afianzaron en su abuelo,
el abogado Luis Creel Terrazas, quien se ocupó como representante de
distintas empresas privadas. Casado con Teresa Luján, procreó seis hijos
entre los cuales René Creel -su padre- y Enrique Creel -su tío-, se
identificaron con dos ideólogos del panismo: Manuel Gómez Morín y
Adolfo Chrislieb. La afinidad se tradujo en una intensa actividad
partidista. Inmerso en ese medio familiar y social que ejerció una
notable influencia, la política significó parte de su rutina diaria y la
cultura, un complemento que abrevó también de su abuelo materno,
Salvador Miranda -anticuario y coleccionista radicado en San Ángel- y
sobre todo de su madre Dolores Miranda.
La niñez
• No tenía ni cuatro años, cuando en un mitin de Luis H. Álvarez, que era
candidato del PAN a la presidencia de México, se animó a sostener en
sus manos una bandera del PAN. Ahí, en el barrio de San Ángel de
finales de la década de los 50, acompañado de su padre René Creel,
profundo animador de la causa panista, inició sin darse cuenta, una.
carrera política
• Fue modelado al seno de una familia católica tradicional y de la mano
de los hermanos lasallistas del Colegio Simón Bolívar, donde cursó la
primaria y la secundaria y en cuya sociedad de alumnos participó
haciendo eco de sus reclamos. El joven de 14 años que miró desde el
Sanborns de San Ángel, cómo a dos amigos suyos se los llevó la policía
por estar presentes en una concentración del movimiento estudiantil
del 68 en el monumento a Álvaro Obregón, entró de lleno al estudio de
las ciencias sociales en la preparatoria de la Universidad Panamericana.
Y más que un activismo o militancia política, se preocupó por
incursionar en la organización social y cívica como vehículo de
transformación de la realidad mexicana.
 Andrés Manuel López Obrador

DATOS GENERALES
• Fecha de nacimiento: 11 de Noviembre de 1953, Tepetitàn, municipio de
Macuspana, Tabasco
TRAYECTORIA ACADÈMICA
• 1976 Licenciado en Ciencias Políticas y Administración Pública por la Universidad
Nacional Autónoma de México
CARRERA POLÍTICA
• Inicia su carrera política cuando apoya la candidatura del poeta tabasqueño Carlos
Pellicer para Senador por el estado de Tabasco.
• 1977 Director del Instituto Indigenista de Tabasco
• 1984 Director de Promoción Social del Instituto Nacional del Consumidor.
• Escritor de libros tales como “Los Primeros Pasos” y “Del Esplendor a la Sombra”.
• 1988 se une a la Corriente Democrática que encabezan, entre otros, Cuauhtémoc
Cárdenas y Porfirio Muñoz Ledo.
• En agosto de ese mismo año asume la candidatura para gobernador del estado de
Tabasco por el Frente Democrático Nacional. Publica entonces el libro Tabasco,
Víctima de un Fraude.
• Al crearse en 1989 el Partido de la Revolución Democrática (PRD), es nombrado
presidente de este instituto político en Tabasco. Durante su periodo se estructura
el PRD en ese estado, se forman comités de base en pueblos y colonias y se brinda
apoyo y asesoría a campesinos y obreros.
• 1994 sus partidarios lanzan nuevamente su candidatura para gobernador de
Tabasco.
• 1995 Participa en la iniciativa de creación de una Alianza Nacional Democrática
• 1996-1999 Presidencia Nacional del Partido de la Revolución Democrática
• Principal crítico del rescate bancario, mejor conocido como FOBAPROA.
• 1999 publica el libro FOBAPROA, expediente abierto
• 2000 Jefe de Gobierno del Distrito Federal

• Publicación del libro Contra el desafuero

• 1996-1999Presidente Nacional del PRD

• 2005-2006 Candidato por la Coalición Por el Bien de Todos en las Elecciones

generales de México 2006 a la Presidencia de la República.

• Organizador de protestas masivas a través de la Convención Nacional

Democrática, la cual lo nombraría Presidente Legitimo de México.

• Encabeza una campaña propagandística de denuncias de corrupción y trafico

de influencias por parte del Secretario de Gobernación Juan Camilo Mouriño.

• Asimismo encabeza las protestas en contra de la iniciativa de Reforma

Energética.
 ¿Por qué Es Esencial Su Papel Ante la
problematica?

• Líder en el movimiento de la toma de tribunas.

• En contra de la reforma energética.
• Resistencia Civil Pacífica en Defensa del Petróleo.
• Imagen principal del Frente Amplio Progresista, que va en contra de la privatización de Pemex
• Actor principal de las declaraciones en contra del secretario de Gobernación Juan Camilo Mouriño
acusándolo obtener beneficios por su cargo en relación con PEMEX y la Reforma Energética.
 Jesús Reyes Heroles
Director General de PEMEX

DATOS GENERALES
• Fecha de nacimiento: 1950
TRAYECTORIA ACADÈMICA E INTELECTUAL
• 1976 Egresado de la Escuela de Economía del ITAM
• Realizó estudios de Derecho en la UNAM
• Doctorado en Economía en el MIT de Massachusetts.
• Asistente de investigación en el Banco de México
CARRERA POLÍTICA
• 2001 Presidente Ejecutivo de GEA/Structura.
• Embajador de México en los Estados Unidos de América
• Secretario de Energía y director General de Banobras.
• 1991-1994 desempeñó actividades privadas.

• Presidente del Consejo y director General de GEA Grupo de Economistas y

Asociados, empresa de consultoría que él co-fundó.

• 1989-1990 Coordinador general de asesores del secretario de Relaciones

Exteriores

• 1983-1988 Director general de Planeación Hacendaria.

• Miembro de los patronatos de la Fundación Gonzalo Río Arronte y de la

Universidad Iberoamericana (FICSAC).

• 2006 Directo General de Pemex

HERENCIA POLÍTICA

• Jesús Reyes Heroles (padre) fue un destacado político e intelectual.

CARRERA POLÌTICA
• 1944 Asesor en la Secretaría del Trabajo en bajo el gobierno de Manuel
Ávila Camacho.
• 1958 Subdirector general técnico del Instituto Mexicano del Seguro Social
y resultó electo diputado federal a la XLV Legislatura -de 1961 a 1964- por
el Partido Revolucionario Institucional, representando a su estado natal.
1964-1970 Asumió la dirección general de Petróleos Mexicanos
• 1970-1972 Dirección del Combinado Industrial de Ciudad Sahagún,
Hidalgo.
• 1972-1975 Presidencia del Comité Ejecutivo Nacional del PRI.
• 1975-1976 Dirección general del IMSS.
• 1976-1979 Secretario de Gobernación.
• 1982-1985 Secretario de Educación.
• Sus frases : Se hicieron célebres entre la clase política y periodística,
"En política, la forma es fondo", "Lo que resiste, apoya", "Puerta
abierta para que se vayan los oportunistas, mal que sufre cualquier
partido" o "En el ejercicio de la política hay que aprender a lavarse
las manos con agua sucia" .

• Creador de la Reforma Política de 1977

• 1972 Obtuvo dirigencia nacional del PRI, propuesto por Luis

Echeverría.
 Juan Camilo Mouriño Terrazo
Secretario de Gobernación

• DATOS GENERALES

• Fecha de nacimiento: 1 de agosto de 1971, Madrid

• Político y economista mexicano
• Hijo de Carlos Mouriño Atanes—empresario español dueño del Real
Club Celta de Vigo y de Ángeles Terrazo, mexicana por nacimiento
pero hija de padres originarios de la localidad de Avión, Orense
• Al cumplir 18 años de edad, eligió la nacionalidad mexicana.
• Miembro del Partido Acción Nacional
 TRAYECTORIA ACADÉMICA E INTELECTUAL
• Licenciado en Economía egresado de la Universidad de Tampa, Florida
• Maestro en Contaduría con especialidad en Finanzas por la
Universidad Autónoma de Campeche
• 1990 fue secuestrado y posteriormente ingresó a la actividad política
• Diputado al Congreso de Campeche en representación del V Distrito
Electoral Local de Campeche
• 2000-2003 Diputado federal plurinominal a la LVIII Legislatura
• 2003 Candidato a Presidente Municipal de Campeche
• 2003 Asesor del titular de la Secretaria de Energía
• 2004 Subsecretario de Electricidad,
• 2005 Renuncia a su cargo junto a Felipe Calderón para ser Coordinador
general en la precampaña electoral del PAN a la Presidencia de la
República
• 2005 Coordinador general de la campaña ya con Calderón como
candidato
• 2005 cedió su lugar a Josefina Vázquez Mota y quedó como Vice-
coordinador, en un ajuste de la estrategias de campaña realizado por el
candidato.
• 2006 Coordinador General del equipo de transición y a partir
• 2006 ocupó el cargo de Jefe de la Oficina de la Presidencia.
• Se ha mencionado su probable relación con la empresa Oceanografía,
contratista de Petróleos Mexicanos investigada por accidentes, sin que
se haya comprobado algún vínculo.
• 2008 Secretario de Gobernación en sustitución de Francisco Ramírez
Acuña, cesando en el cargo de Jefe de la Oficina de la Presidencia.
 ¿Por qué Es Esencial Su Papel Ante la
Problemática?

• Actual secretario de gobernación

• 2003 Asesor del titular de la Secretaria de Energía en el gobierno de Vicente Fox, en donde se propuso la
reforma.
• Acusado por Andrés Manuel López Obrador por negociaciones ilícitas, favoreciéndose de su cargo
utilizando prestanombres para adquirís acciones.
• Su papel es fundamental para darle credibilidad y dirección a la reforma energética.
 Manlio Fabio Beltrones Rivera
Presidente de la mesa directiva del
Senado de la República
DATOS GENERALES
Fecha de nacimiento: Villa Juárez, Sonora, 30 de agosto de 1952
•Economista y político mexicano, miembro del Partido Revolucionario
Institucional, fue gobernador de Sonora y Senador para el periodo de
2006 a 2012. Fue elegido además, como Coordinador del Grupo
Parlamentario del PRI en el Senado y Presidente de la Mesa Directiva
del Senado de la República.
TRAYECTORIA ACADÈMICA
•Egresado de la Universidad Nacional Autónoma de México
CARRERA POLÌTICA
•1982 Electo Diputado Federal por el IV Distrito de Sonora en la LII Legislatura y en
1985 fue Presidente del PRI en Sonora y luego Secretario de Gobierno del Estado.
•1988 Electo Senador por su estado pero fue designado Subsecretario de Gobierno
de la Secretaría de Gobernación
•1991 fue postulado como candidato del PRI a Gobernador de Sonora, cargo del que
tomó posesión el 22 de octubre de 1991.
•2002 nombrado Secretario General de la Confederación Nacional de Organizaciones
Populares (CNOP) del PRI.
•2003 electo nuevamente Diputado Federal.
•2006 resultó electo senador para el periodo 2006-2012. A partir del 29 de agosto
de 2006, es coordinador de los senadores del Partido Revolucionario Institucional.
•2007 Beltrones acuso sin pruebas que una empresa relacionada con los hijos de la
esposa del expresidente Vicente Fox, Martha Sahagún, esta relacionada con el
accidente ocurrido ese mismo día en una plataforma petrolera arrendada por
Petróleos Mexicanos en la Sonda de Campeche.
¿Por qué Es Esencial Su Papel Ante la
problemática?

• Señaló que dicha propuesta se

perfeccionará para garantizar “que no
tenga ningún fantasma privatizador y que
haya mayor transparencia en el ejercicio
de Pemex”.
• Postura: El PRI busca modernizar Pemex,
no privatizarlo
 Emilio Gamboa Patrón
Diputado y Coordinador del Grupo
Parlamentario del PRI
DATOS GENERALES
Fecha de nacimiento: 23 de agosto de 1950, Ciudad de México, Distrito
Federal.
•Es un político mexicano, miembro del Partido Revolucionario Institucional,
que fue Secretario de Comunicaciones y Transportes y Senador de la
República. Es Diputado Federal del Partido Revolucionario Institucional, y es
coordinador del Grupo Parlamentario del PRI.
•TRAYECTORIA ACADÈMICA
• Licenciado en Relaciones Industriales egresado de la Universidad
Iberoamericana
• Miembro del PRI desde 1972
 Héctor Larios Córdova
Diputado y Coordinador del Grupo
Parlamentario del PAN
DATOS GENERALES
• Fecha de nacimiento: 22 de diciembre de 1954 Guadalajara, Jalisco
•TRAYECTORIA ACADÈMICA Y PROFESIONAL
•Profesor del Instituto Tecnológico de Hermosillo y del ITESM Campus Sonora Norte.
•Director del Centro Empresarial del Norte de Sonora, gerente general de PROCASA,
empresa promotora de vivienda y asesor empresarial.
•Ingeniero Civil egresado del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de
Occidente.
•Maestría en Administración de Empresas en el Instituto Tecnológico y de Estudios
Superiores de Monterrey.
CARRERA POLÍTICA
•Miembro del PAN desde 1990 ha ocupado diversos cargos en el Comité
estatal de Sonora.
•1994-1997 Diputado en el Congreso de Sonora de y
•1997-2000 Diputado Federal por el V Distrito Electoral Federal de Sonora a
LVII Legislatura.
•2000 Senador para el periodo que concluye en 2006
•2004 Designado coordinador de la bancada del PAN.
•2006 Electo Diputado Federal plurinominal a la LX Legislatura de 2006 a 2009
•Designado Coordinador de los Diputados del PAN.
 Cuauhtémoc Cárdenas Solórzano
Fundador del Partido de la Revolución
Democrática

DATOS GENERALES
1 de mayo de 1934, Ciudad de México
•Hijo del general Lázaro Cárdenas del Río, quien fue Presidente de México
de 1934 a 1940, Cuauhtémoc nació en plena campaña presidencial de su
padre
TRAYECTORIA ACADÉMICA
•Civil por la Escuela Nacional de Ingeniería de la Universidad Nacional
Autónoma de México (UNAM) en 1957, además de cursar algunos
estudios en Francia e Italia
• Desde 1954, Cárdenas Solórzano ha tenido diversas actividades
políticas.

• En el PRI militó 25 años y en la oposición lleva 19 años.

• En 1974, cuando Jesús Reyes Heroles era presidente nacional del PRI, y
Luis Echeverría, Presidente de la República, hizo campaña como
precandidato a la gubernatura de Michoacán, pero el candidato fue
Carlos Torres Manzo, y Cárdenas protestó públicamente por la
imposición.

• Fue presidente del Consejo Técnico Consultivo de la Confederación

Nacional Campesina (1967-1968), y Senador de la República por
Michoacán (1976-1982).

• Fue gobernador de Michoacán.

HERENCIA POLÍTICA

• Cuauhtémoc Cárdenas es hijo del ex-presidente Lázaro Cárdenas del

Río, e quien fue Presidente de México de 1934 a 1940, Cuauhtémoc
nació en plena campaña presidencial de su padre.
• Lázaro Cárdenas del Río, fue un militar, político y estadista mexicano,
61° Presidente de los Estados Unidos Mexicanos del 1 de diciembre de
1934 al 30 de noviembre de 1940.
• Es considerado como el presidente más popular en la historia de
México. Se destacó más que nada por haber montado la estructura del
PRI, hacer efectiva la reforma agraria mediante las cooperativas de
tierras o (ejidos) y por la nacionalización de los recursos del subsuelo y,
en especial, del petróleo.
• De 1930 a 1950 fue gobernador del estado mexicano de Michoacán.
• Fungió como secretario de Gobernación en el gabinete del presidente
Pascual Ortiz Rubio y como dirigente del Partido Nacional
Revolucionario.
• Para consolidar su poder, creó una serie de organismos sindicales de
carácter oficioso Confederación Nacional Campesina y Confederación de
Trabajadores de México y procedió a reorganizar su partido, ahora bajo el
nombre de Partido de la Revolución Mexicana, modificando su
estructura, por lo que de ser una federación de partidos locales y
regionales, se integró con cuatro grandes sectores (campesino, obrero,
popular y militar).

• Entre 1937 y 1938 completó la nacionalización de la red ferroviaria y,

después de un conflicto obrero patronal, al expropiar los bienes de las
compañías petroleras residentes en México, lo que provocó la ruptura de
relaciones con el Reino Unido.

• Lázaro Cárdenas está considerado como uno de los más respetados

presidentes de México debido a sus contribuciones en materia social y
económica para el país.
• Quizá la decisión de política pública más representativa de la
administración Cárdenas del Río es la expropiación petrolera. Debido a
una combinación de factores entre los que destacan la debilidad de las
economías estadounidense y británica durante la década de los treinta
(ambas estaban sumidas en los efectos de la crisis de 1929), la existencia
de un fuerte conflicto entre los trabajadores de las empresas petroleras
instaladas en México y los empresarios extranjeros que desatendieron un
lado laboral de la corte mexicana, así como su propia visión de un
capitalismo democrático y nacionalista, en el que las industrias básicas
(petróleo, siderurgia, etc.) jugaban un papel clave, Cárdenas decretó la
expropiación el 18 de marzo de 1938, creando PEMEX.
• El acto expropiatorio mismo, fue el amplio consenso nacional que
Cárdenas fue capaz de crear con esa decisión. No sólo se sumaron los
sectores del entonces Partido de la Revolución Mexicana, sino que de
manera virtualmente unánime otros muchos sectores de la opinión
pública mexicana, la Iglesia católica entre ellos, se sumaron de manera
entusiasta a la decisión del entonces presidente, quien construyó de esa
manera una amplia base de apoyo social que perduraría muchos años
después de que su presidencia terminara.
 Georgina Yamilet Kessel Martínez.
Secretaria de Energía

DATOS GENERALES:
Fecha de nacimiento:
TRAYECTORIA ACADÈMICA Y PROFESIONAL
•Licenciada en Economía egresada del Instituto Tecnológico Autónomo de
México.
• Doctora en Economía por la Universidad de Columbia, en el ámbito
académico se ha desempeñado como catedrática e investigadora del mismo
ITAM.
•Kessel ha sido Directora General de Análisis Económico Sectorial de la
Secretaría de Energía, Minas e Industria Paraestatal.
• CARRERA POLÍTICA
• 1994 nombrada primera Presidenta de la Comisión Reguladora de Energía
y posteriormente titular de la Unidad de Inversiones de la Secretaría de
Hacienda y Crédito Público.
• 2002-2006 fue Directora General de la Casa de Moneda de México
¿Por qué Es Esencial Su Papel Ante la
problemática?
• Propuso dicha reforma.
• Reitero su propuesta de capitalizar la petroquímica así como
de aprobar la iniciativa eléctrica porque de no hacerlo estaría
en riesgo el país
• En 2002 el presidente Vicente Fox, del PAN, también envió su
respectiva propuesta para permitir la participación privada en
el sector energético. En ambos casos, las propuestas fueron
congeladas en el
Congreso debido a la fuerte oposición de la mayoría de
legisladores y a las movilizaciones sociales que se generaron en
torno a esos temas.
 Carlos Navarrete Ruíz
Senador PRD
DATOS GENERALES:
• Fecha de nacimiento: 26 de Septiembre de 1955 Salvatierra, Guanajuato
TRAYECTORIA ACADÉMICA Y PROFESIONAL
• Estudios en la Licenciatura en Derecho.
• CARRERA POLÍTICA
• Partido Socialista de los Trabajadores
• 1975 Miembro Fundador.
• 1978-1980 Integrante de su Comité Central.
• Presidente del Comité Estatal de Guanajuato.
• Candidato a Diputado Federal, Distrito Celaya.
• Subsecretario de Comunicación Social del Comité Ejecutivo Nacional.
• 1981 Delegado en los Estado de Coahuila, Morelos y Nayarit.
• Secretario de la Mesa Directiva del Foro Nacional de Legisladores Locales.
• 1982-1985 Diputado local en el Estado de Guanajuato en la LII Legislatura,
donde fungió como Coordinador de su Grupo Parlamentario.
• 1983 Secretario de Asuntos Electorales del Comité Ejecutivo Nacional.
1985 Representante Propietario ante la Comisión Federal Electoral.
• 1986 Integrante del grupo de dirigentes que se deslindan de la Presidencia
Nacional del PST. 1987
• Partido Mexicano Socialista
• Miembro fundador
1987 Miembro del Comité de Apoyo de la Candidatura Presidencial del
Ing. Heberto Castillo.
• 1988 Integrante del Consejo Nacional.
• 1988 Secretario General del Comité Ejecutivo Estatal en Guanajuato.
• 1988-1991 Diputado Federal en la LIV Legislatura
• 1989 Fundador del Partido de la Revolución Democrática.
• 1991 Presidente del Comité Ejecutivo Estatal de Guanajuato.
• 1992 Coordinador de la 1ª Reunión Nacional de Presidentes Estatales.
• 1993 Miembro de la Comisión para la Reforma Electoral de Guanajuato.
Integrante de la Delegación Mexicana al Parlamento Europeo.
• 1994-1997 Diputado Federal en la LVI Legislatura,, donde perteneció a las
comisiones de Comunicaciones y Transportes, Defensa Nacional, Especial de
Seguimiento de las Investigaciones en Torno al Atentado en contra del Lic. José
Francisco Ruiz Massieu y Patrimonio y Fomento Industrial
• 1996-1999 Secretario de Planeación del CEN del PRD
• 1999-2002 Secretario de Comunicación y Prensa del CEN del PRD
• 1995 Miembro del Parlamento Latinoamericano
• 1996 Representante de Andrés Manuel López Obrador en la elección interna
para Presidente Nacional.
1996 Secretario de Planeación del Comité Ejecutivo Nacional.
1999 Coordinador de la campaña de Jesús Ortega Martínez a la Presidencia
Nacional.
1999 Secretario de Comunicación y Prensa, y Vocero Oficial del Comité
Ejecutivo Nacional.
• 2002 Consejero Nacional elegido por el Congreso Nacional. Secretario . 2002–
2005 General del Partido de la Revolución Democrática
• 2003-2005 Secretario General del PRD del.
• 2006 Senador de la República para el periodo de 2006 a 2012.
• Electo Coordinador de los senadores integrantes del Grupo Parlamentario del
PRD.
 Identificación de Tácticas de
Comunicación
Definición de Táctica
• Mensaje a la Nación
• Toma de Tribunas del Congreso de la Unión
• Campaña de Spots
• Cuentas en youtube (videos)
 Táctica
• Acciones empleadas para lograr una
meta específica o un objetivo a corto plazo
dentro de una estrategia global.
 Análisis de Tácticas
• No es suficiente conocer lo que se dice o lo que se hace al
intentar comprender las tácticas políticas, para lograrlo es
necesario analizarlas desde 4 aspectos que nos permitirán
una interpretación más global de la misma.

Aspectos:
– Acto (es el vehículo del mensaje, el hecho mismo)
– Mensaje (contenido informativo)
– Forma de difusión (canales y medios de transmisión)
– Interacción (es la idea previa al hecho, da contexto, prepara el
escenario para que los otros aspectos funcionen de forma optima al
implementar tácticas)
 Autor:
Mensaje a la Nación Felipe Calderón Hinojosa

Acto:
Dirigir un discurso a la Nación para hablar
sobre la Importancia de la Reforma
Energética
Forma de difusión:
Televisado en cadena nacional, en
varias ocasiones en los horarios
más vistos.
Mensaje:
∞ El petróleo no se privatiza
∞ La reforma energética es
necesaria ya que se está perdiendo
terreno en el mercado del petróleo.
∞ Es necesaria por que no se cuenta
con la tecnología para la extracción
de petróleo en aguas profunda
∞ PEMEX importa gasolina por su
rezago tecnológico
∞ Que México cuente con petróleo
no solo los próximos años
∞ Libertad para contratar tecnología
contratación de nuevas refinerías
∞ Bonos ciudadanos
Interacción
•Calderón había anunciado antes una PEMEX descendió significativamente en
propuesta de Reforma Energética, el ranking de empresas petroleras
incluso existía desde 2002 como mundiales. Su producción está en
Proyecto Sima. descenso y se está viendo superada por
Venezuela y otros.
•Existen especulaciones de que
Transnacionales norteamericanas
financiaron la campaña de Calderón y
éste comprometió con éstas el petróleo
mexicano. Ese es uno de los
argumentos de los opositores a la
Reforma.
•Existe una gran identificación del
pueblo mexicano con el Nacionalismo
de PEMEX, y se mencionó que Estados
Unidos podía estar robando petróleo
de yacimientos mexicanos por no
emplear tecnología de extracción de
aguas profundas en mantos
compartidos.
 Toma de tribunas del Autor

Congreso de la Unión Frente Amplio Progresista

Acto
Mensaje
• El FAP, minoría en el Congreso
Toma de tribunas del utilizó la toma de las tribunas ya
Congreso de la Unión por el que consideraban que PRI y PAN,
FAP que son mayoría, se habían ya
puesto de acuerdo para aprobar
la Reforma Energética, rapidito y
a su conveniencia.
• Finalmente el FAP consiguió la
Forma de difusión discusión de la Reforma
Energética por 60 días y
Notas en periódicos y amplia estuvieron en las primeras
cobertura en televisión planas de todos los diarios
nacional e internacional nacionales y principales noticias
en tv por varias semanas.
Interacción
•Recién se acababa de recibir la
Propuesta de Reforma Energética del
presidente Felipe Calderón en el
Congreso de la Unión.
•El FAP mencionaba de un acuerdo
previo a la discusión de la reforma, por
PRI y PAN, que son mayoría en el
Congreso.
•Relación de Calderón y las compañías
transnacionales norteamericanas que
financiaron su campaña.
•Ya se había tomado el Congreso en
2006 por el PRD, quienes no aceptaban
la elección de Calderón como
Presidente del país.

Campaña de Spots
Acto
Creación de una campaña de spots
Que apoyan la Reforma energética
Forma de difusión
Televisión Nacional
En especial TVAZTECA.
Autor
Felipe Calderón Hinojosa
Mensaje
• Estos tienen el objetivo de
concientisar a los mexicanos de
lo importante de aprobar la
Reforma Energética.
• Plantean la idea que es
necesario dotar a PEMEX de
tecnología, ya que no cuenta con
la necesaria.
•Estos fueron transmitidos de
manera más frecuente por
TVAZTECA, ya que Televisa
adopto la postura de Andrés
Manuel López Obrador.
Interacción
•Recién se había presentado la
Reforma Energética por Calderón.
•El FAP tenía tomadas las instalaciones
del Congreso de la Unión.
•El auge del sitio YouTube para la
Crítica Política por medio de videos y la
presentación de fragmentos que
apoyan determinada postura.
•YouTube está teniendo gran impacto
en las preelecciones a la presidencia en
EUA, con la difusión de videos en apoyo
a candidatos (ej. Obama Girl, etc.)
•El sitio YouTube es de acceso público y
también de publicación libre,
cualquiera puede ver y publicar sus
videos, hacer comentarios o discutir.
Apoyar su postura.
 Autores
Cuentas en YouTube Diversos ciudadanos anónimos

Mensaje
Acto • Se crearon usuarios de cuentas de
YouTube con la exclusiva finalidad de
Creación de cuentas en YuoTube difundir una idea o postura en relación
con la finalidad de subir videos que al tema de la Privatización de Pémex o
promovieran una postura en la Reforma Energética
especial acerca de la Reforma • Estos usuarios utilizan el diseño del
mismo sitio para difundir no sólo
Energética. imágenes, video y sonido, sino texto en
forma de presentación, comentarios y
otros.
Forma de difusión • Éstos presentan fragmentos de
Internet programas televisados nacional e
internacionalmente, los cuales
muestran posturas a favor de la del
usuario.
Nombres como
endefenzadelpetroleo [http://es.youtube.com/user/endefenzadelpetroleo]
petroleosmexicanos [http://es.youtube.com/user/petroleosmexicanos]

elpetroleoesnuestro [http://es.youtube.com/user/elpetroleoesnuestro]
Interacción
•Recién se había presentado la
Reforma Energética por Calderón.
•El FAP tenía tomadas las instalaciones
del Congreso de la Unión.
•AMLO y su mediatización hicieron que
parte de los mexicanos vieron
negativamente la Reforma propuesta.
Son parte del contraataque.
•El FAP insiste que es una privatización
disfrazada y hay desconcierto por el
pueblo.
•Existe gran identificación del
nacionalismo mexicano ligado a la
empresa PEMEX. Y en 1938 el
presidente Cárdenas y su expropiación
petrolera marcan uno de los sucesos
más significativos en el nacionalismo
mexicano.
 Videos
• Telemundo Noticias – Contexto Reforma
Energética
• Telemundo Noticias - Toma de Tribuna
• Mensaje a la Nación 1ª parte
• Mensaje a la Nación 2ª parte
• Spot El Tesoro
• Spot Frutería
WINNERS AND LOOSERS

A veces… Perder es ganar

y Ganar es perder
 Felipe Calderón WINNER

Ganó Perdió
• Logró posicionar la • Se le relacionó con hechos
Reforma. corruptos y compromisos
• La sociedad se dio por pasados.
enterada de la existencia • Se le posicionó también
del valor que tiene el como un personaje
petróleo en México y antiPetróleo (antipatriótico)
PEMEX. en algunos sectores.
• Concluyó con viejas
propuestas de su partido y
agremiados.
• Se logró posicionar como un
personaje ProPetróleo en
unos sectores.
 Vicente Fox WINNERS

Santiago Creel
Hector Larios
Ganó Perdió
• Cumplir compromisos
de partido
• Cumplir propuestas
antes propuestas por el
PAN
 LOOSER
Juan Camilo Mouriño
Perdió
• Su imagen se posicionó con
valores de corrupción.
• Fue carnada para desviar la
atención negativa que podía
dirigirse a Calderón
• Se puso en duda su
nacionalidad
• Tuvo conflictos directos con
AMLO
 A M López Obrador WINNER

Ganó Perdió
• Permanencia en los • Se acerca a posicionarse
medios como un personaje que
• Continuar siendo líder siempre está en contra
de la izquierda del sistema de
• Se posicionó como un gobierno.
defensor del pueblo
ante Calderón y la
derecha.
 Jesús Reyes Heroles WINNERS

Manlio Fabio Beltrónes

Emilio Gamboa Patrón
Ganó Perdió
• Siendo del partido ajeno al • Se le asocia con un PEMEX ineficaz
problema (PAN y FAP), ganó al no (Heroles)
verse afectado con la pugna.
• Ganó darse a conocer en la
sociedad (Heroles)
 Carlos Navarrete WINNER

Ganó Perdió
• Permanencia en los • Se acerca a posicionarse
medios como un personaje que
• Continuar siendo líder siempre está en contra
de la izquierda del sistema de
• Se posicionó como un gobierno.
defensor del pueblo
ante Calderón y la
derecha.
 Georgina Kessel WINNER

Ganó Perdió
• Logró darse a conocer y
posicionarse
mediáticamente
• Resaltó como una mujer
con valía (líder)