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La mundialización de la comunicación resumen

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resumen del texto de mattelart capitulo 6
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LA MUNDIALIZACIÓN DE LA COMUNICACIÓNArmand Mattelart6- La Globalización: las redes de la economía posnacional
El autor habla de globalización haciendo referencia a que las lógicas trasnacionales impugnan los fundamentosinstitucionales de los sistemas de comunicación de los estados-naciones. Al conectarlos con las normas de redesplanetarias, resulta que el proceso de desregulación prefigura una profunda mutación del modelo económico ysocial./
La globalización hace que las conexiones que se establecen en el mundo afecten los sistemas de comunicación de las naciones.Estos se desregulan, provocando cambios en lo socioeconómico./
 
El capitalismo mundial integrado
Los primeros pasos de la globalización se dieron en las esferas de los intercambios financieros. Los marcos de lossistemas nacionales quedaron rotos. Los mercados financieros se integraron a un mercado global de totalfluidez, consecuencia de la interconexión generalizada en tiempo real.La esfera financiera imprimió su dinámica a la economía dominada por los movimientos especulativos decapitales. Las consecuencias fueron: La geofinanza y sus espacios abstractos y desterritorializados anuncian ladislocación general de la organización económica mundial (globalizada) con respecto al territorio en el que seasienta la soberanía nacional (separación del sistema económico nacional del mundial)
Una doctrina de la empresa
La globalización consiste en un modelo de gestión de la empresa que, como respuesta a la creciente complejidaddel entorno competitivo, lleva a cabo la creación y fomento de la competencia a escala mundial, con el fin demaximizar sus beneficios y consolidar sus cuotas de mercado.Una consigna importante en la lógica empresarial es la
integración
, vista desde una visión cibernética, de laorganización funcional de las grandes
unidades económicas
. Esto refiere a una
visión holística
, la idea de unaunidad totalizadora o unidad sistémica. Una
empresa global
es una estructura orgánica en la que cada partedebe servir a la totalidad. La comunicación ha de mantenerse presente.Integración de los espacios de diseño, de producción y de comercialización, dos consecuencias son laimplicación plena del empleado convertido en su propio empresario o
Marketing
y la promoción del consumidoral rango de coproductor. Por otra parte, las redes de información y de producción, sobre las que se apoya laorganización de la circulación interna y externa de una empresa global, convierte a esta en una
“empresa red”
o
“empresa reticular”
. Cualquier estrategia en el mercado globalizado debe ser al mismo tiempo global y local.El objetivo de la doble integración, en los ámbitos internos y externo, hace indispensable que se recurra a las
técnicas de interacción simbólica
:
“culturas de empresa o marketing”
.
Estandarización/ Segmentación
La globalización de los mercados, de los sistemas productivos y de los sistemas tecnológicos se compagina con la
segmentación
. Esto es así, salvo la
teoría de la estandarización universal
y de su corolario, la
homogeneizaciónde las necesidades mundiales
, de Levvit. Se trata de los dos términos de una relación dialéctica. La masificaciónalterna con la desmasificación, la cual contribuye a que se venzan las resistencias a la estandarización universal.
Los especialistas de la comunicación intercultural aplicada a la gestión de empresas han introducido en sutaxonomía la noción de mestizaje, para poner de relieve la necesidad de evitar el choque frontal entre culturas enel interior de la empresa global. El marketing y la publicidad segmentan los mercados y los objetivos modulandolas intervenciones con arreglos a las diferentes escalas, para poder aprovechar mejor las posibilidades de penetración de redes de los productos y de los servicios.
 
Las industrias publicitarias, antes incluso de que hayan sido promulgadas reglas de deontología al respecto, se presenta como terreno de experimentación de las nuevas tecnologías. La segmentación del ámbito del consumo
 progresa a medida que se perfeccionan los bancos y bases de datos y otros sistemas informáticos…
 
El nuevo estatuto de la función de “comunicación”
 
La multiplicación de riesgos en el proceso de transición hacia el
modelo de gestión global
ha llevado a que la
función “comunicación”
sea considerada un
instrumento de la gestión estratégica
. La empresa se transformaen protagonista político implicado en la gestión de asuntos públicos. Se ha profesionalizado la gestión simbólicade los diversos públicos efectuada por la empresa y se han diversificado las profesiones dentro del mundo de lacomunicación.El modelo de gestión de comunicación y de construcción de la
corporate imagese
ha impuesto en la
sociedadcomo único modo de comunicar
. Esta se transforma en una excelente tecnología de gestión social.
La inteligencia económica
El marco cambiante e imprevisible de la globalización de los intercambios ha transformado el papel de lainformación económica y de la observación, en cuanto a la definición de las estrategias de las empresas y de losactores públicos y no públicos, la misión de la
competitive intelligence
 
consiste en contribuir a la
identificaciónde las amenazas competitivas exteriores
. Esta se define como el conjunto de acciones coordinadas deinvestigación, de procesamiento, de distribución y protección de la información útil para los actoreseconómicos, y obtenida legalmente.Muchas veces, son las actividades clandestinas las que suministran el eslabón que permite interpretar el
conjunto de “informaciones abiertas”.
 
 / la globalización de los intercambios ha transformado el papel de lainformación y de la observación redefiniendo las estrategias empresariales y a los actores públicos y privados / 
La legitimidad de los discursos de peritación
La centralidad que ha adquirido la empresa cambia la correlación de fuerzas entre la investigación de carácteroperativo o administrativo y la que adopta un distanciamiento con respecto a su objeto de estudio. Lamovilización de las energías entorno a la competitividad empuja a los lugares tradicionales de producción y dedifusión del saber al encuentro de las necesidades de los actores económicos. Se produce una sinergia entrediferentes saberes al servicio de la mejora de los logros de la empresa.Esto limita el trabajo de los intelectuales contratados por grandes empresas que atomizan sus investigaciones.Integrada por una vasta red trasnacional de enseñanza la
Global Business Community 
se va constituyendo comouna nueva elite mundial, sin dejar de introducir unas nociones para designar el mundo que sirven para todos.
La búsqueda del mercado único de imágenesGrupos y redes de comunicación
La
creación de un mercado único de imágenes
constituye un reto en la búsqueda de una
cultura
denominada
global
. Apenas se anunció el establecimiento de los grandes bloques comerciales, los grupos de comunicación ylas cadenas planetarias o regionales se lanzaron en pos de los
universales culturales
.¹ La tercera generación deredes publicitarias,
las redes globales
, favorecidas por la integración de las operaciones de comunicación,
respondieron a los movimientos de interconexión de los mercados
. Uno de los hechos fue la
convergenciacultural de los consumidores
, producto de elementos que ha calado en la cultura de masas, en el imaginario deconsumidores de distintas culturas.
La construcción de grupos y redes de comunicación hizo necesaria una radical desregulación de los entornoscomunicativos nacionales que afectó a los sistemas de carácter público como a los regidos por criterioscomerciales. Estos grupos y redes generalmente están establecidos en los países postindustriales (Ej. Globo oTelevisa)
.
 
 
Como signo del movimiento de integración efectuado se asiste a la aparición de neologismos en el vocabulariotécnico:
advertorials, infomercials,infotainment 
y
edutainment 
. La hibridación de las palabras se correspondecon la hibridación de las tecnologías de la información y de la comunicación a través de la informática.¹
La búsqueda de los “universales culturales” se da a través de cadenas planetarias como la CNN : “convergencia cultural de los
 
 consumidores ” y desde los
 soportes naturales de universalidad como son las industrias culturales de EE.UU.El dominio de las grandes cadenas planetarias es posible por el desarrollo espectacular de las cadenas transnacionales en los 80 gracias a los satélites y dos o tres grandes cadenas llegan a espectadores de prácticamente todo el mundo
De la televisión sin fronteras a la excepción cultural
El autor explica como la Unión Europea ha regulado el flujo de productos culturales a través de respuestasinstitucionales debido al déficit audiovisual de producciones que se emitían por sus canales. La mayoría de lasproducciones emitidas provenían de los EEUU.La estrategia que adoptan es la
televisión sin fronteras
, donde se invitaba a los países miembros a quereservasen a las producciones europeas la mayor parte del tiempo de pantalla.El GATT conceptualiza a la comunicación como un servicio. Por su parte el gobierno francés anuncia la tesis dela
excepción cultural
, la cual se opone a una extensión de las normas liberales del comercio internacional de lasproducciones audiovisuales, debido a una larga tradición de defensa del cine nacional, enraizada tanto en unaconcepción de la cultura, del autor y del papel del poder público en este campo, como en la toma de concienciaen las numerosas organizaciones profesionales del sector.
Las autopistas de la información
Al problema de la dependencia de las industrias de la imagen se suma el de las nuevas redes de la información yel de los servicios multimedia. Las redes digitales sacan de su enclave a la imagen y la proyectan al núcleocentral de la reorganización de los modos de producción y de distribución de las sociedades humanas. Lasgrandes obras de infraestructura conciernen a la soberanía cultural, puesto que se trata de desarrollar unaindustria lo suficientemente fuerte como para impedir que las nuevas redes y servicios se conviertan envectores de los programas fabricados por los gigantes de multimedia, de forma que no volviera a reproducirse lasituación deficitaria de la industria cultural.
Autopistas de información¹
es el nombre del proyecto del presidente de la unión europea, teniendo comopalabras claves:
crecimiento, competitividad y empleo
, proponiendo una movilización del conjunto del aparatoindustrial europeo.En 1995, en la reunión del G-7 se pone de relieve la necesidad imperiosa de desregulación de los servicios detelecomunicaciones y de supresión de monopolios públicos con el fin de acelerar el desarrollo de las
futurasarterias electrónicas
, siendo esta el inicio del motor de la sociedad de la información.¹
La universalización audiovisual está entrando en una nueva fase con la generalización de las grandes redes digitales de alta velocidad: autopistas de la información. Posibilitan la formación de un gran escenario global de servicios electrónicos de información en manos privadas, con redes múltiples con contenidos digitales y multimedia. Las famosas superhighways es el nuevo invento conceptual del imperialismo americano.
La libertad de expresión comercial
El nuevo marco de pensamiento empresarial ha hecho deslizarse el centro de gravedad de las negociacionesinternacionales acerca del flujo de datos inmateriales de la cúpula del poder tecno político. Así se oculta eldesplazamiento de la definición de
libertad de expresión
, la cual se halla directamente en competencia con la
libertad de expresión comercial
, presentada como un nuevo
derecho humano
. Se asiste a una
tensión
entrela soberanía absoluta del consumidor y la voluntad de los ciudadanos, garantizada por las instanciasdemocráticas. La
libertad de expresión comercial
trata de rechazar los límites impuestos por la sociedad civil aque la esfera pública sea puesta en al servicio de los fines publicitarios.
La idea central consiste en dejar actuar,la libre competencia, en un mercado libre con individuos que son libres de elegir. De ahí legitimar lasubordinación de determinados pueblos y culturas.

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