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Ejemplo de segmentación de mercado

Ejemplo de segmentación de mercado

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Ejemplo de segmentación demercado
Julio Carreto, Ing. MBA
 
Análisis de las necesidades a través de lasegmentación.
Dentro de un mercado, un segmento de mercado consiste en un subgrupode gente o empresas que comparte una o más características queprovocan necesidades de producto similares.
Se definirá a cada persona y cada compañía como segmento demercado, pues cada una es única.
Se definirá a todo el mercado de consumidores como un gransegmento.
Todas las personas y las empresas comparten algunas característicasy necesidades similares.Desde una perspectiva de mercadotecnia, por lo general es una buenapráctica describir los segmentos de mercado en algún punto intermedioentre ambos extremos. El proceso de dividir un mercado en segmentos ogrupos identificables, más o menos similares y significativos, se llamasegmentación de mercados. El propósito de la segmentación demercados es que se pueda ajustar la mezcla de mercadotecnia a lamedida de las necesidades de uno o más segmentos.
 
Análisis de las necesidades a través de lasegmentación.
La segmentación de los mercados debe a tres razones básicas.Permite identificar grupos de consumidores con necesidades similares yanalizar las características y el comportamiento de compra de dichosgrupos.Aporta información que permite diseñar mezclas de mercadotecnia lamedida específica de las características y deseos de uno o mássegmentos.Está en concordancia con la satisfacción de las necesidades y deseos delconsumidor al mismo tiempo que se cumplen los objetivos de la empresa.

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