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TCC

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Marketing Esportivo
Marketing Esportivo

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INTRODUÇÃO
O
marketing 
esportivo no futebol profissional surge como uma ferramentacapaz de agrupar os desejos dos clubes, dos atletas, da mídia e das empresas quetrabalham com esse seguimento, visando o lucro e o reconhecimento de um bomtrabalho.Utilizando-se das ferramentas do
marketing 
tradicional e as adaptando para omercado esportivo, muitas empresas vislumbraram um mercado que não parava decrescer. Porém não existia, ainda, profissional capacitado para desenvolver asnecessidades de clubes e empresas ligadas ao meio esportivo.Com a globalização e a abertura de mercado internacional, muitas técnicas de
marketing 
esportivo utilizadas em países, principalmente europeus, começaram asurgir no Brasil. Apoiado ainda em mudanças de leis que beneficiavam os clubes eagora tamm os atletas, faz com que o
marketing 
no futebol possa seindispensável para clubes e atletas.O
marketing 
esportivo no futebol pode facilitar que atletas fiquem conhecidos,que clubes sejam projetados internacionalmente, que grandes empresas sejamconsagradas, que marcas virem ícones, enfim, o
marketing 
pode proporcionar aligação do evento esporte com o principal interessado, o consumidor.A história mostra que mesmo clubes gloriosos ficaram esquecidos em umpassado nem tão distante, em contrapartida clubes de menor expressão estãosempre na dia, essa diferea pode ser fruto de um projeto de
marketing 
esportivo. No caso do futebol, fica ainda mais claro que quanto maior o investimentono
marketing 
esportivo, desde que de forma profissional, maior poderá ser o retorno,seja nos lucros seja na notoriedade do clube e de seus atletas.O principal problema que surge com a chegada do
marketing 
esportivo nofutebol pode ser o choque de novas tendências de mercado e toda tradição queenvolve o futebol.Com a busca incessante de lucro as empresas de
marketing 
esportivoutilizam-se de estratégias que podem acabar impactando nas tradições dos clubes.Desde criação de novos uniformes passando por mudaas administrativaschegando até na reestruturação total de um clube.
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Esse trabalho tem o objetivo de mensurar dados atuais e toda teoria relevanteao que acontece no mercado de
marketing 
esportivo no futebol profissional. O queos autores no assunto conseguem planejar e demonstrar teoricamente que possamser utilizados pelos clubes e seus atletas, por outro lado, o que os clubes e seusatletas fazem para não ficarem fora do mercado.O futebol pode ser o esporte de maior expressão no mundo, tudo que oenvolve traz a atenção de milhões de pessoas, uma única partida pode levar maisde 200.000 pessoas em um estádio, como a final da Copa do Mundo de 1950 entreBrasil e Uruguai. Contudo as constantes mudanças do mercado fizeram com queclubes e atletas entrarem em uma grande crise, com exceção do mercado Europeu,seja por leis mal planejadas, por administradores amadores, pela falta deinvestimento do governo ou pela incapacidade de gerir uma organização.O trabalho executado pelo
marketing 
esportivo no futebol profissional buscatrazer o que na Europa funciona bem para clubes de todo o resto do mundo. É comessa ferramenta que volta a esperança dos clubes a serem atrativos novamente.Cada clube poderá empregar uma maneira de utilizar o
marketing 
esportivo, aúnica certeza é que sem investimento nessa área é grande a possibilidade dofracasso da instituição. Trabalhar com uma base de atletas, criando conceitosinovadores, investindo em novos talentos e ser coerente administrativamente sãoregras a serem seguidas.Para o estudo e a implementação do
marketing 
esportivo no futebolprofissional em clubes faz-se necessário ler o que vários autores escreveram sobrecomo utilizar o
marketing 
em um processo, além de acompanhar fórmulas atuais desucesso em grandes clubes, trazendo a pratica atual e a teoria em um mesmoambiente.Com a globalizão do mercado se faz necessário cada vez mais àprofissionalização dos setores, o futebol não foge a essa regra. A profissionalizaçãode clubes, atletas e toda estrutura que envolve o meio esportivo, em particular ofutebol, tornou-se a única maneira de se sustentar em um mercado competitivo.O crescente interesse de investidores pela indústria do entretenimento, aliadoao processo contínuo de transformação dessa indústria, no caso especifico destetrabalho, os clubes profissionais do futebol brasileiro, demonstra o cenário deconstantes mudanças que estes vêm sofrendo durante as últimas décadas.
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A metodologia utilizada para a execução deste trabalho foi feita a pesquisabibliográfica, onde foram consultados livros, sites, artigos, jornais, revistas e teses.O trabalho está estruturado em cinco capítulos, assim descritos:- No capítulo 1, será abordado os principais conceitos de
marketing 
descritos por diversos autores;- No capítulo 2, será abordado tudo que envolve o
marketing 
esportivo e suasprincipais estratégias;- No catulo 3, seabordado o mercado do
marketing 
esportivo no futebolprofissional e como empresa e clubes podem se beneficiar com as estratégias dessenovo negocio;- No capítulo 4, será abordada a influência do
marketing 
no futebol nas tradições dosclubes;- No capítulo 5, será definido como foi à metodologia do trabalho executado.
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