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EMP Temas 1-3

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Apuntes de los tres primeros temas de Empresa Periodística.
Apuntes de los tres primeros temas de Empresa Periodística.

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Empresa Periodística
CAMPUS 2.0
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EMP 13-1-2012
Bloque 1. Introducción. La empresa como realidad 
TEMA 1. INTRODUCCIÓN A LA EMPRESA INFORMATIVA
Los orígenes de la empresa informativa
La información, desde tiempos inmemoriales, ha sido un negocio y siempre ha tenido unprecio. Uno de los factores fundamentales para la actividad periodística es el empleo de losmedios de comunicación masiva o medios de comunicación social (MCS). El objetivo es quela información llegue al mayor número de personas posible. El desarrollo de las empresasperiodísticas tiene mucho que ver con el desarrollo de los medios de comunicación.La principal teoría acerca del origen de las empresas periodísticas se fija en el nacimientode la imprenta (siglo XV, Gutenberg). Este invento permite que la información circule deforma rápida, y junto al desarrollo de las ciudades propicia que la información llegue a ungran número de personas. En aquella época, toda empresa de comunicación se constituyealrededor de una imprenta. El desarrollo de la imprenta fue muy prolijo, puesto que entre1450 y 1500 ya se imprimieron más de 6.000 obras. Hasta la segunda mitad del siglo XVIIIse puede afirmar que la organización empresarial de la prensa gira en torno a los talleres dela imprenta.Otro elemento característico de la empresa periodística es su periodicidad. De ahí viene lapalabra
periódico.
En un primer momento existían las hojas informativas, que tuvieron granaceptación entre la población, lo que produjo que los gobernantes prohibieran su uso y sesustituyeran por las publicaciones oficiales. Esto se hizo para evitar las críticas a losgobiernos de la época. Después de las hojas informativas se originaron las gacetassemanales, en Alemania y en los Países Bajos. Las dos más importantes fueron
Relation 
 (1605) y
Aviso Relation Oder Zeitung 
(1609). Estas publicaciones se extendieron durante elprimer tercio del siglo XVII. Su máximo exponente nace en 1631, en la ciudad de París,donde T. Renaudot publica
La Gazette 
. También en París, en 1665, aparecen los primerosperiódicos literarios y científicos. La primera publicación científica de la que se tienennoticias fue
Le Journal des Sçavans 
(el periódico de los sabios).
 
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La periodicidad avanza a lo largo del siglo XVIII, cuando nacen los diarios. El primero, en1702, fue el
Daily Courant 
, en el Reino Unido
.
 
El concepto de empresa informativa
El concepto de empresa informativa está formado por dos términos:
Empresa: lleva a los investigadores a interesarse por los aspectos derivados de lateoría de la economía de la empresa.
Informativa (lo informativo): conocimientos emanados de la teoría de la información.Algunos teóricos, como José Ignacio Población y Pedro García Alonso, afirman que en laempresa informativa intervienen tres disciplinas:
La economía de la empresa
La teoría de la información
El derecho mercantilPor su parte, José Tallón define la empresa informativa como «el conjunto de conocimientossistemáticos que tienen por objeto el estudio de unidades económicas de producción ydifusión de mensajes informativos con ánimo de lucro».La empresa informativa presenta ciertas peculiaridades pero no deja de regirse por losprincipios configuradores de cualquier organización de tipo empresarial. Las referencias a lateoría de la información se derivan del tipo de producto o servicio que la empresa ofrece, eneste caso la información; por lo tanto, para que la empresa alcance sus fines tiene quedifundir mensajes de forma efectiva. Consecuentemente estos mensajes deben serproducidos de acuerdo con los principios establecidos por las ciencias de la información.Para que la información esté en condiciones de ser aceptada por el receptor ha de reunirciertos atributos de calidad específicos. Por último, con la disciplina del derecho mercantilaparece el concepto de empresario y la forma jurídica de la empresa. Pero lo másimportante es saber cómo se gestiona y se administra la empresa informativa,independientemente de su forma jurídica.EMP 20-1-2012La empresa informativa se constituye como una materia en la que se unen los mundos de laempresa y de la información, y donde la comprensión de la gestión y organización deempresas se integra en las especificidades de las empresas del sector. Por tanto la empresainformativa debe centrarse sobre todo en el subsistema de la administración de la empresasin olvidar, como complemento esencial, nociones básicas sobre finanzas y mercadotecnia.
 
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De esta forma, una vez que se consolida el sistema de comunicaciones periódicas con unacierta rapidez, socialmente se descubre que es un método bastante interesante por
 
tresrazones:1. Inmediatez2. Amplitud de impacto3. PrecioDe esta forma, los poderes ya instaurados cuando tiene lugar el nacimiento de la imprentaintentarán ponerla, junto con sus publicaciones, a su servicio. Por otra parte, los gobiernosno consolidados intentarán utilizar la imprenta y sus publicaciones para derrocar a losgobiernos establecidos.
Factores del nacimiento y desarrollo de la empresa informativa
1. La supresión de la censura y del privilegio de imprimir libros y publicaciones.2. Los avances en los medios de transporte.3. La liberalización del comercio, es decir, la supresión de los aranceles aduaneros.Existen dos características primordiales en esta etapa:1. El uso de la prensa como elemento de adoctrinamiento político.2. La falta de interés económico de los productos periodísticos (según lascaracterísticas).De esta forma, la publicidad proporciona ingresos a estas empresas periodísticas que seencuentran en fase de construcción. Los ingresos publicitarios conceden una ciertaautonomía a estas empresas con respecto a los poderes públicos. Más adelante, a finalesdel siglo XX, los ingresos publicitarios se convierten en el negocio de los medios decomunicación. Por ejemplo, la televisión es un medio de comunicación que necesita muchosrecursos económicos, por lo que se requiere una estructura empresarial grande, consolidaday eficiente. Así, las televisiones nacen con una estructura empresarial importante y su misióntiene un fuerte contenido comercial; además, para muchos productos, los medios decomunicación se convierten en su principal medio de venta.Existen cuatro elementos fundamentales que configuran a todas las empresas en general ya las periodísticas en particular:1. La misión2. Los fines3. Los objetivos4. Las estrategias-La misión: lo que la propia empresa es. Se configura como la razón de su existencia. Esteelemento es el principal constituyente de una empresa, ya que dependiendo de cómo sedefina va a influir en los demás elementos. Por lo tanto, los demás elementos son los queharán realidad la misión de la empresa. Además la misión presenta dos tipologías:
General: es aquella misión que por consenso social se atribuye a empresassemejantes.
Ejemplo: La sociedad entiende que las empresas informativas están constituidas para informar de una manera veraz e independiente de otros intereses.

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