QU EST PASANDO CON LAS TECNOLOGAS?

ENSAYO REALIZADO POR TONI CUADRADO Un poco de historia Los avances tecnolgicos como el cine, la radio, la prensa y la televisin, iban a suponer para la sociedad la universalizacin de la cultura y, entre otras cosas, la posibilidad de la alfabetizacin generalizada as como un sinfn de beneficios sociales, pero la empresa privada y la institucin pblica se aduearon rpidamente de cada invento hasta dominar por completo el control de los mismos y as controlar tambin al ciudadano. Hoy en da, los medios de comunicacin son empresas muy rentables que, adems de los altos beneficios econmicos que reportan, suponen una herramienta muy eficaz para adormecer y educar a los ciudadanos para que sean sumisos. La fotografa: Las primeras fotografas las realiz el fsico francs Nipce en 1827, y se obtenan en una cmara oscura dotada de una lente y un papel impregnado de sales de plata que se conocan como heliografas. Aos ms tarde, Daguerre, un investigador colaborador del anterior, realiz fotografas en planchas recubiertas de una capa sensible a la luz, realizadas con yoduro de plata, que aunque eran imgenes nicas (en positivo) por primera vez, tenan una aceptable calidad y resolucin de imagen. Estas imgenes se denominaron daguerrotipos en honor a su inventor y la patente fue comprada por el Estado francs para permitir que todo el mundo pudiera usar la tcnica sin tener que pagar derechos. En la historia contempornea los inventos se atribuan a su descubridor, quien normalmente reciba el reconocimiento de su labor y adems poda obtener algn beneficio por la patente de su invento. As hoy podemos saber que en 1832 Samuel Morse invent el telgrafo, o que en 1895 Guglielmo Marconi invent la radio; pero algo se trastoc en la neo-industrializacin y ahora el DVD lo inventa Philips o Panasonic. El vdeo: Se atribuye a John Logie Baird la primera transmisin de televisin de la historia en un pequeo laboratorio de Londres en 1929. A partir de los aos treinta, el invento se extendi por toda Europa con un modelo de televisin pblica, y por Estados Unidos con un modelo de televisin privada. Durante los primeros aos la televisin se realizaba en directo ya que no se poda todava registrar la seal para almacenarla pero pronto surgieron los primeros magnetofones que por supuesto, estaban reservados para uso exclusivamente profesional. El consumidor hubo de esperar hasta los aos 60 en que las compaas norteamericanas lanzaron un aparato de vdeo domstico cuyos fabricantes tenan claro que no iba a permitir grabar nada ya que poda significar que se duplicaran pelculas y as perderan la potestad de ser los nicos que las pudieran comercializar. Sin embargo, los fabricantes japoneses no tenan el mismo espritu represivo-capitalista que los norteamericanos y

sacaron al mercado un sistema de vdeo que permita registrar y almacenar seal. De no ser as, a los usuarios domsticos se nos habra prohibido grabar seal de vdeo, ya que esa tecnologa se reservara slo para las empresas. En la actualidad Hoy en da todo se patenta: qu pasara si se hubiera patentado la poesa o el arco de medio punto? El uso que se hace de la tecnologa es un su gran mayora para el entretenimiento, lo cual significa que en los pases ricos se derrocha la tecnologa, se hace un uso ineficiente de ella ya que se destina a la diversin y el pasatiempo: enva tono o politono, descarga el logo, etc. Esto forma parte de la promocin que se realiza desde el sector empresarial, ya que no interesa una utilizacin crtica de la tecnologa, esforzndose siempre por adormecer a los usuarios con el uso absurdo y superficial de avances tecnolgicos espectaculares. La telefona mvil y los servicios de Internet Para hacer el contrato hay multitud de tiendas a pie de calle con escaparates y ofertas irresistibles. Pero ese local comercial es slo para altas, para dar de baja o anular el contrato es un nmero de telfono previamente programado para desesperar al cliente, un envo por fax de toda la documentacin posible (contrato, DNI, etc), carta de renuncia y motivos de la baja, etc. Registrar un dominio con Terra. Es muy fcil contratar un dominio, pero despus no hay forma de anularlo. La informacin para contratar es de muy fcil acceso pero no es posible encontrar el apartado en Internet donde darlo de baja. El contrato es abusivo ya que lo redactan ellos y te hacen cumplir condiciones totalmente injustas, aunque realices los trmites que te exigen no te dan de baja, si has dado tu cuenta corriente ests perdido porque te lo cobran eternamente aunque tu dominio no funcione y llames para protestar, y si no pagas te incluyen en las listas negras de las empresas con graves amenazas. La contratacin de televisin va satlite o por cable sigue unos conductos parecidos a la telefona mvil. Todas las facilidades para darse de alta y todas las dificultades para la baja. Convergencia de medios La televisin y la telefona: enva tono papichulo. La televisin se ha apropiado del xito de las comunicaciones a travs de telfono mvil y es normal que en los programas de variedades y de la llamada prensa rosa, (destinados a un pblico poco crtico) se haga alarde de una pseudoparticipacin en el programa enviando mensajes SMS con opiniones sobre los contenidos y personajes del programa. En la realidad son una retroalimentacin del absurdo en que se convierte este uso de la tecnologa.

La televisin y la radio crean el producto de moda y despus lo explotan otras empresas del grupo (o ajenas) recogen los beneficios de la inversin inicial. antes muerta que sencilla En los programas de televisin crean concursos con preguntas absolutamente obvias y sencillas para que los televidentes que conozcan la respuesta llamen a un telfono con tarifa nuevamente abusiva. El coste de las llamadas de mviles es una estafa. El importe de una llamada no depende del tiempo ni del lugar al que se realiza, sino de la habilidad y la informacin del que efecta la llamada. Si no ests informado pagars la tarifa que le d la gana a la compaa (la ms alta) pero si te apuntas a sus campaas y ofertas te harn descuentos, los ms hbiles llamarn gratis utilizando tecnologas alternativas a las que, de alguna forma, han tenido acceso. Es una forma que tiene la compaa para que todo el mundo use la telefona pero que resulta totalmente discriminadora. La comunicacin sin cables ya hace muchos aos que se haba inventado. Resulta curiosa la recomendacin de las autoridades responsables de la regulacin del trfico, cuando dicen lleven telfono mvil si van a viajar cuando jams han dicho recomendamos que lleven emisoras de radio si van a viajar. El telfono mvil es caro porque necesitaban crear una forma de controlar el tiempo de facturacin a cada usuario, de no ser as, la dificultad era mucho menor y por lo tanto mucho ms barata. La telefona mvil es ms barata que la telefona con cables ya que hay menos inversin en materiales ya que se utiliza el espacio radioelctrico. Captacin de segmentos de clientes: las empresas de las nuevas tecnologas utilizan la estrategia de la segmentacin de clientes que consiste en ofrecer primero el producto a un segmento con alto poder adquisitivo (que adems es muy sensible a los ltimos avances en tecnologas) que est dispuesto a pagar el alto precio inicial. Despus se dirige un campaa a un sector situado inmediatamente por debajo del anterior, con un precio menor para que se acojan a la oferta especial. As sucesivamente. El problema es que los usuarios que ya han contratado el servicio, como ya no se tienen que captar porque se les tiene bajo contrato, no pueden acogerse a ninguna nueva oferta; a no ser que se den de baja, lo cual significa una aventura que no merece la pena por las numerosas trabas muy estudiadas que se le van a poner. Nuevamente nos encontramos ante otra injusticia ya que cada usuario paga un precio diferente por el mismo servicio e incluso paga ms por un servicio menor. Las nuevas centralitas informatizadas. Seguro que ya has sido vctima de los famosos telfonos automatizados que se encargarn de marearte haciendo preguntas intiles para incrementar la tarifa de su llamada, para, al final, no resolver nada.

El mito de la piratera. En los aos 80 y 90 la industria audiovisual denunci grandes prdidas por la duplicacin de pelculas por el sector domstico; sin embargo, algunos de estos grupos tenan intereses en la fabricacin de aparatos reproductores de vdeo, los cuales se deban comprar necesariamente para poder duplicar las pelculas. Por poner un ejemplo actual, el grupo Sony Corporation of America, fabricante de vdeos y DVD que permiten grabar al usuario, es accionista mayoritaria de la cinematogrfica Metro Goldwyn Mayer , una de las mayores productoras de cine de Hollywood. El negocio se retroalimenta ya que el mismo que nos vende los aparatos para duplicar es el que nos amenaza con la destruccin de la industria del cine y de la msica, cuando realmente son los mismos los que estn ganando mucho dinero con los dos negocios. Con la informtica ocurre lo mismo: Conflicto de intereses entre fabricantes de software y hardware: aunque se est difundiendo en todos los medios la gran cruzada contra el pirateo del software, hay un sector que est obteniendo grandes beneficios gracias al software que no se paga: el de los fabricantes de hardware. El software es fcil de duplicar y distribuir pero el hardware es el gran negocio. El precio de los CD y los DVD es un robo. Nosotros no somos los piratas, pirata es el que roba no? Con el avance de la tecnologa, los estudios ya son digitales con lo que todo el proceso de creacin tanto de pelculas como de canciones se ha simplificado enormemente. Pongamos un ejemplo: para grabar un antiguo Long play era necesario contar con un estudio analgico y numerosos tcnicosy el proceso de grabacin, edicin y ecualizacin del corte final era muy laborioso y largo. En la actualidad, una sola persona puede editar un CD gracias a los nuevos programas de edicin de sonido digital, sin necesidad de las complejas instalaciones de un estudio analgico. Las leyes que regulan el sector de las tecnologas y los audiovisuales estn diseadas para proteger los intereses de las grandes empresas y el ciudadano no las conoce ni las comprende. Y cuando las conoce sabe que no puede hacer nada. Qu protegen los derechos de autor? El que ms gana en todo el proceso es el empresario y el que menos es el autor. No sern los derechos de duplicador los que se estn protegiendo? Y quin es l para atribuirse los derechos de copia en un mundo digitalizado? Esto esta provocando que los propios autores se planteen que ya no necesitan a los grandes magnates de las discogrficas y productoras de cine y televisin sino que pueden producir y distribuir sus producciones mediante programas informticos y el uso de la red de Internet. La industria cultural fabrica pelculas y msica que convierte en xitos gracias a la publicidad y las promociones que pagan todos los que la compran. Por lo

tanto el xito no lo decide el pblico sino el empresario a travs de su campaa. Aqu hay algo que ya no funciona: El problema es que los fabricantes de tecnologa domstica necesitaban mejorar cada vez ms sus productos para seguir vendiendo aparatos nuevos a los que ya los posean, hasta el punto que han casi igualado a los medios profesionales de duplicacin de msica y cine. Al ciudadano ya no le cuadra que le vendan un CD de msica original a un desorbitado precio cuando comprueba en su propia casa lo fcil que es duplicarlo y lo poco que le ha costado el aparato regrabador comparado con el precio del original. Por si fuera poco la SGAE sigue cobrando un impuesto por la venta de CDs vrgenes aunque sea para colgarlos del balcn. Esto es presuponer que todos somos delincuentes en potencia. Internet y televisin La publicidad en Internet se considera como un elemento negativo que nos hace perder tiempo, sin embargo en la televisin no nos molesta e incluso la consideramos divertida. Las personas entran en Internet como si vieran la televisin, con el rol de receptor para ver que hay. No se considera el nuevo medio con su potencial y su concepcin comunicativa bidireccional, sino que se adopta la pauta aprendida para la televisin. Los programas de videntes y echadores de cartas son una estafa declarada y nadie hace nada. Los peridicos estn repletos de anuncios sobre servicios sexuales. La publicidad en el cine es un timo: el llamado sptimo arte ha sufrido una grave crisis de pblico que ha llevado al cierre a numerosas salas de proyeccin. Sin embargo el cine se mantiene gracias a que ofrece varias ventajas frente a otros medios alternativos como la televisin o el vdeo. Estas ventajas son conocidas por todos: mayor tamao de la pantalla, mayor calidad de resolucin, mejor sonido, buenas condiciones de la sala, etc. Pero como parte negativa se puede citar el elevado precio de la entrada. Entonces, debemos preguntarnos, si pago un elevado precio por ver la pelcula en una sala de proyeccin cmo es posible que pongan publicidad? no es la ausencia de publicidad una ventaja de las salas de cine frente a la televisin, donde ya hemos aceptado la consabida pausa publicitaria? Por profesionalidad y por respeto al cliente las salas de cine deberan abstenerse de proyectar publicidad. Lo que ya es exagerado es que adems, nos pidan que colaboremos para denunciar a las personas que estn grabando la pelcula.

El precio de la tinta de impresora es una estafa. Existe una frmula muy extendida en el neocapitalismo que consiste en vender objetos baratos cuyo mantenimiento es carsimo. Uno de los ejemplos ms claros es la impresora. La tinta de la impresora vale casi lo mismo que comprar una nueva impresora. Si a esto unimos la obsolescencia programada vemos otra nueva forma de estafar al consumidor. El mito de la bsqueda ms barata. El mismo hotel, la misma sensacin, pero dos precios distintos. As es como comienza un popular anuncio publicitario de una agencia comparadora de precios de hotel. Se est extendiendo esta forma de cobro arbitrario basado en nadie sabe lo que han pagado los dems. Poner un precio a cada cliente por el mismo servicio o producto es una prctica que excede el lmite de la tica y la legalidad. Algunas propuestas. El primer paso es reflexionar sobre todo lo que hemos estado comentando y concluir que si no hacemos nada, esto no va a cambiar y las empresas y sus grupos beneficiarios nos van a seguir explotando y manipulando cada vez ms. Hay que plantear un uso alternativo de las tecnologas, el telfono mvil para convocar una huelga de llamadas hasta que los precios sean razonables. El usuario es el que tiene la posibilidad de organizarse y dar una respuesta unitaria ante el abuso al que somos sometidos. Organizar una protesta ante la telebasura significa no encender la televisin durante una semana para que los programadores den cuenta de lo que opinamos. (El problema puede ser que nos guste la telebasura, o pagar porque insulten, entonces todo seguir igual). Hay que promover el uso de razonable de la tecnologa y no adquirir las nuevas tecnologas hasta que tengan precios ms baratos. Impedir los abusos de las condiciones de los contratos. Es importante unir a las personas con los mismos problemas para ser conscientes de la trascendencia de la situacin. No hay que ser tolerante con los empresarios sin escrpulos como por ejemplo los publicistas y responsables de programas de televisin que se prestan a engaar y manipular a los ciudadanos a cambio de la rentable compensacin econmica. Muchos de los anuncios y programas que se nos muestran son autnticos insultos a la inteligencia humana. Denuncimoslos. No esperemos que lo hagan otros. Utilicemos las nuevas tecnologas para comunicarnos y organizarnos en contra de los que regulan y reprimen nuestras posibilidades de evolucin y en contra de los que viven a costa de nuestra desinformacin y nuestro dejar hacer.