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MARKETING II
O R G A N IG R A M A
A U T O -C IN E M A G A L A X I
D ir e c t o r io
G e re n te G e n e ra l
D p t o . C o n t a b le D p t o . R e la c io n e s D p t o . S e g u im ie n t o
A d m in is t r a t iv o I n t e r n a c io n a le s y y A t e n c io n a l C lie n t e
M a r k e t in g
A u x ilia r C o n t a b le B o le t e r ia I n fo r m a c ió n P o r t e r ia L im p ie z a S e g u r id a d
3.4Estrategias corporativas.
4. ANÁLISIS DE SITUACIÓN.
Fortalezas Debilidades
Oportunidad Amenaza
Fortalezas Debilidades
Oportunidades Amenazas
El mapa perceptual fue realizó considerando las variables que los clientes consideran
importantes como ser los estrenos de películas y los servicios adicionales.
Calidad de las
Película
Palace
Bella Vista
Arenales
Servicio Servicio
Rene Moreno
Santa Cruz
Calidad de las
Película
Rene Moreno
Bella Vista
Cines Santa Cruz
Palace
Arenales
Cafés
Entretenimiento
Videos Caseros
Locales de EQUIPETROL
- Cines
- Cafés
- Videos Caseros
- Locales de Equipetrol
- Santa Cruz.- Esta ubicado en una zona muy céntrica a tan solo dos
cuadras de la plaza principal y cuenta con precios más accesibles.
- Palace.- Posee características sobresalientes como encontrarse en
pleno centro de la Ciudad de Santa Cruz, así mismo cuenta con el
mejor sistema de sonido y un confort sobresaliente en sus butacas.
7. INVESTIGACIÓN DE MERCADO.
- Segmentación Geográfica.
- Segmentación Demográfica.
- Segmentación Psicografica
El MERCADO OBJETIVO.
Habiendo realizado una investigación acerca del mercado del cine se pudo
establecer como mercado meta aquellas personas jóvenes que oscilen entre
los 15 y 40 años de edad, con un nivel de ingreso medio, medio–alto, y
alto.
PRECIO
El precio es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio,
o suma de valores que el consumidor intercambia por el beneficio de tener
o usar el producto o servicio.
PRODUCTO (Servicio)
Marca.
La marca es un nombre o una seña cuya finalidad es identificar el
producto de un vendedor o grupos de vendedores para diferenciarlos
de los productos rivales. Un nombre de marca esta compuesto por
letras o números que puedan ser focalizadas.
Logotipo
Un emblema o logotipo es la parte de la marca que aparece en forma
de símbolo diseño color o letrero distintivo, se puede reconocer pero
no es pronunciable .
CLIENTE MISTERIOSO
PROMOCIÓN
PUBLICIDAD
Las formas mas conocidas de publicidad son los anuncios en los diferentes
medios como ser la televisión, la radio, prensa, revistas, paginas web,
panfletos, etc. Los mismo que se lleven a cabo en los distintos medios,
serán realizados por personas o empresas entendidas.
Esta etapa se realizara una ves que la empresa sea conocida y este
posicionada en el mercado. Tendrá la finalidad de mantener la imagen de
la compañía y dar a conocer la promociones de venta que se realizan, esta
actividad se realizaran de manera interna de forma personalidad mediante
un monitoreo al cliente sobre sus nuevas inquietudes y necesidades.
PROMOCION en ventas
Auto cinema Galaxy tendrá dos clases de promociones de ventas con las
siguientes características:
Unas de las promociones se realizara a través de las radios la cual
constara con regalos de entradas gratuitas para todas las personas que se
apersonen a la estación de la radio con automóvil.
Promoción a los cumpleañeros Galaxy que consiste básicamente en el
obsequio de entradas a las personas que cumplan años, en la semana
Galaxy.
Semana Galaxy la cual será una semana de festejo por Aniversario del
Auto cinema la cual contara con regalos sorpresa como poleras postres,
pulovers, stickers, Dvd, bolígrafos (marchandise de películas) también
estarán a la venta bonos para ingresar a varias funciones en esa semana .
PUBLICITY
ASPECTOS GENERALES DE LA
INVESTIGACIÓN
Esto nos permite decir que la gente estaría dispuesta a pagar un poco mas
(57.1 % pagaría entre 11 a 20 Bs y un 36.26 % 21 a 30 Bs ) por un mejor
servicio de primicias, calidad de atención y servicios adicionales.
Después de un breve enfoque sobre los aspectos generales de los cines, se
dirigió la investigación a la propuesta de un servicio de Auto-Cinema
pudiendo concluir que en su mayoría están de acuerdo con la
implementación de este servicio ya que buscan nuevos alternativas e
innovación, con servicios adicionales que no cuentan los cines actuales.
COMPETENCIA
Cine Palace
Cine Bella Vista
Cine Rene Moreno
COMPETIDORES
Cine Arenales POTENCIALES
PROVEEDORES
Empresas
Cine Santa Cruz extranjero
de Capital
Imprentas SUSTITUTOS
Distribuidor Video club Euforia
Cines
de Películas video club errol’s
Videos club
(primicias) CLIENTES
Cafés Personas entre
Empresa de Lic.Teatros
Rocio Clavijo
15 y 40 años con
limpieza
Locales de ingresos Medios
Empresa de entretenimiento
Seguridad y Medios altos.
UNIVERSIDAD CATOLICA BOLIVIANA SAN PABLO
MARKETING II
VISTA DE LA INFRAESTRUCTURA
PRELIMINAL