Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
1Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Dampak Internet Terhadap PR

Dampak Internet Terhadap PR

Ratings: (0)|Views: 22|Likes:
pak ini benar tugas minggu ke 5?
pak ini benar tugas minggu ke 5?

More info:

Categories:Types, Resumes & CVs
Published by: Novariana Tunggal Dewi on Apr 08, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

04/08/2012

pdf

text

original

 
Nama : Novariana Tunggal DewiNim : 44211010077Dampak internet terhadap profesi PublicRelationsPublic relations (PR) sekarang ini menjadi sebuah profesi yang fenomenal di dunia global. Namun,meskipun di Indonesia peran seorang PR belum terlalu booming, sudah mulai banyak orangmengenal bahwa PR adalah sebuah profesi yang bergengsi, memiliki integritas yang tinggi, dapatmemberikan pengaruh yang positif maupun negatif kepada masyarakat. Sementara di dalam negeripada awal tahun 2009, PR menjadi suatu profesi yang paling diandalkan baik oleh organisasi maupunperusahaan yang sedang mengalami krisis. PR selalu berperan mulai dari kasus lumpur Lapindo,Omni International hospital, Garuda Indonesia, Aqua, dan masih ada kasus lainnya.Hal-hal di atas adalah beberapa peran dari PR yang sudah dikenal oleh public melalui media. KarenaPR pada saat ini sudah menggunakan social media sebagai sarana publikasi apa yang pernahdijalankan oleh PR. Pada dasarnya PR memang dapat melakukan publikasi tanpa menunggu mediayang memberitakan, karena itu sekarang PR bisa langsung melakukan pemberitahuan kepadamasyarakat untuk memberitahukan apa yang pernah dikerjakannya tanpa menunggu para wartawanmengangkatnya menjadi berita. Tetapi tidak bisa disalahkan juga jika PR ingin menaruh harapankepada media untuk memublikasikan program-program yang sudah dikerjakan. Seperti yangdiketahui bahwa third party endorsement lebih dipercaya public daripada perusahaan itu sendiriyang melakukan pemberitaan mengenai dirinya, seperti melalui iklan ataupun advertorial.Salah satu faktor yang mempengaruhi meningkatnya peran PR secara besar-besaran adalah krisisglobal. Krisis yang dialami oleh Amerika Serikat beberapa waktu lalu ternyata memiliki dampak yangsangat luas, tidak hanya bagi perekonomian beberapa negara, tetapi juga bagi perkembanganprofesi PR dan web 2.0. Krisis tersebut tentu saja memberikan dampak negatif bagi kelangsunganperusahaan media cetak. Namun, dalam kenyataannya, krisis ekonomi bukanlah satu-satunyapenyebab perusahaan media cetak gulung tikar. Berkembangnya web 2.0 dan pemanfaatannyauntuk PR merupakan faktor yang krusial.Web 2.0 merupakan online media yang kini banyak dimanfaatkan sebagai pengganti media cetak.Hal ini merupakan salah satu solusi dalam mengatasi masalah krisis ekonomi, yaitu untuk menekanbiaya produksi. Online PR maupun online journalism memberikan beberapa kelebihan ataukeuntungan yang tidak diberikan media cetak, antara lain :1. Biaya produksi dan maintenance yang relative lebih murah.2. Kecepatan dalam penyajian informasi.3. Tingkat interaktif komunikasi yang jauh lebih tinggi daripada media cetak.4. Jangkauan audience yang lebih luas, melewati batas ruang dan waktu (interkoneksitas).5. Penyebaran informasi yang lebih cepat dan massive.
 
Oleh karena itu, peran media cetak mulai tergantikan oleh media online. Apalagi PR zaman ini yangsudah tidak terlalu bergantung pada publikasi di media yang berbayar. Namun, dibalik seluruhkelebihannya itu, media online juga memiliki kelemahan, seperti kurang akurat dankomprehensifnya sebuah informasi karena deadline yang sempit. Tatpi tetap saja seorang PR tidakboleh sembarangan menggunakan media online untuk mempublikasikan program-programnya,mereka harus tetap bisa menjaga kredibilitasnya agar public bisa percaya dan tidak apatis sepertisikap mereka saat ini terhadap iklan.Social media yang menggunakan web 2.0 sudah tak jarang lagi ditemukan, seperti facebook, twitter,Wikipedia, blog, GoogleBUZZ, KasKus, dan sebagainya. Hal ini memberikan kemudahan bagipengguna media online untuk berkomunikasi dan berinteraksi, baik dengan sesama maupun denganper
usahaan yang menggunakan web tersebut. Dalam istilah komunikasi, ini disebut “transaksional”,
dimana komunikator bisa bertindak sebagai komunikan dan dalam waktu yang bersamaankomunikan juga bisa bertindak sebagai komunikator. Sehingga timbal balik bisa berlangsung secarallangsung dan cepat.Kebebasan dalam berinteraksi yang melewati batas ruang ini kerap kali memberikan dampak yangkurang baik, seperti isu-isu negatif tentang suatu organisasi atau perusahaan. Oleh karena itu,diperlukan online monitoring untuk meng-counter ataupun mengklarifikasi isu-isu tersebut dandijadikan sebagai suatu peluang untuk membangun citra dan reputasi yang lebih baik lagi bagiperusahaan. Online PR tidak hanya meng-counter isu-isu tersebut, tetapi juga dapat berfungsi untukmenjalin hubungan dengan para pengguna media online (customer). Online PR disini tidak hanyadifungsikan di saat krisis, tetapi juga untuk memelihara hubungan baik dengan para pengguna mediaonline yang akhirnya akan meningkatkan citra dan reputasi perusahaan atau organisasi.Arus informasi yang berkembang cepat menuntut perusahaan atau organiasasi untuk ikut bergeraksecara cepat juga. Hal ini diwujudkan dengan menggunakan online PR yang melakukan onlinemonitoring. Secara online, perusahaan atau organisasi dapat memberikan secara cepat danterpercaya tanggapan mengenai isu-isu yang beredar di kalangan masyarakat mengenai perusahaantersebut.Kecepatan dalam pemberian informasi ini berkaitan dengan kebutuhan masyarakat akan informasiyang semakin meningkat seiring berkembangnya media online, salah satunya adalah web 2.0.Seperti yang diungkapkan oleh McLuhan, perkembangan tekhnologi menyebabkan terbentuknyaglobal village. Global village adalah fenomena dimana dunia menjadi terhubung satu dengan yanglainnya karena informasi dapat diakses melampaui batas ruang dan waktu seakan-akan dunia inisempit (desa). Sebagai contoh, penyerang Israel terhadap bala bantuan dunia melalui misikemanusiaan Freedom Frotilla yang terjadi di laut tengah dapat diketahui oleh dunia hanya dalamhitungan menit saja. Dan seketika itu juga kecaman masyarakat dunia terhadap Israel berdatangan,baik melalui media massa maupun social media. Terutama di twitter yang menjadikan#freedomfrotilla sebagai trending topics saat itu. Contoh terkini adalah diriliisnya iPhone4 yang telahberhari-hari menjadi trending topics di twitter merupakan salah satu keberhasilan PR dari AppleCorp. yang memanfaatkan efek domino twitter yang masif secara positif.Dari kasus-kasus diatas, dapat diambil kesimpulan bahwa peran Public Relations dalam membangunkomunkasi yang positif dengan publiknya tak lepas dari perkembangan dan konvergensi media yangberlangsung sangat cepat sekarang ini. Kebutuhan komunikasi masyarakat luas maupun publik

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->