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Comportamiento del Consumidor de Papas Lays

Comportamiento del Consumidor de Papas Lays

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¿Qué motivaciones o necesidades satisface el consumo de Papas Lays? ¿Está el consumidor de papas Lays motivado por satisfacer sus necesidades de hambre únicamente o desea también autogratificarse, pasar un momento divertido, reducir su tensión, etc. El siguiente trabajo desarrollado por alumnos de 10mo ciclo de la Especialidad de Psicología Social de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Comportamiento del Consumidor analiza el comportamiento del consumidor de Papas Lays. Los estudiantes de psicología, Raed Qumsiyeh, Gabriela Francke, Cecilia Maqueira, Maria Isabel Rios y Fiorella Aguayo, realizaron un excelente trabajo profundizando en este consumidor.
¿Qué motivaciones o necesidades satisface el consumo de Papas Lays? ¿Está el consumidor de papas Lays motivado por satisfacer sus necesidades de hambre únicamente o desea también autogratificarse, pasar un momento divertido, reducir su tensión, etc. El siguiente trabajo desarrollado por alumnos de 10mo ciclo de la Especialidad de Psicología Social de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Comportamiento del Consumidor analiza el comportamiento del consumidor de Papas Lays. Los estudiantes de psicología, Raed Qumsiyeh, Gabriela Francke, Cecilia Maqueira, Maria Isabel Rios y Fiorella Aguayo, realizaron un excelente trabajo profundizando en este consumidor.

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Comportamiento
 
del
 
Consumidor
 
 –
 
Pontificia
 
Universidad
 
Católica
 
del
 
Perú.
 
Departamento
 
de
 
Psicología
 
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL PERUFacultad de Letras y Ciencias HumanasEspecialidad de Psicología
El Comportamiento del Consumidor de Papas Lays
Curso: Comportamiento del ConsumidorProfesora: MBA Cristina QuiñonesAlumnos: Fiorella AguayoGabriela FranckeCecilia MaqueiraRaed QumsiyehMaría Isabel RíosDiciembre, 2008
Qumsiyeh,
 
R;
 
Francke,
 
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Aguayo,
 
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Rios,
 
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C.
 
Maqueira.
 
(2008).
 
El
 
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Consumidor
 
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Papas
 
Lays.
 
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Comportamiento
 
del
 
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Departamento
 
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Lays.
 
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Tabla de contenidos1. Metodología ………………………………………………………………………..12. Background de la industria……………………………………………………..22 Posicionamiento………………………………………………………….33. Estrategia de Marketing………………………………………………………….43.1 Concepto/producto.………………………………………………………….43.2 Costo/Precio…………………………………………………………………..43.3 Canal/Plaza…………………………………………………………………….63.4 Comunicación/Publicidad…………………………………………………..73.5 Consumidor/Persona……………………………………………………….104. Proceso de Toma de decisiones………………………………………………114.1 Decisión de compra…………………………………………………………114.2 Reconocimiento de necesidades…………………………………………124.3 Búsqueda de alternativas………………………………………………….124.4 Decisión de compra…………………………………………………………134.5 Comportamiento de compra y postcompra…………………………….135. Necesidades y Motivaciones…………………………………………………..136. Percepción………………………………………………………………………...176.1 Sensación……………………………………………………………………..186.2 Dinámica de la percepción……………...…………………………………186.3 Organización perceptual…………………………………………………...186.4 Interpretación perceptual…………………………………………………..196.5 Calidad y precio percibido…………………………………………………206.6 Riesgo percibido…………………………………………………………….207. Actitudes…………………………………………………………………………..208. Personalidad……………………………………………………………………...248.1 Teoría de los rasgos………………………………………………………...258.2 Teoría neo-freudiana………………………………………………………..269. Influencia Sociocultural………………………………………………………...2710. Conclusiones y recomendaciones……………………………………………28
 
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Pontificia
 
Universidad
 
Católica
 
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Departamento
 
de
 
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Qumsiyeh,
 
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Francke,
 
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C.
 
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(2008).
 
El
 
Comportamiento
 
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Consumidor
 
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Papas
 
Lays.
 
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MetodologíaObjetivos de la investigación
 
General 
Describir los factores que están involucrados en el consumo de Lays clásicas
 
Específicos 
Describir las estrategias de marketing de Lays clásicasDescribir el concepto asociado a Lays clásicas y su posicionamiento en el mercadoExplorar las motivaciones y necesidades involucradas en el consumo de Lays clásicasExplorar la percepción involucrado en el consumo de Lays clásicasExplorar la toma de decisión de compra en Lays clásicasExplorar la personalidad de marca de Lays clásicasExplorar las actitudes hacia Lays clásicasEn cuanto al diseño de investigación, éste es
no experimental transeccional descriptivo 
, porque no hay manipulación de las variables ni asignación al azar;asimismo, porque colecta datos en un único momento (Fernández, Hernandez yBaptista, 2006).
Población objetivo
Jóvenes entre 18 y 25 años, de ambos sexos y de socioeconómico medio alto.Además, se tomó en cuenta que éstos fuesen consumidores de papitas Lays.
Procedimiento
Se realizaron 8 entrevistas a profundidad, que contaban tanto con preguntas abiertascomo con algunas técnicas proyectivas como frases incompletas, personalización dela marca e historias a partir de imágenes.
Instrumento
El instrumento es una guía de entrevistas semi estructurada a profundidad que trata:
Datos demográficos
Espacios de consumo de snacks
Rol de las papas fritas dentro del rubro snacks
Comportamiento de consumo
Imagen y comportamiento alrededor de las papas Lays
Personalidad de papas Lays
Actitudes hacia papas Lays
Necesidades y motivaciones en papas Lays

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muy bien trabajado
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