Herramientas de Anlisis Estratgico

Las Dimensiones Culturales de Geert Hofstede

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ndice

1. LAS DIMENSIONES CULTURALES DE HOFSTEDE 2. DESCRIPCIN DE LOS INDICADORES 3. EJEMPLO: ESTADOS UNIDOS 4. MATERIAL COMPLEMENTARIO

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LAS DIMENSIONES CULTURALES DE HOFSTEDE

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DESCRIPCIN DE LOS IDICADORES

Power Distance Index (PDI): El ndice de distancia al poder se refiere al grado de aceptacin de una cultura de elementos como las diferencias de poder o la desigualdad. El PDI ser mayor en la medida en que dichas diferencias en estructuras sociales o jerrquicas (como empresas, instituciones o familias) sean ms marcadas y generalmente aceptadas. Individualism (IDV): Se refiere al nivel en que los individuos se integran en la sociedad y el sentimiento de pertenencia al grupo. En una sociedad con alto IDV, por ejemplo, los individuos tienden a preocuparse de s mismos y de su familia ms cercana, mientras que en una sociedad muy colectivista, los lazos grupales son ms amplios y la unidad familiar es mucho ms extensa (incluye a tos, primos o abuelos).

Masculinity (MAS): Este indicador define la tendencia de una cultura hacia patrones de conducta de una mayor masculinidad o femineidad. El estudio de Hofstede revelaba que los valores femeninos eran ms parecidos entre diferentes culturas que los valores masculinos. Las sociedades masculinas eran ms asertivas y competitivas que las femeninas, que generalmente eran ms modestas y empticas. En las sociedades masculinas hay una mayor brecha en cuanto a los valores masculinos y femeninos.
Uncertainty Avoidance Index (UAI): El UAI trata de la aceptacin de la sociedad de la incertidumbre y la ambigedad frente a una verdad absoluta. Segn Hofstede, un pas con alto UAI tratar de evitar riesgos, situaciones desestructuradas, o que se salgan de lo habitual. Dichos pases son ms emocionales, suelen reforzar la seguridad con leyes estrictas, y a un nivel filosfico y religioso, creen en una verdad absoluta. Por contra, los pases con bajo UAI suelen ser ms reflexivos, tolerantes y relativistas. Long Term Orientation (LTO): sta ltima dimensin, aadida con posterioridad, se refiere a la orientacin a largo o corto plazo de una cultura. En un caso se trata de sociedades con propensin al ahorro y a la perseverancia, y en el opuesto, Hofstede habla de sociedades ms tradicionalistas, preocupadas por las obligaciones sociales, y caracterizadas por una mayor diplomacia o tacto en el trato (evitando la brusquedad en el lenguaje, por ejemplo, y hablando con ms rodeos).

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EJEMPLO: ESTADOS UNIDOS

Slo 7 de los pases analizados por Hofstede tienen como indicador ms alto el Individualismo, (IDV) y son USA (91), Australia (90), Reino Unido (89), Holanda y Canada (80), e Italia (76). En los primeros casos, sto podra tener que ver con factores tnicos (orgen anglosajn) o religiosos (visin protestante o calvinista de la vida). El ndice de masculinidad (MAS) se encuentra tambin por encima de la media en Estados Unidos, lo que indica que hay una alta diferenciacin entre los roles masculinos y femeninos en la sociedad. La poblacin femenina tambin es ms asertiva y competitiva, ms prxima al modelo masculino. Entre sus niveles ms bajos se halla la orientacin a largo plazo (LTO), de 29, comparado a la media mundial de 45. sto implica respeto por las obligaciones y las tradiciones. El siguiente indicador ms bajo es la distancia al poder (PDI), de 40 frente a la media mundial de 55. Indica unas organizaciones familiares, empresariales y gubernamentales ms igualitarias que la media. Por ltimo el (UAI) se sita en 46 frente a la media de 64. Implica una sociedad con menos reglas y que no trata de controlar todos los detalles. Tambin implica gran tolerancia a gran variedad de pensamientos, ideas y creencias.

Fuente: www.geert-hofstede.com

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Material Complementario

Otras Herramientas de Anlisis Estratgico en Managers Magazine: - Recopilacin de todas las Notas Tcnicas de Anlisis Estratgico del Profesor Mata

- Vdeo y Presentacin de Las 5 Fuerzas de Porter

- Presentacin sobre La Estrategia del Ocano Azul y el Tnel del Precio - Presentacin sobre La Matriz de McKinsey - Presentacin de Las 7 S de McKinsey - Presentacin sobre Las Dimensiones Culturales de Geert Hofstede - Presentacin sobre la Matriz BCG, Entornos Genricos de BCG, Estrategias Genricas de Porter.

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