Personal Branding Mit Social Media 20120403 - 3 - Marclussy

MLI Marc Lussy Innovation
Personal Branding mit Social Media

SKO TrendShop
3. April 2012
Referent: Marc Lussy Fhrungsfachmann mit eidg. Fachausweis Consultant Banking & Social Media
Meine Erfahrung
7 Jahre
Hndler, Sales, Relationship Manager
5 Jahre Aktiv in Social Media

XING, LinkedIn, Facebook, Twitter Blogging Research Aufbau von Businesskontakten in Brasilien Kontaktaufbau zu VIPs / Entscheidungstrgern Vertiefen von Freundschaften in Brasilien, USA, UK etc.
2
8 Jahre
Projektleiter im Private Banking Bereich
5 Jahre
Senior Consultant Banking & Social Media
03. April 2012
Mein Einfluss & Expertise gem. Web Analyse

Klout misst den Online Einfluss auf einer Scala von 1 bis 100
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Kursinhalte
berblick Social Media Strategie Personal Branding Aufbau digitale Reputation Gruppenarbeit Erfolgskontrolle
03. April 2012
Kursinhalte
berblick Social Media
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Social Media Typ

Fun User : Hat Facebook Profil, ist jedoch nur zum Vergngen online, um sich mit seinen Freunden auszutauschen Gelegentlicher Nutzer: weniger als einmal pro Woche auf Social Media. Hat ein Profil auf XING und/oder LinkedIn. Pflegt daselbe jedoch nicht aktiv. Regelmssiger Nutzer: Wchtenlich im Minium 15 Minuten online in Social Media, maximal 1 Stunde. Hat im Minimum XING und/oder LinkedIn Profil. Added aktiv Businesskontakte Aktiver User: Wchentlich 1 bis 2 Stunden aktiv. Ist auf XING und LinkedIn, blogged und arbeitet auch mit Twitter Profi: Wchentlich mehr als 2 Stunden aktiv. Ist auf den bekanntesten Medien aktiv und hat zudem eine Website
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Wichtigkeit Soziale Netzwerke ?

In Social Media aktiv zu sein kostet viel Aufwand und bringt wenig bis nichts !...??
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Soziale Netzwerke: XING

Nutzer Welt Nutzer Schweiz Durchschnittliche Verweildauer CH
ca. 6.5 Mio ca. 250 Tsd ca. 8 Min.
Zahlen beruhen auf Google Statistik IP Adresse
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Ausprgung von XING

Dient in erster Linie der Pflege von Business Kontakten Mehrheitlich werden Kontakte eingeladen, welche bereits bekannt sind Mglichkeit online Kontakte sich gegenseitig vorzustellen Mglichkeit Kontakt zu knpfen mit noch unbekannten Personen Es knnen Referenzen abgebeben werden bzw man kann andere Mitglieder um Referenzabgabe bitten XING erlaubt es auch Leute als Kontakt einzuladen, welche man noch nicht kennt Eine grosse Anzahl von Foren auf XING welchen man beitreten kann Auswertung ber Besucher des eigenen Profils
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Soziale Netzwerke: LinkedIn

Nutzer Welt. Nutzer Schweiz Durchschnittliche Verweildauer CH
ca. 80 Mio. ca. 400 Tsd. ca. 8 Min.
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Ausprgung von LinkedIn

Ausprgung hnlich wie XING LinkedIn rt von Kontaktaufnahme zu Unbekannten ab Es ist technisch nicht mglich Kontakte einzuladen, welche nicht bereits mit einem der eigenen Konktake verlinkt ist Detaillierte Auswertung ber Besucher des eigenen Profil Mglichkeit smtliche Tweets (Twitter) anzuzeigen. Bei entsprechender Einstellung werden nur Tweets die die Abkrzung #ln enthalten angezeigt
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Soziale Netzwerke: Twitter

ca. 240 Mio. ca. 450 Tsd. ca. 8 Min.
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Ausprgung von Twitter

Es sind lediglich Texte / Tweets von 140 Zeichen mglich Twitter ist ein sehr mchtiges Distributionstool Twitter eignet sich sehrt gut um auf Inhalte sprich Blog Posts, eigene YouTube Uploads, Dokumente auf SlideShare etc aufmerksam zu machen Sehr einfach neue Kontakte zu knpfen Kontakte (Followers) in Twitter sind vielfach sehr oberflchlich
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Soziale Netzwerke: Facebook

ca. 880 Mio. ca. 4.5 Mio. ca. 24 Min.
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Ausprgung von Facebook

Schwergewichtig fr private Kontakte In der Regel engere Beziehung zu Facebook Freunden Ausgezeichnetes Tool um Freundschafte zu vertiefen zum Beispiel mit Freunden im Ausland Bei Jngeren luft das halbe Leben ber Facebook ab Mglichkeit zu sehen welcher der eigenen Kontakte online ist und denselben anzuchatten Die durchschnittliche Verweildauer bei Facebook im Vergleich zu anderen Social Media ist wesentlich hher
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Soziale Netzwerke: Google+

ca. 100 Mio. nicht verfgbar. tief.
Zahlen stammen von der Firma Google. Gemessen wird jeder Nutzer, der ein Konto bei einem Google Service hat, z.B. auch Youtube
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Ausprgung von Google+

Soll / sollte Facebook konkurieren Funktionalitten hnlich wie Facebook, zum Teil sogar besser Grundstzlich interessant, da vernetzt mit anderen Google Tools Hatte zwar relativ schnell viele Nutzer. Die Verweildauer ist jedoch ausgesprochen kurz Hat aus meiner Sicht den Durchbruch bis jetzt nicht geschafft.
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Soziale Netzwerke: Blogs

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Ausprgung von Blogs

Die zwei bekanntesten Blog Plattformen sind Blogger von Google und WordPress Beliebige Texte knnen erfasst werden Flexible Designmglichkeiten Einfgen von Bildern mglich Statistiken, die Auskunft geben, wieviele Leute den eigenen Blog Post angeklickt haben. Weiter ist ersichtlich von welcher Region zugegriffen wurde
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Soziale Netzwerke: Slideshare

Besucher pro Monat Slide Views pro Monat
ca. 60 Mio. ca. 3 Mrd.
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Ausprgung von Slideshare

Eigene Dokumente knnen raufgeladen werden Mit Hilfe von Twitter knnen diese Dokumente optimal promoted werden Statistik macht Angabe ber Leser der Dokumente und ber die Verweildauer auf den Dokumenten
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Soziale Netzwerke: YouTube

Aufgerufene Videos pro Tag Nutzer Schweiz Durchschnittliche Verweildauer CH
ca. 4 Mrd. nicht verfgbar nicht verfgbar
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Ausprgung von YouTube

Es werden vielfach Filme mit privatem Charakter upgeloaded Die Plattform wird stark von Musikern oder solche, die es werden wollen genutzt Justin Bieber wurde ber YouTube entdeckt YouTube eignet sicher aber auch gut fr das Uploaden von Fachreferaten z.B. Projektmanagement Methodik Es knnen Kanle aboniert werden Statistische Auswertungen sind mglich Diese Plattform wird mehr und mehr auch von Schweizer Politikern genutzt, manchmal erfolgreicher, manchmal weniger
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Kursinhalte
Strategie Personal Branding
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Zentrales Ziel mit Social Media

Kontakte, die ich anrufen kann Kontakte, die mich anrufen
Beim Googeln nach dem eigenen Namen erscheinen die gewnschte Fachgebiete auf den ersten 3 Seiten Bei der Suche nach einer meiner Fachgebiete erscheint mein Name auf den ersten 3 Seiten
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Zentrale Elemente fr strategischen Erfolg
Social Media Aktivitten
Offline Networking Aktivitten
Nutzen
Fhigkeiten
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Fehlendes Offline Networking
Nutzen
Fhigkeiten
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Fehlende Klarheit ber eigene Fhigkeiten
Nutzen
Fhigkeiten
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Nur Aktivitten mit Social Media = Nutzen gering
Strategie Personal Branding Social Media sind in erster Linie ein Multiplikator
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Mit wem mchten Sie einen Kontakt aufbauen?

Fragen Sie sich, welche Kontakte knnte hilfreich sein beim erreichen Ihrer Ziele Fragen Sie sich danach, gleich danach ob und wie Sie diesen potenziellen Kontakten einen Nutzen bringen knnten Ueberlegen Sie sich in welchen Social Media Sie diese Leute antreffen und am besten Kontakt knpfen knnten Fragen Sie sich in welchem Bereich Sie viel Wissen haben und ob sich dieses Wissen gut via Social Media transportieren lsst. Seien Sie sich im Klaren wieviel Zeit Sie dafr einsetzen knnen und wollen Wenn Sie klare Ziele haben, wissen wer Ihre potenziellen Kontakte sind, wissen was Ihre Assets (Wissen) sind und auch wieviel Zeit sie einsetzen knnen, dann knnen Sie die entsprechenden Medien auswhlen
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Kombination von Social Media
Distribution
Inhalt Kern
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Die ideale Entwicklung eines Online Kontakts
Follower Strategie Personal Branding Kontakt
Freund
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Setzen Sie sich klare Ziel

Setzen Sie sich klare, realistische und Messbare Ziele Wenn Sie online sind, Sie sich auf Ihre Ziele bevor Sie etwas im Web herumsurfen Ziele knnen sein: Pro Woche einen neuen Kontakt knpfen Pro Woche 5 Leute, die Sie kennen in einem Social Network adden Schreiben eines Blog Posts pro Woche 3 Tweets pro Tag 3 Retweets pro Tag Im Twitter pro Woche 20 neuen Leuten folgen Pro Woche 2 Leuten ein Feedback geben Pro Monat einen Kommentar in einem Forum schreiben
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Erstellen Sie einen Plan

Erstellen Sie einen Plan mit wiederkehrenden und einmaligen Aufgaben Schtzen Sie die Zeit fr die jeweiligen Aufgaben berprfen Sie ob die Aufgaben in der Zeit, welche Sie fr Personal Branding aufwenden mchten, erledigt werden knnen Halten Sie sich an ihren Plan Es gilt, lieber weniger Aktivitten dafr regelmssig
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Tauschen Sie sich mit Ihren Kontakten aus

Kontakte vertiefen Sie durch regelmssigen Austausch. Dies ist absolut zentral Machen Sie ein Kompliment zu einem guten Blogeintrag, welchen Sie gelesen haben Machen Sie 2 Ihrer Kontakte, die sich noch nicht kennen, aber gemeinsame Intressen haben miteinander bekannt Geben Sie wertvolle Informationen proaktiv weiter Stellen Sie Fragen, zum Beispiel in Twitter
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Nutzen der Kontakte kommt vor Eigennutzen

Das Beste, das Ihnen passieren kann, ist wenn Sie jemand via Social Media um einen Gefallen bittet Gehen Sie auf Leute zu, weil es interssante Menschen sind, mit welchen Sie sich zum gegenseitigen Nutzen gerne austauschen wrden Bauen Sie Kontakte langfristig auf, nicht erst wenn Sie etwas von denselben brauchen.
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Analisieren Sie den Zielereichungsgrad

Kontrollieren Sie regelmssig, ob Sie die geplanten Ziele im Rahmen der geplanten Zeit erreicht haben Seien Sie kritisch und nehmen Sie Anpassungen vor, falls Ihr Plan und Ihre Ziele nicht optimal sind
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Folgende Strategien sind vorstellbar

Typ Minimalist Verfgbare Zeit 15 Min / Woche Medien Vollstndiges Ausgeflltes Profile inklusive, professionelles Foto in XING und LinkedIn. Adden der bekannten Kontakte Minimalist + adden von neuen noch nicht bekannten Kontakten. Regelmssiges Bloggen und uploaden von Dokumenten auf Slidshare. Verwenden von Twitter Networker + YouTube, eigene Webpage, eigenes Forum erffen (LinkedIn, XING), Verwendung von mehreren Twitter Account
Networker
2 h / Woche
Profi
>2 h / Woche, nach oben offen
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Kursinhalte
Aufbau digitale Reputation
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Beispiel: Meine Ziele

Geschftsmglichkeiten / Karriermglichkeiten schaffen in Brasilien Bessere Vermarktung meiner Kernkompetenzen im Banking Portfolio Management Client Advisory Trading Project Management Core Banking Solutions Project Management und Leadership Kontaktaufbau zu Top Manager von Banken
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Massnahmen
XING / LinkedIn

Premium Member werden Profil vervollstndingen Wants und Haves Search ber mich ausfllen Eintrge berufliche Erfahrung auf Konsistenz berprfen Referenzen einholen Neue Konktakte knpfen mit Kontakten aus dem Bankingumfeld in Brasilien Top Manager von Banken Mitglied werden in entsprechenden Foren
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Massnahmen
Twitter

Einsatz von Tools fr eine effizientes Finden von Kontakten mit hnlichen Interessen Adden von Followers Pro Tag im Minimum 3 mglichst interessante Tweets oder Retweets in meinen Fachgebieten Abonnieren von Google News in meinem Themengebiet um die aktuellsten News umgehend Tweeten zu knnen Mit Followers in Verbindung treten
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Beispiel Upload Dokumente
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Beispiel Blog
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Kursinhalte
Gruppenarbeit
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Beispiel Blog / LinkedIn / XING

Ausganslage / Profil: Hans Muster

Gruppenarbeit
Hans ist 40 Jahre alt, und arbeitet seit ca 10 Jahren bei einer Schweizer Grossbank Er ist mittleres Kader und hat whrend den 10 Jahren in unterschiedlichen Bereichen gearbeitet Hans ist innerhalb der Bank gut vernetzt, hat aber ausserhalb kaum Geschftliche Kontakte Hans ist etwas besorgt, dass seine Stelle abgebaut werden knnte. Aktuell ist er von der Arbeitsmenge her unterbelasted. Whrend der nchsten Monate wird er nur 80% arbeiten. Abgesehen von seinen Befrchtungen mchte er sowieso im Laufe dieses Jahres eine neue Stelle ausserhalb der Bank suchen In den Social Media, hat Hans lediglich auf XINGgrob seine beruflichen Erfahrungen erfasst
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Beispiel Blog / LinkedIn / XING

Aufgabenstellung
In welchen Social Media, sollte Hans aktiv sein und in welcher Form Was sollte Hans sich beim Aufgleisen seiner Social Media Strategie berlegen Zu welchen Leuten sollte er Kontakt suchen und wie. Erstellen Sie einen Actionplan fr die nchsten 3 Monate
Gruppenarbeit
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Kursinhalte
Erfolgskontrolle
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Googeln nach eigenem Name (Ego Googln)

Search nach eigenem Namen eg. marc lussy Ueberprfen wieviele Beitrge werden gelistet Von den ersten 3 Seiten, wieviele Beitrge beziehen sich auf mich Von den ersten 3 Seiten, wieviele Beitrge beziehen sich auf mich und beziehen sich zudem auf die Fhigkeiten und das Wissen, das ich promoten will Erfassung eines News Alert mit dem eigenen Namen. Um sicher zu stellen, dass man sofort erkennt, falls der eigene Name in einem negativen Kontext aufgefhrt wird
Erfolgskontrolle
Google Search Name (Ego Googeln)
Erfolgskontrolle
Googeln nach eigenem Name (Ego Googln)

Search nach eigenem Namen eg. marc lussy und Fachgebiet welches man promoten will Search nur nach Fachgebiet Ueberprfen wieviele Beitrge mit Fachgebiet werden gelistet bei welchen mein Name aufgefhrt wird Von den ersten 3 Seiten, wieviele Beitrge erwhnen das Fachgebiet und den eigenen Namen
Erfolgskontrolle
Google Search Fachgebiet
Erfolgskontrolle
Messung Influence mit einem Tool z.B. KloutMessung Influence mit einem Tool z.B. Klout
Erfolgskontrolle
Weitere Auswertungen

Wie hufg wird mein Blog abgefragt Wie hufig werden meine Dokumente auf Slidshare abgerufen. Wie lange wird darauf verweilt Wieviele Leute besuchen mein Profil bei LinkedIn und XING pro Monat Wieviele Besuche habe ich Seit ich Mitglied bei XING bin, im Vergleich mit anderen Wie hufig werde ich kontaktiert aufgrund meiner Social Media Aktivitten (Headhunter, Personen welche im gleiche Bereich arbeiten, Journalisten etc.)
Erfolgskontrolle

In Social Media aktiv zu sein kostet viel Aufwand und bringt wenig bis nichts !...?? + richtige Strategie
In Social Media aktiv zu sein kostet viel Aufwand und bringt wenig bis nichts ...bringt viel !!!!
Fragen
Fragen
Marc Lussy MLI Marc Lussy Innovation Fuehrungsfachmann mit Eidg. Fachausweis e-mail: XING: LinkedIn: Twitter: Blogs: marclusmarclussy@bluewin.ch: www.xing.com/profile/Marc_Lussy www.linkedin.com/in/marclussy www.twitter.com/MarcLussy http://socialmedia-marclussy.blogspot.com http://banking-marclussy.blogspot.com http://managementleadership-marclussy.blogspot.com http://businessbrazil-marclussy.blogspot.com Dokumente: http://www.scribd.com/marclussy:
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Personal Branding Mit Social Media 20120403 - 3 - Marclussy

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