Taller de Marca Personal

Valencia 11 enero 2012

http://www.youtube.com/watch? v=H58mMm0uN4E&feature=email

qu est pasando?
El mundo cambia y nos arrastra a nosotros. Vivimos la mayor crisis conocida desde 1929 En los ltimos 20 aos el mundo ha cambiado de cara. Han desaparecido pases: URSS, Yugoslavia Han renacido otros: BRIC (Brasil, Rusia, India y China)

hay algo que no haya cambiado?

La primera transmisin entre un HTTP cliente y servidor se hizo a finales de 1990 Ahora mueve un mercado de ms de 25.000 millones de Euros En 1896 Espaa se adhiri a la CEE En 2012 el euro y el futuro de la Unin Europea son una incgnita.

Los mitos se desmoronan

El trabajo de por vida ya casi no existe Hasta los funcionarios ven peligrar sus puestos de trabajo Tenemos cerca de 5.000.000 de parados Y creciendo

hacia dnde vamos?

En chino crisis tiene dos ideogramas: peligro y oportunidad. Los dinosaurios no pudieron adaptarse a los cambios del entorno. Darwin: No son las especies ms fuertes las que sobreviven, ni las ms inteligentes sino las que son ms adaptables a los cambios

cambiando algn paradigma

Paradigma: Manera de ver la realidad. Cambio de paradigma: Del trabajo fijo y de por vida al trabajo cambiante y por proyectos. De empleados a profesionales independientes en todas las reas. Del conocimiento esttico al aprendizaje continuo.

La que nos viene encima

El reto: Nos aadimos al cambio nos quedamos al margen? Qu queremos hacer con nuestras vidas? Qu competencias hemos de adquirir? Qu hbitos hemos de cambiar?

competencias
De Daniel H. Pink (Una Nueva Mente):
Diseo vs Funcionalidad Emocionalmente atractivo Narracin vs Argumentos Elaborar historias Sinfona vs Enfoque Ver la imagen global, transgredir lmites, combinar piezas dispares. Empata v/s Lgica Ser capaz de de comprender lo que mueve a los dems, establecer relaciones y cuidarlos. Juego vs Seriedad Buscar el lado ldico de la vida Sentido vs Acumulacin Propsito, trascendencia y plenitud espiritual

marca personal

http://www.youtube.com/watch? v=UHI6Lsxio5I

qu es?
Un nombre que nos identifica Una manera de ser, la identidad que transmitimos.

y tambin
Una expresin de confianza. Un conjunto de expectativas.

gestin de marca personal en 3 pasos

VISIBILIDAD

ESTRATEGIA AUTO CONOCIMIENTO

autoconocimiento
Cogito, ergo sum
Ren Descartes

AUTOCONOCIMIENTO

autoconocimiento
Qu nos motiva? En qu somos buenos? Cmo ayudamos a los dems a crear valor? Qu experiencias tenemos de felicidad, tristeza, aburrimiento y locura?

AUTOCONOCIMIENTO

los dems nos ven

En grupos Un minuto por persona Bombardear con las cosas positivas que se nos ocurran, solo las positivas. Comentar en grupo Analizar entre todos

BOMBARDEO POSITIVO

ESTRATEGIA

http://www.youtube.com/watch? feature=player_embedded&v=C5tDc_lexJc

estrategia
Ganar por estrategia no es un papel menor para un general que ganar por armas.
Julio Csar

ESTRATEGIA

casi todo comienza con un sueo

Henry Ford: Construir un automvil para una gran multitud, con los mejores materiales, para los mejores hombres, a partir de los diseos ms sencillos que pueda imaginar la ingeniera moderna, con un precio tan reducido que cualquiera que gane un buen salario pueda ser capaz de comprar uno y disfrutar con su familia de la bendicin de las horas de ocio. Martin Luther King: "Tengo un sueo en el que un da en las colinas rojas de Georgia, los hijos de los antiguos esclavos y los hijos de los antiguos propietarios de esclavos sern capaces de sentarse juntos en la mesa de la hermandad" Bill Gates: "Cuando tena 19 aos, vi el futuro y bas mi carrera con lo que vi. Tena razn ... los ordenadores personales se han convertido en herramientas de comunicacin, de creatividad y pueden ser configurados por el usuario "

cul es tu sueo?
Dibuja tu sueo en papel, haz un mapa mental.

Tu sueo!

TU SUEO

transformando el sueo en mensaje

Escribir el mensaje es poner de manifiesto lo que queremos hacer: Dar un servicio o satisfacer una necesidad. Necesidades: Fsicas: Tangibles. Relacionadas con las personas y las cosas. Emocionales: Intangibles. Relacionadas con las emociones. Ambas: Las mejores marcas satisfacen necesidades fsicas y emocionales. Se convierten as en marcas poderosas. La necesidad funcional es lo que se espera obtener pero cuando nuestro entorno sabe que obtendr algo msla Marca se refuerza exponencialmente.

algunos ejemplos

Volvo - Necesidad Funcional: Transportar personas y cosas. - Necesidad emocional: Sentirse seguro durante el transporte. Viagra - Necesidad Funcional: Solucionar la disfuncin erctil. - Necesidad emocional: Permitir al hombre recuperar su masculinidad y tener el tipo de relaciones que desea. Starbucks - Necesidad Funcional: Ofrecer la mejor taza de caf - Necesidad Emocional: La oportunidad de hacer un descanso en un ambiente agradable y cmodo para charlar con los amigos, leer e-mails o simplemente relajarse.

audiencia
La audiencia es cualquier persona o empresa a la que dirigimos nuestro mensaje. Puede ser: -Un familiar -Un amigo -El jefe -Un cliente o proveedor -Un comit de direccin -Una empresa

identificando la audiencia
Necesitamos conocer: Quin la compone Dnde se ubica Cules son sus actitudes y comportamientos Qu valores la sustentan Cul es su capacidad adquisitiva /

todos somos diferentes

El secreto estriba en saberlo explicar Quin hace algo similar a nosotros? Con quin nos comparamos? Qu aportamos nosotros que no tengan los dems? Las necesidades que satisfacemos constituyen nuestro modelo standard de marca: Soy un administrativo Lo que nos distingue es el modelo deseado de marca: Soy un todoterreno/Soy experto en situaciones caticas

qu pasa con las marcas comerciales

Starbucks no es solo un cafes una experiencia gratificante. Coca Cola no es solo una bebida refrescantees la chispa de la vida. Camper no son solo zapatosson la segunda piel de tus pies. Una manzana no es solo una frutaes un tentempi natural. BMW no es solo un cochees el placer de conducir.

visibilidad
Ojos que no ven, corazn que no siente
Refranero popular

VISIBILIDAD

visibilidad
Es la ltima parte de la gestin de la marca personal Se mueve en el mundo de los tomos y en el de los bits Sin el autoconocimiento y la estrategia pierde la autenticidad y el sentido Ojo con los encantadores de serpientes
VISIBILIDAD

en el mundo de los tomos

Un 80% de puestos de trabajo no se anuncian y se cubren a travs de contactos. Qu pasar con las oportunidades de negocio o de desarrollo? Lo importante no es a quin conoces sino quin te conoce

networking
Pirmide de construccin del networking: Familia: Posicin de inicio. Normalmente no se tiene que convencer a la familia para que nos ayude. Amistades: Segundo nivel. Basado en soportes emocionales. Nos ayudarn siempre que puedan. Conocidos: Tercer nivel. Basado en el conocimiento y en la percepcin de quines somos y que hacemos. Es necesaria reciprocidad; para reforzar lazos mejor tengamos una actitud inicial de ayuda.

CONOCIDOS AMISTADES FAMILIA

el mundo de los bits

Nos

referimos al uso de INTERNET para dar a conocer y potenciar nuestra marca usando: Redes Sociales Blogs (plataformas, wordpress, blogspot) Google

la red

Fuente: http://blogs.alianzo.com/

google es la herramienta de bsqueda

Tu entorno la utilizar para saber de ti. Googleate: Busca tu nombre como indicativo de
tu reputacin en la red. Googlea a los dems para saber acerca de ellos. Busca informacin utilizando el servicio de abono a noticias. Annciate a travs de Adwords.

cmo quieres aparecer ante los dems?

Crea tu top 10 de Google Compralo con la realidad Trabaja para hacer realidad el top 10
Cul me gustara que fuera mi 1 pgina de Google? 11 de enero de 2012

Posicin 1 Posicin 2 Posicin 3 Posicin 4 Posicin 5

Posicin 6 Posicin 7 Posicin 8 Posicin 9 Posicin 10

TU LISTA GOOGLE

Linkedin, la mayor red profesional

Es una red profesional con 1MM usuarios en Espaa y tambin una base de datos para bsqueda de: Perfiles individuales Empresas Empleos Grupos Foros de debate temticos Un perfil correcto en Linkedin es el CV perfecto

claves para sacar lo mejor de Linkedin

Crea tu perfil lo ms completo posible
(formacin, experiencia profesional, intereses personales, tu blog o pgina web). Inicia y expande tu red de contactos (personas que conozcas + personas que quieras conocer). Pide consejo a tu red de contactos. Apntate y participa en grupos de trabajo o inters Pide y facilita recomendaciones (a compaeros, profesores, jefes y antiguos jefes, socios) Busca oportunidades utilizando tu red de contactos Controla tus resultados en Google.

facebook
Es una red social de carcter general 500 millones de usuarios en el mundo, en Espaa 16 millones (15 pas) Hay que estar atento a los contenidos que se difunden para que no se nos escapen de las manos ya que pueden ser vistos por todo el mundo

claves para sacar lo mejor de facebook

Controla tu privacidad No dar permiso a terceros para
etiquetar fotos o videos en los que aparezcas Completa tu perfil (datos y preferencias personales) Busca tus contactos o utiliza tu agenda para incluirlos Relacinate comentando los contenidos de tus amigos o simplemente felicitando santos y cumpleaos Apntate a grupos de inters o pginas de fans Apntate a eventos Pon slo aquellos contenidos que te pueden beneficiar, evita los que pueden daar tu imagen

blogs
Un Blog es un buen punto de partida para expandir la
Marca Personal Es un cuaderno personal en el que puedes anotar todo aquello que sea de tu inters y que quieras compartir con los dems. La arquitectura actual de los blogs permite presentar la informacin a tu gusto y de manera extremadamente atractiva. Normalmente son gratuitos aunque para personalizar algunos aspectos se puede requerir el pago de una tarifa.

blogueando con xito

Compra tu dominio: son 8 al ao Escribe sobre temas que te apasionen. Renueva contenidos peridicamente. Difunde noticias de otros que sean de tu inters. Lee y comenta los blogs de otras personas afines o no. Relacinate con otros blogueros afines. Incluye videos personales o difunde videos de otros. Referencia tus contenidos con palabras clave que puedan ser detectadas por los buscadores. Se claro en tus exposiciones, no escribas textos muy largos y Se honesto con tus opiniones y tus lectores

recapitulando
Todo empieza en cada uno de nosotros: Autoconocimiento Tracemos una ruta: Estrategia Si no nos ven, no existimos: Visibilidad Nosotros cambiamos y nuestra marca cambia con nosotros: Evolucin Y siempre , siempre, siempre: AUTENTICIDAD

bibliografa

Daniel H. Pink: UNA NUEVA MENTE Ediciones Kantolla S.L , 2007 Richard Florida. LA CLASE CREATIVA Editorial Paidos 2010 Dan Schawbel: YO 2.0 Random House Mondadori, 2011 Neus Arqus: Y tu, qu marca eres? Alienta Editorial, 2007 Andrs Prez Ortega: Expertologa Alienta Editorial, 2011 Tom Peters 50 claves para hacer de usted una marca Deusto, 2011

gracias
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Y recuerda esta frase de Tom Peters Yo soy el Director General de mi vida