Welcome to Scribd. Sign in or start your free trial to enjoy unlimited e-books, audiobooks & documents.Find out more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
6Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Strategia şi tactica de marketing

Strategia şi tactica de marketing

Ratings: (0)|Views: 64|Likes:
Published by silviejoan
Strategia şi tactica de marketing
Bibliografie C. Florescu - “Strategii în conducerea activităţii întreprinderii”, Editura Ştiinţifică şi Enciclopedică, Buc., 1987 D.A. Aaker - “Strategic Market Management”, Wiley Chichester, 1984 D.F. Abell - “Defining the Business”, Englewood Cliffs, N. Jersey, Prentice Hall, 1980 D.W. Cravens - “Strategic Marketing”, Homewood, Illinois, Irvin, 1982 Elizabeth Hill şi Terry O. Sullivan -
Strategia şi tactica de marketing
Bibliografie C. Florescu - “Strategii în conducerea activităţii întreprinderii”, Editura Ştiinţifică şi Enciclopedică, Buc., 1987 D.A. Aaker - “Strategic Market Management”, Wiley Chichester, 1984 D.F. Abell - “Defining the Business”, Englewood Cliffs, N. Jersey, Prentice Hall, 1980 D.W. Cravens - “Strategic Marketing”, Homewood, Illinois, Irvin, 1982 Elizabeth Hill şi Terry O. Sullivan -

More info:

Published by: silviejoan on Apr 29, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

03/26/2014

pdf

text

original

 
Strategia şi tactica de marketing
 
1
Strategia şi tactica de marketing
 
 
Strategia şi tactica de marketing
 
2
Bibliografie
C. Florescu -
Strategii în conducer
ea activităţii întreprinderii”, Editura Ştiinţifică şiEnciclopedică, Buc., 1987
 D.A. Aaker -
Strategic Market Management
”,
Wiley Chichester, 1984D.F. Abell -
Defining the Business
”,
Englewood Cliffs, N. Jersey, Prentice Hall, 1980D.W. Cravens
-
Strategic Marketing
, Homewood, Illinois, Irvin, 1982
Elizabeth Hill şi Terry O. Sullivan
-
“Marketing”, Ed. ANTET 1997
 Gh. Petrescu -
“Strategia de piaţă şi marketingul mixt”
 G.S. Day -
“S
trategic Market Planning: The Pursuit of Competitive Advantage
, WestPublishing, St. Paul, Minessota, 1986H. Igor Ansoff -
“Strategia corporatistă”,
Penguin Books 1968I. Petrescu, Gh. Seghete -
Fundamentele practicii manageriale
”, Ed. Maiko Buc. 1994
 M.J. Baker -
“Marketing”, Ed. S.C. Ştiinţa şi Tehnica S.A. Bucureşti, 1996
 M.H.B. McDonald -
Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Use Them
,Butterworth
-
Heinemann, Oxford, 1989Ph. Kotler, J. Saunders, G. Armstrong, V. Wong -
“Principiile
 
marketingului” Ed. Teora 1998
 
P.L.Dubois şi A. Jilbert
-
“Marketing, teorie şi practică”,
vol. I,
Ed. Economică 1989 Paris,tradusă în limba română şi editată sub egida Universităţii de Ştiinţe Agricole din Cluj
-Napoca1992Sica Stanciu -
“Bazele marketingului”
 V. Munteanu -
“Bazele marketingului”
 
 
Strategia şi tactica de marketing
 
3
Strategia şi tactica de marketing
 
În economia de piaţă, orice organizaţie şi în mod deosebit o organizaţie cu scop lucrativ îşiconcepe o politică proprie, prin care îşi desemnează direcţiile de evoluţie în viitor, precum şimodalităţile concrete de înfăptuire a acesteia, politică ce trebuie să
-
i asigure permanenţa pe piaţă şi mai ales dezvoltarea de ansamblu.
 O compon
entă de bază a politicii întreprinderii este politica de marketing care
-
i oferă posibilitatea receptării prom
p
te şi reale a semnalelor pieţii şi
-
i permite adaptarea rapidă lamodificările apărute pe piaţă, cu maximă eficienţă. Astfel, întreprinderea poate să evaluezecorect parametrii pieţii şi să aloce resursele de care dispune corespunzător cererii reale, poatesă sesizeze segmentele neacoperite de pe piaţă şi avantajele comparative faţă de concurenţi.
 
În condiţiile actuale, nici o întreprindere nu
-
şi permite să activeze fără a avea o perspectivăclară, atât pe termen scurt cât şi pe termen lung, care
s
ă
-
i asigure subzistenţa, dar şiraţionalitatea, eficienţa în condiţiile în care mediul ambiant devine tot mai complex şi mai
dinamic.
Faţă de multiplele schimbări ce apar atât în micromediul cât şi în macromediul în careactivează, întreprinderea trebuie să manifeste un anumit comportament, o anumită atitudine, cese concretizează în delimitarea direcţiilor strategice şi a modalităţilor practice de înfăptuir 
e a
acestora, şi se reflectă în conţinutul politicii de marketing a întreprinderii.
 
Raportul politică
-
strategie -
tactică de marketing
 
Politica de marketing
reflectă concepţia organizaţiei cu privire la evoluţia activităţii sale,opţiunile ei de ansamblu, principiile şi normele ce o călăuzesc, precum şi acţiunile concrete prin care se asigură valorificarea potenţialului său corespunzător cerinţelor pieţii. Se exprimă
printr-
un ansamblu unitar şi coerent de: strategii, tactici şi programe specifice de acţiune, care
-i
asigură viziunea, pentru o anumită perioadă de timp şi transpunerea în practică a orientărilor generale, a opţiunilor şi a elementelor ce le definesc.
 
Conceptul de politică de marketing integrează funcţiunile întreprinderii cu ajutorul cărora ea îşiatinge setul de obiective strategice, prin stabilirea regulilor ce guvernează repartizarea şi
mobilizarea
resurselor, a unor strategii corespunzătoare şi a unui ansamblu de măsuri concrete pe care le are la dispoziţie.
 
Desigur, rolul esenţial în
elaborarea politicii de marketing revine departamentului de
marketing, dar nu poate să fie atributul exclusiv al acestuia, întrucât atât obiectivele politicii demarketing, cât şi mijloacele şi instrumentele de înfăptuire se află în conexiune şi
interdepen
denţă cu celelalte componente ale politicii globale.
 
Înfăptuirea cu maximă eficienţă a politicii de marketing, presupune o îmbinare armonioasă astrategiilor cu tacticile corespunzătoare. Dacă strategia este viziunea de ansamblu asupra
modului în care vor
fi îndeplinite scopurile organizaţiei),
 
tactica este setul de acţiuni ce

Activity (6)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
Ana Jurjiu liked this
1Cristy1 liked this
1Cristy1 liked this
AlinaVoinea liked this
Adriana Sirbu liked this

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->