A PUBLICIDADE

A publicidade uma forma de comunicao cujo objectivo informar e persuadir (convencer) os destinatrios para adquirirem um determinado produto (publicidade comercial) ou adoptarem um determinado comportamento (publicidade no comercial ou institucional). Tipos de publicidade: * comercial; * no comercial ou institucional. Suportes: televiso, rdio, jornais, revistas, internet, placardes, transportes, panfletos, edifcios, ecrs exteriores, etc. Objectivos:

.publicidade comercial: lanar um produto, revalorizar um produto, renovar a imagem da marca, etc;

.publicidade no comercial ou institucional: informar, alertar para um problema, mudar

comportamentos, etc. Estrutura do anncio publicitrio texto icnico (imagem); texto lingustico ( texto escrito):

o o

slogan: frase ou expresso destacada - deve ser original, breve, apelativa e facilmente memorizvel. Pode conter rima, repeties... texto de argumentao: descreve, seduz e reala as caractersticas do produto / tema; utiliza frequentemente recursos expressivos adjectivao abundante, repeties, frases imperativas...

A linguagem da publicidade mista porque tem uma linguagem verbal (texto lingustico) e uma linguagem no verbal (texto icnico).

Um anncio bem construdo deve obedecer aos seguintes requisitos/objectivos:

A despertar a ateno do pblico para o produto / tema; I suscitar o interesse pelo produto / tema; D provocar o desejo de experimentar o produto / defender o tema; M permitir a memorizao do produto / tema; A desencadear a aco, ou seja, levar o pblico a adquirir o produto ou a modificar
comportamentos e atitudes. Curiosidades:

Publicidade: algo que pblico, vulgarizado, anunciado. Fazer publicidade: apresentar produtos para serem comercializados. Fazer propaganda: apresentar princpios / teorias para serem seguidas por outrem.