Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
P. 1
chien_luoc_pp_cua_trung_nguyen_tham_9496

chien_luoc_pp_cua_trung_nguyen_tham_9496

Ratings:

4.0

(1)
|Views: 1,691 |Likes:
Published by Quang Minh Nguyen

More info:

Published by: Quang Minh Nguyen on Apr 18, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

12/01/2013

pdf

text

original

 
- 1 -
LỜI MỞ ĐẦU
1/ Lý do chọn đề tài
Trên thế giới đã chứng minh rằng cà phê thật sự trở thành một ngànhcông nghiệp với tổng giá trị giao dịch toàn cầu là 80 tỷ USD, chỉ đứng saudầu lửa về giá trị hàng hoá, vượt vàng bạc, đá quý, dầu mỏ để trở thànhhàng hoá được đầu cơ nhiều nhất. Ngành này đã mở rộng và chứa đựng cácyếu tố tài chính, thương mại, đầu tư, du lịch, văn hoá, kinh tế tri thức, dulịch sinh thái, du lịch cà phê...phê Trung Ngun một thành ng kỳ diệu của y dựngthương hiệu tại Việt Nam trong thời gian qua. Chỉ trong vòng 5 năm, từmột xưởng sản xuất nhỏ tại Buôn Ma Thuột
,
Trung Nguyên đã có mặt tạimọi miền đất nước. Trung Nguyên
 
đã thực hiện một cuộc xâm nhập thịtrường ngoạn mục nhất trong lịch sử xây dựng thương hiệu Việt Nam
.
 Nhưng để biến mình từ vựa phê” lớn của thế giới thành quyềnlực Việt Nam trong ngành công nghiệp cà phê thế giới, vẫn là thách thứclớn cho tất cả. Bởi lẽ hình ảnh Trung Nguyên đang nhạt dần trong tâm tríkhách hàng.Cho nên, khi nhận được đề tài này từ Thầy hướng dẫn, nhóm rất phấn khởi mong muốn hoàn thành bài tiểu luận với tất cả kiến thức kỹ năng của nhóm để làm rõ vấn đề: Chiến lược phân phối của cà phêTrung Nguyên như thế nào, để trong vòng 5 năm đã có mặt tại mọi miềnđất nước. Và đâu là thành công và thất bại trong chiến lược phân phối củaTrung Nguyên. Nhóm mong muốn đóng góp kiến nghị của mình.
2/ Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu của nhóm là hệ thống kênh phân phối và cáchthức Trung Nguyên quản lý kênh như thế nào. Chiến lược phân phối ấy đãlàm được và chưa làm được gì?
 
- 2 -
Còn phạm vi nghiên cứu, mặc dù chiến lược dài hạn của Trung Nguyên vươn ra phủ khắp toàn cầu, song, nhóm sẽ động nghiêncứu chiến lược phân phối của Trung Nguyên trên thị trường Việt Nam vàđề xuất một số kiến nghị để hoàn thiện kênh phân phối nội địa cho Trung Nguyên.
3/ Phương pháp nghiên cứu
 Nhóm tìm hiểu vấn đề qua sự hướng dẫn của Thầy duy suyluận của cả nhóm, thông qua việc tìm hiểu và phân tích số liệu, tư liệu thứcấp và nền tảng là kiến thức, kỹ năng của nhóm được trau dồi ở trường lớp.
4/ Kết quả nghiên cứu
Bài tiểu luận hoàn thành tuy có những sai sót trong cách trình bày,cách suy luận và những hạn chế của kiến thức, song, các thành viên vẫn vuivẻ tự hào vì đã hoàn thành bài theo mục tiêu đề ra, cùng với việc có cơ hộihọc tập lẫn nhau, hoạt động nhóm. Nhóm xin chân thành cám ơn Thầy giáo đã nhiệt tình hướng dẫn,giúp chúng em hoàn thành bài đúng hạn và đạt hiệu quả.Tập thể nhóm
 
- 3 -
NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................

Activity (27)

You've already reviewed this. Edit your review.
thuyvan232 liked this
Phan Trang liked this
1 hundred reads
minhhung_khtn liked this
Nôbita Trần liked this
hongt_55 liked this
hongt_55 liked this
hongt_55 liked this
Sanh Văn Võ liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->