ANLISIS DE SPOTS PUBLICITARIOS

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Spot publicitario: Escote mata amistad. Marca: Sprite. Tipo de discriminacin: Sexismo. Descripcin del spot: El video muestra una situacin de duelo donde se debaten: el mejor amigo de un joven y la novia de este, para ganar su preferencia. l ira demostrando una serie de habilidades como: jugar ftbol, tocar guitarra, jugar video-games, que se asocian a las preferencias que tiene en comn con su mejor amigo. Sin embargo, ella, su novia, se desabotonar su blusa y mostrar su escote, con lo cul concentrar su atencin y, de lo feliz por celebrar la competencia de su amigo, har que la prefiera a ella (o el escote) por sobre las habilidades de su amigo. Anlisis sobre contenidos de discriminacin: El video tiende a ser sexista, un tipo de discriminacin hacia el sexo. Tiende a exagerar los estereotipos sexistas del hombre y de la mujer. Por un lado, en el hombre tiende a resaltar el estereotipo de ser alguien que slo responde a partes del cuerpo de mujer, por sobre las dems cosas. Mientras que en la mujer, tiende a resaltar el estereotipo de que puede llegar a ser un objeto ertico que puede ser utilizado y que, no importa si no tiene ninguna habilidad apreciable, ya que puede hacer uso de su cuerpo para conseguir lo que se propone. Replantear el comercial de televisin que es discriminatorio: Al mostrar en desventaja tanto al hombre como a la mujer, en slo valorar partes del cuerpo de las mujeres dejando de lado otros aspectos importantes, como ser un objeto sexual que puede conseguir el aprecio mostrando partes de su cuerpo en vez de desarrollar habilidades, respectivamente. El video puede replantearse en el formato de mostros caractersticas socialmente aceptables y que dignifiquen a la persona. Sin embargo, habr que analizar si es que esto resultara de impacto para la poblacin objetivo. Ya que el spot utiliza este estereotipo arraigado en las creencias de las personas, para generar impacto.

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Spot publicitario: Campaa para proteccin de menores de edad. Versin corta. Empresa a la que pertenece: Panda security y Amrica televisin Tipo de discriminacin: Discriminacin hacia rasgos mestizos, racismo por color. Descripcin del spot: En el comercial se observa a una nia estableciendo una comunicacin mediante una red social, se muestra como forma de insinuacin el posible encuentro posterior con la persona que esta entablando la conversacin, este encuentro se muestra como una situacin peligrosa, amenazante para la menor de edad. En la parte final se observa la aparicin de una mano con rasgos mestizos (de piel morena), asocindolo a elementos o seales de peligro, maldad para la menor de edad (se hace relacin con la conversacin peligrosa anterior que tenia la nia, mediante la red social), se puede llegar a esta conclusin ya que la forma de acercarse de

la mano, constituye una forma amenazante, adems que va acompaado de elementos de sonido de peligro. Anlisis sobre contenidos de discriminacin: En el spot descrito, a simple vista no se observa elementos discriminatorios, sin embargo tendramos que comenzar preguntndonos, por que el creador del anuncio, decidi seleccionar a una persona con rasgos mestizos, de color oscuro? , para relacionarlo con el tema de peligro, de amenaza a la menor de edad, por que no una persona blanca?. Quiz la respuesta est en que desde tiempos pasados, la raza negra ha sido relacionada con estereotipos de peligro, de robo, de delincuencia, etc; debido justamente al tema de la discriminacin; y en el imaginario de la sociedad peruana aun esto siga permanente, por lo que algunos publicistas deciden utilizar estos rasgos estereotipados para trasmitir su mensaje y crear incluso hasta productos. Replantear el comercial de televisin que es discriminatorio: Para que el comercial no nos resulte discriminatorio hacia la raza mestiza, se propone que la mano que se acerca de forma amenazadora este cubierto de guantes de cualquier color, que no haga referencia a ningn color de piel. Todo esto para evitar seguir cayendo en uno de los errores mas grandes de la publicidad, reforzar la idea de que existen personas que por su color, edad, sexo, entre otros, tienen caractersticas establecidas e invariables, mostrndolos incluso en papeles que significan subordinacin. Recomendamos presentar realizando diversos roles a diversa razas, para evitar caer en un mirada sesgada de la realidad. CONCLUSIONES SOBRE LA LECTURA Racismo y discriminacin en los medios La discriminacin muestra el irrespeto a la diversidad tnica de nuestro pas, hace falta polticas que eliminen estos prejuicios y reeducar a la poblacin, organizaciones que regulen la informacin que los medios de comunicacin publican los cuales estn basados en estereotipos y que reitera el imaginario de la sociedad hacia pueblos o personas caracterizndolas de forma inferior y relacionndolos a los antivalores, por tanto los organismos de autorregulacin deben llevar al cumplimiento de los mandatos establecidos por la sociedad puesto que si no se da, se ver la intervencin del estado lo que peligrara la libertad de prensa; en tanto se sugiere para las empresas considerar incluir la diversidad de roles e incluir una poltica de inclusin en la composicin del equipo y retomar las experiencias de otras empresas, para no entrar al mismo circulo de discriminacin. Si bien la discriminacin existe desde tiempos antiguos, es inaudito y atroz que en nuestros tiempos aun se siga dando este fenmeno, que no hace ms que mostrar la incapacidad del ser humano para respetar y aceptar la diversidad caracterstica de la especie. Quiz los motivos por los cuales aun se mantiene este tipo de conducta en la actualidad, se deba primero a la falta de educacin de la poblacin a nivel de los derechos humanos y segundo a la influencia de los medios de comunicacin, que no hace mas que comercializar en base a estos imaginarios, aun presentes, reforzando con ello, la mayora de veces sutilmente mensajes de discriminacin.

INTRODUCCIN

Es triste admitir que el prejuicio aparece como elemento comn en la vida de prcticamente de todas las sociedades. Significa esto que es inevitable? Pueden ser eliminados o al menos reducido la discriminacin y los efectos repulsivos que le siguen? Pensamos que s. El prejuicio puede reducirse al hacer hincapi en la reduccin de la discriminacin en publicidad, ya que ellas ocasionan en los seres humanos, situaciones que refuerzan este hecho. Los seres humanos en la mayora de las situaciones hacemos el menor esfuerzo cognitivo porque los prejuicios nos permiten reforzar nuestra autoimagen, a su vez, cargar negativamente en contra de un grupo hacia el que se tiene una visin negativa, esto nos permite afianzar nuestra autoconfianza y sentirnos superiores en varios aspectos. La discriminacin en publicidad estimula a las personas para que manifiesten su visin negativa sobre grupos de distinta raza, etnia o gnero. Por ejemplo, el sexismo es una discriminacin basada en el gnero que afecta la vida de prcticamente la mitad de todos los seres humanos, generando discriminacin y acciones negativas hacia grupos que son vctimas del prejuicio. A veces puede ser implcito, desencadenarse de forma prcticamente automtica, ante la exposicin a miembros de grupos hacia el que se dirige. Lo que se produce en nuestra mente se convierte en una especie de circuito cognitivo cerrado que tiende aumentar su fuerza con el paso del tiempo, a esto le acompaan sentimientos o emociones negativas, que se activan en las personas prejuiciadas. Este esquema o marco cognitivo organiza, interpreta y recupera la informacin, de manera que las personas refuerzan cada vez su actitud negativa hacia estos grupos.