Comment faire connaître une association professionnelle ?

En tant que actif membre de l’association de jeunes cadres du marketing

, une de nos tâches decette fin d’année était de trouver des idées pour

faire connaître l’association et booster sa visibilité sur internet

.Bien entendu, comme dans la plupart des associations, le budget marketing est toujours serré. Nous avons comme

principe de départ d’être créatif et compter plutôt sur nos idées que sur un budget de plusieurs milliers d’euros

.C’est pourquoi nous allons présenter dans cet article plus de

25 outils pour faire connaître une associationprofessionnelle

que vous pourrez dans la plupart des cas réutiliser pour votre propre association.Avant même de commencer à réfléchir aux actions à mener, tout comme dans un plan marketing classique il faut d’abordrefaire

un point sur l’association et sa problématique, déterminer quelles sont les cibles à toucher, quels sontdéjà les outils mis à disposition, et uniquement ensuite passer aux propositions d’actions marketing.1- Rappel du but l’association et de sa problématique :

www.Osereso.comest un club de jeunes cadres du marketin

g (moins de 35 ans et avec au moins 2 ans d’expérienceen marketing), qui a pour objectif de permettre à ses membres d’échanger leurs expériences, créer un réseau marketing,profiter de conférences sur des thèmes spécifiques…Le club ne souhaitant pas recruter en masse, mais au contraire de sélectionner ses membres, les outils à utiliser devrontplus se concentrer sur un ciblage des candidatures. De plus, comme on s’adresse à du marketing personnel,

il n’est paspossible d’utiliser les outils “traditionnels” de la vente B2B

que sont l’emailing, le faxing… il faut jouer plus sur lerelationnel et la démarche volontaire de la personne.Une dernière contrainte étant que

l’association étant dans la sphère personnelle

, il faut savoir

distinguer cesactivités de sa sphère professionnelle

(ex: pas de démarchage de ses collègues ou partenaires, ne mettre trop devisibilité personnelle..).

Bilan de la visibilité de l’association sur Google :

Référencement naturel sur les mots “club marketing” et “réseau” marketing

: le site internet n’apparaît pas enpremier page. Les mots clés étant assez concurrentiels (plus de 78 millions de réponses pour club marketing, denombreux titres de pages et de sites avec ces mots clés…) il faudra travailler fortement pour être visible naturellementsur ces expressions.-

Pub via les liens sponsorisés

: bizarrement il y a beaucoup de publicités sur ces mots clés (surtout pour réseaumarketing), le prix au clic risque d’être relativement élevé.-

Nombre de recherches de l’expression

: club marketing est très très peu recherché (moins de 35 requêtes / mois), etréseau marketing peu recherché (moins de 1300 / mois).La conclusion de ce mini diagnostic sur le référencement, c’est qu’

il ne faut pas compter plus sur les requêtes demots clés “club marketing” et “réseau marketing”

pour faire le plein de membres mais qu’il faut travailler sur d’autrestermes connexes pour recruter des membres.

2 - Les points d’influences et les cibles à toucher.

Dans l’ordre voici les cibles à toucher et quelques moyens pour les atteindre :-

Les jeunes cadres du marketing

: sites internet du marketing, réseau d’amis et d’anciens, sites généralistes, email, lesréseaux sociaux professionnels…-

Les influenceurs liés au marketing:

magazines, blogs marketing, blogs généralistes, sites de marketing, Wikipédia…-

Les étudiants en marketing

: dans leurs facs, les associations d’anciens, les sites de réseaux sociaux personnels…

3- Les outils mis à disposition / le budget.

Dans la phase de réflexion, il faut mettre à l’écart toute notion de d’argent ou de contraintes afin de ne pas brider sacréativité. Néanmoins, il faut quand même dresser une liste des actions déjà effectuées et des outils actuellement utilisés.On notera par exemple :-

Pour les membres :

le réseau professionnel et personnel, les blogs perso…-

Pour l’association

: le site internet, des cartes de visites pro, des partenariats avec Jeunes Entrepreneurs de France,un groupe sur Facebook, des annuaires professionnels…

4 – Les outils pour faire connaître une association professionnelle.

Comme il y a plusieurs objectifs et des actions qui porteront leurs fruits à plus ou moins long terme, il est important de lesclasser selon les effets et l’impact.Le but de ces actions sera d’être présent sur les mots clés choisis par l’association, et donc d’apparaître pour ces termesdonnés, mais aussi de donner une dimension encore plus importante au club.-

Mettre en place un Blog Pro sur le marketing:

grâce à ce blog et aux articles publiés par les membres, Oseresodevrait remonter sur certaines expressions marketing recherchés par les internet et par voie de conséquence favoriser l’intérêt du club (action long terme). Il faut noter que du contenu original (peu de reprise) et régulier est essentiel, et quepour que tout le site bénéficie du référencement le blog devrait se trouver comme un répertoire (voir notre article sur comment monter un blog Pro).Le contenu peut être des conseils, des fiches pratiques, des interviews, des témoignages de créateurs d’entreprises quiont été accompagnés gratuitement par les membres d’osereso, des fiches membres avec des parcours et retoursd’expérience, de la reprise de contenus de blogs de membres… relayés par une newsletter et un flux RSS.-

Communiquer sur le contenu généré via les outils de communication viraux

que sontles Digg likes,les sites dereprises d’articles… Il ne faut pas oublier que pour 1 heure passée à créer du contenu, il faut en passer 1 heure de pluspour mettre en valeur et communiquer sur ce contenu.-

Optimiser le site existant pour le faire apparaître sur les mots clés stratégiques

: il faut retravailler le nom desimages, titres des pages, structure du site internet… comme décrit dans notrearticle sur l’amélioration d’un site internet.Le but est de s’appuyer sur le contenu existant et de donner une meilleure visibilité dans les moteurs de recherches.-

Réaliser un ebook gratuit avec des conseils marketing réalisés par les membres

de l’association et le diffuser sur internet (voir notre articles7 outils pour drainer du trafic de qualité).-

Intervenir dans les sites de réseaux sociaux

, plus précisément dans les groupes consacrés au marketing (ou encréer un !) : le but est de parler d’une seule voix (celle d’Osereso) et d’intervenir en tant qu’expert dans un domaine. Laplupart des sites comme www.viadeo.com ,www.facebook.com, www.linkedin.com…. ont tous des groupes consacrés au marketing. L’intérêt est de toucher des professionnels intéressés par le marketing.-

Ecrire des communiqués de presse afin d’augmenter notre visibilité

via les journalistes et améliorer leréférencement naturel (voir notre articleComment écrire un communiqué de presse).Les thèmes et idées propices à un communiqué de presse sont nombreux: suite à une conférence organisée par osereso(par exemple celle sur le Web 2.0…).-

Augmenter la visibilité et le buzz en réalisant des interviews vidéos des membres de l’association

(une partieprésentation, mais surtout une grande partie sur le métier, les conseils et astuces de pros…). Cela permet d’une part dedonner de la visibilité aux membres sur le site d’osereso, mais surtout cela permet via les interviews de donner desconseils marketing aux visiteurs. De plus ces vidéos devront être mises en ligne sur les sites de partages de vidéo(www.youtube.com,www.dailymotion.com …) pour générer du trafic supplémentaire. -

Référencer l’association dans les annuaires marketing et sites de cartographie

. Pour les annuaires marketing onpeut citer www.marketingrama.com ,www.manager-go.com … et pour les sites de cartographie il y a bien entendu Google Maps. Le but est de d’apparaître dans lesrecherches spécifiques sur les mots clés marketing.

Demander aux membres du club de mettre des liens vers le site Osereso.com

en mettant les mots clés “réseaumarketing” dans le lien pour améliorer le classement du site dans Google, de citer Osereso dans leur texte deprésentation, mettre un logo “Membre Osereso…”…-

Valoriser legroupe “Osereso” sur sur Facebook

en y publiant des articles, liens… et en assurant la promotionauprès de son réseau d’amis. Bien entendu pour que le groupe prenne de l’importance il est essentiel qu’un maximum demembres s’y inscrivent.-

Obtenir de la visibilité indirecte sur le thème du marketing via le merchandising:

le but est d’être présent via desT-shirt, tasses … pour les personnes qui recherchent des goodies liées au marketing, mais également de faire del’évènementiel en mettant en scène les créations sur le blog (nb: un concours de T-shirt pour soutenir cette initiative esttoujours de bon aloi !).-

Mettre en place un concours de conseils en marketing ou d’astuces marketing

, puis de publier un ebook avec lesmeilleurs conseils : le but est d’attirer des marketeurs chevronnés, de faire connaître le club via des sites de marketing enles informant de cette initiative, de réaliser un communiqué de presse… Voir l’exemple du concours de conseilsmarketing de ConseilsMarketing.fr .Le concours peut être plus large en posant des questions sur le marketing ou sur l’association, ce qui permettra d’avoir plus de participation.-

Proposer un classement de références ou un baromètre marketing

: le Top 100 des articles marketing les pluspertinents, les meilleurs articles marketing du mois, 50 ressources marketing indispensables, les meilleurs livres demarketing, la liste ultime des ebooks gratuits sur le marketing… C’est informations seront actualisées régulièrement etpourront faire l’objet d’une publication sur un blog ou sous la forme d’un ebook. Voir l’exemple du classement de Digglike.-

Mettre en place un annuaire de professionnels des jeunes cadres du marketing

sur le site Osereso : cela permetd’une part de valoriser l’appartenance au club, mais en plus d’inciter les membres à coopter des collègues et amis. Bienentendu un classement entre membres fondateurs, actifs ou invités pourra être mis en place.-

Proposer des offres de stages ou d’emplois liés au marketing sur le site,

pour cela faire appel aux membres pour les propositions d’offres de stages et à des cabinets spécialisés pour les offres d’emploi. Cela permet de générer du traficde la part de candidats potentiels mais également de développer la notoriété du site.-

Intervenir dans les forums et blogs spécialisés dans le marketing

au nom d’osereso commewww.forum-marketing.com, Yahoo Question / réponses,www.marketing-etudiant.fr … cela permet d’une part de drainer des visiteurs mais également d’asseoir la notoriété d’un site et de l’établir comme une référence.-

Se faire remarquer lors des soirées professionnelles en portant un T-shirt

“Osereso, le club des marketeurs”.Attention par contre à porter ce Tshirt que lors des soirées semi-pro, comme les apéros bloggueurs… où l’on nereprésente pas son entreprise.