-.

http://www.litres.ru
-:
/ : ; ; 2010
ISBN 978-5-699-42302-6

-. ,
Mail.Ru,

,
.

, , , , ,
, .
,

-.

 ,

.
, -,
.

?
1
1.1.

1.2. -
?
1.3. -

2
2.1.

2.2.

8
12
14
16
17
18
20
21
24
27
27
28
29
30
32
33
41


2.3.


2.4.

2.5.


2.6.

2.7.
?
3
3.1.

3.2.
3.3.
3.4.

4
4.1.
4.2.
4.3.
4.4.

49
56
61
65
79
82
83
88
98
108
123
124
131
133
135
135



.

4.5. :
?

4.6.
5
5.1. PR
5.2.

5.3. AdverGaming

5.4.

6
6.1.
6.2.

139
154
158
165
168
184
186
197
200
205
216
216
223
233
242
246
256
257
275


7
7.1.
-
7.2.




7.3.

,

7.4.

7.5.

286
287
298
298
304
312
315
329
330
335
344
358
363
369
372
374


-:

, ,
-: , , ,
MBA , ,
, . , , ,
-, , - , .
, , .
, ,
, , --

 . , -
, ,
, ,
.
.
, , , ,
,
, , . , ,
iContext
, .
-
-
. () ,
, -,
(usability),
,
, . ,

 , -,
, .

. , . , . , , . , , . ,
, , - .
, ,
.
. ,
, , . , , ,
. , , - Rich Media,
- , , -

 .
, , : , ,
, . , , , .
:
, ,
-,
. ,
.
(, ) , .

,
, , ,
, -,
.

-, , , -, . ,
.
-, , ,
-. , ,

. .
,
-.
, MBA,

 . , - , -, ,
,
-.
,
- - (, , , , . .). (, ) , ,
. .

 1
-

-.
.
-,
.
-, .
8 14
, , , ,
, .
, , , , ,
40 .
, . , . , ,
-, ,
, , ,
, ,
-

 , . , ,
,
, -. .

1.1.

,
Instant
Messenger ( , ).
, , , , Web 2.0
. -, :
, , , .
,
, .
, -, :
,
,

 ,
.

, , -
,
, , .
- , , ,
?

,
. .
,
, (IM) (
),
( ).
, ,
.
,
. .
, . ,

 -
.
,
, :
, , ,
. ,
. , :

, , , . ,
, ,
,
. - ,
. .

, -

. , , . , , .
,
,
.
, .
,
, ,
, ,
. ? ,
,
, .
, ,
.
, , (,
) .
, , , ,
.
, , . ,

, ,
. , ,
. ,
, .

,
. ,
, , ,
.
? ! ,
, .
: , , , , ,
.
. , , ,
,
. , .
-

 :
. , ,
, .
, , , , .

, .

:
, -, .

, ,
.
,
, , , .

 , , ,
,
, .
,
.
,
. , . , .
, : ? : , ,
? , .
-. -
. , - . : ,
.

 , . , ,
.
.

1.2. ?

:
, : , , , ,
,
. : , ,
, ,
, .
.
, ,
,
, . , , . .
Ford Mustang
. Ford , ,
. -

 , ,
,
Ford Mustang
, , .
, :
;
;
;
;
;
.
.

, ( , ) .
.
,
, , . .
. .
-- . -

 , , .
- !
,
: , -
,
. -
,
, .

. , ,
, .

1.3.
-

, ? , , , , , , , 3 % , -?

, -.
.

, . , ,
. , ,
, , , ,

 .
, .

( , , , , .), . ,
, , , . , ,
, . - , ,
, , , .

, ,
.
,
, . , , .
, , -

? .
,
,
.

, ,
. , , ,
, .
.

.
(, , )
, ,
, ,
. , , .
, , . , , , , -

 , . , , ,
,
.

, .
, .
, , ,
. ,
, , , - . ,
, .

.

 .
, , , ,
, , , ,
, .
, , . , , ,
.
, , . ,
. ,
, .
, .

 2

-

.
, .
.
.
.
.
,
.

2.1.

,
. ,
, .
-, , ,
. , .
, -
. -
, , ,
, .
,
. - , , ,
, , , PR- -

 .

, , . ,

( , , ), ,
, . , ,

.
. ,
. :
1) ;
2) ,
;
3) ();
4) ;
5) ;
6) ;
7)
;

8) ;
9) (, ).

, . ,
: , , , , , , . ,
, . , ,

-.
(, , .) ! ( , ). , (). ,
:
(-

 );
( );
( );
(, , , , ) ;
, ;
();
( )
, ;
, ;
, (,
);
, , ();
.
, , ,
.



-
.
,
,
, ,

.

.
,
.

-
. , . , ( ),
. , :
, , ,

, .
,


. ? :
? : ,
, . . . : ? ? ? ? , .
,
, .

, .
,
. ,
. , . ,
, , -

 - .

, -.

.
,
, ,
, , .



.
, .

,
. ,
, , . ,
?
,
:
1) ;
2) -

 ;
3) ;
4) .
, ,
,
.

2.2.

, ,

,
.
- . ,
, ,
. 2.1.

. 2.1.
, (. 2.1). ,
- , .
- , -

 ,
. ,
, , . .
, ,
,
, , . , , Coca-Cola
( ).


.

.

, - -,

(, ), , . .
,
,
, , ,
, , .

-. ,
, , , , . (
). ,
. ,
, , , .
, , , , ,
, , ,
, ,

 . -
,
. , .

. , , ,
. .
( ). ,
.
, : - ,
.
, .
: , Mazda.
, , , , , ,
, , .

 : Mazda -, :
Mazda , , , , ,
Mitsubishi)). ?
. ,
, Mazda ( ) , , .
, , Mazda ,
, ,
, , . , ,
. , Mazda
.
, ( ).

 , ,
, Nokia,
Nokia . , , . , , .
Nokia , , .

, , , .
.
, HR , . ,

.
,
(),
:
-

, , ;
, , , , ;
( ), , ;
, , ;
;
(, , );
, , , ;
, ;
,
.
, , ,
, .

2.3.

, . , (. 2.2). ,

.
,
. ( , ) , , .

. 2.2.
:
, , , call-. , ,
.

, , -

 .

, , , ,

.
, ,
.
, , : , , , . . , , , , . ,
.
,
,
. , , , (, ) , : -

, . , , , .
,
, .
, . , , . ,
.
? , .
.
,
, ,
, , . .
-
,
. .
, :
, , . ., . -

 , . ( )
.

, .
, ( )
, ,
. ,
HP .
, , , , HP. , , , . PR: - ( , , ) , -

 . ,
, , . ., ,
, .

,
(),
:
, , ,
, ;
, ;
, , , IM;
;

;
, ,
.
, , , -

 . , , , .

2.4.

, - ,
, - , , , , -
. .
,
( ) , , , . . - ,
(, , , ).

 , , . , ,
, ,
.
, ,
, Forex, ( ),
-. - ,
,
, .
, , , , .
( Coca-Cola). , , , , , ,
. -

 - .
.
, . : ( , ), ,
, , . , , . : , , - , .
, , , , .
, . , .

 . ,
, , , , .
, , .
, ,
, .
, , , :
,
, ;
, , , , ;
, -, ;
, , ;

;

;
(

 ).

2.5.

.
-,
. ,
.
,
: , . , ,
,
.
.
: .
-

. , -, . .
, (
? ?), , , , ( ? ?
?).
, . . ,
, .
, . , , !
, , , .
, . .
, , , ,

 , .
,
,
,
, ,
. , ,
.

,
. - , , . .
,
. , - , , , ,
(, -

-).
, .

20 , .

,
.
.
,
.

2.6.

, , . , ,
,


.

, , , ,
. , ,
.
-, ,
.
-

!. (.
2.1). , , , .
2.1. !

 . , , .

, - .
, .

, , ( ) . , ? , , , , ,
. . , , ,
.
, ,
, .
,
-. -

 ,
,
. ,
,
.
.

,
, , . ,
.
,
( !), , ,
, , .
,
, . ( ),

 , ,
,
.
. , .
1. -.
,
.
2. . ,
, ,
. .
3. ( ) .
,
, , , .
4. .
, , , ,
.



,

,
( ) ,
. ,


.

, ,
. , , . , , , , . , , , , . ,
, ,
, -
,
, -

 .
: - - (www.mvideo.ru) - (www.bobigol.ru).
, ,
,
.
, : .
, ,
- : ,
call- ,

.
,
, , , ,
. , , , , -

 .
.
, , ,
. ,
. , , , , ,
.
Toshiba
(www.csd.toshiba.com/cgi-bin/tais/ support/jsp/home.jsp).
:
, ,
, ,
.

 , , . , , , .
, ,
. .
, , , , ,
,
.
( )
(
).

Olympus
(www.olympus.com.ru).
,
, , ,
,

 .
,
.
? ,
( ).
, , ,
.
- Aromat.ru, ,
(www.fabrikaokon.ru), . ,

-
Aromat.ru.
.
, , . . -

 ,
( ) . ,
. ,
, . , , .
! (. 2.3). 4
:
1)
. ;
2) .
;
3) (
). ,

;
4) .
.

. 2.3.
!
?
. ,
. , ,
: .
: (, ),
.

2.7.
?

,
, ,
,
. .
1. .
, . , , - . , Toyota
(Toyota Lexus), .
hi-end
, . , ,
, .

2. .
. ,
, , , .
, , .
,
, -, , ,
. , , . , Solway Farma gripp.ru , . -:
www.tuborg.ru, www.rejisser.ru, www.osoboopasen.ru,
lafleur.samsung.ua,
www.lordoftherings.net,
promo.kamaz.ru/rus.
3. . , - , -
, , , ,

call-. -

 -, , . .
, !?
, . , .
,
, . .
, , - , . , - . , , , , ,
, .

 3
-:

.
.
-.

.
.

3.1.

.
,
, . ,
,
.

1999 . ,

. , , ,
. .
() . ,


. , -. : bd.fom.ru/map/
projects/internet.
: ,
, , , , , ( , , , - ). ,
, , ,
?. .
: , , , . : , . : 2009 . , ,
.
TNS ( 2008 . TNS Gallup)

. -

, , .
TNS
. , TNS.
.

2006 .
,
.

, ,

.

, , - ,
, .
:
,
, , . : ,
,
, -

.
- ,
, : rmh.ru/news/res_results.
-
. , , ,
.
, 18 ( 110 ).
: ,
,
: , ,
. : , , ,
.
- , , .
, .
, .
TGI (Target

group index),
.
, ,
.
, TNS,
.

: www.comcon-2.ru.
,
.
: ,
, .
: , , .
.

3.2.

,
. , .
, .
, : ,
. , :
. , , . ,
, , ?
!
, . , ,

, ,

 , (),
.
, ,
, , .
,
,
,
,
.
, .

.
70 % ,
. . , ( ),
,
.
, , :

 ( , , );
, (
);
( );
;
(
);
( ).
, , :
, ;
;
;
;
( ).

, , , ,
, . .
, : -

 .
.
. ? ?
?
. , , ,
( , , ,
- ). , . ? ,
?
, ,
. .
.
,
, , .
? ,
,
. , , ,
( ), , . ? ,
. ,

 , .
.
, , : ,

(), ,
, ,
(). , ,
, , , , , . ,
,
.

, . .
- ,
. ?
(-

, ), ,
, (,
), ,
( ).

. :
, (
, : , , , . .) ,
,
1000 . ( ):
1) ;
2) ;
3) ;
4) ;
5) ();
6) .
, , .
, ,

.
, 96,7 %
,

 . ,
. , ,
,
. , .

.
,
- ,
.
, . ,
. , ?
. , -
, ( ).
(
, ), (
- ,

 ). , .


, , . , . , ,
, , ,
.
,
.
, () .
! , 2010 .
10 ,

. , , , , ,

 . . ,
. , , , ,
, .
:
, , .
- - ( Wi-Fi,
).
, .
, ,
,
. , ,
. ,

 . , , , , ,
, .
, , ,
.

3.3.

, , ? 35 18
(.
3.1). 32 % .
,
! .
,
, 4
5 . , . 2009 . 30 %.
,
, . , 36 .
, . , , 2008 . 40 . -

, ,
. :
(TNS), (Comcon). - ,

?
3.1. . .
18

 ,
: ,
, .
TNS,

 , 60 % (. 3.1).
30 12 . ,
810 , . . 20 % .

. 3.1. , , - (
, ). TNS,
, 12 , 100 .

? ,

 , . ,
30
., , , . ,
.
2009 . ,
, 1215 .
. ,
. , ,

,
. . , .


. , , : ,
, . , , ,
, .
, , , . -

 12 . 500600 ., 8
10 . 1015 . .
,
, , , ,
(. 3.2).

. 3.2. . TNS-Global, 2010 .,

100 . , 12 . /
,

 ,
, , ,
, .)
- ,
, . , 23 . , .
, ,
- 2011 .
, .
,

. ,
, . , , , , , , , . . .
. , ,
. -

 , , . ,
, , , .
3.3 ,
, .

. 3.3. ( %)
. , 2008 .
-

. - , . . , , ,

.

3.4.

. , . .

.
(. 3.4). ,
, , , .
,
8 , ,
34 . ,
, ,
, .
, -

 .
, ,
.
.
,
, , , .
, ,
, ,
. ,
,
,
,
.
, .

. 3.4.
TNS 2010 . 12 , 100 .
, ,
, ( ).
, , , ,

.
:

 , - ,
. . ,
,
, - . . 2010 .
10 , 2010 .
56 (. 3.5).
.

. 3.5. , . TNS 2010 . 12 ,

?!

,

,
( )

.
, ,

23 . .
,
45 .

.
, .
90 % ,

 (. 3.6). , , . ,
, .

. 3.6. .
TNS, 2009 ., 1254 ,
100 .
,
(. 3.7). 1980- . -

 , 1970-
1980-,
.
.
, , 20 40 %, 25 .

. 3.7.
. , 2009 . (.
) () ()


- .
, .
, , ,
. , ,
.

.
, ,
(. 3.2).
, ,

. ,
.
3.2. (%)

 , , , , .

- .
, , ,
. .
, ,
, , .
, , , .
,
. :

 , ,
. . ,
. , , , .
.
, , 80 %
. ,
,
.
, , , ,

, .
?



,
, ,
(
)
.

, , .
, , .
( , ) .
, . , . , .

, (. 3.8).

. 3.8.

.
(), ,
, . , , , , ,
. ,

 , .

.
, , , , .
3 %
,
11 %.
, , , , -
, ,
, .

,

.

.
, , . ,
,
. , , . ,

 . , . 3.9. ,
, .

. 3.9.

, -. TNS, 2009 ., 12 , 100 . ( )

.

.
.
.
.
.

,
,
. ,
.
,
.

4.1.

,
-. , , , : -,
.
,
-.
, , . ,
, :
( ).
,
. .

, . ,
, .
,

 , ,
.
. , , . ,
, .

, .
, ,
.
. , ,
, , . ,
,
, ,
.
, .
.
.
, .

 .
- - -
.
.
1. : . ,
.
2. :
. ,
?
3. : - ,
, . : , ?
, : ,
,
,
, ,
. ,
, ,
- . ? -

 , , ( ).
: ! !
.

, : (, ), ( ), (
) (
), ( )
. .
,
,
,
,
. ,
,
.
, - ,
,
. -

 , ,
.

. ,
- . , .
. , .
, ,
() ().

. .
, ,
. ,
, ,
.
-


, ,
.
,
,
. ,
, ,
. ,
, .

, 100 %
.
, , ,
.
: .
. , , . ,
, .
.

 . . ,
6070 % ,
.
.
, .

4.2.

, ,
, . ,
. ,
, , , ,
,
. , , .
-
. ,
,
.
, . , , , ( ) .

 ( , , , ).
(, )
, , . .
- . , ,
, - .
, . ,
, .
, , . -. , - .

4.3.

: .
. - ,
. , ,
. ,
,
, , .
.
.
,
. , .
, . .
, .

 , , . ,
.
90 %
- ,
. 10 % :
SMM, PR, , , .
,
( ), 20
30 % .

4.4.

,
. , . , ,
,
.
. . ,
. , .

.

, . . , - , , ,
, . (. 4.1) ,
( - ). ,
,
, , .

. 4.1. , (
)
,
, , . ,
X,
, , ,

, , , .
, .
: , ,
, . . Fosters Fiat Punto (. 4.2
4.3).

. 4.2. Fosters

. 4.3. Fiat Punto

,

,
.

:
;
Rich-Media ;
Pop-under ;
-.

1. . ,
. , ,
, , .
-
. flash, GIF JPEG-.
, , .
, ,
.
.

, :
1) .
, , , ;
2) . : -

 ,
, . . , ;
3) . ,
, ;
4) .
, , ;
5) .
, , ;
6) .

.


,
,
(. 4.4).
, ,
,
.
, , ,

. , , ,
.
.

4.4.
2. RICH-MEDIA- , . Rich-Media .
: , , , ,
, ,
. ActiveX Flash ( Silverlight). -

 . Rich-Media ,
:
. , . ,
,
, , ,
(. 4.5). ,
: , , , . , , ;

. 4.5. ,
. , , ().
,
. ( , -

), (, ). -
:
, (. 4.6). , ;
. ,
. , .
, , ,
-, , . ,
- , - . , ,
. , .
,
;

. -
.
.
, .
, ,
.
.

. 4.6. .
-


.
,
2008 .,
, , ,
.
Rich-Media ,
. , . : , , , .
RICH-MEDIA-:
Rich-Media , ;
;
-
, . -

 .
RICH-MEDIA-:
;
, ;
, Rich-Media;
, ,
. ,

, ,
- Rich-Media, .
3. POP-UNDER- (Back screen) ,
, (. 4.7).
, 400x300 300x200 ,
,
. .
Pop-under ,

. 4.7. Pop-under
Pop-under Pop-up , . : , ,
, . Pop-up ,
. Pop-under

 , , ,
, ,
. Pop-under-
:
,
(, , )
. , , , ,
. ,
,
, ,
.
Pop-under ,
.
Pop-under- , ,
. . Pop-under- .
4. - ()
,

 . , . ,
, . top-line-. .
- ,

. full-screen- (. 4.8),
.

, .

. 4.8. Full screen @Mail.ru.

( ).
,
,
.
-. Rich-media-,
, , fullscreen- . - . , -

 .
, , . , , .

.
, .
.

.
, ,
. ,
. , . -

 , .

(. 4.9). , , .

. 4.9.
, , . :
, , ,
() , 1

,
. - 7.
, , . , , . , . ,

, .
,
,
. ,
Mail.ru .
, ,
. ,
,
, , , . ! , , . , , . ,

4.5.
: ?

. :
, , ( ), ( Richmedia-, Pop-under-). ,

, , ,
cookie- , , ,
.
Cookie-
,

,
, .
cookies ,
,
, (
,

 cookies)
. ,
cookies

.
7.

. , , . , , . ,
.

, , , ,
Rich-Media Pop-under,
. , . ,
, 3 , ,

 . ,
.

: ,
. , , .
,
,
(, ,
). ,
, .
, ,
. PixelAudit (
,
), .
7.



.
Adriver (adriver.ru)
I nternest, Adriver, Netvideo,
RLE, Russian Link Exchange.

.

SoloWay.
AdFox (AdFox.ru)
,
.
.
AdWatch (www.adwatch.com)
,
2008 .
. 2008 .
.
ValueClick (Valueclick.com)
.

, .
,
,
.
DoubleClick (DoubleClick.com)
.

 .
,

.
BannerBank (BanneBank.ru)
Rambler. ,
.

.
. (Krutilka.ru)
,
eHouse.
.


SoloWay ValueClick,
.

.
, :
;
;
( cookie
IP);
, -

;
,
;
(
Pop-under-,
).

,
.

:
. , , . ,
, . ;

, (,

 );
, ,
,
. -. , , . ;
,
. refferer, ,
. ;
, .
, ,

.

 . , , ;
- , , . , ,
. ,
,
, .
, , ,
.

,
.
25 45 . , . ,

,
.
?
. , . , .
,
.
, ( ), ,
, -
.

,
. , .
,
- .
, .
,

4.6.

,
( ) , . , ,
, , (. 4.10).
,
, , , , , .

. 4.10. . , ,
.
. , , ,
. , .
.

 ,

. , ,

,
. , , , .
(, , ) , , () .
,
, - ,

, (. 4.11). , , , , .

. 4.11.
Travel.ru
, ,
.
Google

2008 . ,
, , ,
(. 4.12).
-

.
, :
,
. , , - , Mail.ru. ,
.

. 4.12. .
Mail.ru, .
, ( ),

, ,
( ),
( . ( ).

. . , , Google.

( Rambler
),
, .
, . -,
,
, .
-, ,
.

 ? , ,

. , .
,
,
.

,
: , . , .


. ,
, , . ,

, Google.
, ! , , 20
.
- 20 -

. ,
.

:
. , 8 .
2030 ,
, . .
?

(. 4.1).
,
30
40 . .

4.1. . 2009 . .., 28 .

 ,

, , ,
. -

 , .
:
.

, . ,
, ,
.

?
1. ,
.
10
15 ,
.
,
,
.

(wordstat.yandex.ru),
,
(. 4.13).
, ,
www.semonitor.ru, , ,
.

:
) ,
, ;
) ,
;
) ( );
) ,
,
,
;
)

,
. ,
;
)

.
,
;
)

.

.

.
, ,
.

 (
)
5 .
2. .

,
canon
450d, ,
,
.
, ,
, .
Google
,

.
3.

,
.
,
,

.

.
, ,
.

.

 ,
50 % ,
.
,
.

.
, ,
.


, CTR,
.
.
,
, ,
.
,
.

, ,
,
.

.
: ,
, -

, , .

. 4.13. -

. , , ,
, . , , , Google: Smartcontext iContext
(www.smartcontext.ru), (www.blondinka.ru)
eLama (www.elama.ru).

PR , .
.
PR .
.
,
.
.
, .
.
90 % .
10 % ,
:
PR, ,
, .
, - , ,

.
( PR )
, ,
.

5.1. PR

PR-
(events). PR- , , , (, )
. , PR-: ,
, , , , - -, . . , , .
.
PR
. , , , . PR ,
( ) , , , .
PR ,

 PR
,
.
. -,
,
.
PR- .
1. .
.
IT- ,
.
. , ,
, -,
, .
2. .
- , . - ,
. , ,

. , . , ,
. : , , .
, . , , ,
-, , .
-.
,
( ),
,
,
. ,
, ,

.
, -

 .
(, ,
).
, ,
. .
. Nokia, 1 (. 5.1).

- .

. 5.1. Nokia . (
nokia.vkontakte.ru)
3.
.
, ,
. ,

 , , , ,
- . PR
, , ,
. , ,
Technorati
(www.technorati.com), (. 5.2).

. 5.2.


. .
. ,
,
.
, , -

 . , , ,
, , , .
: , , , , SMM (social media marketing) SMO (social
media optimization). .

PR

.


,
.
, ,
(,
, )
PR'. ,

,
PR-.
1.

,
.

, , .
,
.
,
, ,
. ,

, .
,
-,
,
,

.
2. ,
.
, .
,
.


.
, ,
.
3. ( ),
,
, ,
. ,

 -:
,
-
.

(LivejournaL.com, Liveinternet.ru, BLogs.MaiL.ru,
Ya.py)
.
,
, ,
. ,
,
,
. ,
,
. ,
,
.

. Facebook.com.
5.

,
,
.
-.
,
.
, ,
, ,

PR
,
PR . ,
,
, , . ., . , . , ,

.

5.2.

, ,

,
.
. , , . , ,
.


. : , , IM, . ,
, , ,
, , .
.

-

 (Yeti Sports) Flash-,

(. 5.3).
, , .
.

. .

5.3. Yeti Sports , ;

(www.yetisports.org)
, , , ,

, ,
.
,

.
,
: ,
, , , , . , , , , , , .
,
, , ,
. ,

,
, , .

, ,
-, . , ,
, ,

, . Instant Messengers,
, , .

, , , , , , :
-
;
, , ;
, ;
, ;
,
,
;
- , , .

. , ,
, ,

, , . , , , . ,
. ,
, .
, .
, ( ,
, ), ,
. .
.
ELNIUKAI Loituma
(
). , , ,
. -

. , . , .
GMAIL Google. , ,
.
( ), Gmail ( M). 6 .
, ( ). www.youtube.com/
watch?v=qKAInP_tmHk.
.

, ,
,
.
.
. , . www.youtube.com/watch?v=cABSbQ9czIA.
2008 .
,
, -

, . ,
( ), 20 ,
. . ( ) . www.youtube.com/watch?
v=6FT7JEpkQf4.
DUREX. 2009 . , , .
2 . , ,
. www.youtube. com/
watch?v=t5sTBrs4fhQ.
, , ,

.
, ,
, , . , , ,

 , . ,
, , . , , : Hotmail.com , . , ,
Hotmail.com, . Hotmail.com .
, .

5.3. AdverGaming

, , .
1. ( ).
,
( )
- . , .
. ,
10 40 ,
.
, -.
, Quake, Heroes of Might and Magic, Diablo
. . (. 5.4).
.

. 5.4.
Heroes of Might and Magic.
,
, ,

2. CASUAL GAMES. . , , , . , .
Casual Games , , . , ,
, , . . (. 5.5). , -

 , , ,
, .
Casual Games ,
,
, , - . 14 , , ,
,
, Casual Games. 2540 3550 .
, , , .

. 5.5.
(games.mail.ru/mini#
game&room=290&ident=pizzaparty).
,
, Casual Game
,

3. MASSIVE MULTIPLY ONLINE GAMES (MMO).
:

,
-

 .
, .
World of Warcraft
Lineage (. 5.6), . ,
,
.
, 30
40 (
). , .
14 2122 ( ), , , 30 40 .

. 5.6. Lineage 2 MMO- ( ). ,

( ).
: L2.maiL.ru

,
. ,
. , ,

. , ,

DVD-,
20042007 .
DVD- DVD-, ,
. , , , , . ,
: , .
, .
Casual Games.
, ,
, -,
(. 5.7).
.
, ,
.

 , -, , -,
. , , ,
.

. 5.7. , . Casual
Game. , ,
MMO- . MMO- - (
): , , -

, , ,
.
, , .
, , .
, . , , .
MMO- Product Placement, . ,
, , - , ,
,
. ,
. , ,
, , .
.

, , -

 . , .
,
.
,
, . . :
, . ,
.
, Mac
,
HP .
PR ( ),

, . , 20
30 % ,
,

5.4.

.
, , ,
, , . , , ,
,
, .
.
, .
, . , . , -

 ,
, ,
, .

, , ,
, .
.
. , .

,

. ?

,
.
! ,
SpyLOG , ,
, -

, , ,
, . , .
, ,
.
,
60 %, . .

, .
,
, , -.
2008 . 200 .,
. ,
!
,
. , -

 . , . . ,
, , ,
.
,
.
1. .
, , , -
. .
2. . , ,
, . .
3. ,

 :
, , ,
, , .
, , .
4. . ,
, , . , () ,
. ,
.
5.
, .
( ) , , , . , ,
.

?

 .

,
. , ,
: .

,
,
. ,

:
, , , , ,
, , . . . .

(, ),
.
.
,

( ),


.

(. 5.9) Google
Nigma ( 5.8) ,
,
,

. 5.8. Nigma.ru
. ,
,
.
-

. 5.9.
. , ,

,


-

 , , .
, . . , , , , .
,
.

,
, .

, .
.
1. .

,
. ,
-,
, ,
. , .
. , , ,
, . , . , , , , , , .
, . , , , ( -

). , , , , 5 %
, , .
, .
,
,
1. ,
, , .
.
,
( ), , , . .
, , . ,
(
1

,
.

 , , , , .).
, ,
.
2. . ,

. , - ,
,
,
. ,
,

, .
.
. .
title . : , , .
, ,
,
.
.
. ,
, -

 .
HTML H1, H2, H3 H7,
, CSS.
, .
,
.
, , , ,
HTML. , , CSS.
. .
. ,
.
,
10 % , ,
, ,
.
, Alt.
. , ,
.

 .
-. , , , - ,
. , : <meta name=keywords content=">, <meta
name=description content=">, -
, ,
.
3. . 2002 .
, . , , .
, .

.
, ,
2000- .
, -

 .
- ,
. ,
Page Rank,
Google . ,


, .
, ,
Google,
. , Rambler , , . ,
, . , -

 ,
Page Rank .
Page Rank
, . ,
.
, Yahoo , -.
, .
, .
.

.
, , - ,
.
, ,

 , , ,
.
.
( ) Microsoft . : , ,
, , ,
.


, .
, , ,
.

. .
, , , Rambler. -

 -
,
-.
.
, ,
. ,
. : , - , .

,
( ,
). . -


(
).
: -
, .
, , , ,
, .
,

:
,
, ,
, , dolby, , surround,
, ,
, , CD, .

: .
Rambler.

Rambler, ,

(. 5.10).

. 5.10. Rambler ( ).
,
.
, ,
,
, . . (
, ).

, ,
,
,
,
, .
(
).

, Rambler (. 5.12),
, . , .

(. ).
. (. 5.11). .

. 5.11. . .

 ,
, ,
.
,

, ,

. 5.12. Rambler
.
, , -, ,

 . (Rambler ) , , .
, , .
, ,

. ( ), Rambler. vbrhjdjkyjdrf, , . .
:

,
- .

,
-,
. ,
,

, -
, ,
.

 , - ( -) , . ,
. , . , ,
Liebherr .
, , , .
, Liebherr , , , .
,
, ,
.

,
-.
, ,
. .
:

1) ,
, ;
2) , ;
3) ( );
4) , ,
, ;
5) ,
;
6) ;
7)
.
57 , . , Samsung , sumsung cfvceyu,
K-systems , ,
-
. ,
.


, ,
, . , ,
,
, , ABCXXRT 1284R, , ,
.
( ), , , ,
. .

,
. -.
.

. -

 ,
, , . ,

.
,
. ,

, ,
,
.
,
, , .
, .
,
. ,

.

 .
, , , .

, :
, , -, , , ,
.
, , ,
, . .
,
Java Flash-.
, - (,
, ,
-). . ( ). , , -

 , ,

. (
), .
, . ,
sessid, ,
. , ,
,
.
.
, .

. ( )
. ,
,

. , , .
,
,
, .
, SEMonitor, SEORate, NetPromoter, CS Yazzle, , , - .

( ), , . . ,
.
, , , , ,
, .


,
. , , , ,

, ,
.
, , , , , ,
. ,

.
.
,
. ,
, .
, :
1)
, -

 ,
. . , . , .

, , HTML-,
CSS.
, , , .
, .
:
, , , www.pleer.ru. . . 5.13;

. 5.13. www.cypr.ru/78-nedorogaya_raskrutka.html
2) ,
, . ,
, .
IP- User Agent: .
, ,

 , . , , ,
, .
, .
,
, , .
, , , ,
;
3)
, , . , , , ,
. ,
,
. -


, , , ,
,
. , , .


. , , ,
.
, , . , , .
,
, 2006 . Google
,
.

, - . 2006 .

, ,
, . 2006 . , .
(,
, ) , (
). , , ,
, , . ,
, , .
.
,
. ,
,
, .
.

 , , , ,
. , .
. 5.14;

. 5.14. -

 . www.cybertown.ru/catalog.php?
action=site&id=5204
4)
(Page Rank) , . () ,
, ,
. Page Rank, .
,
.
,
-
,

. ,
, , ,
, .
, , -


.
,
, .
, ,
, ,
, - (, ). .
,
- , , ,
. , , , :
. , ,
.

, .
, .
.
.
.

6.1.

, . , , ,

( ) . ,
.
,
, ,
.
,
.
:
100 .
,
.
,
:
;
(
);

 ;
( );
(
, , );
, .

,
:

,
.

,
.
,
.

, , ,
, , , , ,
- .
, . . .

 . ,
:
45 ,
, 15 .


:
, .

: . ,
, ,
. , , . ,
.
,
.
!
. ,

,
.

,
,
. ,
: , , . , , ; , ,
, , .
( , ). ,
, - . TNS Global Web-Index , .
Gemius. , .
- -

 .

, ,
, .
( ) , , .
. , , ,
,
. ,
,
.
, ,
:
1) (
);
2) ,
;
3) , , RSS-,
, .

 .

.


. , ,
.
,
, . . ,
.
.
,
, : ,
. , ,
, ,

 .
.
,
,
,
( !).
:
. , , , , , , . , . , , ( ),
.
, ,
, . , , .

: , ,

 , .
,
.
1. .

, , . : ,
, , , , .
2.
. , . : , , , ,
, , .
3. . (
),
. :
, Volvo -

 , (
, ), ( , )
. . .
4. .
,
, , . , . , , , ,
, .
,
-

,
,
,
(
).
: ,
,

 ,
; ,
,
, , ,
.
.

?
, . ,
? , ,
.
, ,
. : Mail.ru, , , -, Rambler, , . , . .

. 23
.

(, ), ,

. , , ,
, .
. 5.1.
5.1.

, .

 . ,
, Rich-Media . , , ,
. ,
,
, .
. . , , , , ,
. 5.2.

!:
,
, ;
,

 ,
;
,
,
;
,

.
, , .
,

, ,
6 (,
).
.
, ,
, ,
, .
,
,
, .
, ,

.
,
, .
, ,
, , .

(

 ),
. ,
!
.

,
, ,
.
.
,

.
!,

.
, ,
, ,
, ,
.
.

. ,
,
,
. ,

.

.

!.
1.
:
)
;
)
;
)
(
);
)

;
) PR, ;
) .
2.
:
)

,
;
)
;
) PR, ;
)
.
3.
:
)
;
) PR, ;
) .

4. :
)

,
;
)
;
) PR, ;
)
.

,
2.
,
.
.

,
.
,
. 5.2,
(
).

5.2.

6.2.

, ,
.
-. ,
.
, ,
, ,
,
,
.
,
.
, ,
,
, ,
, , , .

 , (. . 5.2). .
, .
. , : , , . . , . , ,
. , ( ?), , , .

.
(
),
.
,
, ,
.


( ),
. , , , , . , ,
, .
, , . , -, .
,
: , , ,
. , , , ,
. -,
,
.
. ,

 ,
, , . ,
, .
.
,
, .
, ,
, .
,
TNS
Gemius. ,
.
, , .
. .
-

 , .
- ,
,
.
,
, , ,
7, . ,
.
1. ,
. ,
, , . , , - , , , .
, .
. , , :
. -

 , (
), .
,
.
2. . .
2030 %,
. : ,
, , .

, .
, , .

, . ,
, -

 .
, , .
3. . ,
. ,
,
, ,
. .
,
,
, . 7.
4.
. ,
- .
, , , . , ,
, , . ,

 . ,
, .
5. . ,
,
. ,
. , ,
. ,
, , .
6. . ,
,
, . , , , ,
.

. ,
50100 , . 50100

 . , ,
.
7. . ,

, , , , . ,
, . , ,
, ,
.
8. . ( , ) .
, ,
.
, .
- , - ,
, ,
. ( , ) . ,

 .
,
. , , .

,
.
,
, .

(
5). PR

,
,
.
(
)
.


.

,


.

 (


). PR
,
,
(
). ,

,
.

 7

-

.
, .

.

- .
-.
-.
. .
. , ,

. , .

7.1.

-

. , , , , (, , ) .

.
, ,
.
, , , . . , ,
, . , ,
. , , : -


, 3050.
, . , ,
, , , , , . .
, , .
, , , .
,
. .
? . ,
,
,
.
, ,
,
, , , . .

, ,
, ,
. .
-, ,
, . 7.1.

. 7.1. -
:
. , ,
, .
,

? ,

 , , . , , ,
. , ,
. .
,
, -.
,
,
, . , : , , . . ,
.
,

, .
, -

 ,
. ,
,
.

- .
,
,
.
- .
,
,
,
. .
.
,
,
.

,
,
(
), ,
, , ,

.

.

 ,
-,
, -, ,
.
,
(
),
.

,
, ,
.
,
. , .
!
,

.

.
1. ,
, .
.
2.
.

.
3. , .
.
4. .

, .

, .
, . , , .
,
, , . , , .
.
,
, .
, (, , PR . .)

 10 ,
8 , , 0,8.
, .

-. , , , .
. ,
, , ,
, .
,
. .
,
, ,
.
CTR (click throe ratio).

. , .

, , ,
. .
, . : , , 95 %
, $1,
30 % , 40 . ,
.

,
.

,
.
, , ,

:
() ,

(, ),

(
).
.

.
,
. , 8 . , 80 . 0,01.


, ,
. , .
, . -


.
, ,
. , ,
.

7.2.

: , , . . , , ,
.

.

, , , , .
,
- , , .
-. -

 ,
- .
IP- ( ,
). , , 212.117.163.2. IP-
,
. ,
IP- . , , , , . , IP- - ,

IP- . , , ,
IP- , (
). , IP-
,
. , ,
( ),
,

 , . , IP- ,
.
,
IP-, : ripe.net ( , ), afrinic.net (), apnic.net
(), lacnic.net ( ), arin.net ( ). . 7.2.
Ripe.

. 7.2. Ripe.
( -

 ), ,
, .
IP-
, . , , , . ,
.
, .
HTML- ( ), , , , , , .
, ,
. ( HTML)
, : , . , ,
, .
, ,
. REFERRER, ,
,

 . Refferer - , ,
.
, , ,
referrer ,
. ,
type-in-.
Type-in-
referrer ,
(
- ):
;
;
;

(, Word).
,
,
.
Typein-.
,
flash. ,
Flash-,

 . ,
proxy-,
,
referrer
.

.

USER AGENT ,
. UA: Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0;
Windows NT 5.0) Windows XP IE 6.0.
COOKIE , .
,

, . cookie
, . . cookie,
(),
, ,
, ,
cookie . -
,
cookie , .

 . 404 , 200 . , , - .
, , : , IP-,
.
, .
, , java-script ,
flash-, , ,

.

,
,


, , , .

,
.
, .
1. IP-. TCP/IP (
) IP-,
,
. , IP.
,
IP-, , ,
proxy-.
IP-, proxy.
, ,

-, . . :
, , IP-. , dial-up- ,
IP-. , ,
.
IP- - , User Agent
. .
, ,
IP- , . , IP, ,
. . 500 .
IP- , . -



. :
,
IP-.
2. COOKIE. IP-, cookie ,
. cookie-
, , , .

, .
.
.
cookie ,
4 % , cookie , . , ,
, .

 ,
, . , , -
, ,
.
, , cookie-.

, ,
cookies, .
cookies
. .
cookie , ,
, IP, .
3. .
, .

 ?sessid=65468765213249875419876, (
).
cookie, ,
proxy-. , , :
. , , .
, ,
,
. . ,
,
, .
: -, ,
. ,


, . -,
- .
,
,
,
. , .
4. .
( ).
, , - .
. , ,
, , .
, (
)

 .
,

, ,
.
,
,

.

, - ( ) , - .
, ( , ).

.
-
cookies. , cookies . , - -,

.

, , IP-,
, referrer , .
.
:
.
IAB 2 , , 30 . ,
30 ., .
. ,
: , ,
, . IAB ,
2

Internet Advertising bureau , -, IAB.com. 2010 . .


30 , , . , ,
, ,
, 30 ;
,
, . ,

, ,
;
, .

. , ,
,
,
, ;

, -

 .
,
. :
,
, ,
;

. .
cookie-
.
IP ;
, .

, , . , cookie- ; , . ,



cookie- ( cookie-).
, , , (
cookie ).

. .

, /
(. 7.3). , ,
( ). - , ,
.

. 7.3. -

, . 7.3, .
,
, ,
,
,

 . , ,
.
,
,

.
, . : , -, ,
CMS-, , , . , ,
,
- , ,
.
.
- ,

, (-), .

, ,
, -.
- , .
(,
), (drill down reports),
.
, , , . ,

, , -. ,
, -
, .
-
, . , ,

 .

WebTrends, NetTracker, Analog, WebAlyzer.
, . - .
- , , , (, - ). , ,
.
-
. , Custom Reports, Filters,
-, . ,
, .

:
,
,
;

 ,
,

,
, . ,
(. 7.4). .
, , - , .
, -, .

. 7.4. Gismeteo.ru
,
,
, : ,
,
, ,

 . , , ,
, , , 1030 % , -
. ,
, , .
.
, ,
.
.
,
,
.

-, -, . ,
, , .
, . -

 , ,
.
, -.

, ,

.
.
:
yandex.ru/yandsearch?text=Search+querry

:
, - , , .
.
, , . , . , .

Google Analytics, Livelnternet (), SpyLOG

( ), Omniture, HitBox
WebtrendsLive (),
Google Analytics.
, , -. Livelnternet ,
SpyLOG Google Analytics . Google Analytics , .
, ( , , .).
-.

CMS
(content
management system) ,
, .
,
-.
CMS , , , , .


CMS: , ,
, ,
. . ,
.
, CMS,
-
, , , .
,
.
, CMS , -,
. CMS - ,
-,
, ,
CMS ,
. CMS

 ,
CMS-, .
,
-, - , ,
. , ,
.
Pixel
Audit3 , , .
,
,
.

.
3

Pixel Audit
( eHouse),
, -
.

. , , ,
. . ,
7.1,
.
7.1.
4

, ( ) .

-.
1. ,
2,
.
.
2. SpyLOG
Google Analytics,
,

 .
3.

.
4.
,
, .

7.3.
-

! , ! , ,

. .
: ,

.
, ,
ROI .
ROI return of investment
(
-).
,
- (, ,
. .),
.
ru.wikipedia.org/wiki/ROI.

-
.
, , .
.
.
, .
, .

, , , .
, , .
,
, , &

( 'and'). ?
,
www.site.ru.

. ,
,
, . - ,
www. site.ru?any=youwant, .
, .
, ,
, ,
,
. , . ,
, , , .
,
,
, :
www.site-name.ru/adpage.html?from=metka1
:
www.site-name.ru ;

 adpage.html ,
;
from= ,
,
;
metkal ,
,
.
,
:
www.site-name.ru/adpage.html?
parametr1=abc&parametr 2=mnb&from=metka1
:
www.site-name.ru ;
adpage.html ,
;
parametr1=abc parametr2=mnb
,
( ,
);
from= ,
,
;
metkal ,
,
.

,
.
1. -

 .
,
, . ,
,
, . ,
RllMailstartLeft: ,
Mail.ru . ,
.
,
.
2. . ,
, , ,
.
3. , :
, , , .
, , .
.


,
, .
,
.
, ,
- . ,
, , -
.
Flash-,

.

(
). , ,
. Flash ,
,
.
.

,
(, Livelnternet,
, Google Analytics SpyLOG,
custom reports, -).
,
, ,
.
.

, .
. ,
( )
.
.
,
.

:
1) , ;
2) , ,
, ;
3) , , , ,
.
, , :
4) , , ,
.
. ,
,

. ,
. ,
, .

(. 7.2).
7.2.

, , , (. 7.3).
7.3. 5

51
3

. -

.
4

. 5

.
, ,
6

.
.

 ,

:
, , . .

, , :
, , PR . . , -

, ,
. ,
.
, , , , , PR . .
1. .
,

, (
) . .

1000 , 1200.
,
, 900,
60 . ,
200 ,
,
, 75 %,
5 %. ,


200

 . 200 150
(
,

150). , 200
10 (
5 %,
). ,

10.
,
.

,
, . , .
, .
,
, , ,
, .

 , , , ,
,
. , .
, ,
, -, , -,
. ,
, , , , .

, , , . , ,

.
, , :
. ,
.

2. PR. 7.3
. PR PR- ( -)
. , .
, PR- ,
, , , PR-, type-in- ( ). , , , ,
, .,
.
, .
3. . , .
(
),

 ,
.
type-in-,
. , PR, , .
4. ( ).
. , , .
. 7.3 .
. .
, , , , refferers. ,
referrer,
,
, -

 .
,

,
.
. ,
.
.

, ,
, ,
. , , - ,
, , .

-

, , .
, , , , , ,
, . , , - ,
-. , .
, ,
.
, , ? .
.
, ,
, .
, ,
, , , , -

 , , , .
, .
, : ? ? , -
, - Microsoft?

. . : ? , ,
. ,
, , ,
. , ,
,
, , . ,
- ,
, , .
,
. , , , .

! , ,
,
,
,
,
, ,
, ,
. .

(),
,
.

,
: ?
, ?
, ?, - .
, , , ,
, .

, , , , --

, ( , ). , ?, , ( ). (
, ), , , .

. ,

, , , , .
:
:
,
;
, .
. ,
;
.


( ).
:
.
,
,
, ;
, . , ;
( , ),
.
. . , . : , .


.
.


,
. ,
, ,
.
100 1000
,
, 100 1000
: ,
.

. ,
510 % ,

, 1520 %
. , ,
20 %
. ,

12 % .
, ,
,

,
.
,
,
,
.
-,

 ,
.
?


-? - !


.
,

, ,
, .
,
500800 . (,
)
.

,
: ,
, .

.
, .
, ,
,
.

, ,
, -

 , , , , ,
, .

.
. ,

:
( ):

.

.

, ,
. , ,
,
, . , .
, , .
, ,
, .

 :
. , , , , ;
. ,
, . ,
;
.
:
, - ;
;
, , .
,
- , . ,
, ,
. -

 , ,
, - .
?!

(exit poll).
,
. , , ,
: , . .

. 7.5. ( )
, . ,
, .

,
, . , - -

 , - .
:
,
:
;
.
:
.
, ;
(
, );
.
,

.
-
:
,
.
,
.

7.4.

,
, -
, .
, .

: ( . 7.4)
( . 7.5).

 7.4. -
:* ,
.

 7.5. -
:* ,
.
, , , . ,
, ,
, .
.
(. 7.6) (. 7.7).

 7.6. -
:* ;
,
; ** , ,
.
7.7. -

: ,
; , , .
* .

. , ,

. .
,
,
.

7.5.

, ( ):

, , . , , , , .
,
.
1.
. 7.6, 3
, 4
.
,
. , , 12
., , ,
, , .
2.

 ( ) ,
, ,
. , . ,
, , . , .
, , .
.

,
,
. 5


, -
.

3.
. , , ,

 ,
. , ,
3 , ,
.
,
, , . ,
: , . , ,
. , , .
4.
, 4 () 5 ( ) , . . 7.7,
:
, .
, ,
, -

 , . , 4 , 5
. 5, .
5.
1
.

, .
, . ,
,
: .
, , ,
. , ,
,
,

 , ,
, .
,
. , , .

, , , PR, , ,
. , type-in, ,
-, . ,
- ,
.

. ,

,

 .
, , PR-, . .
, .

, , , , -, , . , : , ,
. , -
, , . , ,
, , .

( ) , . . , . , , .
:
, ? -,

 , . ,

?. , , -,
.
, (, ,
15 -), , .
1. + (www.rif.ru)
,
. . -,

.
2. Etarget (www.etarget.ru) -,
.
.
3. , ( ) , , -
(www.internetmarafon.ru).

4. - , , Mail.ru ( ). Mail.ru
seminars.mail.ru.
5. ,
2008 . - ( ). , -, -.
www.hse.ru/org/hse/dop/263495/elmanagement.
, ,
:
: Luchiaen.livejournal.com
: Optimizatornew.ya.ru
@Mail.ru: blogs.mail.ru/mail/fedorvirin
Twitter: twitter.com/luchiaen
:
: fVirin.moikrug.ru/
FaceBook: www.facebook.com/fedor.virin
M@Mail.ru: my.mail.ru/mail/fedorvirin
!!!

1. . , . (+CD-ROM) // : , 2009 .
,
,
. , , , .
2. .
// : , 2009 .
, .
,
, , ,
.
3. , , Google Analytics
2.0. - // : ,
2008 .
Google
Analytics, ,
Help. , ,
,
. .

4. , //
: -, 2009 .
.
-, , , , .
, ,
20082009 . , . , : , , ,
, .

5 Mail.ru, AddVenture ( - ),
- ( ,
), SpyLOG.
- .
: , , .

.

, , .
. , .