Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
13Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Konvergensi Media Lokal Koran Tribun

Konvergensi Media Lokal Koran Tribun

Ratings: (0)|Views: 1,289 |Likes:
Published by Aulia Nastiti

More info:

Published by: Aulia Nastiti on Apr 30, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

11/23/2012

pdf

text

original

 
MEMBANGUN PASAR
MEDIA LOKAL MELALUI
 
KONVERGENSI MEDIA
 
(
Studi pada Jaringan Koran Tribun)
 
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASIFAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIKUNIVERSITAS INDONESIAJANUARI 2012
A u l i a D w i N a s t i t i | 0 9 0 6 5 6 1 4 5 2 --
U A S M a t a K u l i a h K o n v e r g e n s i M e d i a
 
 
 
1
“Membangun Pasar Media Lokal melalui Konvergensi Media”
 (Studi Penerapan Konvergensi Media pada Jaringan Koran Tribun)ABSTRAK 
Isu konvergensi media seringkali identik dengan konglomerasi kerajaan media dan terfokus padapasar dalam skala besar. Konvergensi media yang berkembang di Indonesia merupakan sebuahstrategi ekonomi, di mana perusahaan media mencari keuntungan finansial dengan mengupayakankolaborasi dan efisiensi media. Adanya indikasi bahwa pola konvergensi media di Indonesia lebihmengarah pada konglomerasi media besar kemudian memunculkan pertanyaan mengenai penerapankonvergensi media dalam skala media lokal dan implikasinya terhadap pasar media lokal.Salah satu jaringan media lokal yang terbesar di Indonesia dimiliki oleh koran
Tribun
yang berada dibawah Grup
Kompas-Gramedia.
Koran
Tribun
terdiri dari 20 judul surat kabar yang terbit di 18 kota diseluruh Indonesia. Jaringan media lokal
Tribun
telah menerapkan konvergensi media dalam prosesproduksi dan distribusi berita. Oleh karena itulah, dilakukan penelitian yang bertujuan untuk menggaliupaya media-media lokal menerapkan strategi konvergensi media dengan mengambil konvergensimedia di jaringan koran
Tribun
sebagai studi kasus.Penelitian ini didasari oleh konsep lima tahap konvergensi media yang dikemukakan Dailey, et.al(2005) yang menjelaskan konvergensi media bahwa merupakan kolaborasi yang terdiri dari lima tahapaktivitas: (1)
cross-promotion,
(2)
cloning,
(3)
coopetition,
(4)
content-sharing,
dan (5)
full convergence.
 Selain itu, penelitian ini juga didukung adanya studi pendahulu oleh De Mars yang menunjukkanbahwa
news-based partnership
oleh media-media lokal yang begerak dalam dalam skala pasar lebihkecil juga tak kalah penting dalam membangun konvergensi. Kerjasama pemberitaan oleh media-media dalam skala kecil ini krusial terutama bagi kepentingan khalayak dalam hal konsumsi berita.Penelitian ini bersifat kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara denganpemimpin utama jaringan koran
Tribun
sebagai data primer dan studi literatur sebagai data sekunder.Temuan awal menunjukkan dampak positif konvergensi bagi pasar media lokal yang berada di bawah jaringan
Tribun
. Hal ini terbukti dari efisiensi biaya produksi dan diiringi dengan meningkatnya oplahpenjualan koran-koran lokal
Tribun
di saat koran lokal kompetitor mengalami penurunan.Dari hasil penelitian, disimpulkan bahwa media-media lokal dengan skala pasar yang lebih kecilharuslah melihat konvergensi media sebagai sebuah tantangan dan menghadapinya denganmemaksimalkan berbagai peluang yang ada, terutama dengan menggarap pasar lokal. Dengan pasaryang spesifik, media lokal dapat mengoptimalkan fungsi proksimitas untuk merebut pasar lokal.Jumlah kata: 342Kata kunci: Konvergensi media, media lokal, pasar, Koran
Tribun
 
 
2
PENDAHULUAN
Berkembangnya teknologi komunikasi dan informasi dewasa ini membawa tren baru dalamdunia industri komunikasi. Hadirnya teknologi digital dan internet merupakan salah satudeterminan penting dalam memunculkan perangkat multimedia, seperti misalnya mediacetak yang saat ini juga memiliki versi digital (
online
). Hal ini berpengaruh secara signifikanterhadap perubahan arus informasi dan mode komunikasi, baik dari segi produksi, distribusi,maupun konsumsinya. Perkembangan teknologi tersebut selanjutnya berujung padakonvergensi media di mana segala fungsi media berkolaborasi dalam satu perangkat media.Konvergensi media membuat khalayak memiliki lebih banyak pilihan media dengan kontenyang semakin beragam pula (Grant dan Wilkinson, 2009). Tidak hanya berkaitan produksidan konsumsi, konvergensi media juga penanda perubahan berbagai elemen komunikasi:media, kultur, khalayak, teknologi, dan industrinya.Terminologi
„Konvergensi Media‟
merupakan sebuah konsep yang multidimensional daninterdisipliner. Proses konvergensi media berlangsung di berbagai bidang, baik dari segikomunikasi, ekonomi, industri, maupun teknologi, dan tentu mengandung implikasi sosialdan kultural. Dalam bukunya,
Understanding Media Convergence: The State of the Field,
Grantdan Wilkinson menjelaskan bahwa konvergensi media meliputi lima dimensi besar, yaitukonvergensi teknologi, konten multimedia, kepemilikan, kolaborasi, dan koordinasi (Grantdan Wilkinson, 2009: 3-15). Namun, Grant dan Wilkinson (2009) sendiri menyatakan bahwakelima dimensi ini tidak dapat dipandang secara statis dan eksklusif, karena inti darikonvergensi sebenarnya adalah perubahan.Konvergensi media juga berimplikasi pada perubahan struktur industri media massa yangcenderung mengarah kepada
cross-ownership
atau kerja sama kepemilikan (Straubhaar danLa Rose, 2006). Pergeseran struktur industri ini diakibatkan oleh tuntutan produksi kontenmultimedia yang harus terdistribusi dalam berbagai
 platform
media, baik media cetak, siar,maupun
online.
Konvergensi kepemilikan media memainkan peranan penting dalammenentukan konsolidasi antar pemain dalam industri media karena berorientasi pada skalaekonomi produksi, yang berarti produk-produk media yang terkonvergen berpotensimenjadi produksi massal (Grant dan Wilkinson, 2009).

Activity (13)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Muhammad Awi II liked this
franzilla88 liked this
Merlin Apul liked this
Zatyn Own liked this
Merlin Apul liked this
Nurdin Pergis liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->