Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
72Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Investigación de Mercados.- Johnson de México.- Caso Práctico

Investigación de Mercados.- Johnson de México.- Caso Práctico

Ratings:

5.0

(1)
|Views: 12,916 |Likes:
Published by Mary Fragoso

More info:

Categories:Types, School Work
Published by: Mary Fragoso on May 01, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

08/21/2014

pdf

text

original

 
 Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico
María Elena Fragoso Valdez
 
Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso PrácticoMaría Elena Fragoso Valdez
2
 
Índice
Concepto Página
Introducción 3Botiquín (definición) 4Antecedentes 5Código de Ética 6Planeación y Diseño de la Investigación (Metodología) 7a)
 
Objetivos de la investigación de Mercado 8
 
Objetivo general 8
 
Objetivos específicos 9b)
 
Analizar la situación.- Problema 10c)
 
Realizar investigación formal 10
 
Diseño de la investigación 10
 
Determinación de las fuentes de información 11
 
Diseño de la muestra 11
 
Recolección de la información 12
 
Responsable de la investigación 12d)
 
Definir Hipótesis 12
 
Estrategia de mercadotecnia 13
 
Consideraciones 14e)
 
Elaborar un plan de Investigación Formal 15
 
Recopilación y análisis de datos 16
 
Datos Interno 16
 
Datos Externo 17Portafolio de Negocios 19
 
Botiquín Hogar 19
 
Botiquín Viajero 20
 
Botiquín Campamento 21Anexos 22
 
Cuadro comparativo de Datos Externos 22
 
Detección de necesidades 23
 
% de Necesidades 24
 
¿Qué producto comprarían? 25
 
Participación por sexo 26
 
Participación por edad 27Codificación de los Datos 28
 
Botiquín Hogar 28
 
Botiquín Viaje 29
 
Botiquín Campamento 30Conclusión 31Bibliografía y Fuentes Bibliográficas 32
 
Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso PrácticoMaría Elena Fragoso Valdez
3
 
Introducción
Dar una definición concreta de lo que es la Investigación de Mercado resultaríaantagónico con las de otros autores, ya que cada quien tiene su propiadefinición de acuerdo a la importancia o al enfoque que le da.Philip Kotler, padre de la mercadotecnia, la define como el análisis sistemáticodel problema, construcción de modelos y hallazgos que permiten mejorar latoma de decisiones y el control en el mercado de bienes y servicios.Laura Fischer
, autora del libro “Mercadotecnia” 
considera que es el procesosistemático de recopilación e interpretación de hechos y datos que sirven a ladirección de una empresa para la toma adecuada de decisiones y paraestablecer así una correcta política de mercado.
Marcela Benassini, autora del libro “Introducción a la Investigación deMercados” coincide con los anteriores definiéndola como, reunión
, registro yanálisis de los hechos acerca de los problemas relacionados con las actividadesde todos los hechos acerca de los problemas relacionados con las actividadesde las personas, las empresas e instituciones en general.Johnson de México, S.A. desea comercializar un botiquín que incluya susprincipales productos para raspones, machucones, quemaduras y pequeñascortadas que suceden en el hogar, en los viajes o en los días de campo. Perocomo no está segura de que sea una buena opción ha pensado realizar unestudio de Mercado que le ayude a definir si es uno, dos o tres botiquinesdiferentes, los que debe comercializar

Activity (72)

You've already reviewed this. Edit your review.
LuisCarlo added this note
Entendi que cada persona tiene su definicion de investigacion de mercados, hicieron una investigacion acerca de los accidentes asi una otra para saber el lugar perfecto para un botiquin de primeros auxilios que tuviera lo necesario pudieron saber a que personas estaria destinado este proucto y quienes lo comprarian de manera facil y rapida. Excelente trabajo
Delia B. Mendez Basulto added this note
Muy buenos conceptos de lo que en si es la investigacion de mercados y se realizo una investigacion para saber a donde seria destinado el producto que seria el botiquin de casa de viaje o de campamento y que tipo de persona adquiriria este mismo, lograron tener todos los datos la edad de la gente que lo compraria, la necesidad de compra del producto etc. Buen trabajo.
DavisRosadoDelgado added this note
Me di cuenta que es un trabajo escolar donde nos enseña basado en teorias de libros que usare en la carrera de mercadotecnia crearon un plan para desarrollar una investigacion de mercado para lograr conocer el sector hacia el cual ira dirigido el producto que en este caso son los botiquines de primeros auxilios, muy buen trabajo, lo tomare mucho en cuenta.
Mariana Díaz liked this
1 thousand reads
1 hundred reads
Jacky Orellana liked this
Jacky Orellana liked this
Jacky Orellana liked this
Héctor Reyes liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->