Ecoeficiencia Ambiental La ecoeficiencia es una cultura administrativa que gua al empresariado a asumir su responsabilidad con la sociedad, y lo motiva para

que su negocio sea ms competitivo, adaptando y readecuando los sistemas productivos existentes a las necesidades del mercado y del ambiente, y de esa forma consolidar niveles ms altos de desarrollo econmico, social y ambiental. La visin central de la ecoeficiencia se puede resumir en "producir ms con menos", utilizando menos recursos naturales (agua y energa) en el proceso productivo, reduciendo los residuos y desechos, y atenuando la contaminacin. La meta final de la ecoeficiencia es la elaboracin de bienes y la prestacin de servicios, a precios competitivos que satisfagan las necesidades humanas y eleven la calidad de vida de la poblacin. La ecoeficiencia tambin promueve un eco-diseo integral de tecnologa para reducir la intensidad de uso de materiales y energa durante la produccin, adems de impulsar la reutilizacin de insumos a travs de procesos de reconversin tecnolgica y de reciclaje, aumentando la funcionalidad de los productos y su durabilidad. La ecoeficiencia constituye el medio ms adecuado para que las empresas puedan medir su desempeo ambiental y productivo. La ecoeficiencia debe ser vista como una oportunidad para hacer mejores negocios, abrir nuevos nichos de mercado y cumplir la responsabilidad empresarial hacia el ambiente. Para un empresario convencional, el xito radica actualmente en la mayor cantidad posible de ventas; para un empresario comprometido con el desarrollo sustentable, el xito radica en la mayor extensin posible de servicio otorgado, con el menor impacto ambiental posible. Tambin se puede entender la ecoeficiencia como la relacin entre el valor del producto o servicio producido por una empresa y la suma de los impactos ambientales a lo largo de su ciclo de vida: Ecoeficiencia = valor del producto o servicio / impacto ambiental Para la empresa la ecoeficiencia es "producir ms con menos". Una gestin ecoeficiente de los procesos de produccin o de los servicios de una empresa aumenta la competitividad de esta empresa ya que:

- Reduce el despilfarro de los recursos mediante la mejora continua. - Reduce el volumen y toxicidad de los residuos generados. - Reduce el consumo de energa y las emisiones contaminantes. - Se reducen los riesgos de incumplimiento de las leyes y se favorecen las relaciones con la administracin competente. La ecoeficiencia se halla estrechamente ligada al desarrollo sostenible ya que equivale a optimizar tres objetivos: crecimiento econmico, equidad social y valor ecolgico. Es el principal medio a travs del cual las empresas contribuyen al desarrollo sostenible y al mismo tiempo consiguen incrementar su competitividad. Este concepto significa aadir cada vez ms valor a los productos y servicios, consumiendo menos materias primas, generando cada vez menos contaminacin a travs de procedimientos ecolgica y econmicamente eficientes y previniendo los riesgos.

Beneficios de la Ecoeficiencia
Una empresa que implemente un programa efectivo de ecoeficiencia podr obtener los siguientes beneficios: Minimizar costos de produccin, utilizar de manera ms responsable los recursos naturales., reducir la emisin de contaminantes, ser competitivo e innovador en la produccin, obtendr ingresos adicionales con el reciclaje y re-uso de desechos, gozar de prestigio entre distribuidores y consumidores, reducir el nivel de rotacin de personal y mantendr un ambiente laboral sano y estable, tendr acceso a nuevas oportunidades de mercado y cumplir con estndares internacionales, mejorar sus relaciones pblicas y obtendr la aprobacin de su comunidad y evitar ser multado.

2.2 Ventajas tangibles y ventajas intangibles En la actualidad, y de manera creciente en el futuro, el medio ambiente es un factor de competitividad para la empresa, de tal manera que la atencin al medio ambiente puede llegar a determinar su supervivencia. Tradicionalmente, la mayora de las empresas han ignorado el hecho ambiental, y slo lo han considerado bajo ciertas circunstancias que les obligaban a tenerlo en cuenta. En estas situaciones consideraban la prevencin y la gestin ambiental con un enfoque totalmente correctivo y falto de una concepcin global. La consideracin con el medio ambiente se reduca, en el mejor de los casos, a solucionar problemas cuando la situacin se haca insostenible, de forma poco eficiente, parcial y a corto plazo, generando grandes costos y distorsiones en la vida empresarial. Este comportamiento, por desgracia, sigue funcionando en muchas empresas.

La tendencia de futuro, y que ya en estos momentos se est poniendo de manifiesto, se orienta a incorporar a la gestin de la empresa una sensibilidad ambiental a travs de diferentes mecanismos que comporten ventajas de varios tipos hacia el futuro. Las empresas sern ms competitivas en la medida que sepan aprovechar las oportunidades que ofrece este campo, como pueden ser las siguientes: - Ayudas y subvenciones. - Orientacin del mercado nacional e internacional hacia productos con un mnimo impacto ambiental. - Proteccin frente a la competencia de paises con sociedades menos estrictas en las exigencias ambientales. - Desarrollo de estrategias empresariales orientadas a reducir costos en el consumo de recursos y energa. - Preparacin para prevenir nuevas situaciones de demanda o exigencia ambiental. - Establecimiento de una garanta de seguridad ambiental que incremente el valor de instalaciones, disminuya las primas de seguros, aumente la confianza de invasores y accionistas, etc. - Mejora de las relaciones con la administracin y con el entorno social. - Mejora del ambiente de trabajo. Por otro lado, la gestin ambiental de la empresa contribuye a la reduccin de los riesgos y a la superacin de problemas como: - Las crecientes exigencias de la legislacin ambiental. - El incremento de los costos por motivos ambientales, como la aplicacin del principio de quien contamina paga, cnones, multas, ecoimpuestos, etc. - Los riesgos de accidentes o de situaciones que puedan conducir a la paralizacin o cierre de la empresa. - Las barreras a las exportaciones impuestas por pases con una legislacin ambiental ms exigente que la nuestra. - La preferencia por parte de muchas empresas hacia proveedores con un correcto comportamiento ambiental. 2.3 Ecoposicionamiento de una empresa El propio entorno ha obligado, con su progresiva transformacin, a una evolucin en la posicin de la empresa frente a su impacto ambiental. Las razones que poco a poco han obligado a un posicionamiento ambiental de la empresa o "ecoposicionamiento" han sido el entorno poltico-legal, los clientes, la competencia, los trabajadores, el entorno social, la tica empresarial, etc.

Las razones ms importantes que han motivado a las empresas a adoptar una poltica ambiental han sido cuestiones como la calidad, el ahorro, el mercado, la imagen, las oportunidades de negocio o las consideraciones de tipo tico y social. El camino a seguir por las empresas pasa por un obligado posicionamiento ambiental, una toma de posicin que haga posible la ambientalizacin con el mantenimiento y mejora de su posicin en el mercado. Para hacer efectiva esta toma de posicin ambiental, es oportuno realizar previamente una serie de valoraciones, como una valoracin ambiental (detectar y evaluar los aspectos de las actividades empresariales que generan los mayores impactos ambientales y analizar posteriormente las posibles soluciones tcnicas), y una evaluacin econmica (calculando los costos y los beneficios econmicos de la adopcin de cada una de las soluciones consideradas). A las consideraciones ambientales y econmicas se han de aadir las consideraciones comerciales, el anlisis del sector o mercado donde se enmarca la empresa o "anlisis de cartera. Tambin se ha de considerar para el posicionamiento ambiental de la empresa otros factores internos, de la propia empresa, y externos, del entorno prximo a la empresa, que influirn en la futura estrategia de actuacin.

2.4 Estrategia ambiental

A partir de su posicin ambiental la empresa puede proceder a la planificacin estratgica de su gestin ambiental. La estrategia ambiental partir del anlisis de las tendencias y presiones ambientales del entorno prximo representadas por las regulaciones obligatorias o voluntarias (legislacin y normas de calidad de cumplimiento voluntario), las presiones del mercado (desde los clientes a la opinin pblica o los competidores), y por las oportunidades emergentes que aparecen para la empresa (ahorro de costos, nuevos productos o servicios, etc.).Tambin se considerar el anlisis de la situacin interna de la organizacin respecto al medio ambiente, analizando cada parte funcional de la empresa para detectar impactos ambientales y/o oportunidades de ventajas competitivas. Con los dos anlisis, comparar lo que es la empresa con lo que pasa fuera de la empresa, se puede definir finalmente la estrategia ambiental. La estrategia ambiental de la empresa consiste bsicamente en establecer los mecanismos para aprovechar los puntos fuertes y las oportunidades procurando reducir en lo posible los impactos negativos de las debilidades internas o las amenazas del entorno.

3. MEDIDAS OPERATIVAS PARA LA ECOEFICIENCIA

3.1 A nivel de producto: Ecodiseo

El ecodiseo es un proceso que facilita una mejora de los productos en numerosos aspectos y que se caracteriza por la reduccin de los componentes y de materiales utilizados, la fcil identificacin de los diferentes componentes para facilitar su posterior reciclaje, la utilizacin de materiales fciles de limpiar, reparar y reutilizar; la eliminacin de los materiales ms txicos asociados al producto, la ecoeficiencia en el uso de energa y recursos y la aceptacin y reutilizacin total o parcial del producto en la etapa final de su ciclo de vida por parte de la empresa. El ecodiseo es: - La incorporacin de los aspectos ambientales en la etapa de definir el diseo de un producto. - La reduccin de la carga ambiental asociada al ciclo del producto. - Integrar acciones de prevencin y minimizacin de los impactos ambientales asociados al producto en la etapa de diseo o rediseo. - Acciones orientadas a la mejora ambiental del producto en la etapa inicial de diseo por medio de su funcin, seleccin de materiales menos impactantes, aplicacin de procesos alternativos, mejora en el transporte y en el uso y la minimizacin de los impactos en la etapa final de tratamiento. - Pensar productos que respondan a las necesidades reales del consumidor utilizando la menor cantidad posible de materia y energa para obtener las mximas prestaciones y una mayor reduccin de su impacto ambiental. Por otra parte, se pueden resumir las lneas bsicas del diseo con criterios ambientales en las siguientes: - Orientar el diseo hacia el reciclaje y la reutilizacin. - Facilitar el desmontaje y el desguace. - Reducir, simplificar y estandarizar los materiales. - Identificar los materiales. - Disear los productos para la reutilizacin.

3.2 Las buenas prcticas

Las buenas prcticas son el primer estadio para la integracin de sistemas ambientales en la empresa. Las buenas prcticas son un conjunto ordenado de propuestas ambientales que no representan un gran esfuerzo para la empresa, ni significan modificar sus procesos ni

sistemas de gestin y que se pueden llevar a trmino en la empresa para reducir su impacto ambiental. Dentro de la empresa podemos diferenciar buenas prcticas para desarrollar en el rea de oficinas, en los procesos productivos, en el almacenaje de los productos, en la generacin y gestin de los residuos, etc.

3.4 Reingeniera de procesos

Referente a la mejora de los procesos, y despus de implantar las buenas prcticas medioambientales y mejorar la eficiencia de los procesos, una empresa puede modificar sus procesos productivos cambindolos parcialmente para conseguir una mejora en el ahorro de energa, de agua y de reduccin del consumo de las materias primas y produccin de residuos. En definitiva consiste en la incorporacin de criterios medioambientales en las fases de concepcin y desarrollo de cada producto o servicio, intentando prever los impactos ambientales. La definicin que la Unin Europea ha establecido de Mejor Tcnica Disponible es la siguiente: "Por mejor tcnica disponible se ha de entender la fase ms eficaz y avanzada de desarrollo de las actividades y de sus modalidades de explotacin, que demuestren la capacidad prctica de determinadas tcnicas para constituir, en principio, la base de los valores lmite de emisin destinados a evitar, si esto no fuese posible, reducir en general las emisiones y su impacto en el conjunto del medio ambiente."

3.7 Tratamiento y valorizacin internas

Existen otras medidas operativas para la ecoeficiencia en la empresa como el tratamiento y la valorizacin de las emisiones y los residuos producidos en los procesos de produccin a travs de la incorporacin de tcnicas ambientales. Algunos ejemplos de estas actuaciones son la instalacin de depuradoras para tratar las aguas residuales, los filtros para reducir las emisiones de xido de azufre, partculas y otros gases contaminantes o el tratamiento de residuos slidos en la misma fabrica. Estas medidas se caracterizan por incluir el reciclaje y la reutilizacin interna de sus residuos o emisiones. Se pueden valorizar internamente los residuos aprovechndolos para la elaboracin de otro producto si la cantidad de residuos aprovechable es suficiente para rentabilizar la instalacin del proceso de tratamiento y en el caso que la planta tenga capacidad para aplicar las tcnicas necesarias.

3.8 Valorizacin externa de residuos

Si los residuos que genera un proceso productivo no se pueden incorporar al ciclo productivo hay otras opciones como son la venta de los mismos como subproducto, o la gestin por parte de un tercero de los residuos. Transformar un residuo en un subproducto til para otra empresa es una manera de obtener ingresos con los residuos generados, as como darles un valor aadido y sobretodo una manera de solucionar un problema. En el caso que el residuo generado no tenga salida en el mercado como subproducto queda la opcin de contratar gestores autorizados para la valorizacin de residuos. Dentro de esta lnea se incluye el novedoso concepto de ecologa industrial. No existe una definicin establecida pero podra describirse como el estudio de las interacciones e interrelaciones fsicas y biolgicas entre los sistemas industriales y naturales con la finalidad de acercar el mximo posible el sistema industrial a un ciclo cerrado con un reciclaje casi completo de los materiales. La ecologa industrial requiere que un sistema industrial no se considere aislado de los sistemas que lo rodean, sino relacionado con ellos, con el fin de optimizar el ciclo total de los materiales, desde la materia prima hasta su disposicin final.

3.11 Descontaminacin de suelos

Hasta hace poco tiempo, cuando se hablaba de contaminacin se centraba el problema en el agua y el aire. La toma de conciencia sobre la importancia del suelo como recurso natural ha ido en aumento y actualmente es impensable abordar la contaminacin sin tener en cuenta el suelo. Por este motivo hay programas para detectar el grado de contaminacin de los suelos (en funcin de los diferentes contaminantes posibles) y para descontaminarlos.

4. ENTORNO AMBIENTAL DE LAS EMPRESAS: POLTICAS PBLICAS

5. ENTORNO AMBIENTAL DE LAS EMPRESAS: OTROS FACTORES

5.1 Mercados financieros
La posicin y la estrategia ambiental de las empresas se ven afectadas por muchos organismos y grupos de influencia. Son los denominados agentes sociales bsicos o partcipes, grupos o individuos que pueden influir en la consecucin de los objetivos de la organizacin. Hemos visto a las administraciones pblicas ambientales como una de las ms obvias relaciones. Otros partcipes bsicos son los mercados financieros. Las condiciones de mercado han empezado a cambiar de manera que los recursos naturales (incluida la capacidad del planeta para absorber contaminantes) sern cada vez ms caros. El medio ambiente no desaparecer como condicionante de la actividad empresarial, sino que, con posibles fluctuaciones, las empresas recibirn una presin creciente de los clientes, accionistas, trabajadores, administraciones, bancos, para que sean ambientalmente respetuosas. Esto ya empieza a ser palpable, sobretodo en los mercados financieros, donde las grandes empresas comienzan a exigir a sus proveedores que cumplan con la normativa ambiental y que incorporen a su funcionamiento sistemas de gestin de calidad ambiental para garantizar una calidad ambiental de sus productos. Las empresas multinacionales han sido las primeras en incorporar estos sistemas de gestin en sus procesos de produccin y por tanto piden a PYMES proveedoras que tambin los incorporen.

5.2 Agrupaciones de consumidores

Los terceros partcipes bsicos son los consumidores finales. Los consumidores, individualmente o debidamente agrupados, cada vez ms se inclinan a comprar productos respetuosos con el medio ambiente, independientemente de que el coste de estos productos sea ms elevado. No obstante, se produce un desencanto cuando los productos nombrados ecolgicos, que promocionan algunas empresas muestra slo el lado bueno de este producto, sin aportar realmente los datos que avalen sus afirmaciones. El uso de distintivos de calidad ambiental no homologados o la publicidad verde engaosa en ciertos productos favorece el desconocimiento y la desconfianza por parte de los consumidores. Estas agrupaciones defienden los derechos de los consumidores y cada vez con ms insistencia, empiezan a centrarse en el conjunto de productos "ecolgicos" y "naturales", informando sobre la calidad de los productos y el significado de las diferentes etiquetas, evitando as posibles malos usos del trmino "ecolgico". En definitiva la

sensibilidad ambiental de los clientes se traduce en una demanda creciente de productos y servicios que respeten el medio ambiente o que hayan estado creados con procesos menos contaminantes.

5.3 Otros partcipes

Existen otros partcipes de carcter interno como los accionistas, los trabajadores, los investigadores y los gestores. Otros grupos como las cmaras de comercio y las asociaciones empresariales pueden jugar un papel importante en el momento de definir la poltica de una empresa ya sea ofreciendo herramientas y ayudas como actuando como grupo de presin frente a la opinin pblica. Por otra parte, la empresa ha de considerar quienes son los otros partcipes, como las organizaciones no gubernamentales que pueden tener diferentes intereses y motivaciones en relacin a la actuacin ambiental, y que no siempre ha de coincidir con las de la propia empresa.

6. HERRAMIENTAS DE GESTIN PARA LA ECOEFICIENCIA

6.1 Diagnsticos ambientales de oportunidades en la minimizacin (DAOM)

Una de las herramientas de gestin a disposicin de las empresas para responder al entorno ambiental es la Diagnosis Ambiental de Oportunidades de Minimizacin (DAOM). Es una herramienta que consiste en llevar a trmino una evaluacin sobre una actividad industrial o un proceso, para determinar las posibles oportunidades de prevencin y reduccin en origen de la contaminacin, aportando alternativas de actuacin tcnica y econmicamente viables. El resultado es un documento comprensible para la empresa, el cual representa un elemento bsico de planificacin estratgica de cara a la implantacin de acciones preventivas de la contaminacin. Sus caractersticas son: la brevedad y el desembolso econmico reducido. Una DAOM no es una auditora ambiental, cuyos objetivos finales son distintos. La DAOM analiza especficamente los procesos productivos y los residuos actuales para identificar las oportunidades de mejora ambiental vinculadas a los procesos. Dar a la empresa la oportunidad de introducir cuidados hacia el medio ambiente en su gestin, y de valorar los posibles ahorros que esta manera de actuar comporta con el fin de evitar tomar "medidas al final del proceso", a veces innecesarias, que pueden llevar a la empresa a una situacin de ineficiencia a causa de los costos aadidos que estos tipos de tratamientos suponen.

6.2 Planes de minimizacin de residuos y emisiones

Otra herramienta de gestin ambiental es la minimizacin de residuos y emisiones. Es un proceso que tiene como finalidad la reduccin (dentro de las posibilidades tcnicas, econmicas y segn la cantidad y la peligrosidad) de los subproductos y los contaminantes generados por un proceso productivo concreto. Esquemticamente un programa de minimizacin ha de tener las siguientes fases: a) Auditora que permita conocer los flujos de residuos, su origen y sus costos. b) Clasificacin y seleccin de los flujos de residuos que sern susceptibles de minimizacin. c) Identificacin de los mtodos de minimizacin aplicables. d) Anlisis tcnico de las medidas de minimizacin que se han identificado (fundamentalmente reduccin en origen y reciclaje). e) Anlisis econmico de las diferentes alternativas. f) Seleccin de la mejor alternativa. g) Implantacin de las medidas seleccionadas y seguimiento del cumplimiento. Este proceso viene determinado por la tecnologa disponible y por la capacidad econmica de la empresa. Las principales ventajas que para la empresa se derivan de la implantacin de un plan de minimizacin se pueden resumir en: - Reduccin del coste (tanto de eliminacin de residuos como de ahorro en materias primas). - Mejora de la imagen de la empresa. - Acceso a subvenciones. A parte de ser un paso ms para conseguir el objetivo de la calidad total.

6.3 Eficiencia energtica

La capacidad de una empresa de minimizar el uso energtico durante sus procesos productivos, desde el diseo hasta el embalaje, sin disminuir la calidad es una de las medidas relacionadas con la eficiencia energtica, son unas de las herramientas de gestin ms utilizadas ya que son medidas que comportan un claro ahorro econmico para la empresa, especialmente a medio y largo plazo. A parte del punto de vista econmico, las prcticas de reduccin del gasto energtico y la implantacin de metodologas de eficiencia energtica tambin se justifican desde el punto de vista medioambiental por las implicaciones que tiene el abuso del consumo de energa sobre la contaminacin y la sostenibilidad.

6.4 Medidas de ahorro de agua

De manera similar a la eficiencia energtica, en el caso del agua, las empresas pueden disminuir su consumo con medidas de ahorro para disminuir el coste econmico y el impacto ambiental de su uso en los procesos industriales.

El agua es un factor productivo utilizado en numerosos procesos industriales como refrigerante, limpiador, soporte fsico-qumico o como vapor. Constantemente se producen cambios y mejoras en estos procesos que hacen su uso ms eficiente, tanto en las medidas de ahorro como en las tcnicas de reciclado y reutilizacin.

6.5 Auditoras ambientales

En todas las propuestas de produccin limpia y ecoeficiencia se reconoce que previamente a la realizacin por parte de una empresa especializada, es necesario desarrollar una auditora ambiental. Una auditora ambiental es un instrumento de gestin que comprende una evaluacin sistemtica, documentada, peridica y objetiva de la eficacia de la organizacin, el sistema de gestin y procedimientos destinados a la proteccin del medio ambiente. Estas auditoras estn diseadas para identificar los impactos ambientales que causa la empresa y el efecto de los cambios en los procesos productivos, cambios que se evalan para ser implementados. Una vez se ha realizado la auditora ambiental una empresa tiene capacidad para implantar mejoras para la ecoeficiencia basadas en las conclusiones de la auditora.

6.6 Ecoetiquetaje
La Unin Europea tiene establecido un sistema para identificar aquellos productos ms respetuosos con el medio ambiente. Este sistema se basa en otorgar un distintivo, una etiqueta, a aquellos productos que cumplan una serie de requisitos que garanticen que su proceso de elaboracin no tiene efectos negativos sobre el medio. La etiqueta ecolgica es un sistema nico y vlido para todos los estados miembros de la comunidad europea y totalmente voluntario. Una ecoetiqueta, otorga una informacin mejor y ms fiable a los consumidores y usuarios y, por otro lado, promociona el diseo, la produccin, la comercializacin, el uso y el consumo de productos y de servicios que superen determinados requerimientos de calidad ambiental, ms all de los establecidos como obligatorios por la normativa vigente.

6.7 Sistemas de gestin medioambiental (ISO 14001 y EMAS)

Un sistema de Gestin Ambiental (SGMA) es componente del sistema de gestin global de la empresa que incluye la estructura organizativa, las actividades de planificacin, las responsabilidades, las prcticas, los procedimientos, los mtodos y los recursos para elaborar, poner en prctica, realizar, revisar y mantener la poltica ambiental.

Una vez implantado un SGMA en la empresa, puede obtener un reconocimiento pblico a travs de los dos sistemas actualmente existentes: - La Norma ISO 14001, que de manera similar a las normas ISO 9000 de gestin de la calidad, promueve la gestin medioambiental en las empresas de manera similar a la gestin de la calidad. - El Reglamento 1836/93, del Consejo de 29 de junio de 1993, por el cual se permite que las empresas del sector industrial se adhieran con carcter voluntario a un sistema comunitario de gestin y auditora medioambiental. Este sistema de gestin medioambiental es conocido como el sistema EMAS (Eco-management and Audit Scheme). Estos sistemas de gestin permiten a las empresas: - Asegurar un alto nivel de proteccin del medio ambiente, mejorando continuamente su comportamiento ambiental. - Obtener una ventaja competitiva de estas mejoras. - Mejorar la imagen, la credibilidad y la posicin de la empresa dentro del mercado ambiental a travs de la comunicacin y publicacin de sus progresos. - Acceder a subvenciones o a programas de financiacin. - Garantizar la adaptacin a la legislacin vigente, y por lo tanto, disminuir el riesgo de sanciones.

6.8 Contabilidad ambiental

La contabilidad ambiental se puede definir como la generacin, anlisis y utilizacin de informacin financiera y no financiera destinada a integrar las polticas econmica y ambiental para construir una empresa sostenible. La principal barrera para la adopcin de medidas para la ecoeficiencia es que frecuentemente las empresas desconocen los costos ambientales del funcionamiento de su negocio y los beneficios econmicos que pueden conseguir con la reduccin de sus impactos. Los costos ambientales seran aquellos que preven el incumplimiento de la legislacin ambiental vigente, los costos de los recursos directamente relacionados con la produccin, los del tratamiento o disposicin de los residuos, los de mantener una reputacin y los de los riesgos ambientales. Cada vez ms los recursos naturales como el aire, el agua y la energa se incluyen en los costos de produccin. El rango de beneficios para una empresa que adopta una contabilidad ambiental pueden ser muchos: - Proporciona una estimacin mejor de los costos reales de una empresa en la produccin de sus productos. - Asigna los costos de un producto, de un proceso, sistema o de su gestin.

- Ayuda a la gestin de la reduccin de los costos mejorando la calidad ambiental y reforzando los principios de calidad. - Motiva a la plantilla para buscar maneras creativas para reducir los costos ambientales. - Favorece cambios en los procesos para reducir la produccin de residuos, el uso de recursos, el reciclaje o la identificacin de nuevos mercados para los residuos. - Aumenta el conocimiento sobre la salud laboral y la seguridad. Podemos asociar la contabilidad ambiental a los costos que ha de asumir una empresa para la implantacin de medidas para la ecoeficiencia.

6.9 Comunicacin ambiental

La divulgacin de informacin ambiental por parte de las empresas es cada vez ms un aspecto importante. A medida que crece el compromiso ambiental de las empresas, se hace ms necesario disponer de instrumentos para difundir las estrategias ambientales y aadir valor a la empresa. La realizacin de informes y memorias ambientales son dos de las formulas ms utilizadas para la comunicacin de los avances, las acciones de mejora previstas y los esfuerzos medioambientales en general. A travs de una buena estrategia de comunicacin ambiental se gana en imagen y credibilidad delante de los inversores, administracin pblica y ciudadanos al hacer pblicos datos de contabilidad medioambiental y reflejar una preocupacin real para la proteccin del medio ambiente.Toda la informacin ambiental ha de tener un contenido claro y de fcil comprensin y lectura, a ms de poder complementarse con datos verdicos, cuantificables y comparables. En el caso de la implantacin de los sistemas de gestin medioambiental segn la norma ISO 14001, la empresa ha de definir y mantener al da los procedimientos que permitan la comunicacin interna entre los diversos niveles y funciones de la organizacin, as como recibir, documentar y responder las comunicaciones de las partes interesadas externas. En el caso de los sistemas segn el EMAS, la empresa ha de redactar una declaracin medioambiental de sus actividades.

6.10 Formacin en gestin medioambiental

La formacin del personal de una empresa es fundamental para la buena realizacin o implantacin de las herramientas de gestin medioambiental. La formacin ha de ser un punto importante para la totalidad de personas que en un mayor o menor grado estn implicadas en el desarrollo de soluciones medioambientales.Tan importante es la formacin del personal que realiza directamente la gestin como el personal que es objeto de los cambios y modificaciones que esta iniciativa comportar. En el campo de la

gestin ambiental existen nuevas formas de formacin multimedia que facilitan una mayor disponibilidad y adaptacin a los usuarios. En el caso de herramientas de gestin, como la implantacin de sistemas de gestin medioambiental, hace falta mantener al da procedimientos para identificar las necesidades de formacin, satisfacer estas necesidades y evaluar sus resultados en lo referente al personal con un trabajo que pueda generar un impacto significativo sobre el medio ambiente.

6.11 Investigacin y desarrollo tecnolgico

Una vez considerados los beneficios de las herramientas de gestin que incorporan la ecoeficiencia a la prctica diaria de la industria, slo queda el camino de la innovacin. La innovacin tecnolgica tiene un importante protagonismo en la bsqueda de soluciones a los problemas derivados de los impactos ambientales de la empresa. Su aplicacin ha posibilitado una reduccin significativa y efectiva de los efectos producidos por estos impactos pero se ha de reconocer que por si sola no podr corregirlos totalmente. Hace falta aceptar sus lmites, slo superados por la concienciacin y la educacin ambiental por un lado, y por la implantacin de normativas legales por el otro. Se ha de realizar una integracin efectiva de la gestin ambiental dentro de la empresa para conseguir productos y servicios menos perjudiciales para el medio ambiente. Hacen falta nuevos procesos para las fbricas del futuro. El objetivo es llegar a los mismos productos fabricados con materias primas renovables, reduciendo al mximo los corrientes residuales, sin toxicidad en la produccin y en el producto, desarrollando servicios ecoeficientes, etc. Una verdadera reorientacin que puede dar un nuevo sentido al progreso tcnico en la obtencin de soluciones factibles y rentables.

6.12 Anlisis del ciclo de vida (ACV)

El impacto ambiental de un producto empieza con la extraccin de las materias primas, que pueden pasar por varias transformaciones hasta llegar al fabricante. El producto acabado se dirige hacia el envasador y a travs de un proceso de distribucin llega finalmente al consumidor. Una vez acabada su utilidad, el producto o su envase se convierten en un residuo que ha de ser gestionado adecuadamente. Si una empresa quiere reducir de manera integral el impacto ambiental derivado de su produccin o actividad, a parte de reducir sus propios consumos y emisiones, habr de tener en cuenta los impactos correspondientes a sus proveedores, distribuidores y consumidores (incluida la gestin de los residuos por parte del usuario final), actuando de manera efectiva a lo largo de todo el ciclo de vida. Esta cadena, que va "desde el nacimiento hasta la tumba" es el que se denomina como ciclo de vida de un producto.

Actualmente el anlisis del ciclo de vida (ACV), de un producto es una tcnica que intenta identificar, cuantificar y caracterizar los diferentes impactos ambientales potenciales asociados a cada una de las etapas del ciclo de vida de un producto. Se traduce en una recopilacin y evaluacin, conforme a un conjunto sistemtico de procedimientos, de las entradas y salidas de materia y energa, y de los impactos ambientales potenciales directamente atribuibles a la funcin de los productos a lo largo de su ciclo de vida.

6.13 Anlisis de valor

El anlisis de valor es una tcnica de diseo e ingeniera que implica una revisin sistemtica del coste de produccin de un producto y la evaluacin de alternativas de diseo que puedan producir los resultados esperados con la finalidad de conseguir el valor deseado al menor coste posible. Por lo que a la ecoeficiencia respeta, el anlisis de valor es fcilmente asociable al concepto de produccin ms limpia (P+L).

6.14 De productos a servicios

El cambio de productos a servicios es una de las otras herramientas para la ecoeficiencia que pueden adoptar las empresas. El cambiar de productos a servicios consigue desacoplar la facturacin y el beneficio de una empresa de la cantidad de producto vendido, y por lo tanto, del impacto ambiental asociado a cada producto o cantidad de producto.A parte esta estrategia genera oportunidades muy diversas, como incrementar la productividad de los recursos, la ayuda a fidelizar clientes y la de reducir los costos de marketing, permite conseguir ventajas competitivas derivadas de llevar la iniciativa en el mercado, etc. El cambio de productos a servicios se puede producir bsicamente a travs de la economa cclica o a travs de la gestin de la demanda. En el caso de la economa cclica, el cambio se produce pasando de vender un producto a vender la funcin o los resultados que suministra este producto, a travs de la venta de prestaciones, funciones o resultados en vez de productos. Optimiza econmicamente la fase de utilizacin de los productos (en vez de la produccin), y el valor del uso se convierte en la nocin central del valor econmico. Es el caso de los taxis, de los hoteles, de los trenes, etc. En el caso de la gestin de la demanda, el cambio se produce pasando de vender un producto o un servicio a vender el conocimiento para obtener resultados equivalentes con menor cantidad o sin necesidad de este producto o servicio (vender servicios de prevencin). La demanda mejora la ecoeficiencia al evitar el uso excesivo, innecesario o inadecuado de un producto o un servicio mediante la venta de asistencia para seleccionar o disear los productos, equipos o procesos que permitan a los clientes minimizar la

necesidad de producto o servicio. Es el caso de las empresas de recogida y eliminacin de residuos industriales que se convierten progresivamente en gestores de recursos y tratan de prever los residuos o de valorizarlos en vez de limitarse a incinerarlos o depositarlos en vertederos.

6.15 Marketing ecolgico

Actualmente existe un incremento del inters hacia la calidad ambiental de los productos y servicios por parte de los consumidores. El marketing ambiental se puede entender como un instrumento estratgico para posicionar a las empresas con respecto a la preocupacin que tienen los clientes por la problemtica ecolgica asociada a sus productos o servicios. El marketing ambiental puede ser una herramienta muy adecuada para poder utilizar el medio ambiente en beneficio de la empresa. Entre sus ventajas nos encontramos que permite... - Penetrar en el mercado ambiental. - Mantener o aumentar la competitividad y la rentabilidad. - Mejorar la imagen de la empresa. - Mejorar la relacin con los grupos de presin. Evidentemente todo esto supone una serie de esfuerzos y de costos ya que una empresa ha de poner al servicio del consumidor la suficiente informacin para que este pueda seleccionar su producto o servicio con la necesaria credibilidad ambiental.

6.16 Poltica de compras

Las herramientas de gestin para la ecoeficiencia pasan tambin por incluir criterios ambientales en las diferentes fasesde la seleccin de los proveedores hasta poder realizar una "compra limpia" de los productos y servicios que la empresa ha de tener a su disposicin. La evaluacin ambiental de los proveedores a travs de una adecuada poltica de compras es una necesidad si se desea mejorar la calidad de los productos y de los servicios que ofrece una empresa.

6.17 Gestin de riesgos medioambientales

La gestin de los riesgos ambientales se traduce en la gestin y anlisis de los posibles accidentes de una instalacin, calculando su probabilidad y estimando su magnitud y efectos sobre el medio ambiente. Estima las prdidas ocasionadas y propone las acciones de prevencin y proteccin a tomar. La gestin habra de incluir todas las fases del desarrollo de una industria, desde su inicio hasta su desmantelamiento.

Definir las medidas para prevenir posibles riesgos requiere una adecuada planificacin con una identificacin previa y evaluacin de los riesgos mediante el anlisis de los riesgos generales y especficos, la elaboracin de un plan de emergencia interior y exterior que contemple las pautas de actuacin en caso de emergencia y una adecuada formacin del personal con la finalidad de garantizar su seguridad. Como medida preventiva de los posibles riesgos de una actividad, en una fase inicial existe una normativa legal para la evaluacin del impacto ambiental. Adems, la direccin de una industria con actividades que supongan algn tipo de riesgo ambiental ha de incluir un seguro que como mnimo cubra los daos a terceros y que asuma el coste de la reparacin de los daos producidos al medio natural como consecuencia de accidentes. Este tipo de responsabilidad civil ambiental estar prximamente regulada a travs de la correspondiente legislacin de carcter obligatorio.

6.18 Ecoinnovacin
Cuando la empresa est en condiciones de ir ms all del simple cumplimiento de la legislacin de carcter ambiental y una vez puesta las herramientas de gestin para la ecoeficiencia a su disposicin, puede interesarle la identificacin y aplicacin de medidas innovadoras de uso propio que incluso puede acabar vendiendo a terceros. La solucin de muchos de los problemas ambientales que nos plantea el escenario actual precisa de la innovacin tecnolgica que la empresa puede liderar con su capacidad de anticipar y satisfacer las futuras necesidades de sus clientes y de la sociedad. Este panorama implica la generacin de productos y servicios que aumenten la eficiencia en el uso de recursos, la intensificacin de actuaciones funcionales y la gestin del ciclo de vida. Estos elementos impulsores harn necesario el incremento de la capacidad de innovacin, y el dominio en el posicionamiento de mercado y la generacin de valor. Esta necesidad tambin la ha entendido la Administracin pblica y por este motivo hay varios organismos que dan subvenciones para la ecoinnovacin.

6.19 Funcin antena y alerta tecnolgica

La rpida modificacin de los procesos aplicables a la empresa para su mxima ecoeficiencia hacen aconsejable estar atentos a los avances en las materias que le sean propias. Constantemente se producen cambios y mejoras en las herramientas de gestin sobre las que hace falta estar alerta a travs de los diversos sistemas de la nueva sociedad de la informacin.

6.20 Responsabilidad social

El consumidor no slo espera de los fabricantes productos de calidad y un precio competitivo, tambin valora la imagen social de la empresa. La responsabilidad social asociada a las actividades de las empresas es un tema que cada vez preocupa ms en un marco de corresponsabilidad de los agentes sociales. Existen muchas empresas que disponen de un cdigo tico de conducta y que aaden a sus memorias de actividad consideraciones de carcter social que contemplan aspectos de respeto medioambiental. Las dudas que algunas visiones escpticas tienen sobre la existencia de criterios ticos en las empresas obligan a que todos los esfuerzos empresariales en este sentido sean sinceros y demostrables. 7. EMPRESAS ECOEFICIENTES
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CO2

PRIMER CERTIFICADO AENOR DE EMISIONES DE CALCULADAS

AENOR ha desarrollado tres certificados en el campo de la Huella de Carbono. Se trata de las Marcas AENOR Medio Ambiente de Emisiones de CO2 Reducidas, Medio Ambiente de CO2 Compensadas y Medio Ambiente de Emisiones de CO2 Calculadas, cuyo primer certificado ha sido concedido, recientemente, al Grupo Matarromera. Esta ltima certificacin reconoce que una organizacin ha calculado las emisiones de dixido de carbono producidas a lo largo de todo ciclo de vida de un producto en particular. En este caso, el Grupo Matarromera ha calculado, de acuerdo con los requisitos del referencial PAS 2050:2008, las emisiones derivadas de la elaboracin de su vino, D.O. Rueda Emina Verdejo, y su envase aada 2009; reconociendo que la produccin de cada unidad, desde la cosecha de la uva hasta la venta al pblico, supone una emisin de 829gr de CO2 equivalente. Es importante sealar que, en esta certificacin, la parte agrcola adquiere un papel fundamental de la produccin agroalimentaria; que alcanza la misma importancia que el resto de eslabones de la cadena, situndose al mismo nivel que la elaboracin o la distribucin del producto. La Marca AENOR Medio Ambiente de Emisiones de CO2 Calculadas identifica las fuentes de emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) de un producto u organizacin, permitiendo definir mejores objetivos, polticas de reduccin de emisiones ms efectivas e iniciativas de ahorros de costes mejor dirigidas, realizar el anlisis, mejora continua y correcta medicin de los resultados de sus compromisos de reduccin o incorporar el

impacto de emisiones en los procesos de seleccin de proveedores, materiales, diseo del producto, etc. Adems, al tratarse de una certificacin de producto, puede ser utilizada en la etiqueta del mismo sirviendo, por lo tanto, de comunicacin directa entre el productor y el consumidor; lo que permitir a ste decidir qu alimentos comprar en base a la contaminacin generada. 1.1 El impacto ambiental El impacto ambiental es el conjunto de consecuencias para la salud humana, el bienestar de la flora y fauna y la disponibilidad futura de los recursos naturales atribuibles a los corrientes de entrada o salida de un sistema. Es una alteracin de las caractersticas iniciales del medio ambiente provocada por un proyecto, obra o actividad. Una actividad industrial genera un impacto en el medio que lo rodea. De hecho las actividades industriales, agrcolas y energticas son una de las principales causas de deterioro del medio natural a travs del consumo de los recursos como fuente de contaminacin, como productora de residuos, etc. Las polticas ambientales se orientan hacia la existencia y desarrollo de proyectos para conciliar la estrategia del crecimiento econmico con la debida proteccin del medio. La compatibilidad del uso sostenible de los recursos naturales con el desarrollo econmico se traduce, a la prctica, en incorporar la dimensin ambiental a la evaluacin de procesos y servicios para disminuir al mximo su impacto ambiental. Una herramienta de gestin utilizada antes de empezar con un proyecto para conocer sus impactos ambientales y anticipar las consecuencias ambientales futuras es el estudio o evaluacin de impacto ambiental (EIA). Es un instrumento que identifica, describe y valora los efectos previsibles que la realizacin de un proyecto producir sobre los diferentes aspectos ambientales. En algunos casos es un documento tcnico que el promotor del proyecto debe presentar a la administracin pblica ambiental y en otros es la base sobre la que produce la declaracin de impacto ambiental que suelen emitir las propias administraciones pblicas. 1.2 La reduccin del impacto ambiental de un producto Se pueden realizar diversas acciones para disminuir el impacto ambiental de las empresas. Se puede cambiar el sistema de produccin y la organizacin, pero tambin se puede modificar el propio producto. El impacto ambiental de un producto empieza con la extraccin de las materias primas, que pueden pasar por varias transformaciones hasta llegar al fabricante. El producto acabado se enva al envasador y a travs de un proceso de distribucin llega finalmente al consumidor. Una vez acabada su utilidad, el producto o su envase se convierten en un residuo que ha de ser gestionado adecuadamente.

El desarrollo de productos respetuosos con el medio ambiente es la clave para reducir su impacto. Es decir, el diseo de ecoproductos, aquellos que su diseo, produccin, comercializacin, utilizacin y eliminacin se hace teniendo en cuenta todo su ciclo de vida, reduciendo el impacto ambiental global y favoreciendo la minimizacin del consumo de recursos. Si se quiere actuar sobre el producto, se han de considerar las variables ambientales desde su diseo. Por otro lado, si una empresa quiere reducir de manera integral el impacto ambiental derivado de su actividad, a parte de reducir sus propios consumos y emisiones, habr de tener en cuenta los impactos correspondientes de sus proveedores, distribuidores y consumidores (incluida la gestin de los residuos por parte del usuario final), actuando de manera efectiva a lo largo de toda su vida, de principio a fin.

Bibliografa http://www.vitalis.net/ecoeficiencia.htm http://www.fechac.org/pdf/rse/ecoeficiencia_fundacio_forum_ambiental.pdf http://www.masisa.com/ven/esp/desarrollo-sostenible/gestion-ambiental/2239/1727/

Gestin Ambiental
Reconocemos la importancia de la responsabilidad ambiental y promovemos prcticas operativas para reducir el impacto ambiental asociado con nuestras actividades. Esto significa el uso cuidadoso de los recursos, la incorporacin de la ecoeficiencia y la administracin del riesgo ambiental en la toma de decisiones. Inversiones y gastos ambientales (US$MM) 2007 4.186 2008 4.950 2009 3.630 La inversin ambiental en las instalaciones industriales y forestales fue inferior a aos anteriores debido a la restriccin de los gastos, impuesta por el momento econmico vivido. El ao 2009 la inversin se centr en servicios de medicin de contaminantes en efluentes y emisiones atmosfricas, como material particulado y ruido perimetral externo; recoleccin y tratamiento de residuos, certificaciones y trmites legales. Las plantas de MASISA cumplen cabalmente con los requisitos legales que les aplican en cada uno de los pases donde operamos. Sin embargo, a la fecha existen temas legales que se encuentran en trmite: En Argentina, la renovacin del Certificado Ambiental Anual de la Secretara de Ambiente y Desarrollo Sustentable de la Nacin (cabe aclarar que s estn vigentes el Certificado Ambiental Anual y las habilitaciones municipales). Mientras que en Brasil, planta Ponta Grossa, se realizaron medidas correctivas con el material particulado y las sustancias orgnicas gaseosas de la lnea de MDF. Adems, en la nueva planta de Montenegro se estn realizando los ajustes necesarios para cumplir con lo estipulado con la ley respecto al material particulado de acuerdo al lmite permisible. En lnea con su compromiso con el desarrollo sostenible, MASISA ha establecido como prioridades de su gestin ambiental:

Mantener certificaciones ambientales vigentes

Todas las plantas cuentan con certificacin ISO 14001, exceptuando la planta de Montenegro- Brasil que inici operaciones en mayo del 2009 y que estar certificada durante el 2010. Todas las plantas de Chile, Venezuela y la planta de Ponta Grossa en Brasil cuentan con certificacin FSC (ver tabla).

Impacto nivel de produccin

El 2009 se registr una disminucin en el volumen de produccin respecto de los aos anteriores debido a la situacin econmica, lo que oblig a ajustar las metas acordadas inicialmente. Para el 2010 hemos proyectado aumentar los niveles de produccin, por lo que esperamos que nuestros resultados mejoren en forma importante.
Certificaciones Norma Certificada ISO 14001 Maderas
(VE) Planta Macapaima (CH ) Planta Cabrero (AR ) Planta Concordia (BR ) Planta Ponta Grossa (VE) Planta Macapaima (MX) Planta Durango (CH ) Planta Cabrero Planta Chiguayante Planta Mapal Planta Ranco Planta Carlos Puschmann Planta Chilln (AR ) Forestal * (BR ) Forestal (VE) Forestal (CH ) Forestal

Divisin

Planta Industrial / Empresa

OHSAS 18001

Manejo Forestal FSC

Cadena de Custodia FSC

Contenido Reciclado SCS

Tableros

Forestal

* Pendiente predio Loma Alta

ASPECTO Desechos a disposicin final

MEDIDO COMO Kg. de desechos a disposicin por cada m producido MWh de energa

Resumen desempeo 2009 UNIDAD META RESULTADO 2009 2009 Kg./ m 26,69 19,98

CUMPLIMIENTO 2009 133%

META 2010 17,05

Consumo de Energa Consumo de Agua Fibra de origen conocido Reduccin de Emisiones directas de CO2

consumida por cada m producido m de agua consumida por cada m producido Porcentaje de fibra de origen conocido Emisiones directas de CO2 de combustibles fsiles

MWh/ m

1,15

1,12

103%

1,06

m/ m

1,20

1,11

108%

0,95

% Ton. de CO2 equivalentes

85% 5%

89% 9%

105% 180%

88% 6%