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Micro y Macro Entorno de la Mercadotecnia

Micro y Macro Entorno de la Mercadotecnia

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Micro y Macro Entorno de laMercadotecnia
Julio Carreto, Ing. MBA 
 
Mercado
Stanton, Etzel y Walker
, definen el
mercado
(para propósitos demarketing) como
"las personas u organizaciones con necesidadesque satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo" 
.Para
Patricio Bonta y Mario Farber
, el
mercado
es
"dondeconfluyen la oferta y la demanda. En un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto. Por ejemplo: El mercado de los autosestá formado no solamente por aquellos que poseen un automóvil sino también por quienes estarían dispuestos a comprarlo ydisponen de los medios para pagar su precio" 
.
2
 
Mercado…
 Allan L. Reid
, autor del libro "Las Técnicas Modernas de Venta y sus Aplicaciones"
,
define el
mercado
como
"un grupo de gente que puede comprar un producto o servicio si lo desea" 
.Para
Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara eIgnacio Cruz
, autores del libro "Marketing", un
mercado
es el
"conjunto de compradores reales y potenciales de un producto. Estoscompradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio
.
3

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