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Luxus-Trends 2012

Luxus-Trends 2012

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Published by Klaus Heine
Überblick der wichtigsten Luxus-Trends aus Konsumenten- und Unternehmenssicht auf Basis einer Literaturanalyse

Ergebnisse eines Studierendenprojekts an der TU Berlin im WS 2011/2012
Überblick der wichtigsten Luxus-Trends aus Konsumenten- und Unternehmenssicht auf Basis einer Literaturanalyse

Ergebnisse eines Studierendenprojekts an der TU Berlin im WS 2011/2012

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Published by: Klaus Heine on Apr 10, 2012
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Klaus Heine, TU Berlin, Lehrstuhl Marketing, Steinplatz 2, 10623 Berlin, Germany, Tel: +49.(0)30.314-29.922,, Klaus.Heine@conceptofluxurybrands.com, www.marketing-trommsdorff.de
 
Klaus Heine, TU Berlin, Department of Marketing, Steinplatz 2, 10623 Berlin, Germany, Tel: +49.(0)30.314-29.922,, Klaus.Heine@conceptofluxurybrands.com, www.marketing.tu-berlin.de
Technische Universität Berlin 
Department of Marketing
LuxusTrends 2012
Katja Kürbis, Marie Dürlich, Gregor Wunder und Florian KrügerDiese Präsentation ist das Ergebnis eines Studierendenprojekts an der TU Berlin,Projektübung Luxusbranchenanalyse WS2011/12Betreuer: Dr. Klaus Heine, Klaus.Heine@conceptofluxurybrands.com
Aus Konsumenten- und Unternehmenssicht
 
Technische Universität Berlin 
Department of Marketing
2
Projektübung Luxusbranchenanalyse, Katja Kürbis, Marie Dürlich, Gregor Wunder und Florian KrügerBetreuer Dr. Klaus Heine,www.conceptofluxurybrands.com 
Ziel, Methodik und Aufbau
Einleitung
 
Ziel dieser Arbeit ist es,einen Überblick über dieaktuellsten Trends imBereich des Luxus-gütermarktes zu geben.Hierbei werden globaleTrends, sowohl ausKonsumenten- als auchaus Unternehmenssichtbetrachtet.
Ziel
Zunächst ist es notwendigdie Begrifflichkeiten zudefinieren um den Luxus-gütermarkt abzugrenzen.Aus den aktuellen Gesell-schaftstrends werdenrelevante Haupttrendsabgeleitet. Diese könnensich in weitere Subtrendsim Luxussegment unter-gliedern.
Methodik
Nach der Begriffsdefinitionwerden die Wirkungs-ketten von Trends erklärt.Daraus resultierend folgtdas Clustern aktuellerTrends.Aufbauend auf die Cluster:Entwicklung der Top-Trendsim Luxussegment
Aufbau
 
Technische Universität Berlin 
Department of Marketing
3
Projektübung Luxusbranchenanalyse, Katja Kürbis, Marie Dürlich, Gregor Wunder und Florian KrügerBetreuer Dr. Klaus Heine,www.conceptofluxurybrands.com 
Definition Luxus - Abgrenzung Luxusmarken
Einleitung
 
Als Luxus bezeichnet man in derklassischen Annahme eine ver-schwenderisch starke Inanspruch-nahme von Ressourcen, Güternoder Dienstleistungen, die über dasallgemein gesellschaftlich alsnotwendig erachtete Maß hinausgeht.Luxus bezieht sich also auf Dingedie zum Leben eigentlich nichtnotwendig sind oder aber trotzdemoder gerade deswegen konsumiertwerden.
LuxusmarkenLuxus
Quelle: Historisches Lexikon der Schweiz, 2012Quelle: Heine 2011
PreisQualitätAußer-gewöhnlichkeitSeltenheitÄsthetikSymbolkraftEigenschaftenvonLuxusmarken

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